淺析旅游產業與文化產業融合發展

孫愛民

摘 要：本文從闡述文化產業與旅游產業融合發展的重要性出發，分析了旅游產業與文化產業融合發展的現狀，闡述了旅游產業與文化產業融合發展的方式，提出旅游產業與文化產業融合發展的對策建議。

關鍵詞：旅游產業；文化產業；融合發展

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2018）11-0062-02

一、 旅游產業與文化產業融合發展的重要性

習近平總書記在黨的十九大報告中明確強調文化建設的重要性，而旅游產業與文化產業的融合則是推動文化建設的關鍵因素。現如今積極發展文化旅游對促進文化消費有著重要的作用，如何實現旅游產業與文化產業間的融合，需切實采取措施準確把握兩大產業間的關系，實現共同繁榮。這樣不僅可使我國的旅游業實現轉型，也可以不斷提升我國的文化軟實力與文化自信，進而成為文化強國。除此之外，加強文化與旅游的聯系，不僅可以加快旅游業的發展，對文化進行深度改革，還可以滿足全國人民的消費需要，傳承文化遺傳，擴大悠久中華文化對世界的影響。

二、 旅游產業與文化產業融合發展的現狀

（一）開發文化旅游的力度不夠

雖然我國在推進文化與融合方面做出了一定的貢獻，但事倍功半，未能全面實現融合，發達省市與優秀城市游客日益高漲，落后的旅游地區也難以看見起色。差距與不足也在不斷地增多，究其原因，一方面是未能將深厚的文化底蘊與文化內涵融于旅游產業中，另一方面也是文化資源過多，雖然旅游產業較為發達，某些景區文化底蘊深厚，但是景色太少，某些景區景色太多，文化內涵太少。

（二）旅游產業與文化產業融合的保護意識不夠

作為一個發展勢頭非常強勁的產業，旅游產業與文化產業間需要一定的規劃來保證兩者的融合發展。現階段，許多省市仍然大力發展重工業，對文物的保護意識夠強烈，旅游環境破壞性的污染也是頻頻出現，游客與景區人員的保護意識不強，兩大產業的融合發展速度較慢。除此之外，近幾年旅游資源不斷開發，許多具有紀念價值的文物遭到強制性拆遷，部分名勝景區受到了致命的打擊。

（三）文化與旅游產業投資渠道相對單一

眾所周知，文化旅游業主要是以文化底蘊為出發點，以歷史文物景觀及活動為核心。由于其涉及的方面較廣，其發展需要的資金較多，而我國文化旅游產業主要渠道較為單一，以政府的投資為主。與其他金融行業間沒有過多的合作關系，然而政府所提供的資金有限，文化產業與旅游產業的發展速率也受到一定的限制。

（四）專業素質較強的文化旅游人才不足

作為21世紀最重要的資源，人才對各行業的發展有著至關重要的作用。目前我國旅游產業與文化產業融合剛興起，在人才的培養上面花的心思較少，許多旅游公司在招聘人員時忽視了對人才的選拔，招收了一些對旅游業發展不精通、對文化與旅游兩大產業間的融合也不夠了解的人員。由此導致旅游產業與文化產業的融合得不到更快的發展。

（五）相關法律法規體系不夠健全

目前我國文化旅游法律法規體系不夠健全。以處于主導地位的《中華人民共和國旅游法》為例，該法律對旅游基本法進行制定，卻忽視了對文化與旅游融合的法律法規進行完善。現階段我國仍然屬于發展中國家，但是旅游已成為人們放松心情、找尋歸屬感的生活方式。與文化旅游相關的法律法規一旦得不到完善，人們的權益便容易受到侵害。虛假廣告、合同欺詐、旅游資源破壞等現象頻頻出現，我國的文化旅游市場充斥著許多的違法現象。旅游產業與文化產業間的融入速度和方式受到了制約，文化旅游的長遠發展受到限制。

三、 旅游產業與文化產業融合方式研究

（一）產業滲透型融合

所謂產業滲透型融合，則是通過特定的手段與方法將文化元素與旅游產品進行融合，并讓消費者在旅游中享受兩者帶來的新感覺，賦予影視基地等文化產業以旅游功能，通過滲透作用將兩者間的功能進行互補，如：江西省可依托知名度較高紅色根據地井岡山推出經典紅歌實景演出，進而打造出不一樣的文化旅游品牌，完善景點缺少娛樂活動的制度。游客白天可欣賞景色，晚上能夠觀看娛樂節目獲得更多樂趣，如此游客的逗留時間便會延長，文化資源進入市場的速度也會提升。

（二）產業延伸型融合

隨著產業融合理論的提出，文化與旅游這兩大產業間原有的邊界也易被打破。為賦予原有產業新的功能并使企業的競爭力增強，產業間可通過組織經濟活動來實現企業融合，進而實現企業價值鏈間的延伸，建造不同特色文化的主題樂園，如方特夢幻王國等，也可將旅游產業與文藝演出、創意設計園區等聯合，創建文化旅游。現今，各大旅游業與動漫、工業、農業合作，將游客們帶入主題公園等特色項目中，讓游客學習更多的文化知識，并進一步擴大資源較小城市。

（三）產業重組型融合

重組型融合的理論基礎是解散原有企業的價值鏈，讓其形成一定的混沌狀態，而后將原有企業的價值鏈的增值環節進行摘錄，重新整成新的價值鏈，構建新的融合企業。此種模式的出現不僅給旅游營銷者提供多種多樣的媒介，也拓寬了渠道，加大了文化產業開發內容，推動了傳媒產業的發展。旅游業需將良好的旅游資源與電子商務、娛樂節目相結合，重組成新的文化旅游產品，展現新的旅游形象。

四、 旅游產業與文化產業融合發展的對策思考

（一）改進文化產業與旅游產業的融合方式

在舊的融合方式中，文化與旅游產業間缺少一定的互補。許多經濟落后的城市無法將文化與旅游的優勢結合，導致兩大產業的融合發展滯后。改進融合的方式，文化與旅游這兩大產業間原有的邊界也易被打破。為使落后的城市也能在新時代中弘揚中國文化，擴大文化產業與旅游產業融合發展的范圍，實現全面的富裕。各大旅游企業需發掘資源較小城市的潛力，尋找各地區的特色，擴大游客們的文化視野，進而為落后地區帶來一定的經濟效益。

（二）培養相關人員對景區文物的保護意識

無論是國家還是文化旅游產業，都需要培養游客、工廠、景區工作人員對文物的保護意識。不僅時刻叮囑旅客在觀賞景區文物時多抱著敬畏的心態，也需要對相關工廠的污染物進行治理，避免酸雨等污染物對景區文物的破壞。除此之外，文化旅游產業也需制定一系列景區文物的保護措施，培養工作人員的保護意識，對景區權益有害的行為也需及時制止。

（三）完善文旅產業相關法律法規

虛假廣告、合同詐騙等違法現象的存在，使得旅游產業與文化產業的融合發展也受到一定的制約。為使游客的合法權益得到保護，加快旅游產業與文化產業的融合速度，面對文物損害、景區保護點隨地破壞，買賣景區文物、過于商業化的景區文化等現象，國家應制定相關的解決方案，完善法律法規。對文化產業與旅游產業融合中存在的違法現象及時制止，努力做到有法可依，有法必依。

（四）擴大文旅產業投融資發展渠道

現階段我國的文化資源正被大力挖掘，文化旅游的市場也在逐漸擴大，此時企業家若想大力發展文化旅游業融合，需找準時機，將文化與旅游產業全面融合發展后給國家與人民帶來好處轉達給政府部門，以獲得更多的資金。也需在金融、影視、農業等行業找尋一定的投資伙伴，結合雙方的優勢，在發展文化旅游產業的同時，用兩大企業融合后的前景打動他們。帶動金融、影視、農業方面的經濟，實現共同發展，共同富裕。

由于影響旅游產業與文化產業融合發展的因素較多，涉及的行業種類多、產業鏈雜，發展中存在的問題多，因此需結合現今我國旅游產業與文化產業的現狀，各旅游業根據市場的發展需求，本著發揮優勢的原則，加強旅游業與文化產業的融合，做出與發展規律相一致的選擇。

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