芻議新媒體在國有企業文化建設中的作用

施蓉

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）4-015-02

摘要 現階段，以移動通信技術和互聯網技術為代表的新媒體也不斷和我們的日常生活融為一體。新媒體具有互動性、多樣性和實時性等特點，極大地沖擊了我國的傳統媒體，新媒體也對我們的生活、社會中的方方面面造成了很大影響，同時也極大的影響著我國的國有企業，特別是國有企業文化建設和管理。對此，本文筆者結合自身工作實踐經驗，對新媒體在國有企業文化建設中的主要影響以及新媒體在國有企業文化建設中的作用進行了探討，并提出了新媒體推進企業文化建設的有效途徑，以供參考。

關鍵詞 新媒體 國有企業 文化建設

企業文化在企業中占據著極為重要的位置，企業文化建設水平的高度對企業未來的發展有著很大的影響。快速發展的社會，逐漸增強了我國國有企業的市場競爭力，因為部分國有企業文化建設觀念較為滯后，也就導致企業中工作人員團結性不強，國有企業工作人員缺乏較強的價值觀，這在很大程度上阻礙了國有企業的發展。在新媒體環境中，不良思想很容易影響到國有企業的工作人員，讓其思想和正軌相偏離，立足于此，就應加大新媒體環境下企業文化建設的研究對立，確保國有企業的可持續發展。

一、新媒體在企業文化建設當中的主要影響

在整個社會文化建設中企業文化的建設占據著極為重要的位置，和媒體之間的關系十分緊密，現階段，我國國有企業開始高度重視起新媒體，而新媒體也被越來越多的企業當作企業文化建設的主要平臺，既可以對企業文化予以有效傳播，同時還能極大地影響企業文化的建設。

新媒體主要以微信、微博、電子產品、網絡等為代表進行迅猛的發展，首先，可以極大地沖擊傳統媒體，其次，新媒體是立足于傳統媒體的基礎功能進行的有效創新和延伸。而在企業文化的建設過程中，新媒體具有不可替代的作用，既可以豐富企業文化在建設中的形式，同時還能對企業文化的建設發揮積極作用。因為新媒體具有豐富、創意、靈便等特點，進而有效增強了企業文化在傳播中的影響力，特別是對當前的年輕人而言。而站在新媒體自身的互動特點角度，可以使群眾的參與度得到最大化的增強，在立足于企業文化的豐富上，還可以使企業文化更為順利的進行建設。

二、新媒體在企業文化建設中的主要作用

（一）新媒體是企業的品牌和形象宣傳的窗口

當前，國有企業文化建設的首要任務即為對企業品牌予以打造，將企業的良好形象樹立起來，新媒體因為自身所具有的特殊屬性、多樣的手段、豐富的功能，在企業文化的傳播方面起著極為顯著的作用，已成為企業形象和品牌宣傳的重要途徑。人們可以通過微博、手機報和企業網站等，將企業各方面的信息充分了解到，把自己的看法發表出來，并給出自己的建議，和管理者一同對企業文化予以豐富、完善和充實，一同把展示企業品牌和形象的窗口擦亮。

（二）新媒體是企業價值觀的有效傳播途徑

企業最重要的內容即為企業核心價值觀，同時其也是企業文化的核心。新媒體架起了企業和社會、行業市場，員工和員工，管理人員和員工之間的橋梁，其具有雙向交流共同的功能，這樣可以讓人和人之間對信息進行溝通和交流，使企業核心價值觀對公司員工的影響順利實現，同時還能還企業員工的核心價值觀提高，自然也就能提升企業的文化建設。

（三）豐富企業傳播管理理念的重要手段

在企業文化中企業管理理念是不可或缺的一部分，成功的企業基本上都是有機結合管理理念和企業文化，進而使企業的管理方法和管理理念得到大多數人的接受和認可。新媒體具有靈活、快捷、多樣的特點，它可以使企業管理理念傳播手段得到豐富，把抽象的管理理念變得通俗易懂，更為直觀形象，從而讓員工更容易接受企業的理念，這樣就能顯著提升企業的文化建設。

（四）新媒體是有效提高企業員工文化水平的重要平臺

新媒體對企業文化的建設有著極大的影響，但是，新媒體也處于不斷變化發展的過程中，而一個企業的企業文化不管有多好，也必須借助企業的內部員工的建設，由此表明，一個企業文化今后的發展狀況受一個員工隊伍水平的影響很大，所以，只有高度重視企業內部整體員工的文化水平，才能促進契約文化的良好建設。而作為將員工文化水平有效提高的重要平臺，新媒體既可以讓員工獲得豐富的信息知識，同時還可以讓員工積極提出自己意見，這在不知不覺中使企業文化的建設基礎得以增強。同時企業也必須注重引進新媒體人才，這樣才可以將新媒體在企業文化建設中的利用率有效提高，還可以進一步重視人才的培養，才可以使新媒體在企業運用中更為健康積極的發展，也讓企業文化的建設良好局面的形成。

三、新媒體推進企業文化建設的有效途徑

（一）開發和利用新媒體平臺

企業貼吧、企業微博、企業手機報和企業門戶網站等是企業使用的比較多的新媒體平臺，在新媒體平臺中門戶網站占據著基礎地位，同時也在連接傳統媒體（電視、廣播、雜志、報紙等）和新媒體之間發揮了重要作用。對企業文化建設而言，要立足于利用好傳統媒體形成的認知度、閱讀氣氛、讀者群，將網絡平臺搭建好，借助網絡平臺的鏈接和集納功能，對傳統媒體的資源予以共享，以及延伸新媒體功能，開發企業微博和手機媒體等，讓其成為交流信息、吸引職工、引導輿論、聽取民意的新途徑。因此，企業要對微博的作用的予以高度重視，讓其有效推動企業文化建設，發揮優勢，避開劣勢。

（二）做好新媒體平臺的維護工作

現階段，諸多企業中的新媒體平臺的管理和維護工作都缺乏先進性，例如部分國有企業機關把新媒體平臺和自家企業的官方網站建立了起來，但是網站中的企業內容只是偶爾才更新一次；有如部分國有企業把企業官方微博創建了起來，但是并未認真管理企業官方微博，沒有將自身的作用充分發揮出來。對此，企業應進一步強化新媒體在企業文化建設中的作用，把新媒體平臺的管理和維護工作做好。只有加快平臺和網站內容的更新速度，內容具有創新性，這樣才可以把受眾群體的注意力吸引過來。因此企業應密切關注行業發展的方向，第一時間對新平臺的內容予以更新，同時把企業人員自身的看法掌握到，并將員工工作的積極性有效提高，讓員工可以明確自己在企業中所占據的地位以及發揮的重要作用，促進企業文化的和諧發展。

（三）重視新媒體人才的培養

新媒體借助信息技術得以實現，所以新媒體平臺的管理和運營需要專業人才的支持。對此，應高度重視專業新媒體平臺管理人員的引進，要求管理人員除了要有一定的文化建設經驗外，同時還應掌握專業的新媒體技術，可以有效地維護和管理企業新媒體公眾平臺。此外，企業要加大培養新媒體管理人員的力度，首先，可以借助技能培訓、經驗交流、外出參觀。專家講座等形式將企業現有的新媒體工作者的文化建設能力和新媒體管理能力提高；其次，企業也可以提倡現有新媒體工作人員積極主動投身于進修和自學行列中，同時企業也可以利用考核的方式促進新媒體管理者的不斷提高和進步。

四、結語

提升經濟利益是一個企業發展的重要任務，而企業的文化建設則在很大程度上影響著企業的經濟利益，所以對良好的企業文化予以建設可以有效促進企業的發展。就國有企業的發展來說，對新媒體在國有企業文化建設中的作用予以探索，其發揮著極為重要的積極作用，可以使國有企業的整體競爭能力有效提高，為國有企業的可持續發展奠定堅實基礎。