關于新媒體形勢下我國傳統媒體創新策略的探究

文/魯靜怡，長沙市南雅中學

1 傳統媒體發展現狀以及出現的問題

傳統媒體是相對于新媒體而言的一種概念，主要體現在信息文化的傳播方式上，傳統媒體的傳播載體主要是電視、報刊、收音機等聲音和圖像。傳統媒體的優勢在于在傳媒行業發展了這么多年，積累了大量的用戶，擁有非常強大的人力物力資源，資金龐大及從業人員多的優勢是作為新興產業的新媒體所無法比擬的。另外，傳統媒體發展歷史悠久，積累了大量豐富的發展經驗，行業地位以及信息傳播的權威性也是網絡媒體無法相提并論的，例如大多數用戶會認為報紙上的信息會比從網絡上看到的信息更真實更嚴謹，這就是傳統媒體和新媒體相比最大的優勢。但是近年來，受新媒體行業的快速發展，傳統媒體收到了全所未有的打擊和挑戰，甚至有專家預言隨著網絡信息技術的進一步發展，新媒體會徹底取而代之。而根據研究調查顯示，不僅是年輕用戶，更多的老用戶也逐漸喪失了對傳統媒體的興趣，傳統媒體改革創新已經迫在眉睫。

傳統媒體受到新媒體沖擊除了新媒體自身優勢之外，傳統媒體自身也存在一些不足之處。第一，內容比較單一，無法滿足受眾需求。傳統媒體重要傳播途徑之一是通過報紙傳播，而報紙傳播的主要途徑是通過文字的方式傳播信息。當記者獲得重大新聞的時候，需要先對信息進行簡單的概括形成文章，但是在編輯的時候，受到刊登版面容量的限制，只能選取重要的部分進行簡單的概述，不能夠全面客觀的進行具體的闡述，導致傳播的信息內容比較單一，無法滿足大眾的需求。第二，時效性低。報紙的刊發都是以“天”為單位進行計算的，當發生重大新聞的時候，記者需要進行實地采訪獲取一手信息來源，還要轉變為文字投給報社，報社再進行排版、印刷、刊發，最快也要第二天才能上報，但是現在信息傳播速度如此之快，人們可以通過手機電腦第一時間獲知信息，因此傳統媒體已然喪失了信息最關鍵的一點—時效性。

2 新媒體較之傳統媒體的優勢所在

新媒體能夠在出現之后迅速占據媒體行業，并且發展勢頭迅猛，主要由以下幾個方面的原因：一是內容豐富全面。新媒體主要通過網絡進行傳播，網絡上的內容和資源非常的豐富，只需要進行搜索就能夠獲得想要的東西，而且分門別類方便獲知，滿足了不同受眾用戶的需求。二是強時效性。新媒體較之于傳統媒體最大的優勢就是時效性非常的強，突破了時間和空間的局限，當發生一件事情時往往需要一兩分鐘就可以傳播擴散出去，范圍完全不受限制，例如現在微博上的熱搜，可能一件事情會很快成為新熱點甚至爆點。而且網絡上還可以做直播，全程播放事件發展進展，可以讓人們即時了解事件發生發展的全過程。三是互動性強，全民參與。新媒體的交互功能是雙向的，既可以發布信息，又能夠對看到的信息進行評論，例如QQ、微信、微博等社交軟件。

3 傳媒媒體的創新策略

將傳統媒體與新媒體的發展優劣勢進行比較之后，不難得出一個結論：傳統媒體只有創新發展思維，與新媒體優勢互補滿足用戶需求，跟上時代潮流，才能擁有長久發展，可以從以下幾個方面進行創新：

一是主動利用數字化優勢，向多元化方向發展。傳統媒體在這場競爭中的劣勢是非常明顯的，不如規避自己的劣勢，充分借鑒運用新媒體的優勢，例如數字化，才能成功實現轉型，向多元化方向發展。例如可以開設新媒體網站，利用自己豐富的人力物力資源收集到的熱點發布至新媒體網站中。運用數字化技術，將報刊內容發展成電子模式，例如手機訂閱、網絡訂閱、電子圖書等等，為信息提供一個快速傳播的平臺。

二是利用社交媒體加強與用戶的互動。現在傳統媒體與受眾群之間的聯系非常的密切，主要通過兩微一端（微信、微博、客戶端）等方面與受眾群互動。例如《人民日報》不僅開設了微博，還建立了微信公眾號，在微博上粉絲群非常龐大，每個對于時事熱點的評論微博閱讀量都過萬，用戶們還可以進行評論和轉發，用最簡單的文字發表自己的觀點，別人也可以進行回復和評論。這種官媒充分利用傳統媒體在用戶心中的權威性，其影響力不容小覷。這種互動大大拉近了傳統媒體與用戶之間的距離，在保持傳統媒體嚴謹性和權威性的同時，也更顯得平易近人。

三是注重人才隊伍優化。隨著新媒體帶來的沖擊，對于傳統媒體的從業者帶來了新的挑戰，人才隊伍進行優化是大勢所趨。比之于之前所要求的掌握的信息采集和編輯能力之外，還要求從業者掌握熟練的多媒體網絡技術，能夠以更快的速度制作傳播信息。許多傳統媒體對于新媒體人才需求越來越大，但是如果能對現有的員工進行培訓，性價比要更高，而且更節省資源，因為之前的從業者擁有者豐富的經驗。

4 結語

在新媒體形勢下，只有傳統媒體充分利用自身的優勢，并借鑒新媒體的優勢加以改革創新，變劣勢為優勢，才能跟得上時代發展的步伐，獲得可持續發展。