標志設計的元素提煉與應用

劉媛媛 丁韜

【摘 要】隨著社會的發展，企業品牌的標志設計也需要推陳出新，對標志的設計不僅需要具備視覺審美價值，還要體現企業的深層內涵。因此如何提煉標志設計元素成為順應標志設計時代發展的需要，同時巧妙地將標志設計元素有效的應用于企業品牌傳播過程中，是標志設計的最終目標。本文正是基于這樣的目標，從標志設計元素的提煉入手，深入分析元素應用的方法，使其在標志設計中發揮更好的作用。

【關鍵詞】標志設計；提煉；應用

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）29-0135-01

在信息化的時代，標志以一種符號的形式存在著，在企業品牌與消費者之間構建起溝通和交流的橋梁。標志是企業形象和品牌產品的象征，它可以最直觀的去表達企業形象和品牌產品的含義。一個好的標志是品牌傳播的核心要素，它會對社會產生積極影響，因此，標志設計的元素直接促進了標志設計的應用效果，形成了標志設計不斷開拓創新的景象。

一、標志設計元素的提煉方法

（一）具象元素提煉法。具象表現法忠于客觀物象的本原，一般是采用高度概括與提煉的手法對具象圖形進行設計的一種表現形式。它具有鮮明的形象特征，是對現實對象的概括與簡化，突出其本原的外部特點。而在對標志的設計中，我們不可能像繪畫一樣追求物象的完美還原，而是以物象二維化的方式進行再造處理，抓住對象的精神代表和形態特征加以簡化結構的復雜性，從而取得和諧之美。

（二）抽象元素提煉法。在設計中，循規蹈矩的具象表現法會扼殺設計的創新性與豐富性。抽象表現法就是以抽象的圖形符號來表達標志蘊含的意義，將抽象的概念轉化為清晰可見的視覺形態，以理性的幾何圖形或符號為其表現形式。現如今，越來越多的新興企業進軍市場，這些新興產業的標志設計，如果仍用一般的具象表現法是很難達到準確的闡釋，所以必須創造出可以表示這種外結構的抽象特征的元素。它不僅要具有強烈的現代感和視覺沖擊力，也要給觀者以良好的印象和深刻的記憶。

（三）綜合元素提煉法。綜合表現法的主要形式即文字與圖象的結合。由于企業品牌的產品多種多樣，商品種類也就豐富多彩起來，但產品也因此會出現嚴重雷同的現象，造成市場競爭格外的激烈。因而許多企業品牌舍標志設計都是運用文字和圖形相結合的形式，這種表現法設計的標志內涵豐富，信息容量大，對企業品牌的定位準確。而在標志設計中，文字和圖形本來就分屬兩類造型語言，文字分為漢字、拉丁文字和阿拉伯數字；圖形可劃分為具象形、抽象形、意象形。想要把文字語言和圖形語言巧妙結合，首先就要去考慮兩者的統一性，兩者統一即可擁有和諧之美。但是，如果遇到異性相斥的兩種元素，我們強硬的把兩者結合，勢必會讓人有不適之感，這時我們就要把兩種元素再造并組合，如果某一元素性質的形態可以包容另一元素相反性質的形態，那么這兩種元素就可以互相包容對方并減輕了強烈的對比，從而變得和諧。

二、標志設計元素的應用方法

在現代標志設計的領域中，審美趣味越來越多樣化，更多的設計方向被開發出來，形成了多種趣味、多種風格、多種形式共存的設計思維。標志設計的歷史演變與趨勢是當代社會科技文化迅速發展的必然產物，也深刻的體現出藝術設計發展的脈絡精髓，順應了當代人對藝術的需求。

首先，我們的標志設計必須具有表現之法，這是標志設計的基本要求。提煉出的元素不僅僅代表著一個民族、一個企業、一個團體的整體形象和精神面貌，更是設計師文化涵養和藝術審美的體現。所以，在提煉設計元素時，我們要先去了解企業品牌的形象特征、信譽、文化等綜合信息，這些都是在后面設計中不可忽視的重要信息。

其次，標志設計需要具有創意之功。在設計中如果只具有表現之法而沒有獨特性，那一切功夫也都是徒勞。現當代的標志設計不僅僅代表某一特定品牌，更是語言交流和情感溝通的一種形式。加強標志設計的創新性，將抽象化的事物形象化地表達出來，能夠極大的滿足人們的審美情趣，實現標志設計的真正意義。

最后，標志設計只有將表現之法與創意之功相結合，企業品牌才能具有自己表達的語言。設計中將理性與感性相結合，能夠傳達出特殊的視覺效果，這也是基于特定思想意識下的表達形式，實現了對審美意義的升華，賦予了標志創新性含義，有效提升了標志設計的質量，使標志設計成為一件設計的藝術品。

三、結語

標志設計所呈現出的內涵和表達形式直接影響企業形象和品牌產品的特征。而標志設計的工作也是一項相對復雜的工作，設計時既要了解并掌握各種設計元素的蘊意，又要具備處理元素間關系的能力。在元素設計提煉以及應用的過程中，在注重整體的同時，更不能忽視細節。以企業品牌文化為基石，對其元素進行合理的加工與創作。相信經過不斷的創新發展，會有更多更好的標志設計出現在生活中，不久的將來標志符號可以真正發揮自己的內涵與意義，造福于企業，為品牌的建立、識別和傳播發揮巨大的作用。