陜建五建企業文化品牌建設研究

王軍

[摘 要]企業文化建設與企業發展息息相關，是企業發展的靈魂。企業文化品牌建設實際上是把無形的價值理念轉化為有形的物態成果的創新實踐過程。為使陜建五建集團在新的時代發展背景下戰勝新的挑戰，在激烈的行業競爭中脫穎而出，文章結合品牌效益理論對陜建五建集團的品牌建設進行研究，在綜合分析品牌建設現狀的基礎上，提供行之有效的對策和建儀，旨在為陜建五建集團及建筑企業品牌建設提供參考，促使其搶占市場，獲取最佳的效益和良好的信譽。

[關鍵詞]企業；文化建設；品牌建設；品牌效益

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.36.077

1 研究背景

建筑業是我國國民經濟五大支柱產業之一，陜西建工第五建設集團有限公司（簡稱“陜建五建集團”）始建于1953年，2012年組建為集團公司，六十五年風雨兼程，六十五年奮發圖強，專注房屋建筑施工，專心鑄就品牌形象，肩負“奉獻精品工程，建設美好家園”的企業使命，成功躋身中國建筑業成長性百強。從我國加入WTO后，建筑市場規模擴大，同時陜建五建集團進入一個全面快速發展的新時期。但2014年黨的十八屆三中全會后，中國的房地產市場逐步從“開發為王”的行業格局進入到了房地產的“后開發時代”，如今建筑市場競爭愈演愈烈，同時受國家宏觀經濟調控影響，市場亦呈現出不景氣現象。[1]在新的時代發展背景下，陜建五建集團如何能夠在激烈的競爭中脫穎而出，持續健康發展，成為一個重要的研究課題。

企業品牌是一種無形資產，是提高企業知名度的有效手段，也是企業發展的動力源泉，企業只有不斷堅持品牌建設，不斷創新、發展，才能立于不敗之地。……