提升企業家創造力的思維選擇

(1.衢州學院，浙江 衢州 324000；2.衢州職業技術學院，浙江 衢州 324000 )

從事創新創業方面的研究、教育與咨詢培訓工作以來，一直困惑著一個系列問題：創業和守業到底哪個更難？如何消除企業領導者在創業和守業階段轉換的不適？如何使企業一直富有創造力，使得創業和守業的界限不那么明顯？對于我國大多數中小微企業而言，企業戰略即企業家戰略，企業家思維即企業戰略思維。在新經濟、新技術、新事物、新消費等不斷快速迭代涌現的新常態下，創新驅動發展、動態調適發展已成為企業實現可持續發展、精益發展的前提條件。本文主要探討企業家或創業者在“后創業階段”創造力提升的問題。

20世紀90年代美國管理學家伊查克·愛迪思正式系統性地提出企業生命周期理論。該理論說明了企業遵循著由發展、成長、成熟、衰退階段性特征明顯的由生到死的宿命軌跡。但是在不穩定性、不確定性、可變性和模糊性越來越強的發展環境中，企業發展周期軌跡表現得越來越扁平化。整體周期在不斷縮短的同時，階段間的轉化界線和過程也越來越模糊，甚至出現斷檔式、斷崖式的跳躍式切換。但縱觀世界上的百年成功企業和我國的領先企業來看，成功都離不開創新在企業發展過程中的強大推動作用。并且目前企業內部的創新不僅僅是自我線性的、漸進式的創新，已呈現出更多的自我革新式的顛覆式創新。

初創企業的創新推動靠老板，成熟企業的創新推動靠制度和文化。雖有作用因子的差異，但不可否認，企業家的創新精神和創造力才是企業跨越不同發展階段鴻溝的最大動力。尤其是對于注重“人治”的中國企業,企業家的思想即企業戰略。怎樣才能夠讓企業家更具創造力？為什么大多數企業經營者在企業進入規范化和精細化管理階段后，會逐漸在控制管理中失去創造力？本文認為，對于企業家而言，創造力在“后創業階段”的下降并不是能力和方法的缺失，而是他們的思維被經驗所固化。就如獵豹移動CEO傅盛所說的，人經常會由前一個認知階段的不知道自己知道陷入到了新一個階段的不知道自己不知道。對于企業家如何跨越認知鴻溝，突破思維局限，本文提出以下三點建議：

一、改變思維習慣

現代管理者和經營者，可能面臨的挑戰比以往任何一個時代都大。這個挑戰在于“不確定性”不僅僅是一個常態，而且已經成為經營的基本背景。企業對于市場的把握，對于機會的認知，對于可能性的探討，甚至企業增長的來源以及經營的條件等，都來自于對不確定性的把握。只有真正了解不確定性時，才能發現真正的可能性在哪里。但企業家在企業經營管理中往往喜歡用預算來管控企業，以保證目標實現的經濟性和可靠性。這樣的預算管理大都依賴的是過去和經驗，而不是未來；帶來的是按部就班，而不是破與立。要改變控制管理的思維習慣就要認識到預算與過去和現實沒關系。預算是與企業家的夢想，也就是戰略目標有關系。未來是靠創造，不是預測。就像埃隆·馬斯克這樣的創業家，通過自己的認知升級，利用第一性原理緊緊抓住行業和未來的發展趨勢以及推動發展的源動力所在，不斷實踐基于事物發展核心原理的顛覆式創新和創造，而不是純粹進行依賴過去經驗的連續性創新。這樣的創新和創造思維模式更加適合不確定性越來越強的未來。

“以不變應萬變”的詮釋不再是通過自己的經驗去套未來的變化，讓對變化的適應感來檢視自己經驗的足與不足，而是需要經過認知和經驗的升級，以通過第一性原理發現的不變和手段或途徑的不斷調適去應對快速變化的“未知世界”。改變思維習慣就是指對未來的研判，不再緊緊是依靠過去的經驗和認知，去假定未來的確定，而是主動去觀察和洞察行業和目標群體的變化，通過變化去判斷未來，通過快速行動和試錯去驗證自己的判斷，去探索不知道的事物。

二、改變思維邏輯

美國弗吉尼亞大學達頓商學院的創業學教授 Saras Sarasvathy提出了高不確定性創業情境下的效果推理理論。效果推理與傳統的因果推理決策思維理論相比，是一種全新的決策思維邏輯。因果推理是從一個預先確定的目標和一套給定的手段開始，并尋求找出最優，也就是最快、最便宜、最有效等給定目標的備選方案。然而，效果推理并不是從一個特定的目標開始的。相反，它以一套特定的手段開始，并允許目標隨著時間的推移，而從創始人和與他們互動的人的不同想象和不同愿望中偶然地浮現出來。效果推理理論開始于這樣一個命題：未來是權變的，可以通過創業者采取有意識的行為來進行改變和重塑。由于資源是有限的，資源的初始特征是無法選擇的，因此創業者就不用事先做出未來目標的設定，在創業實踐中把未來基本看成是不可預測的，但可以基于創業者的行動在一定程度上加以控制。因果理論思想家就像偉大的將軍，試圖征服肥沃的土地(就像成吉思汗征服了2/3的已知世界)，而效果理論思想家則像探險家開始航行，進入未知的水域(就像哥倫布發現了新的世界)?；谝蚬碚摰乃季S邏輯的關鍵詞是驗證，用“確定”的未來看現在的自己，用行動去驗證未來?；谛Ч碚摰乃季S邏輯的關鍵詞是創造，用現在去創造未來的多種可能性，在不合適和錯誤中去發現合適和正確。

但是，必須指出的是，同一人可以在不同的時間段里同時使用因果推理和效果推理，這取決于環境的要求。事實上，最好的企業家對這兩種模式都使用得很好，以保證創造力在“需要”的時候出現，而不是陷入假定—驗證—再驗證的怪圈，能跳出問題看問題，找到看不到的東西。

三、改變思維角度

快速的外部市場環境變化，加劇了企業轉型升級的難度。對于初創企業經營者，我們提倡企業從擁有的資源出發，由內向外看世界，保持內部資源與外部要素的流動與周轉，以渡過生存危機。但對于已經進入發展和成長期的企業來說，企業的發展環境在變，管理情境也在變，所以我們看待企業發展的角度也要發生改變。既要關注企業內部，也要關注企業外部；既要整合發揮企業內部資源，也要整合企業外部資源。例如一家互聯網產品銷售公司，前期公司負責人一直非常重視企業的內控和產品服務質量的提升，堅持著“酒香不怕巷子深”的經營理念，經過咨詢服務后企業管理團隊認識到搭建外部銷售網絡的重要性，后期建立了一個依賴自己核心產品和供應鏈合作者產品的全網營銷網絡，使得公司的經營業績得到指數級增長，目前還實現了產業鏈上下游的虛擬一體化，極大提高整體協同效應，實現外部資源的虛擬內部化。當年加多寶公司通過一開始抓內部管理再到后來外部營銷的重新定位，兩者取得了差異化很大的經營績效。今天企業的內部資源和能力都不是最重要，最重要的是可不可以與外部組合在一起，去進行價值創造、價值延伸，以及價值共享。企業真正的機會必須延展到外部，必須是內外部合作，形成一個價值創造、價值傳遞，以及獲取收益的系統邏輯。

除了戰略思維空間角度從內部看外部，還是外部看內部的不同帶來的不同經營理念和不同企業增長引擎的設計，戰略思維時間角度的不同也會形成不同的戰略定位。亞馬遜的貝佐斯說過：“如果你的經營規劃只有3年，那么你就要同很多人競爭，如果你有未來7年的發展規劃，那么你的競爭對手就會少很多，因為很少有人會立足于長遠的發展?！?/p>

思維決定決策和行為。企業家有什么樣的思維習慣，就有什么樣的決策風格和管理理念。如果讓完成“0-1階段”的創業企業，在“1-N階段”繼續保持創造力，那么，創業者或企業家自身的創造力就顯得很重要。要學會思維方式的“由內而外+由外而內”，這樣看待自己的企業，從內部往外看，企業是屬于“你的”，但從外部往內看，發現“我的”企業可以是大家的。這樣的話，類似一個由不同創業小團隊參與的平臺就出現了(當然也可內部員工孵化項目)。已有相關研究表明，具有高創造性思維和能力的個體比低創造性思維和能力的個體，在危機決策時更傾向冒險、對危機決策結果的自信度更高。發展不確定性越強，企業面臨危機的可能性就越大。新時代的企業家，越發需要用創變的心來主導企業的發展，讓企業的創業一直在路上。唯有不斷突破性進取，與變化共舞，在變化中發現不變，在變化中洞察到變化背后的邏輯，企業才能以變制變，以變應變。企業家創造力的提升，關鍵在于創造思維的養成。企業家的創造思維不僅要有“求新或求異”的增量思維，同時也要有對內部資源要素 “優化利用”的存量思維，創造績效的實現需要企業資源稟賦的配套和支撐，避免巧婦難為無米之炊之尷尬。