供給側結構改革背景下長春會展旅游的發展策略

肖 磊，徐曉穎

一、供給側結構改革對會展旅游的影響

（一）供給側結構改革的內涵

雖然目前我國經濟在高速增長后進入了一個新階段，但我國經濟的結構性分化越來越嚴重，供需關系隨著發展開始失衡，過剩的生產已經制約了中國的經濟轉型，并且我國的供給與需求無法配套。因此，在習近平主持召開的第十一、十二次會議上，主要對供給側結構性改革的內容及執行方案進行了深入的探討研究。

供給側改革，顧名思義，就是改革政府政策下的供給方式，也就是在政治、經濟、人口、服務等方面對政策的產生、執行以及調整方式進行改革，使政府的供給可以更好地貼合市場。

站在改革的角度，供給側改革可以說是從改革開放以來到現在為數不多的一次深刻轉變。它不僅可以站在宏觀角度進行調控，平穩提高效率，也可以幫助實現市場供給與需求資源的配置，它是中國如何建設經濟性國家的關鍵。

（二）長春會展旅游發展現狀

近年來，隨著長春會展業與旅游業的蓬勃發展，會展業與旅游業也對彼此更加重視，意識到了融合的重要性。因此，會展旅游一出現就受到關注和重視。會展旅游在推動長春市經濟發展、擴大長春的對外貿易、促進長春與其他城市、國家間的合作與交流、進一步打造長春城市品牌等方面發揮著巨大的作用。并且會展旅游已經成為城市國民經濟中的一個新的亮點，它主要呈現出以下特點：

1.初現規模，良性發展

會展旅游作為會展業與旅游業的衍生品，會展旅游不僅僅是隨著這兩個行業而發展，會展旅游的發展必然也受這兩個行業的發展的約束。因此，將會展旅游業作為一個新的行業推出并發展非常重要，并且會展旅游業自身的發展也會帶動會展、旅游業的發展。

2.發展空間大、勢頭好、前景廣闊

由于會展業與旅游業快速發展并有著高度融合的趨勢，使得會展旅游業的前景非常廣闊，并且會展旅游業也可以帶動其他行業發展。會展旅游業的出現大大帶動了場館租金、展臺搭建、廣告方面的盈利，進而帶動了交通運輸、酒店、旅行社等方面的盈利，同時帶動了創業與就業方面的發展。

3.競爭激烈，壓力較大

由于長春不屬于一線城市，而近幾年許多一線城市也開始重視會展旅游業的發展，所以長春在人才和基礎條件等方面相較于一線城市有許多不足，因此面臨的競爭比較激烈，對于長春會展旅游發展的各個層面上都具有一定的壓力。

（三）供給側結構改革對會展旅游的影響

由于近年來會展業場館出租率普遍不高，而人們對旅游業的需求越來越高，長期發展下去，會造成供需失衡。

因此，供給側結構性改革異常重要，結合供給側改革后，不僅可以通過調整會展業參展商與觀眾的需求，吸引更多參展商參展，進而促進會展旅游業生長；也可以通過提高旅游供給的質量、調整旅游供給結構等方面加強對展會的參展商及觀眾的吸引力，從而促進會展旅游業的發展。

同時，供給側改革也從政府和企業兩方面帶來巨大影響。通過供給側改革，可以加強政府機構對于會展旅游業的參與和支持，進而在會展旅游市場上發揮積極作用，使得會展旅游業可以得到平穩的增長；對于企業來說，供給側改革可以帶動會展旅游供應市場中產品與服務的創新，同時可以提升旅游業、酒店、展館三方面的共同服務體系，使得會展旅游者可以感受到一系列的安排和服務，進而提高會展旅游質量。

二、長春的硬件條件分析

（一）區位交通

長春有著天然優越的地理位置，長春位于東北地區中心位置，是吉林省的省會，也是整個東北地區的交通樞紐。長春的交通業非常發達，交通配套設施非常完善，擁有26條國內外主要航線及3條國家級公路，長春的飛機、鐵路、高速公路形成了一個非常完善的交通網絡，并且附帶良好的通訊設施。

（二）城市經濟

雖然長春沒有特別大的城市規模，但長春擁有1.3億人口，且長春失業率在4%以下。2016年長春的生產總值為5860億元，百分點在全省乃至全國名列前茅，長春在經過三次的產業協調后，整體經濟有了一個回升，并且隨著供給側改革的實行及深入推進，長春經濟發展的質量也不斷提高。長春實行投資消費雙輪驅動，并大力推行“互聯網+”模式，使得城市的發展動力有所增強。但長春的經濟發展仍然需要進一步鞏固、現有的發展勢頭需要保持，并且其中存在的許多問題仍需要解決。

（三）旅游資源

長春的旅游資源種類豐富，品質較高，旅游體系較為完善。長春的歷史文化悠久，市內擁有許多著名景區景點，不僅有偽滿遺跡，還有長影系列影視文化景點，更有汽車展館、生產線等工業景區，長春的自然景象是長春最具特色的景區，且長春由于四季分明，在不同季節擁有不同優勢，因此長春根據季節的不同推出了一系列活動方案，比如農家樂、采摘園、滑雪等。

（四）基礎設施

長春是一個重視基礎建設的城市，長春的基礎設施建設和城市規劃在我國名列前茅。長春還擁有先進的會展、會議場所——長春國際會議中心和長春國際會展中心。

長春國際會展中心位于長春經濟技術開發區，占地面積64萬平方米，共分為9層，其中一、二層共分為9個展覽大廳，功能齊全，設施完善，服務一流。長春國際會展中心設計風格獨特，采用玻璃封頂，不只設有展廳，還設有貴賓、接待室及各種規模會議室和多功能廳，且周邊風景秀麗，景區環繞，交通便利。

長春國際會議中心坐落東港商務區，占地6.2公頃，共分三層。由會議中心、接待中心、共享大廳和小綜合館組成，會議中心配有6個會議接待室，可容納12—16人，每間會議室都配有8+1同聲傳譯系統，多媒體投影等會議標準化配備。接待中心配有超市及廚房，且每個宴會廳內都配有5.1聲道卡拉OK系統，液晶電視、無線麥克風、觸摸式點歌系統。

（五）市場環境

政策方面，長春政府在成立了會展管理工作辦公室的基礎上，進一步扶持會展旅游業，不僅將會展旅游業列為長春的支柱產業，更將發展長春會展經濟列入長春市經濟及社會發展的重要日程。長春政府規定：凡是在長春舉辦的重要的國內、國際會議，政府會給予一定補貼。

品牌方面，長春在汽車、冰雪、雕塑、影視文化方面具有一定的品牌效應，有自己獨特的風格且有一定的知名度，如果在此基礎上對品牌進行進一步開發會有一定的助力且會幫助長春地區的旅游資源進行進一步的分化和整合，可以更好地打開長春這個城市的知名度。

市場方面，長春有著一定的市場基礎，并且隨著世界經濟和旅游中心的轉移和亞太地區旅游業的飛速發展，中國將成為世界5大旅游目的地之一，因此中國對周邊地區的吸引力將不斷增加，而長春作為有著龐大的旅游需求的東北地區的中心將受益匪淺。

三、影響長春會展旅游發展的不足

（一）城市基礎設施負荷過重

由于會展旅游發展最基礎的條件就是展館，而長春目前只有長春國際會議中心和長春國際會展中心等大型設施，缺少中小型的會展場館。且長春國際會展中心在設施上較已翻新的大連、沈陽會展中心相比在硬件設施或服務上都有著不同程度的缺陷和落后，不能很好地供應會展旅游的發展，但又不能過度的使用長春國際會議中心。且長春的住宿與餐飲設施和服務也不是很完善，基礎設施與北京、上海等一線城市都有著較大差距。因此，長此以往發展，會導致城市基礎設施負荷過重，從而使整個城市面臨崩盤。

（二）會展旅游市場不夠完善

雖然政府已經對會展旅游有所重視，但政府缺乏相應的專門機構和較完善的管理模式。所以長春會展旅游的市場還處于散漫的過程。會展旅游市場不夠全面，產品涉及的領域不夠廣泛，且會展旅游整個行業的促銷力度不夠，與會展公司、旅行社、酒店等相關產業沒能形成完善的產業鏈。并且缺乏品牌展會，部分展會規模、服務不夠完善，對專業觀眾的吸引度不夠，會進一步造成會展旅游的市場損失。

（三）管理體制與缺乏相應人才不夠

雖然長春近幾年在會展業有一定發展，也逐漸有了一些初具規模的會展公司，但規模都與國際水平差距較大，相互之間也沒有形成較大競爭。另外政策方面，大連會展業與國際市場在政策方面差距較大，且由于沒有專門機構，長春會展旅游業在相關條例方面欠缺較大，容易在實際執行中造成混亂，進而變成長春會展旅游業的發展的一個阻礙。

人才方面，長春缺乏專業的會展旅游人才，且大連缺少專業的培訓機構，人員素質不夠，因此，人才方面遠遠落后于一線城市，造成會展旅游業發展緩慢。

（四）會展旅游競爭力偏低

長春雖然是一個著名的風景秀麗的旅游城市，但由于長春不是濱海城市，且旅游行業對季節性要求很高，因此每到夏季會造成會展業與旅游業無法完美銜接，留有空白。這不僅對長春的會展旅游業發展有所影響，更使得長春會展旅游業在夏季無法與其他濱海城市相比，競爭力照濱海城市有所缺失，并且缺失會隨著時間遞增。

四、供給側結構改革背景下長春會展旅游發展的策略

（一）發展旅游配套設施

會展旅游者對于基礎設施的需求與要求往往是巨大的，并且注重相關產業的配合。因此，長春會展旅游業如果要長久發展，基礎設施的發展是必不可少的。目前長春只有長春國際會議中心達到了國際標準，其他設施還有一定差距，因此結合“供給側改革”對基礎設施及各類資源進行調整與發展是非常重要的。不僅要建立大型會議、展覽場館，也要結合當地旅游資源人氣，將人氣高的景區進行擴建或修整，更要建立國際化、高水準、高服務的酒店。長春政府不僅要結合行業背景和趨勢進行總體規劃，還要完善除會展、旅游產業外的周邊體系，例如交通、餐飲、購物等，而且還要注重智能技術的運用，結合網絡與現實提供更好的基礎設施與服務，進而使包括會展旅游業等多個行業共同發展。

（二）建立相關管理機構與相關立法，充分發揮作用，強化行業自律

會展旅游業作為新興的熱門行業，政府應全力支持并在宏觀調控上加強引導，不僅要成立專門機構、完善相關立法，使長春會展旅游業通過政府的宏觀調控和相關法律法規，能適應當前市場條件并且正常運行，更要通過推動地方舉辦富有特色和創意的會展活動來進一步推動會展業，帶動旅游業，才能使會展旅游業更好地融合和發展。政府和行業協會不僅要實時掌握國際動向并進行整合分析、付諸實踐，更要實時關注會展旅游業的供需情況，結合“供給側結構改革”，把專業觀眾、參展商等會展旅游業相關人員的需求放在第一位，結合現有資源，提供相關政策并開展相關活動，爭取為長春會展旅游業吸引到更多的會展旅游者，并為長春會展旅游業打下口碑。

（三）培養專業人才

人才是保證一個行業發展的基礎，因此專業人才至關重要。長春會展業與旅游業專業人才目前略有缺乏，無法與一線城市相比。長春會展旅游業的人才短缺現象較為嚴重，主要在管理層面、會展旅游策劃和專業經營方面人才較為缺乏，因此結合“供給側結構改革”，對需要人才的崗位進行專門的引進或培訓，并將其組建成不同的專業隊伍，相互競爭、借鑒經驗、共同發展。對于需求不同的崗位要做到針對不同崗位實施不同的對策，爭取在沒有過多損耗的情況下取得專業人才，提高會展旅游業專業水平。

（四）突出專業特色，打造專業品牌，走向國際化

品牌展會將會成為會展業發展的趨勢，而長春本地的旅游資源具有一定的品牌基礎，因此長春如果想將會展旅游發揚光大，必須要打造本地的品牌展會，并將其與本地已有的旅游資源品牌基礎相結合，更要參考國際發展趨勢來提升專業素質和工作水平，增強服務、競爭和學習意識，使本土品牌走向國際化。要結合“供給側改革”，了解會展旅游者的切實需求，準確選擇目標市場，并在需求空間大的領域重點打造自身條件與特色，爭取做到資源分配和諧的同時吸引更多會展旅游者，使會展旅游業能得到直接的發展。

五、結語

近幾年我國會展旅游業發展迅猛，長春應多多借鑒國內會展旅游業發達的城市的經驗，在認識自身優勢與不足的基礎上，利用他們的發展模式，結合長春本地的特色與基礎設施、環境優勢使會展旅游業的發展更進一步，更應該通過借鑒和分析，在現有的了解下，根據“供給側結構改革”對長春會展旅游業的“下一步”做出正確的判斷及引導，抓住正確的時機，帶領長春會展旅游業邁向更美好的明天。