論插畫元素在茶葉包裝設計中的應用價值研究

李金濤，閆 妍

（東北電力大學藝術學院，吉林吉林132012）

1 插畫的表現特征

插畫特指插入書籍中的插圖，是對于文章的解釋說明以及藝術欣賞。隨著科學技術和社會的不斷發展，現在插畫有了新的擴展，特指視覺方面的說明、圖示等。獨特的宣傳和傳播的方法是插畫在現代設計中的表現形式，插畫應用在現代生活的方方面面。包裝設計中，插畫表現出如下特征：

（1）形象性

通過插畫的表現形式，重在展示品牌的文化理念和文化特征。在茶葉包裝設計中，色彩的豐富應用也將產品的形象生動具體的表現出來。通過強烈的視覺感受帶給人強烈的視覺沖擊。

（2）趣味性

插畫以往是應用在兒童書中，具有一定的趣味性。簡單的線條勾勒出的表現形象，不僅會展現產品的特征，同時也具有審美價值。消費者通過插畫的趣味性了解產品的特征和特性。

（3）創造性

插畫也是一種創作形式，使產品區別于其他的茶葉包裝，具有新穎性。插畫也是一種創作的過程，通過創作一個形象或者通過插畫表現產品的生產過程，使它具有產品包裝設計的創造性。

插畫是一種區別于繪畫藝術的繪畫表現形式，可基于平面媒介進行創作。插畫的作品最終的目的就是滿足消費者需求。現在插畫創作的大背景也受到多種因素的影響，在創作過程中效率比較低，而且對于作品后續的修改也存在一定的難度。但是在國外插畫創作依然占據領先地位，尤其是日本，手繪藝術得到成熟發展，一些藝術家具有較強的繪畫功底，有大量的繪畫作品。

2 插畫對茶葉包裝設計的意義

現在對于視覺傳達設計領域來講，插畫已經在包裝設計方面形成一種藝術表現形式。比較直觀的，貼近生活的感受和對于美的感染力，在現代設計中占有重要的地位，現在已經廣泛的應用于現代設計的多個領域。插畫在包裝設計方面最開始主要應用在紙袋、竹罐、木箱上，現在隨著科技的發展和人們審美水平的提高，也出現各種各樣的材料、多種多樣的造型樣式和豐富多彩的裝飾手法，在這些的基礎上，將產品的自身特點和亮點通過插畫更好的表現出來，將信息最簡潔、明確、清晰地傳達給大眾，引起他們的興趣、增強說服力，滿足消費人群的審美要求，并在審美的過程中引起消費者的購買欲。

2.1 插畫對于茶葉包裝設計，具有視覺沖擊力

插畫的主要表現形式就是圖形，圖形的本身特點就是給人強烈的視覺沖擊和簡潔明確的傳達信息。如四季花茶禮盒，通過對稱的花卉圖案作為創作主體，利用對稱的形式帶給人一種美感。背景選擇用黑色作為主色調，更能展現黑色背景下與金色線條的精致感。趣味圖形和獨創的設計風格通過插畫的表現形式展現在消費者眼前。

2.2 插畫對于茶葉包裝設計，具有形象生動的審美意義

應用插畫的表現形式將品牌的文化理念和品牌形象體現出來，使商品更加形象生動。色彩的使用也豐富了產品的包裝設計，例如黔枝御葉鳥王茶的包裝設計，通過一只手繪彩色鳥的形象，生動具體的表現出該商品的產品理念，簡單明了的傳達了商品信息，同時也具有一定的審美價值。

2.3 插畫對于茶葉包裝設計，具有趣味性

插畫以往主要應用在書籍的插畫中，以兒童書為主。所以手繪插畫在表現形式中具有一定的趣味性。例如OFFBLAK的英式茶葉，主張直接、前衛的理念。所以在產品分為四個類別：全能量、愜意、煥新型和無咖啡因型，類別名稱直接說明了每個茶的特點和口味，有助于消費者找到合適的口味，同時具有一定的趣味性。

3 插畫在茶葉包裝中的應用價值

3.1 在茶葉包裝設計中的經濟價值

產品包裝設計中，如果加入恰當手繪插畫元素，會對美化產品起到重要作用。通常情況下，產品包裝中恰當的插畫會有具有一定的審美價值和較強的藝術性，彰顯品牌的理念及文化內涵。如黑枸杞茶的包裝設計，這款茶葉的包裝設計是黑枸杞的各個時期的生長過程，通過插畫的形式的包裝設計將黑枸杞的生長過程表現出來插畫藝術作為一種視覺語言，在茶葉包裝上具有重要的信息傳遞的功能，讓消費者在欣賞插畫的同時更好的了解茶葉產品信息，引發對茶葉的興趣，從而達到銷售的目的。

3.2 茶葉包裝設計中的審美價值

隨著現代科學技術的蓬勃發展，不僅是現代科技的提升，同時對于現代包裝設計水平也有了較大的提高。隨著人們的物質文化的不斷提高，對于現代的審美水平也有較高的提升。臺灣的喝禮季，產品的讀音如同好日子，也同時體現這個產品也是漢方藥材要根據季節和古禮進行飲用。產品的包裝應用了插畫的元素，通過藥鋪的不同場景表現茶葉的制作過程，給人一種制茶場景，同時兼備一定的審美價值。茶葉中國傳統文化在插畫技術下也能帶給人一種審美價值。插畫技術通過其自身形象生動具有藝術性的特點融入現代茶葉包裝設計中，滿足了受眾群體的個性化需求，從而吸引更多消費者目光。

3.3 茶葉包裝設計中的文化價值

在現代社會發展的時代背景下，茶葉包裝設計應用插畫的表現方法，將產品與插畫技術相結合，形成對產品的宣傳，達到促進消費的最終目的。小罐茶的茶葉罐應用了插畫技術，在茶葉罐的瓶身就是綠色的氣息同時與產品本身要宣傳的春茶的產品特征相吻合。茶葉作為中國的文化，具有豐富的歷史。將茶文化與手繪插畫結合在一起，形成新的產品包裝設計。在消費文化具有明顯中國特色背景下，插畫與中國民族特色相結合，形成具有獨特中國味道，促進中國消費文化和世界消費文化。

綜上所述，插畫藝術通過其特有的藝術表現形式，在茶葉產品的包裝設計上不僅突出了產品的文化理念和產品的特征，同時也具有一定的審美價值。在插畫設計中的應用的方面也越來越廣泛，通過插畫的表現形式使得茶葉現代也具有現代特征，中國的傳統文化在現代表現技術的應用，帶給人趣味性和傳統性結合的感受。插畫的應用，豐富了它的視覺符號，使其更具藝術的魅力。