太原市藝術(shù)消費(fèi)提升策略研究

摘 要：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，隨著物質(zhì)需求不斷被滿足，人們對(duì)美好生活的追求、對(duì)個(gè)體發(fā)展和精神享受的需要對(duì)藝術(shù)消費(fèi)形成了新的刺激。本文以太原市藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，從消費(fèi)主體培養(yǎng)、客體發(fā)掘和保障機(jī)制建設(shè)三個(gè)方面研究其藝術(shù)消費(fèi)的提升策略。

關(guān)鍵詞：太原市；藝術(shù)消費(fèi)；消費(fèi)主體；消費(fèi)客體；藝術(shù)消費(fèi)保障

引言

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的到來(lái)使人們的物質(zhì)生活水平極大提升，消費(fèi)者對(duì)精神文化消費(fèi)有了更高的要求。從全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，藝術(shù)消費(fèi)呈現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象，優(yōu)秀的文化資源（如優(yōu)質(zhì)演出、會(huì)展、文化產(chǎn)品等）主要集中在一線城市，文化消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，而在二三線城市，藝術(shù)消費(fèi)則相對(duì)疲軟，急需強(qiáng)有力的刺激。

一、太原市藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

太原市作為山西省省會(huì)，承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的導(dǎo)向作用，而其文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)消費(fèi)卻未能充分發(fā)揮調(diào)結(jié)構(gòu)促發(fā)展的作用。根據(jù)先期“太原市居民藝術(shù)消費(fèi)”研究結(jié)果，太原市當(dāng)前藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：

首先，藝術(shù)消費(fèi)種類增加，但剛需不足。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念影響，太原市居民藝術(shù)消費(fèi)主觀動(dòng)能有待深度挖掘。研究表明，太原市文化消費(fèi)種類近年來(lái)不斷增加，已從過(guò)去的電影、單一戲曲演出變得更為多元，話劇、兒童劇、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、書畫展等藝術(shù)消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)。雖然可選種類不斷增加，消費(fèi)數(shù)額也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但大部分消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)消費(fèi)持可有可無(wú)態(tài)度，認(rèn)為藝術(shù)消費(fèi)對(duì)提升生活質(zhì)量和幸福指數(shù)較為重要的人數(shù)較少。

其次，藝術(shù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)亟待完善。雖然藝術(shù)消費(fèi)種類不斷增加，但消費(fèi)者主要的文化藝術(shù)消費(fèi)仍集中在電影電視、網(wǎng)絡(luò)閱讀消費(fèi)上，文化演出和文化娛樂(lè)體驗(yàn)（如參觀畫廊、博物館及參與藝術(shù)工作室活動(dòng)等）方面的消費(fèi)占比甚微，比重明顯失衡。同時(shí)，太原市缺乏專業(yè)化的藝術(shù)消費(fèi)信息發(fā)布和交流平臺(tái)，演出類信息主要通過(guò)演出機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站、公眾號(hào)及購(gòu)票APP進(jìn)行發(fā)布，而文娛體驗(yàn)類信息則渠道受限嚴(yán)重，主要以微信等大眾傳媒進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，限制了受眾的接收面，而信息接收的不對(duì)等性也在一定程度上導(dǎo)致了群眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的失衡。

最后，文化藝術(shù)消費(fèi)體驗(yàn)有待提升。在消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中，除已發(fā)展相對(duì)完善的電影產(chǎn)業(yè)外，消費(fèi)者對(duì)文化演出及娛樂(lè)消費(fèi)的消費(fèi)體驗(yàn)滿意度一般，票務(wù)及現(xiàn)場(chǎng)管理、售后等仍存在管理不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。此外，太原市缺少專業(yè)的藝術(shù)消費(fèi)場(chǎng)所，如藝術(shù)品交易、文化娛樂(lè)體驗(yàn)、藝術(shù)展演等都急需從硬件的場(chǎng)所建設(shè)到軟件的管理提升建立一套完整的提升方案。

二、消費(fèi)主體培養(yǎng)與藝術(shù)消費(fèi)的刺激

藝術(shù)消費(fèi)是人類所特有的，在物質(zhì)需求得到滿足的基礎(chǔ)上為了滿足精神需要而進(jìn)行的審美實(shí)踐。在藝術(shù)消費(fèi)的過(guò)程中，消費(fèi)主體通過(guò)藝術(shù)產(chǎn)品欣賞和藝術(shù)活動(dòng)參與，進(jìn)一步強(qiáng)化了自身的審美意識(shí)，豐富了審美情趣，并形成了自身審美經(jīng)驗(yàn)的積累。

1983年赫斯曼將藝術(shù)消費(fèi)主體分為三個(gè)層次：第一層次是以藝術(shù)創(chuàng)作者為主的“自我導(dǎo)向型”（self-oriented），該群體對(duì)藝術(shù)的消費(fèi)更加注重自我表達(dá)，有較為明確的審美傾向和較高的審美能力，因此，針對(duì)此類藝術(shù)消費(fèi)者可在一定程度上減少對(duì)培養(yǎng)的投入，而需要在藝術(shù)環(huán)境塑造、藝術(shù)消費(fèi)內(nèi)容開發(fā)方面下功夫。第二層次是以藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員為主的“專家導(dǎo)向型”（peer-oriented），該群體對(duì)藝術(shù)有一定的了解，是大眾藝術(shù)審美的“把關(guān)人”，對(duì)藝術(shù)消費(fèi)起著輿論導(dǎo)向和引領(lǐng)作用，因此，需要有針對(duì)性地開發(fā)和引入有一定深度和審美興味的文化娛樂(lè)活動(dòng)，并采用多元營(yíng)銷，通過(guò)此類“大V”私人公眾號(hào)及大眾傳播平臺(tái)帶動(dòng)大眾進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)。第三層次是以普通消費(fèi)者為主的“市場(chǎng)導(dǎo)向型”（market-oriented），該群體的審美經(jīng)驗(yàn)積累較少，可考慮以要素傳播為主要形式，力求在第一時(shí)間給消費(fèi)者留下印象，結(jié)合“專家導(dǎo)向型”消費(fèi)者的引流作用，擴(kuò)大該層次消費(fèi)者的藝術(shù)消費(fèi)興趣，縮短踞位周期，盡快培養(yǎng)和形成消費(fèi)者相對(duì)穩(wěn)定的藝術(shù)消費(fèi)愛(ài)好。

而根據(jù)文化市場(chǎng)學(xué)家科爾伯特的研究，藝術(shù)消費(fèi)水平很大程度上取決于消費(fèi)者之前的審美經(jīng)驗(yàn)積淀，只有消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品有所了解，才能在后續(xù)消費(fèi)過(guò)程中接受和理解其獨(dú)特價(jià)值。因此，在藝術(shù)消費(fèi)主體培養(yǎng)的過(guò)程中，首先要從教育入手，從基礎(chǔ)教育開始不斷提升消費(fèi)主體的文化水平，培養(yǎng)對(duì)藝術(shù)的感情，促進(jìn)消費(fèi)主體主動(dòng)積累審美經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)其從小參加各類藝術(shù)消費(fèi)實(shí)踐，從整體上提升藝術(shù)消費(fèi)群體的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力；其次，要深入研究本地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)背景、消費(fèi)動(dòng)機(jī)及消費(fèi)實(shí)踐情況，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)行為引入適合其需求的文化藝術(shù)消費(fèi)產(chǎn)品，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷推廣計(jì)劃，更具針對(duì)性地促進(jìn)藝術(shù)消費(fèi)。

三、消費(fèi)客體發(fā)掘與藝術(shù)消費(fèi)的提升

藝術(shù)消費(fèi)的客體主要由藝術(shù)產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)組成。文化藝術(shù)產(chǎn)品為滿足消費(fèi)者的精神需求，具有“抽象性、主觀性、非實(shí)用性、獨(dú)特性和整體性”的特征，而文化企業(yè)由于其產(chǎn)品的特性及以創(chuàng)意為主的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式而具有很強(qiáng)的獨(dú)特性。

就主流藝術(shù)產(chǎn)品而言，目前大眾化趨勢(shì)明顯，藝術(shù)生產(chǎn)更加注重對(duì)觀念和藝術(shù)表現(xiàn)手法獨(dú)特性的追求，而內(nèi)容生產(chǎn)也趨向大眾化的審美趣味，帶有較強(qiáng)的娛樂(lè)、時(shí)尚和快消的世俗性特征，藝術(shù)生產(chǎn)的審美教化、本體語(yǔ)言表達(dá)受到了很大的沖擊。因此，進(jìn)行藝術(shù)客體的挖掘需不斷增加現(xiàn)代藝術(shù)消費(fèi)的精神含量。

首先，群眾進(jìn)行的藝術(shù)消費(fèi)質(zhì)量與其達(dá)到的效果呈正相關(guān)，消費(fèi)高雅的藝術(shù)，消費(fèi)者的審美情趣會(huì)越來(lái)越高雅，并積累積極的藝術(shù)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。因此，藝術(shù)家對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)造不能一味迎合消費(fèi)者的偏好，而要在遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)律的基礎(chǔ)上，增加自身的社會(huì)責(zé)任感，更賦創(chuàng)造性地使用藝術(shù)語(yǔ)言和材料、尊重藝術(shù)本身的表達(dá)方式，切實(shí)提升藝術(shù)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。

其次，對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)企業(yè)而言，要從原創(chuàng)性、高質(zhì)量等方面綜合提升自身藝術(shù)產(chǎn)品的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)從良品向優(yōu)品、臻品甚至藝藏品的過(guò)度。具體而言，企業(yè)一方面要扶持和引入優(yōu)秀的藝術(shù)家，著力為其營(yíng)造自由的創(chuàng)作環(huán)境，鼓勵(lì)原創(chuàng)和創(chuàng)新；另一方面，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外適合本地消費(fèi)需求的藝術(shù)消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富藝術(shù)消費(fèi)種類，提升藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的品質(zhì)；同時(shí)，還應(yīng)積極借鑒先進(jìn)的藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣模式，根據(jù)自身產(chǎn)品的獨(dú)特性設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，做好消費(fèi)者的深度開發(fā)和市場(chǎng)引導(dǎo)。

四、藝術(shù)消費(fèi)保障機(jī)制的建設(shè)

完善的藝術(shù)消費(fèi)體系離不開良好的保障機(jī)制，除藝術(shù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)秩序的主動(dòng)維護(hù)外，政府也承擔(dān)著重要的作用——不僅表現(xiàn)在政策導(dǎo)向、文化事業(yè)建設(shè)上，也表現(xiàn)為直接的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)。

政府可向西方借鑒藝術(shù)消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大政府購(gòu)買藝術(shù)產(chǎn)品的力度，直接促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)。同時(shí)，政府購(gòu)買還可作為“文化惠民工程”的一部分，政府出部分資金用以購(gòu)買文藝演出、會(huì)展類項(xiàng)目，剩余資金由消費(fèi)者以較低價(jià)格購(gòu)買，達(dá)到既普及和推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)，又豐富群眾文化藝術(shù)生活的目的。

此外，應(yīng)加大藝術(shù)設(shè)施建設(shè)。目前太原市藝術(shù)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問(wèn)題直接限制了本地消費(fèi)者的消費(fèi)力和藝術(shù)消費(fèi)體驗(yàn)，政府應(yīng)在藝術(shù)基建方面加大資金投入，為消費(fèi)者提供更多進(jìn)行藝術(shù)活動(dòng)和藝術(shù)欣賞的場(chǎng)館，間接拉動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)。

最后，政府應(yīng)進(jìn)一步健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)和稅收保障體系。在藝術(shù)消費(fèi)培育期適當(dāng)降低部分藝術(shù)產(chǎn)品的增值稅，鼓勵(lì)藝術(shù)企業(yè)落戶太原，為其提供相應(yīng)的政策輔助和補(bǔ)貼，嚴(yán)厲打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，從源頭上豐富和活躍太原市藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。

五、結(jié)束語(yǔ)

藝術(shù)消費(fèi)作為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的終端環(huán)節(jié)，在某種程度上反映了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的總體水平，對(duì)區(qū)域文化藝術(shù)審美修養(yǎng)提升、經(jīng)濟(jì)效益拉動(dòng)起著關(guān)鍵性的作用。提升太原市藝術(shù)消費(fèi)水平，挖掘藝術(shù)消費(fèi)潛力，要積極引入優(yōu)秀的藝術(shù)生產(chǎn)企業(yè)，鼓勵(lì)其開發(fā)和引入優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)消費(fèi)產(chǎn)品，在提高消費(fèi)者審美品位的基礎(chǔ)上不斷刺激其藝術(shù)消費(fèi)動(dòng)力，同時(shí)輔佐以完善的政府藝術(shù)消費(fèi)保障機(jī)制，太原市藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)終將呈現(xiàn)出繁榮的新氣象。

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作者簡(jiǎn)介：龐亞婷（1988-），女，講師，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，文化傳播系，主要從事藝術(shù)管理及區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。