中國企業品牌建設中存在的問題及對策

摘要：就目前的時代形勢來看，企業在經營過程中面臨著極大的生存壓力，尤其是在大眾主導的市場格局形成之后，企業想要不被市場所淘汰，就必須緊緊把握大眾訴求這一主線。品牌作為一種極其重要的無形資產，其詮釋的內容極為豐富，比如大眾的價值認同、社會的市場口碑，乃至企業自身的形象等。品牌作為一種無形內容，其所融入的元素是多樣化的。對于企業來說，做好品牌建設具有極高的價值，這也是當前企業建設的重要內容。本文擬從中國企業品牌建設活動的價值認知入手，重點分析當前我國企業在品牌建設活動中的問題，并且嘗試提出優化中國企業品牌建設活動的具體對策。

關鍵詞：中國企業;品牌建設;存在問題;現代經營;解決對策

引言

目前，在我國廣大企業的經營建設過程中，無論是大型企業，還是中小型企業，品牌建設都是其經營過程中的重要問題，也是一大難題。對于很多中小型企業來說，品牌是前所未有的突出問題，如何做好品牌建設，有效推進品牌建設活動，這已經發展成為當前我國所有企業都需要重視和應對的重要問題。企業應保持初心，在自身經營發展時要立足長遠，考慮長期利益，并主動承擔起社會責任，努力造就百年企業。

一、中國企業品牌建設活動的價值認知

（一）企業品牌建設是提高企業競爭能力的關鍵所在

良好的品牌建設能夠有效增加企業產品的整體附加值，從而提高企業的經營利潤。可以說，良好的品牌建設，不僅能提高產品的知名度和市場影響力，而且有利于樹立企業的良好市場形象和口碑。當然，將大眾對品牌的理解與認同轉化為具體的購買行為，這成為了當前企業轉型經營的重要訴求。

（二）企業品牌建設是差異化經營的重要要求

企業在品牌的建設過程中，往往會將產品的質量、品質、價格、市場知名度等一系列元素進行融合，當形成知名品牌之后，企業的市場競爭力將顯著提高。這時，企業就可以通過自身的品牌優勢進行市場經營，此時，企業的品牌也就發展成了市場中影響消費者差異化認知的重要前提。

（三）企業做好品牌建設工作，這是企業要承擔的社會責任

對于企業來說，品牌是一種文化，一種經營理念的詮釋。從世界經濟發展的要求與趨勢上看，企業做好品牌建設這一工作，既是自身要求，也是時代要求。在當前互聯網經濟、跨國貿易日益成熟的今天，眾多企業都積極參與到這一活動之中。未來企業想要在市場競爭中占據一席之地，就必須在保證產品質量的基礎上，做好品牌建設。企業只有認識到品牌的價值，并且積極利用好品牌，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

二、我國企業在品牌建設過程中面臨的問題

（一）對品牌價值缺乏重視

當代企業大多缺乏必要的品牌思維，一些企業未能構建自身品牌，存在“貼牌”生產的現象，這不僅擾亂了市場秩序，同時也影響了企業的長期、穩定發展。不僅如此，很多有著長期經營歷史的老牌企業不重視維護品牌，并且由于自身未能及時注冊，從而被其他企業利用漏洞搶先注冊品牌，以致于損害了原企業的利益。

（二）缺乏清晰的品牌定位

對于企業品牌來說，其包含了產品品質和市場認知等諸多要素，但是企業往往忽略了消費者的實際感知和理解，進而影響了企業品牌建設的實際效果。目前，品牌定位主要存在以下問題：其一，很多企業品牌缺乏大眾情感，無法與大眾需求進行深度融合;其二，多數企業在品牌建設的過程中缺乏個性化內涵，并存在一定程度上的“抄襲”現象;其三，企業在品牌建設的過程中，缺乏文化內涵、商標和法律因素的協調，從而導致了品牌建設的價值并不理想。

（三）未能進行必要的創新與完善

品牌想要實現其最大價值，就必須注重多種創新。企業應不斷優化品牌的造型設計，通過選擇合適的品牌符號，與設計內涵進行有效融入，從而實現整個品牌建設的最佳效果。對于任何企業來說，只有注重品牌創新，并且賦予品牌體系的必要內涵，企業才能真正適應多變的市場環境。

目前，我國很多企業已經認識到了品牌建設的價值，但是在具體的品牌建設活動中，卻存在認知偏差。雖然一些企業對品牌建設的價值有所理解，但是往往只局限的將品牌建設等同于企業“做廣告”，所以這些企業只通過“廣告轟炸”的方式來構建品牌體系，一味以廣告推廣的方式來打造品牌。不可否認的是，企業通過廣告推廣的方式，能夠在短時間內使社會形成該品牌的價值認識和理解。但是品牌作為一種無形的信息，其包含了企業文化內涵、經營美學，乃至企業經營精神等諸多因素，所以，不能單一的依靠廣告來進行品牌建設。企業要立足于大眾的消費點和市場口碑來進行品牌建設，進而讓企業品牌反映出企業實際，并且有效的推廣企業產品。

三、優化中國企業品牌建設活動的具體對策

（一）企業必須理性認識品牌價值，并且積極樹立、正確的品牌意識

企業經營必須從恰當的定位出發，從資源、競爭、價值，乃至戰略等一系列成熟、全面的視角來認識品牌對企業發展的價值和影響。所以，對于我國廣大企業來說，要結合企業的自身實際，強化品牌意識。企業要對有關商標的法律法規進行深入研究，及時注冊企業品牌，并通過法律法規來保護自身的品牌利益。

（二）企業要結合自身實際狀況，對企業品牌進行精準、科學的定位

實際上，企業的品牌定位直接關系到消費者、社會大眾對企業經營實際的理解與認識。以往很多企業在實際經營過程中，缺乏對品牌進行清晰、有效的定位與認知，所以企業品牌的價值并不突出。企業品牌定位包含了企業的經營思維、經營理念，乃至經營文化等諸多因素。同時，企業品牌也是企業建設過程中的優勢。所以，企業只有尋找到最佳品牌定位，才能發揮出企業的價值，并且讓企業的競爭力得到有效保障。

（三）企業必須結合時代特點，融入大眾訴求，分析時代特征，從而保持企業品牌必要的創新力

品牌是市場化因素，對于企業來說，只有堅持不斷創新，才能讓企業的品牌更有價值和影響力。實際上，在互聯網時代，企業的經營環境和形式正在發生一系列變化。企業只有注重創新，構建市場化、個性化和差異化的品牌，才能讓企業品牌發揮出其價值和影響。品牌是一種重要的文化載體，其需要融入大眾感受，從而讓品牌建設開出“理想之花”。

四、結語

在科技發展日益成熟的今天，企業在競爭過程中，其價格與品質已經不是決定和影響市場競爭的關鍵因素。品牌作為一個充滿辨識度的因素，其對于當前的企業競爭有著重要影響。品牌建設，是現代企業經營過程中的關鍵，其需要企業投入大量的精力、資金和專業人員。此外，企業還要在充分認知品牌價值的基礎上，立足于大眾訴求，融入科技元素和文化內涵，進而打造現代化的企業品牌。實踐證明，只有重視品牌建設，企業才能有廣闊的發展前景。

參考文獻：

[1]丁守中，張小波.發揮新媒體作用做好國有企業品牌建設工作——以杭州市錢江新城投資集團有限公司為例[J].新西部（理論版），2016，（03）：215-216.

[2]楊明剛，張小飛，郭永艷.制造業企業轉型升級中品牌重塑的路徑與對策研究[J].設計，2017，（11）：155-156.

[3]肖蓉，嚴建民，劉雪蓮，吳汀兒，朱科峰.江蘇省農科院品牌建設問題分析與對策研究[J].農業網絡信息，2017，（12）：121-122.

[4]朱曉紅，焦玉志.企業平臺生態圈上的創業型企業品牌建設策略——基于海爾集團“創客公地”兩家小微企業的比較案例研究[J].齊魯工業大學學報，2017，（02）：135-137.

作者簡介：

張爾桐，女，漢族，浙江省溫州市人，研究方向：經濟學。