互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷創(chuàng)新路徑探索

潘 琪

（荊楚理工學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖北荊門 448000）

最近幾年，隨著我國對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)市場營銷路徑創(chuàng)新的不斷關(guān)注和重視，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)市場營銷路徑創(chuàng)新提出了更高的要求，企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷路徑中存在很多不利因素，嚴(yán)重影響了企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展,因此，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷創(chuàng)新路徑探索”這一話題成為了社會關(guān)注的焦點。為了最大限度的加大對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷路徑的創(chuàng)新力度，必須針對存在的不利因素進行深入研究，并給出有效的路徑創(chuàng)新方式，為實現(xiàn)市場營銷企業(yè)朝著積極、穩(wěn)定、健康、可持續(xù)的方向發(fā)展起著至關(guān)重要的影響。

1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)市場營銷路徑創(chuàng)新的重要作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷到來，為了促進企業(yè)市場營銷路徑創(chuàng)新工作的有效開展，企業(yè)要對該工作開展的重要作用有正確的認(rèn)識，接下來，從以下幾個方面入手，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)市場營銷路徑創(chuàng)新的重要作用進行詳細(xì)介紹，以加深對這些重要作用的認(rèn)識和理解。

1.1 時代發(fā)展的必然要求

由于互聯(lián)網(wǎng)時代的出現(xiàn)，給社會各個行業(yè)的快速發(fā)展帶來了積極的影響，為了充分的發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用優(yōu)勢，首先，企業(yè)要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，通過加大對企業(yè)市場營銷路徑的不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，從而為提升企業(yè)的市場競爭力起著至關(guān)重要的作用，進而實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售量的快速提高，除此之外，企業(yè)加大對市場營銷路徑的創(chuàng)新，這也是時代發(fā)展的必然趨勢和必然要求。

1.2 企業(yè)提升市場占有率的必要途徑

眾所周知，企業(yè)通過對市場營銷路徑的優(yōu)化和創(chuàng)新，對提升企業(yè)市場占有率具有非常重要的現(xiàn)實意義，只有企業(yè)的市場占有率提高了，才有更多的消費者愿意去購買產(chǎn)品，從而實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化，進而為最大限度的提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展起著巨大的推動作用。

2 企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略中存在的不利因素

部分企業(yè)由于沒有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，仍在采用傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略進行經(jīng)營，這無疑給企業(yè)的發(fā)展帶來了不良的影響，為了加深對企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略中存在的不利因素的認(rèn)識和理解，接下來，從以下幾個方面入手，對企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略中存在的不利因素進行詳細(xì)介紹。

2.1 企業(yè)營銷服務(wù)水平有待提升

企業(yè)在運用傳統(tǒng)營銷模式進行經(jīng)營的過程中，最常用的一種營銷策略是舉辦促銷活動，這種營銷策略的應(yīng)用，導(dǎo)致企業(yè)因大量提升產(chǎn)品的生產(chǎn)量，出現(xiàn)產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象，甚至一些企業(yè)為了追求產(chǎn)品生產(chǎn)量的最大化和盈利的最大化，沒有給消費者提供人性化的服務(wù)，導(dǎo)致服務(wù)水平急劇下降，隨著互聯(lián)網(wǎng)腳步的不斷到來，越來越多的消費者對營銷的服務(wù)水平提出了更高的要求，他們越來越喜歡體驗式的營銷方式，為了最大限度的滿足消費者的心理需求企業(yè)要重視對市場營銷服務(wù)水平的不斷提高，只有這樣，才能提高產(chǎn)品的銷售量。

2.2 企業(yè)營銷渠道有限

通常情況下，企業(yè)在運用傳統(tǒng)營銷模式進行經(jīng)營的過程中，營銷的渠道非常有限，主要有以下幾種，分別是廣告推廣、促銷活動，這種有限的營銷渠道無疑給消費者帶來了一定的視覺疲勞，因此，銷售產(chǎn)品的作用顯得微乎其微，尤其是采用廣告推廣的營銷模式，對消費者進行強制性轟炸，讓消費者產(chǎn)生一種厭惡心理，從而降低了購買產(chǎn)品的欲望，這樣一來，嚴(yán)重影響了企業(yè)產(chǎn)品的銷量，而互聯(lián)網(wǎng)腳步的到來，極大的豐富了企業(yè)的市場營銷渠道，特別是新媒體的應(yīng)用給企業(yè)的市場營銷注入了新的活力，當(dāng)今消費者喜歡新事物，特別是線上購物，成為了消費者購買產(chǎn)品的一種趨勢，由此可見，企業(yè)要想大大提高產(chǎn)品的銷售量，贏得消費者的滿意，必須借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，加大對市場營銷渠道的拓展和豐富。

2.3 企業(yè)營銷理念比較保守

企業(yè)在運用傳統(tǒng)營銷理念的過程中，由于企業(yè)營銷理念比較保守，企業(yè)在接收市場反饋信息的效率上有了一定的滯后性，從而導(dǎo)致企業(yè)的營銷模式出現(xiàn)了不合理性和不可行性，這樣一來，一方面，企業(yè)很難有效的了解和掌握市場的變化，靈活的調(diào)整營銷結(jié)構(gòu)，另一方面，嚴(yán)重影響了企業(yè)市場核心競爭力的提高，從而給企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展帶來了不良的影響，除此之外，由于傳統(tǒng)的營銷理念在運用的過程中，容易出現(xiàn)一個弊端，就是沒有根據(jù)消費者的實際需求，盲目的推廣產(chǎn)品，不僅不能激發(fā)消費者的購買興趣，反而讓消費者產(chǎn)生一種厭煩心理，這樣一來，對企業(yè)的經(jīng)濟效益的提升帶來了嚴(yán)重的影響。

3 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)市場營銷路徑創(chuàng)新路徑

為了最大限度的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，企業(yè)在對市場營銷路徑進行創(chuàng)新的過程中，要充分借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，從而實現(xiàn)對市場營銷路徑的有效創(chuàng)新，接下來，從以下幾個方面入手，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)市場營銷路徑創(chuàng)新路徑進行詳細(xì)介紹，以加深對這些創(chuàng)新路徑的認(rèn)識和理解。

3.1 借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢提升營銷服務(wù)水平

為了充分的發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)營銷服務(wù)水平的快速提高，首先，企業(yè)要最大限度的借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，有效的提高營銷的精準(zhǔn)度，這樣一來，一方面為幫助企業(yè)有效的分析消費者的購買喜好和行為具有非常重要的現(xiàn)實意義，另一方面，有利于更好幫助企業(yè)充分了解和掌握消費者的購買需求，促進企業(yè)精準(zhǔn)營銷的快速發(fā)展，其次，企業(yè)通過有效利用互聯(lián)網(wǎng)的價值，準(zhǔn)確無誤的獲取來自市場的最新反饋信息，這樣一來，一方面可以有效的避免了信息獲取的滯后性，另一方面，通過科學(xué)的追蹤市場的變化趨勢，有針對性的為消費者提供良好的服務(wù)。

3.2 實現(xiàn)營銷渠道多樣化

通常情況下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，拓展?fàn)I銷渠道是企業(yè)在對市場營銷路徑進行創(chuàng)新過程中最有效的一種途徑，因此，企業(yè)在拓展?fàn)I銷渠道，實現(xiàn)營銷渠道多樣化的過程中，首先，企業(yè)要充分認(rèn)識到與電商平臺合作的重要性，通過與電商平臺培養(yǎng)長久密切的合作關(guān)系，這樣一來，一方面為最大限度的提高產(chǎn)品線上的銷售量起著巨大的推動作用，另一方面有效的滿足了消費者喜歡網(wǎng)絡(luò)購物的心理需求，除此之外，也充分發(fā)揮出了網(wǎng)絡(luò)商品種類齊全、價格便宜、銷售快捷等優(yōu)勢。

3.3 樹立創(chuàng)新型營銷理念

為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，企業(yè)要從根本上淘汰掉傳統(tǒng)的市場營銷模式，從而實現(xiàn)有傳統(tǒng)營銷理念向創(chuàng)新型營銷理念的轉(zhuǎn)變，首先，要將互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷思維進行有效的融合，從而為全面實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道、企業(yè)營銷品牌共同發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義，進而幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷路徑的優(yōu)化和創(chuàng)新。其次，企業(yè)要重視對全體員工創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和提高，尤其是市場營銷工作人員，更要引起對這些人員創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，這樣一來，為實現(xiàn)企業(yè)營銷路徑的不斷創(chuàng)新起著至關(guān)重要的影響。

4 結(jié)束語

綜上所述，為了有效的保證互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷的快速發(fā)展，并在市場營銷路徑上取得良好的創(chuàng)新效果，市場營銷企業(yè)一方面要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)對營銷服務(wù)水平的全面提升；另一方面，還要最大限度的保證企業(yè)市場營銷渠道的多樣化；除此之外，還要重視對創(chuàng)新型營銷理念的樹立，這樣一來，為最大限度的提高市場營銷企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合實力具有非常重要的現(xiàn)實意義。