2017全年銷量73萬輛 同比增長10.8% 廣汽本田向百萬目標又進了一步

付鈺

熱銷車型月銷屢屢過萬

近年來，廣汽本田在經歷了全線產品的年輕化革新、完善suv產品陣營引入豪華品牌廣汽Acura之后，開始了連續的高速增長創造了“廣本速度”。在這一過程中雅閣依然扮演著重要角色，2017年累計銷量為155341輛，同比增長15.2%。此外，雅閣能夠實現如此高速的增長，除了出色的產品力以外，在2016年底推出的混動車型功不可沒。數據顯示，雅閣銳·混動車型年終銷量突破15740輛，連續12個月穩坐中高級混動車型第一。

定位為“最潮suv”的繽智年終端銷量為151839輛，月銷量均過萬輛。而廣汽本田不按常理出牌推出的中大型5座suv冠道240 Turbo，銷量持續上升并最終過萬，累計年銷量達85951輛。

凌派和飛度2017年也屢屢月銷過萬。其中凌派年銷量為103321輛，同比增長11.8%。飛度為110229輛，去年年底推出的“潮跑版”，更是讓其頻繁上熱搜。

廣汽Acura方面，首款國產車型CDX年終端銷售達15251輛，同比增長198%，是Acura第一款在中國走量的車型。而專為中國消費者進行加長設計的第二款國產車型TLX-L，也已于去年12月28日正式上市。

品牌內涵為基礎的差異化營銷

事實上，如果不算去年年底上市的廣汽Acura TLX-L，廣汽本田并沒有引入全新車型，但市場表現依舊搶眼，這離不開廣汽本田以品牌內涵為基礎打造的差異化產品營銷。

自2016年發布全新品牌口號“讓夢走得更遠”后，廣汽本田聚焦品牌年輕化開展了一系列品牌激活行動，通過年輕于心的形象，更具時代感的溝通方式，更具創意與活力的體驗方式與新時代消費者產生深度共鳴，詮釋年輕于心的品牌內涵。

針對新雅閣銳混動，廣汽本田推出了史無前例的實證營銷“INTELLIGENTMISSION雅閣銳混動極限挑戰賽”，最后以“一箱油續航里程2110.2Km”的壯舉成為本年度最具話題熱度的車型之一。

而冠道走的是尖端體驗營銷。廣汽本田為了讓消費者深刻感受到冠道240TUHBO“強大而優雅”的魅力舉辦了“1 MlLLION POWER DRIVE”勁速聯城冠道240TURBO深度試駕體驗活動。不僅如此通過鋒范（CITY）的時尚跨界營銷繽智的先鋒藝術營銷、奧德賽的辣爸主題營銷和飛度FIT？DAY娛樂營銷等系列營銷活動賦予產品更年輕活力的氣質，拉近與消費者的距離，讓消費者在互動感、體驗感以及多元化的營銷活動中更直接地感受產品魅力。

向百萬銷量目標邁進

在2017年廣州車展上，廣汽本田汽車有限公司執行副總經理兼廣汽本田汽車銷售有限公司執行副總經理鄭衡表示：“未來廣汽本田將繼續朝著2020年產銷100萬輛目標穩步邁進，為消費者提供更多新價值讓夢走得更遠。

事實上，早在3月29日舉辦的廣汽本田品牌之夜活動上，鄭衡就已經明確了廣汽本田百萬銷量的目標“廣汽本田將加速渠道下沉，在離顧客更近的地方提供更便利、優質的服務。e動未來系統也將加速導入銷售和售后領域，更快速對應顧客需求，實現顧客的心中所想。”如此看來廣汽本田正是在朝著這個方向發展。

自成立以來廣汽本田憑借對品質的執著贏得了最寶貴的用戶口碑和最扎實的品牌積淀，而安全可靠的產品的背后是廣汽本田卓越的制造實力。縱觀廣汽本田三代工廠的建設歷程從“品質標桿”到“綠色標桿”，再到“智慧工廠”，廣汽本田穩健邁入“智造”時代，企業競爭力、應對顧客需求能力不斷提升。

除了先進的制造工藝，廣汽本田還秉承“為了所有人的安全”的企業安全理念，導入本田全球領先的主，被動安全技術，并持續向社會開展交通安全科普和安全駕駛培訓，推動“零事故”交通社會的構筑。

對于廣汽本田來說，小夢想是2018年的75萬銷量目標，大夢想是2020年100萬輛銷量目標。據廣汽本田介紹2018年是其產品大年，將推出5款車型，向75萬輛的新年目標發起沖擊。