體育經濟大格局下休閑旅游與體育運動融合機制探究

鄧志文

（西安文理學院，西安 710065）

引言

在當前整個社會發(fā)展進程中，現代元素和社會功能日益完善，圍繞大眾豐富、系統(tǒng)化的體育訴求所形成的經濟形態(tài)也更加完善。圍繞大眾體育運動訴求所形成的經濟體系元素，也發(fā)展成為當前我們認知體育經濟的重要內容。可以說，體育經濟大格局的成熟構建，對社會經濟業(yè)態(tài)及滿足大眾自身的健身訴求產生了重要影響。

一、體育經濟大格局的具體內涵和實施訴求認知

在大眾生活理念日益注重健康、養(yǎng)生的今天，無論是休閑旅游，還是具體的體育運動活動，都發(fā)展成為社會大眾日常生活中的重要元素。特別是人們生活方式的轉變，加上其消費能力的提升，可以說優(yōu)化對體育經濟發(fā)展的理解應用認知，創(chuàng)新體育經濟運行機制，已經發(fā)展成為重要的時代訴求。

1.體育經濟大格局的具體內涵分析。在體育產業(yè)發(fā)展過程中，與之相關的經濟元素就是體育經濟。在運動機制不斷完善的今天，體育經濟中所包含的內容、經營業(yè)態(tài)也實現了豐富發(fā)展。結合體育經濟內涵看，體育經濟大格局則主要指的是在整個社會發(fā)展過程中，以多種形式向大眾提供諸多體育服務的行業(yè)內容。因此，體育經濟的大格局，一方面是指在體育經濟中所涉及和包含的內容元素，日益豐富多樣化，尤其是各種產業(yè)形態(tài)的豐富展現；另一方面，則主要指的是在“全民健身”的時代背景下，圍繞大眾體育鍛煉訴求的產業(yè)內容日益豐富，其在整個社會發(fā)展進程中的產業(yè)優(yōu)勢日益突出。大格局反映的是一種趨勢，更是基于社會現狀的理性認識。所以，體育經濟大格局成熟構建進程中，如何更好適應這一重要訴求，豐富產業(yè)元素，就至關重要[1]。

2.體育經濟大格局的實施訴求認知。在體育經濟大格局下，其中所具體包含的內容元素也日益多樣，除了具體的體育產品資源外，體育文化和體育運動休閑等也成為當前體育產業(yè)發(fā)展與對外交流活動中的核心內容所在。當然，就當前時代背景看，各個產業(yè)之間的“融合發(fā)展”已經成為重要的時代背景，相近或者相關產業(yè)通過不斷融合，從而在全面提升發(fā)展合力的同時，以更好的品質、更強的服務實力來參與到社會發(fā)展之中。在體育經濟大格局推進建設中，要注重圍繞大眾健身訴求，豐富體育運動形態(tài)，就發(fā)展成為該經濟發(fā)展的核心訴求。對于體育經濟大格局來說，其基礎和核心始終是體育運動，所以想要實現完善構建，就必須以體育運動的完善發(fā)展為基礎前提。

二、休閑旅游的內涵、發(fā)展背景分析

在社會大眾生活方式日益完善，更注重健康、休閑生活理念的時代背景下，系統(tǒng)化開發(fā)旅游活動已經發(fā)展成為滿足社會大眾的重要內容。休閑旅游作為整個旅游活動發(fā)展中的特殊形式，其目的和內涵，乃至開發(fā)形式等都有著自身特殊性。

1.休閑旅游的內涵分析。休閑旅游具體指的是以旅游資源為發(fā)展的依托和前提，其主要目的是休閑心態(tài)，其中以具體的旅游設施為發(fā)展條件，通過選擇極具內涵和特殊性的文化服務內容，從而滿足大眾娛樂休閑，乃至觀光養(yǎng)生訴求。休閑旅游中所包含的內容是多樣化的，從當前社會大眾參與休閑旅游活動的訴求看，人們對旅游活動的認知與理解也出現了新的變化。對于休閑旅游活動的經營來說，我們必須站在融合與創(chuàng)新的本質化角度來認知和理解，特別是要打破傳統(tǒng)的旅游開發(fā)思維，通過構建融入豐富內涵，展現豐富業(yè)態(tài)的休閑旅游機制，從而適應當前大眾健康與休閑的綜合訴求[2]。

2.休閑旅游的發(fā)展訴求分析。首先，人們在參與旅游活動時，其關注點已經不再是簡單的旅游觀光，而是能夠釋放自身心理壓力的休閑心態(tài)旅游。其次，在當前人們消費能力不斷提升的整體訴求下，人們對旅游產業(yè)要素有了更為深厚的認知，更有內涵、更有深度的旅游元素就發(fā)展成為旅游體系發(fā)展的方向。休閑旅游活動，實際上是對傳統(tǒng)旅游活動的優(yōu)化、升級，所以融入休閑心態(tài)的旅游開發(fā)體系，就發(fā)展成為滿足當前大眾旅游訴求的重要內容。最后，與休閑旅游相關聯的產業(yè)內容也更為多樣，與體育相關的運動休閑旅游活動就是休閑旅游活動發(fā)展的新方向。

三、體育運動發(fā)展的時代環(huán)境理解

體育運動作為一項內容多樣，能夠確保參與者形成良好體質和健康心態(tài)的綜合化活動，在當前時代發(fā)展進程中，實現了運動形式和內涵價值的多樣化及全面化。相對于傳統(tǒng)的體育運動而言，如今體育運動在全面發(fā)展進程中，面臨著以下訴求。

1.大眾訴求日益多樣化：體育運動機制實現了全面構建。結合當前社會大眾對健康價值認知不斷提升的時代背景下，如今健康已經成為社會大眾的普遍認同，在這一過程中，大眾參與體育運動的具體訴求也實現了豐富構建。無論是健身需要，還是心態(tài)的合理釋放，都是當前體育運動機制構建過程中的重要內容。所以，在當前整個體育運動中，我們看到比如靜態(tài)化的瑜伽運動、動態(tài)化的跆拳道運動等等，都成為大眾參與體育活動中的重要項目。

2.文化內涵日益全面化：體育運動體系實現了內涵構建。當然體育運動成熟發(fā)展進程中，文化內涵的詮釋與融入，實際上就是實現體育運動成熟發(fā)展的本質前提。在當前體育運動發(fā)展過程中，其中所融入的是一種文化習慣和大眾理解，乃至層次化的文化意識，都讓該運動的影響力和價值深度得以全面提升。尤其是結合新媒體的廣泛傳播與應用，如今社會大眾在參與體育運動時，不僅是具體參與運動形式，同時也關注體育運動精神、體育文化內涵等等諸多內容，文化素材的集中詮釋將使得體育運動的價值和影響力實現全面提升[3]。

3.市場元素日益深度化：體育運動機制實現了成熟詮釋。當然，大眾龐大且日益增長的運動建設訴求影響下，圍繞這一趨勢所形成的體育產業(yè)也實現了市場化建設。從體育賽事的成熟構建，到體育運動的產業(yè)化發(fā)展，我們能夠看到大眾體育消費的形式日益多樣化，加上大眾體育消費理念更加完善，如今體育運動機制的市場化和商業(yè)化實現了全新發(fā)展。可以說，當前社會大眾的種種體育消費訴求都能夠得到有效滿足。在市場化元素成熟推動下，出現了諸多全新的體育運動消費業(yè)態(tài)。

四、體育經濟大格局背景下休閑旅游與體育運動發(fā)展融合機制

在大眾體育健身與旅游消費訴求日益成熟的時代背景下，如今圍繞大眾健康鍛煉、壓力釋放等訴求，成熟構建體育經濟大格局，特別是在資源融合、產業(yè)融合日益重要的今天，如何有效發(fā)揮休閑旅游與體育運動發(fā)展之間的“合力”，就值得我們深入分析。

1.依托基礎資源——搭建休閑旅游與體育運動發(fā)展的“新平臺”。無論是旅游資源，還是體育運動的開展，其在具體實施過程中，都需要以資源要素為前提，特別是對于旅游資源的開發(fā)與經營來說，需要有必要的旅游資源做基礎和前提。結合當前體育經濟大格局的發(fā)展訴求看，其更多的是為釋放大眾壓力，參與體育運動搭建了良好的發(fā)展新平臺。當然，在對這些資源進行具體開發(fā)與利用時，要注重將市場訴求、保護意識融入其中，也要遵循旅游活動開發(fā)過程中的“市場意識”和“創(chuàng)新思維”，從而發(fā)揮“新平臺”的綜合價值[4]。

2.利用賽事機制——提升休閑旅游與體育運動發(fā)展的“影響力”。體育運動是一項基于理念認知下的行為，尤其是積極健康的運動意識需要倡導。結合體育賽事的影響力和價值來看，知名度高的體育賽事活動不僅能夠吸引大眾的積極關注，同時也能夠成為大眾旅游的全新形態(tài)。目前在休閑旅游與體育運動發(fā)展相融合過程中，需要通過合適的賽事機制來實現其整體影響力的提升，并且通過具體的融合實踐，從而豐富我們實施“體育經濟”發(fā)展的經驗，構建完善、系統(tǒng)化的開發(fā)體系。

3.融入大眾訴求——構建休閑旅游與體育運動發(fā)展的“價值鏈”。大眾訴求是基礎導向，也是體育經濟發(fā)展過程中的關鍵與核心。大眾參與旅游活動，這是市場化訴求，也是該休閑旅游與體育運動融合發(fā)展中的核心動力。結合目前社會大眾的健康訴求來看，如今人們所具體關注和期待的，已經不再是簡單的身體鍛煉，休閑、人文訴求也是人們期待的重要內容。所以，在當前體育經濟發(fā)展背景下，需要構建鏈條化的產業(yè)元素，從而實現大眾層次化、多樣化訴求與產業(yè)機制鏈條建設的深度融入。在適應體育經濟大的發(fā)展訴求中，要注重打造精品化的運動休閑項目，通過提升其開發(fā)品質，進而實現其價值應用的最大化。

結語

在現代體育運動成熟發(fā)展的推進背景中，圍繞大眾的體育訴求和旅游需求等形成了諸多全新的經濟形態(tài)。尤其是在當前體育經濟大格局背景進程中，我們不僅要認識到該經濟格局背后所具體蘊含的價值，同時也需要我們探究相關產業(yè)的經營體系，尤其是構建休閑旅游與體育運動發(fā)展相融合的重要機制，從而實現大眾身心壓力的有效釋放。