企業宣傳報道的技巧

文 /李 明 全曉斌 劉大龍

新聞宣傳不僅記載著企業的發展歷程，而且能起到上情下達、下情上傳、溝通信息、促進工作的作用。好的新聞作品，必須準確把握新聞事實，用好背景材料，通過精心構思、認真寫作、反復修改完成。這就要求從事宣傳工作的人員必須堅定政治方向，多讀書、多思考、多領悟，認真把握好標題、導語、主體、結尾幾部分。

精心構思擬標題

標題是新聞的眼睛，是“點睛”之筆，從事新聞宣傳的人員或許都有稿件好寫、標題難起的感受。同樣的事件、同樣的主題，內容寫得再好，標題沒起好，不會一下子吸引讀者，如果標題起得好、亮眼，就會產生一種引人入勝的沖擊力，就是內容差一點也會引人去讀、去看，因為讀者受眾看新聞首先看到的是標題，由此可見標題的重要性。

標題擬定沒有固定模式，可巧用比喻、擬人、排比、對偶等修辭手法，增強標題的形象性，但必須以事實為依據，側重于表現新聞事實的時效性和動態，展現的是正在發生著或已經發生過什么事。一是概括新聞事實準確，用詞要鮮明、生動，切忌平淡；二是評價新聞事實準確，不能任意拔高，更不能虛構；三是力戒用抽象的概念，多用動詞，力求生動，給讀者受眾一種“活生生”身臨其境之感。

開門見山潤導語

導語是消息的第一自然段，用簡明生動的文字把新聞“何地、何時、何事、何果”交代清楚，表現出消息中最重要、最新鮮、最精彩、最引人的新聞事實，突出主題，引人注目。

如何寫好導語，也是最講究和費心思的。一是開門見山、簡明扼要，用生動形象而又樸實的語言來潤色揭示主題；二是審慎衡量報道的事實，準確判斷報道中的精華，從報道的諸多內容中尋找出信息量最重、最新鮮、最有價值的事實，突出精華。

厚積薄發寫主體

標題和導語能夠引發讀者受眾的注意力，精心擬定標題、潤色導語固然重要，但好的新聞還要靠新聞主體來支撐，通篇文章相得益彰、融會貫通，才能更好地突出主題。

古人云：“文無定法。”寫新聞不要按固定的模式和框框，而要力求把消息寫“活”。新聞主體常見的結構首先是倒金字塔式：即把高潮或結局放在開頭，然后介紹其余內容，這樣的好處是便于閱讀，使讀者一下子抓住要點，滿足讀者的好奇心。其次是便于編輯處理版面的金字塔式：特點是一段比一段具體，事件的高潮和結尾要到最后一段才顯示出，能吸引讀者看完全篇。再其次是時間順序結構：根據事件發生的先后按時間排列，其優點是可以使讀者對某一事件的全過程有一個鮮明的印象而一目了然。最后是提要式結構：這種結構適于比較系統介紹某一事件的綜合消息。

結構是為內容服務的，在于怎樣把新聞寫得更能吸引讀者受眾。在主體部分的寫作中，盡量加上好的背景材料做烘托，揭示新聞產生的背景原因，做到邏輯清晰、層次分明、言之有據、主題鮮明，精心發掘新聞事實的本質，以增加新聞的厚重感。

精彩領悟寫結尾

通常消息的結尾有歸納式：對于內容廣、頭緒多的新聞，可給讀者受眾一個整體印象。點題式：在結尾處點題。反問式：可加深人們對新聞所述事物的思索,進一步悟出其中奧妙。引語式：采用很有概括性典型性的話作為結尾。此外還有其他多種寫法。

好的結尾可使新聞價值得到升華。作者需用超前的思維去領悟思考，從事測井技術服務，就要高度關注公司年度工作重點、發展要求和工作主線，對此進行多側面、多層次、全方位剖析，結合所發生的新聞事實揭示其本質，用精彩的收尾留給讀者受眾念念不忘的感覺。如：站在新起點，隨著“十三五”規劃畫卷徐徐展開，正如冰雪覆蓋下萌動的新芽，昭示著一種信念，更傳遞一種期冀……公司正緊緊圍繞落實“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，以更加昂揚的姿態一路向前，以更加飽滿的激情加快國際一流專業化測井公司建設，開創新常態下有質量有效益可持續發展的新局面。

羅丹有句名言:“生活中不是缺少美,而是缺少發現。”我們新聞宣傳工作者也一樣，只要用心去發現，生活中有寫不完的新聞。提高發現能力就要認真學習，提高“悟性”，認真領悟“以‘互聯網+測井’為核心技術，以油氣藏為工作對象，以油氣含量為工作重點，以單井產量和效益為服務方向，搞好測井技術研發制造服務”的測井服務新理念，多問幾個為什么，融入中心，服務生產經營大局，用新聞記錄下公司的發展歷程。