互聯網背景下擴大農村消費研究

趙文浩

摘要：在十九大中，習總書記指出，脫貧是中國實現復興道路的必由之路，其中對廣大農民的經濟收入與消費需求的提升與扶持是實現“脫貧”的重要環節。本文以互聯網背景下我國農村消費為研究對象，首先對我國農村居民消費現狀及其存在的問題進行分析，繼而從擴大收入，加強基礎設施建設，轉變消費觀念等方面提出擴大農村消費的策略。

關鍵詞：互聯網 農村消費 電子商務

一、前言

眾所周知。消費是拉動經濟增長的三架馬車之一。在經濟新常態下。擴大國民消費需求成為國家經濟發展的主要動力。我國農村人口占我國總人口比重的42.65%。是我國消費人群的重要組成部分。但根據國家統計局2017年統計報告中的數據顯示。2016年農村居民人均支出僅占城鎮居民人均支出的43.89%。通過該數據可以看出農村居民消費明顯存在不足問題，但同時也說明農村居民消費市場還未被開拓出來，存在著著極大的潛力。近年來基于互聯網平臺的電子商務消費模式越來越普及。成為打開消費市場的一把利刃。因此如何利用互聯網技術改善農村消費環境。激發農村消費潛力是目前亟待研究的問題。這對于改善農村經濟以及促進國民經濟發展都具有重要的作用。

二、農村消費現狀及存在的問題：

由于社會歷史原因。我國城鄉發展存在著極其嚴重的二元結構問題。當前我國農村居民的消費現狀和城鎮居民相比，消費水平較低，消費結構不合理，消費產品大多集中于衣、食、住、行等生活必需品。而文化娛樂等享受性用品較少。當前我國農村居民消費水平不高，主要存在著以下五大問題：

（一）消費觀念保守：由于城鄉經濟發展存在著較大差異以及城市化進程的加快，農村中大量青壯年勞動力紛紛涌向城市。目前我國農村地區居民多以老人與兒童為主。由于沒有接受過高等教育以及較為前衛的消費觀念.同時長期受到傳統觀念“勤儉節約、量入為出”思想的影響。我國農村居民的消費觀念較為保守，消費行為較為謹慎，消費產品主要集中為對衣、食、住、行等生活必需品的消費。對于半必需品以及享受性產品他們不愿意過多花錢。這種消費觀念嚴重阻礙了農村居民在日常生活中的消費積極性。

（二）基礎設施不完善：在我國建國初期，全國處在一種發展重工業的高潮之中，國家資金大量用于城市發展而忽略了農村建設，導致農村基礎設施水平較低。目前我國農村地區的交通。通訊等基礎設施都不完善，甚至有些農村還沒有一條完整的公路，給人們的消費行為造成了極大的不便，嚴重地抑制了農村居民消費的積極性。此外水電網基礎設施還未完善。部分偏遠農村地區還未被完全覆蓋。缺水缺電使得人們對于冰箱洗衣機等電器產品缺乏購買熱情。電網的不穩定或是缺失則使得電子商務這類消費模式難以滲透進農村地區.為農村居民的消費提供更加多樣化的渠道選擇。

（三）農村居民收入不高：目前我國農村居民收入水平較低，據國家統計局的數據顯示。2016年我國農村居民人均可支配收入為12363.4元。僅為我國城鎮居民人均可支配收入的36.78%。由此數據可見。與城鎮居民相比，我國農村居民可支配收入嚴重不足。目前我國農村居民的收入主要分為工資性收入和經營性收入兩類。收入來源較為單一。在經營性收入方面。由于易受每年的氣候和市場價格等變化的影響。此類收入相對來說不夠穩定。導致很多農村居民不敢“亂”花錢，預防性儲蓄傾向較高，當期消費較小。

（四）互聯網消費環境差：由于基礎設施的不完善以及農村地區消費需求的不穩定性。我國農村地區的物流網絡體系尚未建立起來，物流網點少，輻射范圍小。此外，互聯網消費環境存在著一定的風險。網絡詐騙等事件屢見不鮮，而農村居民大多文化水平不高，對互聯網這些科技產品更是不甚了解。因此。部分農村居民對互聯網營銷模式具有高度的警惕心理。這也是農村居民的消費水平并沒有因為互聯網的興起而快速增長的重要原因之一。

（五）農村的社會保障制度不完善：目前我國居民。尤其是農村居民存在著高儲蓄、低消費的行為。這主要是由于我國農村社會保障制度還不完善。人們對于教育、醫療以及養老方面的消費預期較高。在我國農村，因病致窮的情況比比皆是，所以很多的農村居民會有未雨綢繆的想法。將錢存起來以應對各種不可預測的突發情況。防止因病致窮的情況發生在自己的家庭之中。

三、互聯網背景下擴大農村消費的策略

（一）擴大農民收入

收入是制約消費的最主要原因。因此想要擴大農村居民消費就必須要提高農村居民收入。在互聯網背景下。電子商務的經濟模式迅速普及。它解決了傳統經濟模式中對于時間和地點的限制.同時減少了傳統交易過程中對于中間商的依賴。降低了經營成本。因此在擴大農村居民收入方面可充分利用互聯網工具，擴大農村居民的收入渠道。首先政府應發揮其引導作用。加大對于電子商務這類新型經濟模式的宣傳并開展培訓講座培養鄉村電商人才：其次鼓勵農村居民積極探索農村淘寶和農產品微店模式，并對開網店的農民實行一些優待政策。如降低貸款利率等。另外.針對我國農村居民收入渠道單一的問題，政府可通過講座，宣傳畫等方式引導農村居民利用互聯網進行金融理財等項目。從而拓寬農村居民的收入來源渠道。

（二）加強農村地區基礎設施建設

若是想利用互聯網這一工具更快地擴大農村消費，就必須提升電網的覆蓋。近幾年，我國一直在擴大網絡覆蓋率，讓更多偏遠山區的居民都能夠享受網絡帶來的好處。據統計，截止到2016年，我國農村寬帶接入用戶已達到7454萬戶。比2015年增長了1100多萬戶，發展十分迅速。不過由于農村居住點較為分散，目前我國部分偏遠農村地區的電網建設還未完全建立起來或還不夠穩定。此外還需進一步加強農村基礎設施建設。為農村居民消費提供良好的環境。首先政府需加強農村地區基本道路的建設。對于公路等基礎設施的建設。政府可利用互聯網平臺招商引資。同時通過網上愛心眾籌等平臺為農村基礎設施的建設添磚加瓦。其次物流企業需加強鄉鎮地區物流網點的建設。解決物流配送速度慢，成本高等問題，提升農村居民網絡消費的滿意度和消費意愿。

（三）轉變農村居民消費觀念

要想提高農村居民消費水平。就必須轉變居民較為保守的消費觀念。首先政府需加大宣傳力度。同時還可聘請相關的工作人員到農村中為居民講解分期消費，金融信貸等消費方式，幫助農村居民了解互聯網消費產品。這種方式不僅能夠讓農村居民開拓視野，懂得更多的經濟知識，同時也能在一定程度上減少農村居民對未來收入預期的擔心。同時需發揮農村地區年輕居民互聯網消費的引領示范作用，從更能接受前衛消費觀念的年輕人著手，讓其了解互聯網消費的便捷性、安全性、以及退換貨等服務。形成網絡消費的習慣。繼而帶動全村居民。

（四）完善互聯網監管體系

現下互聯網幾乎成為了每個人生活中的一部分。但是隨之而產生的利用互聯網犯罪的現象也層出不窮。農村居民收入較低，且對于使用法律武器保護自身的合法權益的意識較為淡薄，抗風險能力較弱。一旦在互聯網上受到一些經濟上的打擊。很可能就會影響日常的生活。為了防止農村居民在網上購物時的合法權益受到侵害，政府應當加大網絡審查力度。取締非法交易網站。同時建立網絡安全舉報部門，對舉報不法交易網站的公民進行一定獎勵。在日常生活中政府還可通過新聞，講座，宣傳畫等方式講解一些真實案例，提高居民的防范意識。在農村地區宣傳相關法律，讓合法權益受到侵害的農村居民懂得用法律武器保護自己。

（五）完善農村社會保障體系

目前我國社會保障制度還不健全。對于疾病以及子女教育費用等方面的擔憂使得農村居民不“敢”消費。因此擴大農村居民的消費需求必須建立健全農村社會保障體系，讓農村居民老有所養、病有所醫，減輕農村居民對于疾病、教育等方面的消費預期。緩解農村居民的后顧之憂。首先在醫療保障制度方面，必須盡快擴大農村居民的社會保障范圍和標準。降低農村居民對該方面的預期支出。解決農村居民看病難的問題以及預防因病致窮的情況出現。其次政府需加強對于農村教育的扶持力度，利用互聯網工具建立農村子女教育救助機制，減輕農村居民的教育費用負擔。居民有了生活上的基本保障，對未來的收入預期就有了信心，從而能夠擴大其消費求。

四、總結

綜上所述.農村居民消費水平完全可以借助互聯網這一現代化工具實現快速飛躍。但是在這個過程中。除了農村居民自身學習相關知識外.政府應發揮其主導作用。首先政府應當加快農村地區的基礎設施建設。為農村居民消費提供最基本的物質條件。其次完善互聯網消費相關的法律和監管體系，為農村居民的消費提供法律保護，營造良好的互聯網消費環境。最后。政府還需完善農村居民社會保障體系。降低農村居民對于未來教育醫療費用方面的消費預期。只有這樣才能減少農村居民消費的后顧之憂.農村居民的消費市場才能被開拓開來。