淺談傳統媒體與新媒體的融合發展

張利

摘 要 傳統媒體正在隨著市場改革力度的加大而發生變化，伴隨著科學技術的進步和網絡技術的不斷發展，傳統媒體與新媒體的融合已經是發展的必然趨勢。只有在發展過程中遵循相關的原則，把握好改革的方向，并利用新興技術作為媒介加快發展的進程，就可以讓傳統媒體與新媒體更好地適應社會進步的發展。文章主要研究和分析傳統媒體與新媒體融合過程中存在的主要問題以及提出相應的對策。促進傳統媒體與新媒體更好的融合。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0024-02

人們對網絡媒體模式的認可度正隨著新媒體的發展而逐漸上升，但同時也出現了一系列傳統媒體與新媒體融合過程的問題，這就需要我們對這些問題進行科學的研究，并制定出合理有效的可以促進新媒體與傳統媒體融合模式的構建。以下是筆者發現傳統媒體與新媒體融合模式的過程中出現的問題，并提出相應的對策，希望可以在促進新媒體模式構建的方面提供一些創新意識。

1 傳統媒體與新媒體的區別

1.1 定義的區別

1）傳統媒體：在我國歷史發展的長河中，最開始出現在盛唐時期，被稱為“邸報”，到現在互聯網媒體的誕生，不僅奠定了新媒體誕生的基礎，還指明了未來發展方向，目前傳統媒體的主要形式有：報紙、期刊、圖書、廣播、電視等。

2）新媒體：至今還沒有對新媒體具體的定論，一般認為新媒體是指在報紙和電視之后出現的新的媒體形態，其中包括互聯網、手機電視、網絡電視、移動電視、觸摸媒體、數字報紙。

1.2 特點的區別

1）傳統媒體的主要特點：第一，運作的專業化，不論是圖書還是期刊，在制書的每一個流程都有專業的技術人員把關，制造出的作品具有很高的原創行和專業性。第二，具有很強的內容剖析力度，每一種圖書和期刊都有與之相對應的學術領域，出版社、期刊社會根據走向以及受眾需求邀請相關的專家或學者撰寫，所以在科研引導方向起著很大的推動運用。第三，方便攜帶，在閱讀報紙和期刊時不需要借助輔助工具，只要有基礎的閱讀能力都可以隨時隨地進行翻閱。第四，學術價值高，由于既要顧及自身的生存和發展，又要創作滿足大眾口味的科普讀物，所以出版社需要創作具有社會價值的學術專著。

2）新媒體的主要特點：第一，消解力量，所謂的消解力量主要消解傳統媒體之間、社群之間、產業之間和信息發送者與接受者之間的邊界，新媒體改變了傳統媒體的秩序，打破了傳統媒體對信息的壟斷，而且傳播方式不受約束。第二，交互性，新媒體的多元化信息服務為觀眾帶來了豐富的收視選擇，受眾的主動性也大大增強，觀眾在一定的程度上成為了傳播者，而且在內容選擇方面有了更大的主動權。第三，跨時空性，新媒體的出現開啟了網絡電視通達觀眾的新途徑，觀眾的收視行為不在受限于報紙，期刊或室內，打破了空間的限制。

1.3 傳統媒體與新媒體之間的差異

傳統媒體與新媒體之間存在著諸多差異，主要包括：1）市場差異，目前的傳統媒體是國家壟斷性的，而新媒體是處在激烈的市場競爭中，并沒有壟斷保護。2）內容差異，傳統媒體需要分級管理，新媒體的編輯職權要大于傳統媒體的編輯，新媒體需要有更強的把關意識。3）版面差異，傳統媒體比如報紙，都有規律的版面，版面的輕重，主次，標題的處理，版面區域的安排，而新媒體是以時間流分配信息的，沒有傳統媒體那樣平面布局的概念，也沒有成熟的版面語言。4）采訪差異，傳統媒體主要以自采為主，而新媒體大多以編輯為主，僅有少量的采訪新聞和原創。5）管理差異，傳統媒體一直以來都有非常清晰的管理機制和結構，編輯為主，輕視市場，而新媒體的管理機制需要不斷完善，對技術需要更加重視，并選擇具有專業素養的從業人員。6）時效差異，傳統媒體對于新聞和信息的發布定時定量，有明確的發布時效和時段，這樣一來，觀眾的關注也自然有了時段性，而新媒體則不然，它是隨時都會傳遞新聞信息，傳播速度是傳統媒體無法比擬的。7）受眾差異，主要區別在于傳統媒體是主導受眾型，而新媒體是受眾主導型，在新媒體的發展下，受眾有更多的選擇權。8）寫作差異，傳統媒體在寫作要求嚴格，但新媒體的新聞稿更多的關注是速度，文章簡潔明了，所以制作的標題也多是大白話，但能突出重點，直截了當。

2 媒體融合過程中出現的主要問題

2.1 沒有明確傳統媒體與新媒體融合的最終目標

由于新媒體的發展速度已經遠遠超越了傳統媒體的發展速度，所以新媒體過快的發展速度對于傳統媒體與新媒體融合的最終目標而言，并沒有非常確定的發展走向，而且新媒體過快的發展速度致使研究工作方面缺少特別突出的研究成果，會讓人們不能夠充分認識新媒體未來的發展趨勢，最終導致傳統媒體與新媒體融合的最終目標不能明確估計的后果。就會傳統媒體與新媒體融合的過程中受到嚴重的阻礙，而且這種融合也就不能夠更好更快的付諸實踐，比如，傳統媒體一直以來都有很好的公信力，但卻缺少對新技術的使用，而新媒體有先進技術作為后盾，即使沒有傳統媒體那樣的公信力，但相對傳統媒體而言有更加快捷便利的優勢。

2.2 媒體從業人員缺乏專業素養

在傳統媒體與新媒體的融合過程中，從業人員的業務素養尤為重要，大部分長期服務于傳統媒體的從業人員都會有很好的業務素質，并且非常熟悉傳統媒體的相關知識。但隨著新媒體的到來，媒體行業已經開始普遍使用計算機和網絡技術，那么原有的傳統媒體從業人員的專業素養就適應不了新媒體的發展要求，因為大部分網絡的核心技術都是由專業技術人員發明創造的，而這些人并沒有從事相關的媒體行業，從事相關媒體行業的人又沒有專業的媒體技術，才會導致傳統媒體與新媒體融合發展出現的一些問題，主要的問題就是媒體業務人員不能及時認識和把握新媒體技術，進而阻礙了傳統媒體與新媒體融合的進程，從根本上影響了媒體融合理念的發展策略。

2.3 媒體管理體制不完善

經調查研究顯示，現有的媒體管理體制完全適應不了媒體融合的實際需要，也就是說，傳統媒體屬于封閉式的管理模式和非常嚴密的組織機制，而新媒體恰恰相反，它有著相對寬松并靈活的管理機制，這樣傳統媒體與新媒體的融合必然會受到影響，比如，有一條新聞，當要研究他的媒體形式時，需要首先考慮哪種媒體形式？這樣的問題在實際操作的時候由于沒有很好的處理辦法，就會造成傳統媒體與新媒體各自的優勢都沒有很好的發揮出來。

3 媒體融合過程中的應對措施

3.1 充分發揮新媒體的優勢

傳統媒體應在融合過程中借新媒體的優勢，拉進二者之間的距離，比如，利用新媒體自身信息量大的特點來促進與傳統媒體的融合。傳統媒體在時間、地域和傳播方式以及傳播成本都會受到很大的限制，而新媒體受到的這些限制會大幅度降低，所以在這些方面傳統媒體要學習和借鑒新媒體的優勢，這樣才能減小傳統媒體與新媒體的差距，并能夠有效促進融合的進程。相對于傳統媒體而言，新媒體只是利用了先進的科學技術，這些先進的技術可以當成是傳統媒體的延伸以及圈地的平臺，在此過程中，傳統媒體完全可以借鑒新媒體的優勢不斷的發展下去。例如，新媒體應該以傳統媒體作為基礎，而傳統媒體要學習新媒體的優點，才可以有效地促進傳統媒體與新媒體的融合與發展。

3.2 提升從業人員的業務素質

由于新媒體需要從業人員不僅具有一定的計算機操作能力，還要對新技術有一定的敏感度，這就要求傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，引進具有專業素養的從業人員，因為專業的從業人員不僅具備良好的傳統媒體的工作經驗，而且對于新媒體工作學習更容易接納和吸收。還可以起到對傳統媒體與新媒體融合發展模式的構建中的推動運用，更好地促進傳統媒體過渡到新媒體。

3.3 完善相應的管理體制

想要傳統媒體自然順利的過渡到新媒體，離不開媒體管理制度的不斷完善，并落實好媒體從業人員的培養工作，明確從業人員的責任，建立一套完整的自上而下的媒體從業人員業績考核辦法。例如，建立獎懲憑貢獻的激勵約束制度，讓從業人員意識到每個人都有指標，有需要負責的，用的人要看業績。媒體從業人員工作能力的衡量主要依據媒體從業人員綜合素質的全部反映，這就需要媒體重視從業人員各方面的表現，實施有效的獎懲以及有針對性的培養和使用，這樣必然會有效地促進傳統媒體與新媒體融合的進一步發展。

其實，在傳統媒體與新媒體融合發展的過程中還存在著許多沒有發現的問題，不僅有媒體發展的內部結構，還包括外部的管理，這就需要媒體負責人及時發現問題所在，并制定出科學有效的解決策略，并通過新媒體的優勢融入到傳統媒體中來開辟全新的發展路線，比如，傳統的紙質媒體借助網絡來創造網站，并開通微博和微信等信息渠道，增加受眾人數，實現媒體產業能夠有序的發展的目標。

參考文獻

[1]龔莉芹.淺析傳統媒體和新媒體的融合發展[J].新聞研究導刊，2018，9（16）：144，148.

[2]董文輝，鄭冠雯，柯成韻.傳統媒體與新興媒體融合發展的技術問題分析[J].廣播與電視技術，2018，45（8）：148-150.