福建龍巖發展紅色旅游的SWOT分析及對策

楊滿妹

紅色旅游作為旅游新時代的一股強大力量，不僅展示了偉大的革命精神，也推進了現代旅游經濟的發展。大力發展紅色旅游，一方面可以不斷延伸旅游產品線路，豐富新型旅游產品內容，從而進一步滿足不同消費對象的旅游需求；另一方面，紅色旅游對紅色革命精神提供了更先進的傳播渠道，既滿足經濟發展需要，又填補了人民的精神需求。

一、紅色旅游基本概況

（一）紅色旅游的概念

紅色旅游以“紅”為主題，通過革命精神來號召并且吸引游客到實地體驗。紅色旅游是旅游者集觀光游覽革命基地和教育學習革命歷史知識與革命精神為一體的新型旅游，它不僅可以放松身心，又可以使旅游者受到革命傳統教育。

（二）紅色旅游資源的特征

1.范圍較廣，分布集中

由于紅色旅游的歷史特殊性，總體而言，紅色旅游資源在分布上相對比較廣泛，但是在地域方面，又顯得較為集中。以江西井岡山、瑞金兩地為核心的贛湘閩革命老區為起點，一直向北延伸至中西部地區，并最終集中在以延安為中心的陜甘寧地區。

2.種類豐富，數量龐大

據統計，目前保存較好的近現代革命歷史遺跡主要有以下幾類：紀念館類、烈士公園類和會議舊址類。國內幾個大型的遺跡都已經陸續得到中央的關注并列為文物保護的對象。另外，各省、自治區、直轄市、縣級管理單位在不斷響應國家號召中，保護了大量的革命歷史遺跡。

3.主題多樣，特色鮮明

紅色旅游資源內涵豐富，既能夠通過革命斗爭歷史的展示頌揚黨的革命精神，又能夠與自然生態、民族歷史文化等旅游資源組合起來使游客領略自然、人文景觀之美。隨著中國國家地位的提高，中國的優秀民族文化受到了世界的認可，中國紅色革命精神儼然成了一種時代的符號和文化的象征。

二、龍巖發展紅色旅游的SWOT分析

（一）優勢（Strength）

1.豐富的紅色旅游資源

龍巖，由于地處福建的西部，所以又稱“閩西”。1929年和1933年毛澤東同志先后到閩西的上杭縣古田鎮和才溪鄉展開調查和組織會議，沿線留下了許多革命遺跡，其中包括古田會議舊址、新泉望云草室、龍巖新邱厝等地。這些地方的民眾熱情好客、愛國愛黨，從小就開始教育后代學習紅色革命精神，緬懷革命先烈,營造了良好的氛圍，尤其是連城縣新泉鎮的民眾，現在依然延續著當初紅軍們定下的“洗溫泉”規則。

2.日益突出的區位優勢

龍巖作為“海上絲綢之路”的潛在出發點，是福建省正在逐步升級的交通要地。陸地方面，高速與高鐵連通閩粵贛三地。航空方面，連城機場通往各大城市如北京、上海、青島等地的航線已經逐步穩定，且熱門航線日益增多。龍巖作為沿海與內地的過渡帶和經濟走廊，其區位優勢可謂日益突出。

3.日漸完善的基礎設施

隨著龍巖經濟的發展，當地的基礎設施改革建設呈現出如火如荼的狀態，在旅游發展的驅動下，出現了大批量的旅行社、旅游飯店和旅游交通工具。據統計，目前全市共有大小旅行社超過1000多家，床位超過5萬張；在星級服務方面，已經有將近50家飯店通過了基本要求，其中包含的星級床位接近1萬張；在特色旅游和主題旅游的帶動下，龍巖各個旅游縣，甚至各個鄉鎮都建立了風格不一的家庭旅館、旅游客棧和主題賓館共約500多家，提供了1萬張左右的床位。另外旅游交通、購物、娛樂也得到了相應發展，基本上形成了“吃、住、行、游、購、娛”為一體的配套服務體系。

（二）劣勢（Weakness）

1.旅游投資乏力

由于紅色旅游資源的歷史特殊性，在開發過程中涉及大量的人力物力財力。目前各縣市都處于建設高潮時期，資金嚴重不足，尤其是在交通基礎設施建設資金上還存在一定困難。另外，在旅游行業激烈的競爭中，紅色旅游想要脫穎而出必定需要大量的宣傳，而資金的限制則在一定程度上阻礙了紅色旅游的發展。

2.旅游形象模糊

面對豐富的紅色旅游資源，龍巖作為旅游界的新手，缺乏對旅游形象設計的敏感度，在旅游開發過程中，忽略了紅色旅游品牌建設，造成旅游景區形象模糊，從而未能迎合高層次和高品位的旅游消費市場。

3.旅游法規不全

總體而言，旅游市場的秩序相對比較混亂，旅游業相關法律雖然已經初步形成，但是缺乏完整的系統性，另外，在旅游產業政策方面，仍然存在較大的配套局限性，在已有產業政策的實施方面也存在后勁不足的問題。

（三）機會（Opportunity）

1.紅色旅游的發展熱潮

在紀念紅軍長征70周年之際，紅色旅游的號角已經吹響，在國家旅游局針對紅色旅游的總體構想指導下，各地紛紛開發紅色旅游市場，大量開發紅色旅游主題相關的旅游產品，打造旅游精品路線，紅色旅游的收入為經濟增長帶來重大影響。紅色旅游總體構想，不僅在國內掀起了紅色旅游的熱潮，也為龍巖紅色旅游的發展提供了一個很好的大環境。

2.區域旅游的發展態勢

為了讓紅色旅游品牌真正享譽五湖四海，開創跨各省紅色旅游全國一盤棋的發展局面，江西省已經聯合北京、上海、福建、廣東、河北、陜西等六省市，在鄭州聯合簽署《鄭州宣言》，并將長期協作，共同發展，而龍巖的長汀縣作為概念線路中的其中一環，前景看好。龍巖一年一度的客家懇親大會，世界遺產的客家土樓，“華南虎的家園”的梅花山國家級自然保護區等旅游資源也將成為紅色旅游發展的左膀右臂。

（四）競爭（Compete）

1.國內競爭

紅色旅游作為新的主題旅游，在各地都迎來了發展的小高峰，許多紅色革命老區更是爭分奪秒大力發展當地的紅色旅游，并將其視作經濟發展的重要途徑，在不斷地改革與發展中形成了品牌。同樣是革命老區，龍巖的紅色旅游發展剛剛步入發展的起步階段，這也無形地增大了其競爭壓力。

2.區域競爭

瑞金，又稱紅都，由于是紅軍二萬五千里長征出發地，目前紅色旅游已為該地農民提供了上萬個就業機會，人均創收2700多元?！案锩鼡u籃”井岡山，一直以來就是旅游者向往的境地，加之國家推出紅色旅游后，更是異常地火爆。面對全新的旅游消費市場，如何創造性地開發出真正迎合廣大消費者的紅色旅游產品，如何在潮漲潮落的旅游市場中站穩腳跟是龍巖面臨的挑戰。

目前，龍巖在發展紅色旅游方面具有明顯的資源優勢和區位優勢，同時，也面臨著巨大的挑戰。 從圖1可知，龍巖必須以增長型戰略和多種經營戰略為主。

三、龍巖紅色旅游的發展對策

（一）充分發揮政府主導作用

政府主導，是紅色旅游發展的重要保障，龍巖市政府在政策導向方面對紅色旅游作出必要支持，具體應該由龍巖市、長汀、連城、上杭縣政府作為領頭，通過龍巖市旅游局、文化局、財政局等相關部門討論協作，以發展龍巖紅色旅游為主題，向社會征集良策，并對旅游發展過程中可能出現的問題準備好應對措施。尤其是在資金和政策方面，積極籌備，盡力爭取，努力實現旅游經濟的發展，從而提高當地居民的生活水平。

（二）加大宣傳促銷力度

在國家旅游局對紅色旅游構想的指導下，龍巖必須做好紅色旅游宣傳推廣的工作，努力開拓市場，樹立景區品牌。紅色旅游的宣傳促銷可以包括以下幾點：1.充分利用“互聯網＋”，鋪開宣傳的范圍，提高廣告的頻率，將龍巖紅色旅游的廣告以貼畫、手冊、廣告牌、櫥窗、廣播、電視、新聞和雜志等形式發布。2.借助新媒體網絡平臺，線上宣傳線下促銷相結合，以“小視頻大賽”“宣傳片大賽”“紅歌賽”或者各大直播平臺等作為間接宣傳手段。3.完善景區管理，尤其是信息管理和景區服務人員的管理，及時在景區官網更新最新的優惠促銷政策，鼓勵游客在各大旅游網站撰寫旅游攻略與心得，加強對景區工作人員的培訓，以期為游客提供優質服務，從而為景區帶來良好的口碑。

（三）開發配套旅游產品

紅色旅游的核心是紅色文化資源。隨著紅色旅游由接待型向支持地方經濟發展的旅游產業型的轉變，紅色旅游產業化的過程必須注重與當地其他特色資源的整合。旅游發展的目標應該是“以紅色吸引人，用綠色留住人；把紅色做亮，把綠色做美”。所以，除了向游客推出以“古田會議舊址”為代表的“紅色之旅”以外，結合龍巖豐富的旅游資源，還可同時推出其他系列產品，如以永定土樓為代表的“客家之旅”、棲息著華南虎等珍稀動物的國家A級自然保護區梅花山的回歸自然的“綠色之旅”，還有集雄奇、秀麗、幽深為一體的丹霞地貌連城冠豸山和形成于3億年前，風景奇特，被稱為“華東第一洞”的新羅龍崆洞等精品旅游線路。

（四）加強區域聯合開發

旅游市場競爭激烈，紅色旅游地區必須抓住區域特性，加強與周邊革命老區的合作，在旅游大發展的浪潮中團結一致，共同為革命地區的經濟發展提供動力與活力。對于龍巖而言，必須加強與革命傳統文化資源豐富的江西瑞金、井岡山等兄弟城市的聯系，開展多方交流與合作，擴大紅色旅游線路的范疇，豐富內涵，打造品牌。

參考文獻：

[1]馬文銀.云南省旅游資源開發的SWOT分析及對策研究[J].云南地理環境研究,2004,16（2）：35～38.

[2]劉敏.甘枝茂陜西農業旅游開發的SWOT分析[J].干旱地區農業研究,2003,21（4）：167～171.

[3]樊春梅.旅游業可持續發展途徑探索[J].武漢市經濟管理干部學院學報,2004,18(3):41～43.