傳統都市類報紙的新媒體轉型探析

文 / 劉迅

新時期互聯網的出現給人們的生產和生活帶來了諸多便利，對傳統媒體來說要和新媒體結合，進入全新的媒體發展時代。在傳統媒體中都市類報紙是其中的重要一項內容，以前沒有互聯網的時候，都市類報紙的受眾以及市場都比較固定，在報業中占有重要的地位。但是現在伴隨著移動互聯網的發展，從過去大型門戶網站，逐漸發展到“江湖群戰”的自媒體時代，如今直播、短視頻的出現，使得新媒體被重新定義。在這一輪輪傳播方式革新的沖擊下，都市類報紙面臨著前所未有的挑戰。新時期都市類報紙的訂閱量在逐漸下降，很多都市類報紙被迫放棄了紙質的形式，也進入到互聯網媒體中，從單純一張報紙向多平臺發展，拓展為融媒體。

一、都市類報紙的變化

（一）報網互動

如今的都市類報紙正在積極轉型，探索報網互動。在報紙上建立專門的欄目刊登自采熱點新聞。如《楚天都市報》官方微博粉絲量達1076萬，是華中地區第一個加入“千萬俱樂部”的媒體大V。該報官方微信粉絲量達118萬+，在清博、新榜兩大國內指數排行榜上均居全國報業十強。新聞客戶端“看楚天”APP用戶量達52萬+，是湖北本地原創新聞的第一大來源。除了“兩微一端”，《楚天都市報》還與國內10余家互聯網資訊平臺如騰訊系、頭條系以及新浪、網易、鳳凰、百度、阿里UC等開展內容合作，新聞傳播渠道四通八達。同時，該報與《人民日報》、新華社等權威媒體合作，這樣的新媒體傳播集群，保證了報紙原創新聞能在第一時間傳遍全網。

（二）報網融合

報網融合里面有文字、音頻、圖像以及視頻等多種多樣的媒體功能，把傳統報紙和互聯網結合起來。如今，楚天都市報新媒體內容建設也發展迅速：創建一年半的“楚天視頻”品牌，成為全國短視頻品牌榜單?？?，累計觀看量達6億+；新聞直播，2017年進行了460余場；網紅記者，已經打造兩批14人，從天氣、交通、創業、教育、情感等生活各方面提升閱讀體驗，讓內容更加個性化、垂直化，且品牌欄目層出不窮。

二、新媒體下都市類報紙轉型的趨勢

（一）創新報紙的模式

現在傳統都市類報紙在不斷轉型，內容仍然是“王道”。除了傳統報紙化內容外，很多傳統都市類報紙已經開辟了自己的視頻APP，在這種社交方式中，媒體和受眾的互動非常重要。

傳統都市類報紙要充分利用微視頻互動具體等模式，受眾能夠和媒體進行深度的互動，就話題本身進行探討，實現良好的互動。在互動的過程中不斷傳播積極的信息，只有這樣才能夠進行轉型，從內容消費向內容貢獻轉變。

只有這樣，傳統都市類報紙才能夠把不同的信息經過加工變成營銷傳播，利用視頻營銷推動自己的發展。比如抖音就實現了品牌和受眾的良好互動，在抖音上，通過橫豎屏等不同的模式，能夠給用戶帶來視覺沖擊。利用各種各樣的點擊效果，實現了線上和線下的互動。

（二）挖掘視頻潛在的核心

平臺用戶量決定著媒體的價值和帶來的經濟效益。傳統都市類報紙要想實現更多的營銷價值，保證自己的受眾，一定要充分挖掘新聞的存在價值，利用轉化新聞這種形式來實現覆蓋的效果，如可以通過短視頻呈現出新聞。

比如，《楚天都市報》推出的獨家稿件《3年僅開一張門診輸液單，陶曉南教授22年堅守合理用藥紅線》，在全國引起廣泛關注。稿件從他在門診不濫開輸液開始挖掘，到同事、患者對他的評價進行挖掘，呈現了一個為患者著想的好醫生。在報道第三天層層推進，通過直播的方式將專家與市民面對面，傳遞“低費用不是衡量好醫生的標準，合理診療才是職業操守”。通過打“組合拳”，將新聞的形式多樣化。這一典型的成功，獲人民日報官微頭條點贊。

（三）提高工作人員的素質，和受眾互動

新時期對于新聞編輯工作人員來說要與時俱進，不斷提高編輯的能力和采訪的能力，圍繞互聯網，把自己的新聞在平臺上推送出去。相關工作人員一定要踐行社會主義核心價值觀，給人們傳播正能量。在創作新聞時，要挖掘新聞的內在價值，給大家提供高質量的新聞，解決受眾的問題。

三、結語

互聯網的發展對于傳統都市類報紙來說是機遇也是挑戰，傳統都市類報紙要利用自己的優勢，利用互聯網，實現轉型。建立微博微信公眾號，在這些公眾號上推送自己的新聞，積極和受眾進行互動，給受眾總結熱點新聞，深度挖掘熱點新聞的潛在價值。