探究新媒體時代廣播電視編導的創新改進策略

宋鵬宇

摘要：形式多樣的新媒體在近些年層出不窮，隨之涌現出很多新節目理念與形式。對于廣播電視節目來說，若想增加節目受眾質量與覆蓋范圍，就應該不斷創新電視策劃形式，而節目編導意識對廣播電視節目質量發揮著決定性作用。本研究主要分析與探討新媒體時代下如何創新與改進廣播電視編導的工作能力。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；編導；創新策略

所謂新媒體，其實就是一種在新媒介環境下產生和發展的媒介體系，同時也是繼報紙、廣播以及電視等傳統媒體后衍生出來并由新技術體系所支撐的一種媒體形態。從根本上說，對以電視媒體為代表的傳統媒體來說，新媒體不僅是機遇，而且還是挑戰。新媒體本身所具有的傳播優勢，對傳統媒體長期以來積累的品牌優勢進行了全面顛覆。所以對于廣播電視節目來說，若想增加節目受眾質量與覆蓋范圍，就應該不斷創新電視策劃形式，而節目編導意識對廣播電視節目質量發揮著決定性作用。本研究主要分析與探討新媒體時代下如何創新與改進廣播電視編導的工作能力，以期不斷提升廣播電視的播出質量。

1新舊融合，突破常規

從根本上說，廣播電視節目若想在新媒體時代下維護自身形象，并保持一定的媒體市場份額，就需要節目編導重視意識層面因素，從不同視角考慮受眾需求，同時與節目創作技巧相結合，以打造效果豐富、風格新穎的廣播電視節目。傳統電視媒體通常需要靠個人或者團隊力量才能完成，這僅僅是媒體人通過自己的智慧努力的結果，顯得比較單薄[1]。目前僅靠電視臺內部人員通常只能創辦特定節目，而無法辦迎合受眾的節目。廣播電視若想創辦出受眾喜聞樂見的節目，就應該從受眾視角出發，在發現問題解決問題等方面都應該迎合受眾，即鼓勵群眾積極主動參與廣播電視節目的制作。在這種情況下就產生了微信平臺、新聞網站以及APP客戶端等。還有很多節目設置有帶動受眾參與的相關板塊，在很大程度上提升了受眾的收看主動性與積極性。

2創新形式，穩固受眾

現階段，從中央電視臺的《新聞聯播》到地方電視臺所創辦的電視節目，均設法對其節目播出形式進行創新，在提升電視市場競爭力的前提下，吸引更多觀眾，從而達到新聞立臺宗旨。到目前為止，說新聞形式的電視節目越來越多，不斷創新其電視節目的收視率，比方說，安徽電視臺創辦的《每日新聞報》、遼寧電視臺創辦的《說天下》，等等。這些電視節目最初策劃過程中都積極鼓勵群眾參與節目的制作與討論，同時在電視下方播放群眾的意見與看法[2]。因此，說新聞的電視節目形式在改革主持播報的基礎上，在節目播放、信息采集以及內容選擇等環節不斷改革創新，并嫁接了當前的新媒體。盡管該類電視節目沒有新聞聯播嚴禁，通過聊天的方式進行，或者在播報過程中帶有幽默或者調侃性的話語，但是依舊嚴格遵循知識性、思想性、觀賞性以及傳播性等相統一原則。

3樹立品牌，吸引受眾群

形式多樣的新媒體在近些年層出不窮，隨之涌現出很多新節目理念與形式。通常好的品牌效應可以帶動很多受眾為之瘋狂，正所謂品牌在就不怕缺少受眾群。但是，打造品牌效應比較強的電視新聞節目，一方面需要靠電視媒體本身所具有的權威性，另一方面還需要考慮到主持人的知名度等相關因素。第一，廣播電視編導應該找準定位，對受眾所需有所了解，明確受眾的興趣點。比方說，應該通過節目反饋、市場調查等方式對哪些是受眾關心關注的進行反饋，避免出現閉門造車的情況，想當然地進行節目策劃。第二，找準與節目特色相符合且具有影響力的節目主持人。播報新聞，作為黨的喉舌，避免出現一意孤行的情況，應在滿足受眾需求的基礎上，定位好自己所扮演的角色，做到一方面能代表黨說話，另一方面又能站在群眾的立場說事。優秀的主持人同樣還是也是培養觀眾忠誠度與帶動節目收視率的一個重要要素[3]。第三，基于廣播電視編導的電視節目制作隊伍，應該充分發揮團隊精神，嚴格遵循集思廣益的原則，不斷提升廣播電視節目的質量，從整體上來把握整個節目的制作，進而打造出群眾基礎廣泛的品牌節目。

4強化責任，服務于群眾

相比于新媒體類似節目的傳播速度，廣播電視尤其是新聞節目明顯處于劣勢，對其發展前景產生很大影響。新媒體時代下，要求電視新聞編導必須具備較強的社會責任意識，從而打造出更為優質的新聞專題片，新聞編導若想強化社會責任感，一方面必須深刻了解社會發展形勢，另一方面還應該關注民情，關心受眾，認知社會，應該通過電視作品不斷宣傳當前的政治理念。首先，電視新聞編導應該引導觀眾樹立科學價值觀與輿論導向意識；其次，電視新聞專題編導要重視黨政治思想與綱領的宣傳工作；再次，需充分及時反映受眾的愿望與意見，注重民生進步與發展，重點打造存在社會效應的專題節目。此外，電視新聞節目拍攝期間，編導必須嚴格要求專題片的同期聲與畫質，盡可能加大新聞專題片拍攝難度，從而打造質量較高的新聞專題節目。

5結語

對于廣播電視節目來說，電視編導是其關鍵組成部分，編導的工作內容主要是組織、領導以及策劃廣播電視，廣播電視編導直接影響著新聞節目的知名度與質量，而且發揮著對廣播電視進行推廣和創新的職能，廣播電視編導創作水平對節目質量具有決定性作用。新媒體背景下，為不斷提升廣播電視的節目質量，要求新聞編導必須具備扎實穩固的專題創作功底，不斷創新廣播電視播出風格，同時不斷提升編導電視傳播與寫作能力。對于廣播電視編導而言，新媒體背景下，首先要從自我觀念上進行更新，然后借助資源整合、優勢互補等因素，創新電視節目的形式，提供更多優質的節目產品，實現電視臺和新媒體的深度融合發展。

參考文獻：

[1]吳艷文.新媒體時代廣播電視編導的創新改進[J].西部廣播電視，2015（18）：152-152.

[2]郝祎.新媒體時代廣播電視編導的創新改進[J].新聞研究導刊，2015（20）：175-176.

[3]陳月，孫慧.新媒體時代廣播電視編導的創新改進[J].新聞研究導刊，2017，8（4）：133-133.