高端影視研發及市場拓展研判分析

鄭晗旭

一、“高端節目”的認識誤區

上文提到，走高端路影視產品研發路線是否可以解決繁榮背后隱藏的危機，筆者的觀點在于我們是否對自己研發的影視產品和所謂的高端影視產品有一個準確的定位。很多人認為高端影視產品就是以多樣的呈現方式，對科技、人文、探索等進行的藝術加工，當然這其中不乏加上一些外在的炫技、華麗的包裝等等。但其實高端的影視產品，不僅僅要做到制作美觀精細、研發線路準確鮮明之外，更重的是面向高端受眾，更確切的說就是擁有最品質、滿足最需要的節目。這個定位就直截了當地與普通節目劃出界線，相對大眾性、通俗性而言，高端影視產品更有時代的思想性、藝術性和民族性，更具精華、精品和經典的文化含量。

二、細化高端影視產品的構成要素

（一）產品表現手法不俗

現有的影視產品題材和內容是包羅萬象的，現有的高端影視產品形式我們也看到了很多種類。表現明顯的是以訪談、記錄片為主，沿著這樣的一個方向，把此類產品的細致、沿革、追頭溯源的品質運用到其他影視產品的高端研發上。筆者認為也許會有意想不到的收獲。

（二）產品呈現方式有獨到心意

小小的產品創新形式，會給高端受眾帶來不一樣的吸引。比如拿一檔電視節目來舉例，貴州衛視《論道》，由中國WTO首席談判代表、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖擔當欄目的主持人，被媒體界譽為中國第一位“高官主持人”。

三、加強高端影視產品的市場拓展

（一）實行差異化戰略

隨著影視產品的內容同質化、品牌區別度不高的問題逐漸顯現，差異化戰略勢在必行。產品要突出自己與其他競爭對手之間的差異性，不僅需要具有獨特的創意，具有說服力的項目方案，跟重要的是服務、人事、形象上的打造。這種差異化戰略可以培養受眾對產品的忠誠度，樹立強有力的行業進入障礙，增強產品對廣告主討價還價的能力。

其中可以通過樹立品牌形象來形成差異。品牌形象不同，久而久之消費者會對不同的影視產品形成認知，從而影響其消費決策。但是品牌的建構不是一勞永逸的事情，它還需要精心的“呵護”，才有可能更長久的存活在激烈的媒介市場競爭中。作為影視產業的品牌形象維護既可以從健全品牌制度、保持品牌的堅持和創新等多方式入手，還可以將品牌進行系統的定位和劃分，特別是要注意定某一細分市場的影視品牌的定位，可以通過形象、標志、活動項目等構建起自己的公眾認識。

（二）提升用戶體驗

影視產品在網絡上的傳播目前來看是僅僅圍繞互聯網技術的發展，特別是視頻的數字化儲存與傳輸等功能。高端影視產品本身不是靠視頻網站、數字傳送平臺給予的減少緩沖、連續點播等用戶體驗。而是可以開發屬于自己的高端影視產品的用戶互動，例如在自身的產品的特定環節中設置疑問或者伏筆，讓受眾充分的參與體驗，這樣既能增強個性化產品的特點，也可以增強用戶的粘性。

同樣影視產品在網絡平臺這一領域傳播的特點也應該同樣受到重視，較電影院銀屏、電視機等終端電腦屏幕相比網絡平臺顯得微型很多，但是觀賞的隨時性、方便性是網絡平臺帶來的前所未有的體驗。當前受眾除了對高清長視頻保持濃厚興趣外，在碎片化的時間也希望看到一些適應閑暇時間觀看的“微影視”“視頻制作”等等。因此制作方在發行時也可結合市場和受眾的偏好將其結合起來，推出合適的高端影視產品。

（三）實現服務和產品的源頭產異化

在影視產品研發階段，制造方通過策劃、預算、投資分析、項目企劃方案等手段來實現影視產品的成功上市。其中獨特的創意、具有說服力的項目方案是影視產品成功的關鍵所在。首先，在設計影視產品的投資方案時對影視內容的概括要突出其特定和可看性，影視的類型和故事內容對大多受眾具有很大的吸引力，但凡成功的影視產品都會用剪短的語句概括出其作品的新奇之處。強大的明星陣容可以讓影視產品叫賣輕松，這個道理顯而易見，所以在策劃案中盡可能體現明星陣，將其直接轉化成商業價值，然而在一些尚在策劃中的影視產品來說，可能很難具體寫出與哪一位明星合作，但是如果能提前找到解決辦法，提前確定和明星合作的關系，這將大大提升整個影視產品的說服力和競爭力。

四、結語

高端影視產品的研發及市場的擴展還處于探索和發展期，目前是作為傳統影視產品的小比例研發，但在未來勢必成為整個影視制作市場的一個重要增長點。從目前高端影視產品網絡交易來看，體現出的就是價格屢創新高、廣告收入不斷增長等反應行業發展前景的有效數據的浮出水面。希望筆者的分析會對當下高端影視產品的研發起到積極的作用，同時該產品也會在未來的影視交易中將大有作為。