新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢

文 / 盧娜

隨著社會的進步和科技水平的提高，現代新聞的傳播媒介、傳播方式日益豐富，從紙媒、雜志到廣播、電視，再到網絡、智能手機，能夠使受眾獲得更好的感官體驗的媒體形式得到青睞，進而改變新聞傳播的格局。新媒體時代，智能手機、移動電腦、IPAD等新媒體設備兼具了便攜性、互動性、高效性等突出特點，將聲音、圖片、視頻甚至是小游戲等信息形式生動形象地融合在新聞節目中，能充分調動受眾興致，成為人們了解外界信息、感知發展方向的新平臺。

一、新媒體背景下新聞傳播的特點

（一）新聞傳播的高速性

互聯網以及以互聯網為中樞的各類新興媒介在現代人群中高度普及，智能手機、移動電腦幾乎是人人皆有，人人皆用，是人們與外界相聯系、相溝通的工具。隨時、隨地，人們都可以登陸網絡，搜尋發生在世界各地的新鮮事，了解目標事件或目標人物的發展歷程，可謂“不出門而知天下”。

新聞傳播高速性體現在兩大方面：首先，新聞傳播的速度顯著提高。傳統媒體時期，媒體通過當晚的報道使受眾了解當天發生的大事，而新媒體時代，新聞幾乎“零時差”；其次，新聞的傳播范圍更加廣泛。依托于互聯網的新聞傳播使新聞通過多樣化的傳播渠道到達受眾的視聽范圍，受眾不再被動地等待新聞，而是主動地通過網絡查找新聞，打開APP瀏覽新聞。

（二）新聞傳播的互動性

現在，人們不再滿足于守候在電視機前做一個聆聽者，而是期待做新聞傳播的參與者。新媒體使這種期待成為了現實，互動性正是現代新聞傳播的突出特征。

各大新聞網站的文字或視頻形式的新聞頁面上，受眾可以表達心中所想，或對丑惡現象的抨擊，或對優秀品質的贊譽。新聞傳播的互動性不僅為受眾抒發情感打開了通道，也拉近了與受眾的距離，編導可以依據受眾的意見改進新聞播放的形式和內容，提高受眾對新聞媒體的好感。

（三）新聞傳播的豐富性

傳統媒體時期，新聞的表現形式固定且單一，紙媒新聞發文格式大致相同，廣播、電視新聞語體因循守舊，與新媒體時期豐富多樣、新穎而頗具吸引力的新聞形式形成了鮮明的對比。新聞傳播的豐富性與互動性相輔相成，在重視受眾感受、滿足受眾需求的過程中，各類新聞改變著自身的面貌，增加著新聞的種類，在創新中尋求著突破。形式新穎，貼近受眾審美偏好的新聞能夠受到更多受眾的關注，詼諧趣味的新聞能增加受眾與新聞媒體之間的親和力。

二、新媒體背景下新聞傳播的發展趨勢

（一）大眾化趨勢

新媒體技術使信息的發布體現出平民化的趨勢。一部手機、一臺IPAD，都可以是普通群眾發布新聞訊息的工具，微博、微信等社交平臺，快手、抖音等直播軟件，使大量的來自基層的新聞呈現在廣闊的網絡，為新聞主體注入了多種多樣的，新鮮而充滿活力的血液。另外，轉發、推介也是大眾化新聞傳播的表現，受眾看到感興趣或認為有價值的新聞，可以通過轉發、推送擴大新聞的傳播，使更多人了解該則新聞的內容?？梢哉f，新媒體背景下，大眾既是新聞發起環節的重要參與者，也是新聞流轉環節的重要推動者。

（二）多元化趨勢

未來新聞傳播的發展趨勢是多元的。首先，在新媒體技術促進下，新聞內容不再局限于普通的文字、照片，而是增加了小視頻、鏈接甚至小游戲等形式，現代思維下的新聞人將這些信息載體有機地組合在一起，為受眾呈現出越來越新穎、越來越美觀的新聞內容。其次，高速更新的新聞媒介使受眾擁有了更多接受新聞的渠道，報紙、廣播、電視、PC端、手機端……未來還會有更多的新聞媒介，滿足受眾對新聞的需求。

（三）理性互動趨勢

新聞互動性傳播的初期，不可避免會出現一些不文明評論的現象，影響著公共文明建設，也為新聞發布者帶來心理打擊，我國現在正處于這一時期。未來，隨著我國網絡建設的逐漸加強，各種制度、法律將會得到完善，對受眾互動的監管力度會越來越強。隨著互聯網與人們生活的高度互融，互聯網文明的維護將是國家治理的重點，理性互動必將成為未來新聞傳播的發展趨勢。