音樂產業數字化發展趨勢研究

王健健

（寶雞文理學院，陜西 寶雞 721000）

隨著我國經濟進入新常態，音樂產業在整個產業體系中的地位越來越重要。通過構筑現代音樂產業結構和產業體系，可以為音樂產業發展提供有力的制度保障和架構支撐[1]。在音樂產業數字化發展實踐中，其多種元素和維度需要統籌謀劃、科學管理，尋求立體發展攻略，推動整個音樂產業發展不斷提檔升級。

一、音樂產業的數字化發展理論

從理論上來講，音樂產業屬于知識產業。伴隨著現代信息技術的發展。在數字化發展背景下，音樂產業具有廣闊的發展空間，對于提升我國現代知識產業總體水平，也具有至關重要的意義。從產業經營角度來看，音樂產業具有知識密集、經濟附加值高等特點，發展音樂產業可以有效提升我國第三產業發展層級，提升產業數字化發展層級和水平。傳統的音樂產業發展模式一般具有實體化特征，一般都是通過現場表演或者實體銷售的方式實現產業發展。隨著現代信息技術的快速發展，我國開始進入“互聯網+”時代，現代信息技術與傳統產業深度融合。如今，越來越多的人開始利用網絡購買音樂產品，完成音樂消費過程。在此基礎上，尋求音樂產業的數字化發展路徑，對于提升音樂產業總體發展水平具有至關重要的意義[2]。在發展實踐中，音樂產業具有多樣化、科技化、數字化特征，特別是高速網絡傳輸技術的發展，更是給音樂產業發展帶來了新的契機。基于此，不管是音樂創作人還是音樂產業經營者，都要充分認識到現代信息技術對音樂產業的影響，探尋有效的發展模式，提升音樂行業發展綜合水平。

二、音樂產業數字化發展存在的問題

在我國現代產業體系中，音樂產業是一個新興產業，在數字化發展進程中，由于體制機制及社會公眾意識的制約，音樂產業發展仍存在著很多制約性因素，有針對性地分析音樂產業數字化發展存在的問題，對于提升音樂發展層級具有至關重要的意義。

（一）知識產權保護力度不足

隨著互聯網的快速發展，越來越多的人選擇利用網絡開展音樂欣賞和下載活動。但是在我國傳統的音樂發展模式下，社會公眾已經習慣了在網絡上免費下載音樂。審視世界音樂產業發展潮流，付費下載模式已經成為主流模式[3]。但是，由于各大搜索平臺監管力度不夠，社會公眾缺乏知識產權保護意識，音樂制作人和音樂公司能從網絡上獲得消費回報并不多。基于此，尋求有效的數字化發展模式，對于音樂產業發展而言具有十分重要的意義。強化音樂產業領域的知識產權保護，不是一個單一性的工作，而是系統性的工程，涉及制度構建、意識覺醒等多個層面，具有復雜性和長期性的特征。

（二）創新動力不足

在現代的音樂產業數字化發展模式下，容易造成創新動力不足的問題。音樂產業需要極強的創新性，但是我國音樂產業發展存在同質化嚴重的問題，很多作品相互抄襲和模仿，缺乏創新性。不斷拉低價格的戰爭，提升了產業發展成本，也拉低了產業發展層級。很多從業者由于不愿意承受初始階段的高投入，轉向一般的音樂產品領域，沒有體現出音樂產業的數字化特征。基于此，在這樣的產業集聚模式下，容易出現創新疲軟的現象；由于缺乏創新，也造成了產業附加值降低，進而降低了音樂產業總體競爭力[4]。基于此，創新是音樂產業數字化發展的核心與精髓，如果不注重產業集聚結構下的創新工作，必然會影響音樂產業發展總體水平，制約我國現代服務業的總體發展。探索高效的立體化發展攻略，對提升音樂產業數字化發展具有十分重要的意義。

（三）技術流動不暢通

在數字化發展新常態下，很多產業組織發展的方式，都是通過整合音樂資源實現的，這種音樂產業集聚結構不是由市場和技術驅動的，而是依靠資金和管理推動的，產業發展效率相對較低。在產業聚集于牽引模式上，要強化市場的主導性作用。在發展過程中，很多音樂公司都沒有構建起完整的產業鏈條，企業之間同質化嚴重，互相之間存在比較激烈的競爭，這也就制約了產業之間技術的流動，不利于音樂產業的總體發展。很多企業內部由于存在競爭，沒有形成完整的產業合作發展鏈條，互相之間缺乏技術創新和交流的動力，不利于音樂產業總體發展水平的提升。

三、音樂產業的數字化發展策略

數字化是現代音樂產業的發展方向。作為一個新興產業，音樂產業的發展離不開制度的構建，也離不開政策的扶持，更離不開社會公眾意識的提升。基于此，探索現代音樂產業的數字化發展路徑，對于提升音樂產業總體發展水平具有十分重要的意義。

（一）注重知識產權

在經濟發展新常態下，對于音樂產業數字化發展而言，知識產權具有至關重要的意義，對于提升產業的綜合發展能力，具有至關重要的作用。在我國過去的音樂產業發展過程中，知識產權并沒有得到足夠的重視。隨著我國知識產權的深入發展，我國先后組建三個專門的知識產權法院，提升了對知識產權的重視程度[5]。音樂產業要想實現自身的優化發展，就必須注重自身的知識產權保護問題，以不斷推動現代技術發展，提升音樂產業發展的科技化水平。從我國音樂消費實際情況來看，我國社會公眾已經習慣于免費的音樂消費模式，對于付費的音樂形式還沒有完全接受。互聯網的傳播特性，更是給音樂產業知識產權帶來了很大的沖擊和挑戰。基于此，在數字化發展背景下發展音樂產業，要充分重視音樂作品的產權保護工作。一方面，要重視制度建設，構建全方位的音樂知識產權保護體系，提升音樂保護力度和水平；另一方面，要強化宣傳教育，引導社會公眾加強對音樂知識產權的尊重與保護，通過多種方式優化音樂產品知識產權保護力度，實現音樂產業的科學化、健康化、數字化發展目標。

（二）強化政策支撐與引導

要構建立體化的音樂產業數字化發展格局，首先要從政策層面入手，政府要加大對音樂產業的扶持力度，不斷引領產業發展升級，對于產業發展動向和路徑進行科學合理的規劃。同時在各大一線城市中，可以開展音樂人才選拔會，提升音樂產業力度。作為資金、知識密集型產業，政府要加大金融扶持力度，構建多元化的融資渠道，幫助音樂產業解決融資難問題。與此同時，要制定激勵制度，通過資金扶持與獎勵的方式，鼓勵音樂產業向高新技術方向發展，提升音樂產業發展的技術水平，實現規范化發展目標。在數字化創新上，政府要充分發揮引領作用，推動技術資源的不斷整合，暢通音樂產業發展渠道，使多個主體進行深入對接，提升音樂產業發展的數字化水平[6]。在音樂產業發展過程中，要進一步整合優勢資源。可以通過稅收減免和融資優惠等策略，鼓勵音樂產業進一步創新；可以結合我國的“大眾創業、萬眾創新”潮流，推動音樂產業組織模式不斷優化，探索立體化的發展模式。

（三）打造公共音樂服務平臺

在數字化背景下發展音樂產業，要摒棄傳統的音樂發展模式，打造新型的公共音樂服務平臺[7]。可以通過組建孵化器等方式，讓更多創作團隊和公司在其中落地生根，幫助音樂企業進行數字化創新，優化發展模式與發展路徑，推動技術的研發與利用，實現技術資源和資金資源的優化配置，提高音樂產業的發展活力。在音樂市場推廣與產業服務方面，管理部門要暢通信息渠道，幫助音樂公司尋求合理的發展方向，真正發揮“領路人”的作用。在發展音樂產業過程中，不管是公司還是管理部門，都要積極推動新興產業的融合發展。在現代產業體系中，各種產業開始出現相互融合發展的態勢，通過整合資源，可以實現優勢互補，提升不同產業的綜合競爭實力[8]。在發展過程中，要構筑音樂產業鏈條式發展思想，尋求產業在整個產業體系中的地位，利用現代數字技術，通過打通上下游供銷環節，提升音樂產業的數字化發展能力，以此培養更多優質的音樂人才。

結語

綜上所述，隨著我國經濟發展的深入，經濟體系改革也不斷深入推進。音樂產業作為一個新興產業，具有很大的發展潛力，尋求有效的數字化組織和集聚模式，對于提升音樂產業發展綜合實力具有至關重要的意義和效果。在音樂產業發展實踐中，不管是理論研究者還是實務工作者，都要創新音樂產業發展理念，轉變產業發展模式，優化產業組織和集聚結構，推動音樂產業發展不斷提檔升級。

[1]邵萱.數字時代我國網絡音樂產業的形成與發展[J].傳媒，2014，（9）：50-52.

[2] 胡啟明.試析數字化對音樂產業的影響[J].文學教育（下），2016，（3）：188.

[3]王婷.數字時代音樂產業面臨的挑戰與機遇[J].濱州學院學報，2014，（4）：50-58.

[4]謝樹瑩.新媒體時代下音樂產業發展問題研究[J].生產力研究，2016，（1）：57-59.

[5]余婧.“互聯網+”時代下音樂產業的生存之道[J].北方音樂，2015，（20）：210.

[6]未志娟.新媒體時代音樂產業盈利模式淺析[J].現代經濟信息，2015，（20）：427.

[7]楊永忠，劉佳.我國數字音樂產業的三維分析——基于經濟、技術和社會的視角[J].科技管理研究，2015，（5）：135-151.

[8]胡艷.產業發展視角下數字音樂版權保護生態建構[J].青島職業技術學院學報，2016，（5）：82-86.