淺析微博對傳統新聞傳播方式的影響

文 / 房喜喜

在信息傳播中，傳統新聞媒介一直都起著重要作用，其傳播方式也是大眾所熟悉的，在很長一段時間里傳統新聞傳播方式根據自己的優勢對廣大受眾產生深遠的影響。Twitter的出現以及2007年中國飯否網將微博概念引入，到2009年下半年，新浪、騰訊、搜狐、網易等門戶網站紛紛開啟微博，至此微博正式進入我們的視野。本文對微博對傳統媒體的影響進行分析。

一、微博的發展和功能認識

（一）微博即微博客，它比博客更短，互動性更強，是基于互聯網技術供人們發布最新短信息的平臺。

（二）微博的基本功能

微博主要由五部分構成：

1．關注：相當于“訂閱”一份報紙，只不過這個“報紙”是 “自媒體”式的。2．轉發：這個動作就是傳播（并點評）一個消息，相當于“發行”。3．寫作（140字以內）。4．發布：這個動作相當于發表一篇寫好的新聞稿。5．評論：這是話題的爭論。可以說微博用戶是新聞生產者、編輯者、發布者、傳播者、評論者。

（三）微博衍生功能

1．收藏；2．分類；3．關注話題；4．搜索；5．熱門話題榜。

（四）微博的社交功能：1．微博是展示自己的平臺（名片），可以通過這個平臺讓他人來了解你；2．私信功能；3．微博的動員協作功能，這個功能超越了傳統媒體。

（五）微博的發展進程：1．初期——與手機媒體相結合；2．發展期——關注和轉發的裂變式傳播；3．成熟期——微博領袖的整合與推波助瀾。

二、微博對傳統新聞傳播的積極影響

（一）微博在現代新聞傳播中的作用

1．增加了新聞傳播的渠道

互聯網成為新的新聞傳播載體后，微博是技術與時代結合的重要產物。微博的便捷性使人人都可以成為新聞發布的源頭。

2．提高新聞傳播的速度

快速是微博的特征。傳統媒體的信息發布較為復雜、耗時。微博則帶領人們進入以秒為單位的新聞傳播領域，這種便捷性、自由性才引來大量用戶。另外，在傳播過程中閱讀者扮演的角色也更勝于傳統媒體。

3．大大降低了對主流媒體的依賴

傳統新聞傳播媒體控制嚴格，采編主體是新聞工作者，受眾是被動的接受者，此時社會大眾所接受的信息是經過重重篩選過的新聞。微博改變了這一點，微博的自主性、時效性和互動性，降低了對主流媒體的依賴。同時也帶來了監控缺失，涉密安全信息，個人隱私等社會問題。

（二）微博對傳統新聞傳播的積極作用

微博增加了新聞傳播的方式，讓受眾接受信息的方式發生了改變，之所以傳播作用凸顯，與它的特點和傳播模式有很大的關系。微博可以隨時隨地發信息，短小精悍易閱讀；傳播方式傳播范圍更廣，傳播速度快；實名發微博可信度較高，人人都有發言權；微博可以提供更新鮮、更廣泛的新聞來源；微博的平視角溝通，提高了互動性和貼近性。微博的上述特點和傳播模式，對傳統新聞的傳播產生了積極的影響。

三、微博對新聞傳播的消極影響

（一）微博低質轉發的兩種常見類型

1．權威誤導，信以為真；

2．公共議題與私人困擾；

具體說來，這一類型涉及到的內容有時事、科學知識、泛娛樂等層面。

（二）微博存在的問題

1．缺乏嚴格把關。微博的便利性以及低門檻帶了來把關不嚴，缺失權威。

2．批判性思維欠缺。簡單粗暴的方式帶來了受眾膚淺的認識以及欠缺深度的思考，基本道德修養欠缺。

3．眾聲喧嘩下的模仿效應。

四、結語

綜上所述，互聯網技術的不斷進步，以微博為代表的新媒體的出現和發展雖然不會導致傳統大眾媒體的消失，但是它們的出現打破了相對穩定的傳播格局，打破了傳統媒體缺乏創新的格局。因此，微博相關人員需要充分把握微博的優勢和劣勢，取長補短，融合發展。新媒體雖飛速發展，但各方面并未完全成熟，穩定性也很弱，因此應在全媒體的分層發布、重建傳統媒體平臺的影響力以及實現與微博等平臺的融合上，把評判標準交給市場，才能使傳統媒體獲得新的時代精神。