我國商貿流通業對城鄉居民消費差距的影響分析

胡若愚

內容摘要：隨著社會主義市場經濟迅速發展，我國流通業展現出前所未有的發展勢頭。而我國商貿流通業的快速發展，會在一定程度上影響城鄉居民的消費理念、消費結構等方面。加之農村地區居民消費支出日益增加，消費結構得到升級發展，這種情況下，農村消費也成為拉動內需增長的熱點問題。本文從我國商貿流通業發展現狀、居民消費現狀分析入手，進而提出加快商貿流通業發展、縮小城鄉居民消費差距的對策，以期為類似研究提供參考。

關鍵詞：商貿流通業 城鄉居民 消費差距 發展對策

我國商貿流通業及居民消費現狀

我國商貿流通業發展現狀。隨著我國國民經濟的發展，商貿流通業結構及發展形式也發生明顯改變，電商和物流之間的融合逐步完善。根據我國商貿物流運行報告可知，在2016年，我國重點物流企業生產效益有一定下滑，但總體上我國商貿物流行業展現出穩步健康發展的狀態。具體而言，全國范圍內物流總需求處于穩中趨升的發展狀態，2016年前三季度全國物流總額167.4萬億元，同比增長6.1%。除此以外，消費零售市場的物流處在穩步增長狀態，而大宗商品貿易物流需求緩慢增加，進出口物流則處在由降轉升的發展狀態。根據圖1可知，我國在1996-2014年批發與零售業商品銷售額展現出逐年升高的趨勢，特別是自2003年起，批發及零售業商品銷售額顯著增加，截至2014年，批發零售額已接近55萬億元。但在2015年，又展現小幅度回落的狀態，下降至51萬億元。但總體來看，在這二十年內，我國批發與零售業商品銷售額約增加11倍，表明我國商貿流通業發展非常迅速，總量增加程度明顯。商貿流通產業屬于我國社會經濟發展的主要產業，其穩定且健康發展與我國國民經濟的健康發展具有密切聯系。在現代社會經濟不斷發展的過程中，一個地區經濟發展的程度和商貿流通業的發展水平具有密切聯系。同時，也應看到，我國傳統批發市場出現萎縮發展的狀態，與傳統商貿流通業發展狀況相比，電商則展現出高速發展勢頭。

我國城鄉居民消費現狀。近些年，隨著農村居民消費能力日益提升，大件耐用性產品的消費數量處于增長態勢，但與城鎮居民消費水平比較，農村居民消費能力依然比較落后。從2014年開始，消費成為國民經濟增長的第一驅動力，據統計，在2016年居民消費對經濟增長的貢獻率達到64.6%，居民的消費動力不斷增強。民眾消費從以商品為主轉向商品、服務并重的模式，從單純的線下轉向線上線下融合發展，從單一化轉向多元化、個性化的需求。相關調查發現，在2015年，我國居民人均可支配收入是21966.2元，這一數據是2010年的1.75倍，根據可比價格計算，年均實際增長率是8.9%。其中，2015年城鎮居民、農村居民人均可支配收入分別為31194.8元、11421.7元，年均實際增長率依次為7.7%、9.6%；根據城鄉居民消費水平可知，城鎮居民消費能力明顯高于農村居民，且兩者之間的差距日益擴大。由于我國城鄉一體化進程明顯加快，在居民收入處于穩定增長的狀態下，城鄉收入差距過大的局面也在慢慢改善，城鄉居民之間的收入比自3.333：1（2009年）縮小至2.59：1（2015年），如圖2所示。

我國商貿流通業發展與居民消費的關系

加快商貿流通業發展是居民消費增長的基礎條件。眾所周知，一個國家或地區商貿流通業發展狀況可以直接反映市場拓展情況，進而影響居民消費范圍。分析我國商貿流通業發展歷程可知，由于各類技術的發展，商貿流通業發展條件得到明顯改善。新時期，由于互聯網的支持，任何地區的何種貨物均能在全世界各地區銷售。而新鮮的肉類、水果、蔬菜等農產品也可以利用保鮮技術達到長距離運輸效果。而大都市那些奢侈品也能利用高速物流在兩天之內達到二線或者三線城市顧客手中。因此，以往無法消費的產品，現在均可以無地域、時間等限制的消費。換言之，大力發展商貿流通業能夠適應消費者對不同類型產品的需求，進而擴大原有消費范圍，并豐富產品種類，為城鄉居民消費增長提供良好前提條件。

商貿流通業發展直接影響居民消費效率。近些年，隨著國內物流行業的迅速發展，商貿流通效率不斷提升，例如：順豐快遞提出同城之內24h送到消費者手中，一到三線城市48h之內達到，這種效率能有效解決消費者對商品的緊急需求。除此以外，在互聯網的支持下，多數服務支持消費者提前預訂再消費，這種情況下，可以有效減少消費者在實體店排隊等候時間，特別是針對處于消費高峰期、工作比較忙碌的上班族更方便。事實上，由于科學技術的發展及應用，越來越多的人追求效率，高效率地生活及工作，而生活及工作均與商品存在密切聯系，均離不開商貿流通業發展的支持。

發展商貿流通業影響居民消費質量。消費增長不單展現在消費產品種類、量的增長方面，也顯示在消費質量增長上。居民消費質量增長主要表現在以下方面：消費環境得到明顯優化；可以購買貨真價實的產品；提供恰當的消費售后服務，這些方面均要依賴商貿流通業發展的支持。這是由于商貿流通業的發展包括商貿流通環境、產品服務改善等方面。而設法優化商貿環境，就是要提供公平的市場競爭環境，并提供優化環境所需的監督機制，以確保買方與賣方、買方和買方、賣方與賣方之間的公平性及合法性。

居民消費增長為發展商貿流通業提供動力。商業流通有助于滿足我國城鄉居民消費需求，同時，這也是商業流通存在的價值，在很大程度上緩解當前我國城鄉二元經濟體系所帶來的社會矛盾和壓力。商業流通不僅能夠對國內居民消費心理產生影響，也直接影響到居民的消費觀念。城鄉居民的消費偏好會在一定程度上限制商貿流通業發展內容，不管是企業生產產品還是設備的流通，均要基于居民消費偏好而言。消費并不單是生產的目的，也是商貿流通業發展的目的。居民消費偏好直接影響居民的消費內容、產品特征，商貿流通主體會依據消費者的偏好判定購入何種貨物，讓什么樣的貨物進入企業或者流通市場，而生產企業則會根據流通市場的貨物銷售狀況決定生產計劃。基于此，反過來分析，消費也會在一定程度上影響生產和流通。事實上，生產、商品流通、消費這三者是一體的，它們之間相輔相成，相互影響。不得不說，城鄉居民的消費偏好不只是影響消費內容，也在一定程度上影響消費方式。例如：由于互聯網技術的發展，我國網民數量呈現逐年升高的趨勢，多數網民已經養成利用電腦、手機進行電商交易，這種情況表明城鄉消費者的消費習慣和方式發生明顯改變。

居民消費水平限制商貿流通業發展范圍。商貿流通業作為重要的服務業，也是為消費者提供服務的行業，因此，必須根據消費者的實際需求，才能確保商貿流通的順利實現及發展，而離開消費者實際需求的商貿流通毫無意義。因此，城鄉居民消費需求作為商貿流通業的主要市場，居民具有何種需求，方可出現什么樣的商貿流通。除此以外，城鄉居民的需求有多大，其方能出現多大的商貿流通。因此，任何商貿流通發展均離不開居民消費的支持，這也展現出居民消費的限制。如果居民屬于超前消費，但也無法完全脫離居民的消費能力，極易導致居民出現債務危機。

商貿流通業發展縮小城鄉居民消費差距建議

重視商貿流通創新滿足個性化消費需求。現階段，越來越多的消費者追求個性化功能及需求，也更加偏愛特色消費。基于此，可以建立商品貿易特色服務區，以此實現購物、休閑閱歷等不同功能為一體的商貿服務體系，這也是傳統商貿形式的延伸及拓展形式。商貿特色區作為融合一個區域的歷史文化，這也是綜合消費人群體驗、特色服務及個性化旅游為一體的專業商貿區域。例如：武漢的西班牙風情區中，有我國各大時尚服裝、日用品等品牌入駐，此外，該商貿區建筑依托西班牙建筑展開建設，消費者在購物、娛樂及飲食的基礎上，也能夠進一步體驗西班牙地區的風景特色，這就是基于旅游的購物，也是依托購物的旅游。這個區域的建設，不僅可以吸引大量武漢居民購物，也使多數外地居民來這個地區旅游、購物，這成為多數新婚夫妻、情侶最佳的旅游勝地。

重視完善農產品信息化平臺。農產品作為廣大民眾日常生活的基礎性產品，其成本和價格變動會直接影響居民的生活水平，因此，設法保持農產品價格穩定成為穩定國計民生的前提。因此，重視完善電子商務平臺，政府也要設法加大投入，重視完善相關的鼓勵政策，有效預防企業過度投入并在短期內轉嫁至消費者導致農產品價格明顯升高。加之，農產品流通主體結構比較復雜，組織化程度偏低，這種情況在短期內無法改變，但信息平臺建設也無法在短時間內完成。因此，使用信息平臺要依據這種復雜主體需要，從而滿足不同類型主體的需求，例如：農產品販子、個體經營戶、大型企業等主體。而政府部門對于建設及完善信息平臺方面不單單表現在加大投資和政策方面的鼓勵，也應逐步健全制度體系、監督管理及法律體系，進一步維護電子交易的公平性、公正性，合理處理交易糾紛問題。

逐步完善交易市場。不得不說，零散且結構比較復雜的交易主體，其資金實力薄弱，存在較大的管理難度，必須在政府的引導下給予整合處理。但這種整合并非一蹴而就，也不可以強迫個人的意愿勉強進行整合。由此可知，零散的流通主體一直存在。在此基礎上，如果想要提升商貿流通業流通效率、降低成本，可借助一種間接方法，即中介服務模式。這類中介服務結構擁有先進的設備及技術支持，也具有良好的人才支撐，從而為擴大零散流通主體提供所需的技術、人力、設備等方面的支持。如此一來，可以有效彌補個體經營者存在的資金、設備及人才短缺等問題。與此同時，逐步完善交易市場，也是提升效率降低操作成本的重要方法，需要根據市場實際需求，進一步建立完善的交易市場。必須注意，完善的交易市場并非簡單的每個村、每個鄉、或者每個鎮建立一個交易市場，而是依據市場要求及容量，依據區域農產品的需求及生產規模在一定范圍內構建市場，逐步健全市場。

建立完善的農村商貿流通體系。在現代經濟發展的過程中，商貿流通渠道較長，具有大量的中間環節，大部分產品都要通過批發商、生產商、消費者及市場進行流通，其對產品流通速度產生重要影響，使產品流通成本得到提高。商品在進行流通的過程中，假如產品流通的渠道較長，不僅會使產品成本支出得到增加，還會降低產品的質量，那么，就要使農業經濟在發展的過程中優化多種流通主體，并對商貿流通體系進行有效完善。首先，在農村經濟發展過程中，要對多元經濟主體參與進行積極引導，對保證體系及政策措施進行完善。其次，創建商貿流通體系要以農產品不同特點為基礎，基于經濟發展體系過程中的產品流通特點，要培養產品的流通主體，利用多種有利條件改善產品流通，從而擴大消費品的市場。同時，加強農產品的市場特色產品經濟的持續發展，并創建特色農產品的品牌，建立相應的商貿文化，對其中不合理的現象進行有效協調。最后，設法引導農村消費，使農副產品實現連鎖經營。發展農村商用體系創建，擴大農村消費，優化農村消費結構，對消費手段進行有效改善，能夠有效落實相應的政策法規，并且還要為其提供所需保障，提高農村積極性，從而能夠促進現代商貿流通業的健康持續發展。

發揮電商與傳統商貿流通優勢。使用電商交易模式，雖然能有效節省商家的諸多成本，但消費者無法實際看到、體驗到商品各項功能，這種情況會導致退貨率較高。加之，因電商交易存在較大的監管難度，一系列假冒產品日益泛濫，使得消費者對電商交易的滿意度偏低，退貨率明顯加大。傳統商貿雖然能夠實際看到或者體驗到商品的功能，但因傳統商貿流通環節比較多，商鋪租金高，價格比電商交易貴很多，且對于部分區域來說，商品種類有一定限制。基于此，電商與傳統商貿之間各有自己的發展優勢及劣勢，但如果可以充分發揮二者之間的優勢，能有效彌補其不足之處，那么，必然可以促進商貿流通業的發展，促進城鄉居民消費增長。如今，已有電商在依托電商平臺前提下融合傳統商貿優勢，創建可以體驗的商店，用戶能夠在線下體驗各類產品，隨之在線上購買，這種線上+線下商貿流通模式，能促進商貿流通業的發展。

完善農村流通網絡擴大消費。農村流通發展滯后，是制約我國農村消費的一項重要因素。要擴大農村消費，需要重視農村流通建設，激發農村流通活力。我國農村人口眾多，與城市相比有很大的差距，在擴大內需戰略中，農村市場是重點，農村市場也蘊含著廣闊的消費潛力。基于此，要加大對農村流通的投入，加強農村基礎設施建設，增加投入資金。針對農村地區的實際情況，發展農產品冷鏈物流系統，改造農產品批發市場，提高農村信息服務水平，構建完善的農業生產資料流通體系和農產品流通體系。發展現代流通網絡，降低流通成本，提高流通效率，擴大農村消費。重新配置商業資源，堅持城鄉一體化，發展物流配送、連鎖經營等，改進經營和管理，方便農村居民消費。

參考文獻：

1.孫文娟.我國商貿流通業對城鄉居民消費差距的影響——基于2001-2015年省際面板數據的實證檢驗[J].商業經濟研究，2017（18）

2.王浩，熊曦.民族地區商貿流通業與居民消費能力協同發展的影響因素實證研究[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2015，32（6）

3.郭崇，李曉梅.基于“互聯網+”的商貿流通業發展對我國城鄉居民消費影響分析[J].商業經濟研究，2017（20）

4.蘇金玲.商貿流通業與居民消費能力協同發展的影響因素分析[J].商業經濟研究，2017（4）

5.夏繼軍.城鎮化背景下城市商貿流通產業發展的對策措施[J].現代商業，2015（20）

6.張瑜，王曉蘭.商貿流通發展影響城鄉二元消費結構的實證分析[J].商業經濟研究，2017（4）

7.張文宏.基于“互聯網+”與消費升級環境的商貿流通業發展路徑轉變[J].商業經濟研究，2017（16）