新媒體時代閱讀推廣策略分析

摘 要：新媒體是數字時代閱讀的新載體，利用新媒體進行閱讀推廣是傳統閱讀推廣在數字時代的延伸和拓展，具有移動性強，富有個性化，公眾參與度高，交流互動活躍，有效利用碎片時間等特點。公共圖書館應重視利用新媒體進行閱讀推廣，并使之常態化、多元化發展。大慶市圖書館充分利用新媒體，架構實時交流平臺，推廣全民閱讀，提升公共文化服務水平。

關鍵詞：新媒體；閱讀推廣；公共圖書館

1 新媒體時代閱讀推廣的特點

1.1 移動性強

以手機為主要代表的移動終端是新媒體在閱讀推廣中的主力。移動終端提高了信息傳播的效率，增強了閱讀推廣時效性。利用手機，讀者可以隨時隨地獲取閱讀推廣信息，觀看并分享閱讀推廣信息內容。在微信平臺和QQ的讀者群中，讀者利用分享互動，使得閱讀推廣范圍擴大，加快了信息內容的傳播速度，實現了新媒體在閱讀推廣中信息傳播的動態化和移動化，提高了信息資源在讀者群中的共享與傳播。

1.2 個性化需求顯著

數字時代，讀者個性化意識越來越強，大眾盲從的閱讀心理漸漸消失，他們對閱讀有主動選擇的權力，借助信息技術他們可以輕易找到想要閱讀的內容。讀者尋找閱讀信息時會留下印跡，如閱讀的內容、訪問的網頁、個性化標簽等，這些能讓新媒體捕捉到讀者的興趣愛好。閱讀推廣主體可以根據捕捉到的讀者特點和需求，明確閱讀推廣的對象，有針對性的推送讀者感興趣的內容，滿足讀者個性化需求，促進閱讀推廣質量和效率的提高。

1.3 公眾參與度高

在利用新媒體進行閱讀推廣的過程中，當閱讀推廣主體向讀者推送閱讀信息后，讀者對這些內容感興趣，他們會通過點贊、發表意見等方式進行評價，并通過分享、轉載等方式進行傳播。被讀者廣泛傳播的信息內容容易引起更多讀者的關注，參與的讀者越多，信息內容就成為熱點，被影響的讀者越多，社會效益就越突出。以新媒體為介質進行閱讀推廣，可以通過讀者的參與對閱讀信息進行二次傳播，進一步推動了閱讀推廣。

1.4 交流互動活躍

在新媒體中，讀者可以根據自己的興趣愛好與其他讀者相互關注，建立互動交流，形成新媒體用戶群。群體中的用戶可以對進入群體的信息交流、互動、創造、傳播。閱讀推廣主體可以與這些讀者群相互關注，交流互動，這樣，閱讀推廣主體發布的信息內容可以通過讀者群中分享傳播，吸引更多的讀者關注到閱讀推廣活動。

1.5 有效利用碎片時間

隨著數字化技術及全球一體化的發展，人類社會生活明顯碎片化，人們在工作、生活、娛樂中產生了大量的碎片時間。因此，在手機、平板電腦普及的今天，人們利用這些新媒體打發碎片時間，進行碎片閱讀。在上下班的公交車和地鐵里，在排隊、等人時，市民通過手機閱讀，或微信，或微博，或電子書，或網絡新聞，可謂一舉兩得。

2 新媒體時代大慶市圖書館閱讀推廣的現狀

2.1 閱讀推廣形式多樣

閱讀推廣是公共圖書館的一個基本任務。當前，大慶市圖書館結合讀者的閱讀需求，豐富推廣形式，擴展推廣內容，通過網站、微信、QQ群、微博等多渠道，對館藏資源和讀者活動進行全方位推薦。目前，大慶市圖書館網站累計訪問量770892次，微信平臺的粉絲共31872人，僅2017年就利用公眾號、QQ群、微博等交流平臺等，解答讀者咨詢4617條，實現了實時互動，提升了公共文化服務水平。

2.2 數字資源著重推廣

大慶市圖書館的文獻資源主要有兩種形式，一種是傳統的紙質文獻，另一種是新型的數字化文獻。目前，大慶市圖書館建立了數字移動平臺，整合了264個中外文數據庫，310萬中文圖書，實現了與700多家圖書館館藏書目系統、電子書系統等數據庫的集成。讀者在移動圖書館內可下載閱讀310萬種圖書、10億頁全文資料、240萬種圖書原文。超星移動圖書館終端量及點擊量正在呈穩定增長態勢，2017年新增終端量2077個，點擊量和讀者登錄量逐月增加。移動圖書館文獻傳遞量日漸增長，2017年共新增移動圖書館文獻傳遞量圖書13253本，報紙3923期，期刊20056篇，學位論文51篇。隨著智能手機廣泛應用，大慶市圖書館充分利用數字資源，推廣數字閱讀，提高了讀者的閱讀效率，推動全民閱讀活動開展。

2.3 閱讀推廣特色明顯

大慶市圖書館在閱讀推廣工作中，積極打造自己的閱讀品牌，開展了市民讀書會、大慶講壇、真人圖書館、創客空間、朗讀亭等讀者活動，每年參與活動的讀者都達到數萬人次。大慶市圖書館充分利用新媒體優勢，采取線上線下兩種形式，開展特色活動，打造閱讀品牌，推廣全民閱讀活動，提升公共文化服務水平。

3 新媒體時代大慶市圖書館深入開展閱讀推廣的策略

3.1 重視新媒體進行閱讀推廣

對于傳統閱讀而言，數字閱讀曾被冠以“輕閱讀”“淺閱讀”“碎片閱讀”的稱號，引發了社會各界對閱讀的憂慮。然而，隨著數字技術的發展，數字閱讀已然是閱讀發展在數字時代的必然產物，人們享受各種文化消費，品嘗豐富快捷的閱讀快餐，數字閱讀的實用性、便捷性越發顯著，數字閱讀正改變人們的生活。當前，閱讀推廣活動應更重視數字閱讀推廣，充分利用新媒體移動服務的特點，開展各種形式的活動宣傳推廣，數字閱讀使讀者更了解新媒體的數字文獻資源、數字閱讀服務方式等，隨時隨地通過移動網絡終端向讀者推送數字閱讀信息，宣傳數字閱讀，滿足讀者閱讀需求，促進數字閱讀在讀者中的傳播，形成數字閱讀的品牌效應，實現數字閱讀的全面推廣。

3.2 新媒體閱讀推廣工作需要常態化

在互聯網、移動通信、數字技術不斷發展的今天，大慶市圖書館大力開拓多種途徑，實行多樣化發展。例如與有實力的數字推介平臺、閱讀軟件開發公司合作，開展更符合當下讀者需求的活動，利用大數據平臺了解讀者閱讀傾向，向讀者推介有針對性的閱讀資源，以讀者點擊閱讀量或閱讀好評量為標準對圖書進行閱讀排行，為讀者閱讀選擇提供引導和幫助。新媒體時代閱讀推廣應利用互聯網技術廣度方便快捷的特點，促進數字閱讀推廣常態化發展。

3.3 注重新媒體閱讀推廣體系的多元化

大慶市圖書館應更加充分利用新媒體平臺，建立多元化的閱讀推廣體系。利用微信公眾平臺、QQ群等進行閱讀推廣活動的宣傳，時效性更強，傳播力度更大，避免讀者因無法及時獲取活動信息而錯過活動的情況發生。新媒體在宣傳閱讀推廣活動中可采取豐富多彩的方式，如把視頻、音頻、圖片等作為活動宣傳載體，用直觀、生動、新穎的宣傳形式激發讀者參與閱讀活動的興趣。圖書館還可以將一些傳統閱讀推廣活動轉為線上活動，如微信讀書會、線上展覽、電子書分享等，讀者隨時可以交流讀書心得，討論熱點話題，參與更豐富的讀者活動。新媒體時代的自由便利，有利于開展閱讀推廣，促進全民閱讀社會風尚的形成。

大慶市圖書館順應信息時代發展趨勢，充分利用新媒體進行閱讀推廣，使閱讀推廣活動更有吸引力和生命力，從而提升公共圖書館人文氣息，提高公共文化服務水平，營造全面閱讀的環境氛圍。

參考文獻

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[2]張文彥.新媒體在圖書館服務推廣中的應用團.圖書館雜志，2007 （6）.

[3]劉珊，黃劍蓉.利用新媒體促進圖書館閱讀推廣.新媒體研究，2017.（1）.

作者簡介

王冰冰（1986-），女，大慶市圖書館，館員，主要從事閱讀推廣

研究。