鄉村振興戰略背景下綿竹沿山環線旅游模式初探

李曉菲，王淑青，張友鵬，劉世茂

摘要 鄉村振興是提高鄉村發展水平，縮小城鄉發展差距，解決“三農”問題的有效措施。新時代背景下，城鎮居民收入水平的提高促進了旅游產業的發展，旅游收入不斷創新高，市場對旅游產品的需求趨于多樣化、個性化。鄉村振興戰略背景下發展旅游產業，不僅可以解決“三農”問題，還能提供獨具特色的旅游產品，增強鄉村發展動力，對實現綿竹沿山環線產業興旺、生活富裕、社會和諧發展具有重要的意義。本文通過分析綿竹沿山環線現有旅游發展模式以及存在的問題，提出發展對策，切實推動鄉村的建設和發展。

關鍵詞 鄉村振興 綿竹沿山環線 旅游模式

1.引言

鄉村振興戰略是習近平同志2017年10月18日在黨的十九大報告中首次提出， 2018年2月“中央一號文件”提出了鄉村振興戰略的具體任務和要求。農業部副部長于康震指出：推動實施鄉村振興戰略，主要依靠科技創新，運用新技術，催生新產業，形成新模式，培育新業態，提高農業質量、效益、競爭力。鄉村振興離不開產業的支持，尤其是第三產業。隨著人均GDP水平的提高，旅游業作為新興的第三產業，對經濟的貢獻度越來越大，為增強地方經濟活力注入了新鮮血液。

川西農村地區擁有獨特的自然景觀和鮮明的文化景觀，資源富饒，發展旅游業具有得天獨厚的優勢。綿竹位于川西盆地亞熱帶濕潤氣候區，植被茂盛，自然資源豐富，農業資源種類繁多，為鄉村旅游業的發展提供了堅實的基礎。因此，在鄉村振興戰略背景下，探索綿竹沿山旅游發展模式具有非常重要的意義，當地旅游業的興旺不僅能帶動地方經濟的發展，提高鄉村地區收入水平，還能滿足人們日益增長的精神文化消費需求。

2.綿竹沿山環線旅游現狀

綿竹背倚龍門山脈，市境東南靠德陽市旌陽區，東北與綿陽市安州區接壤，西南與什邡隔河相望，西北與阿壩州茂縣毗連，休閑農業與鄉村旅游示范縣。綿竹年平均氣溫15℃，冬無嚴寒、夏無酷暑，森林覆蓋率達51%，自古被譽為“天下七十二洞天福地之一”。現有中國綿竹年畫村、九龍山鄉村旅游景區2個國家AAAA級景區，九頂山國家地質公園、漢旺地震遺址、麓棠溫泉等旅游景點。2014—2017年綿竹市旅游收入和游客人次以遞增的趨勢逐年增長，4年間，旅游收入從19.2億元增加到50億元，游客人次從263.79萬增加到526.4萬，近幾年綿竹市旅游業取得了快速發展。

社會經濟的發展增加了個人可支配收入，閑暇時光已成為現代社會的必需品，而旅游是休閑的主要方式，快進的城市化步伐使得消費者越來越偏好郊區游。綿竹到成都一小時可到達，對成都及成都周邊市消費者來說，不但距離適中，又遠離高樓大廈，是這部分消費者小長假出游的最佳選擇。其中游客主要來自成都、綿陽、德陽及周邊市。優越的地理位置決定了綿竹沿山旅游環線有潛在的大量市場需求。

綿竹市政府深入貫徹落實黨的十九大和中央、省委農村工作會議及一號文件精神，緊密圍繞“實施鄉村振興戰略”積極創新財政支農方式，“三農”投入由2017年4.06億元增加到2018年4.9億元，增幅達到20%，其中2018年涉農資金0.9億元用于支持鄉村振興。在相關政策的扶持下，金融業對鄉村經濟的支持力度不斷提升，優惠的投資政策也不斷吸引社會資本投資當地基礎設施建設，基礎配套設施的興建和完善為是提高游客承載量不可或缺的一部分。政策優勢為綿竹沿山環線發展旅游業提供了制度保障。

3.綿竹沿山環線旅游發展模式分析

當代大量新產業都是隨著人們日益增加的精神文化需求而產生。旅游業作為新出現的產業開始漸漸進入大眾視線，以前旅游消費只是高收入階層的必需品，但現在已經成為了大眾消費品。消費者的偏好伴隨消費人群的增加而呈現多樣性、復雜性，滿足消費者需求是現在旅游市場亟待解決的問題。旅游模式就是依托消費者的具體需求，融合不同的元素，為市場提供需求的旅游產品。

改革開放以來，特別是5.12地震以后，為將綿竹沿山旅游環線打造成地方經濟新的增長點，為把綿竹建設成一座生態宜居、生活富裕、產業興旺的城市，各級政府充分利用當地優越的區位優勢、豐富的自然資源、獨特的農業資源和深厚的文化資源，開發獨具特色的旅游模式。

3.1 原生態景觀觀光型旅游發展模式

原生態自然景觀建立在地形、地貌、土壤形成的天然植被以及與此配合的農業生態景觀之上，該發展模式利用景觀的天然性、原始性吸引游客，為地方創造收入，帶動鄉村振興。

“生態宜居”是鄉村振興戰略的主要內容，在鄉村振興戰略背景下，“生態文明”受到越來越多的重視，鄉村保護自然生態環境的意識不斷提高，環境保護理念不斷進步。原生態旅游發展模式適合長期生活在城市地區的消費者，繁雜的工作以及喧囂的城市環境促使消費者追求寧靜、和諧，消費者旅游的主要目的是為了放松心情，釋放工作上的壓力，所以輕松、舒適的大自然環境能給消費者帶來更好的體驗。特定的自然環境孕育特定的農業景觀，綿竹沿山環線的農業景觀四季分明，春天百花齊放，秋天碩果累累。消費者無論在哪個季節到綿竹沿山環線旅游都能感受到濃濃的大自然味道，春天可觀賞油菜花、梨花、杜鵑花，秋天可體驗果實成熟的收獲感。原生態自然景觀旅游發展模式不需要過多的資本追逐，農民在從事農業生產的過程中就可以發展該模式，前期投入少，回收周期短，這一模式在綿竹資本比較匱乏的地區具有較大的適用性。

3.2 非物質文化景觀學習型旅游發展模式

學習型旅游發展模式對旅游產品的要求非常高，不但要具有觀賞性價值，還要具有教育價值。綿竹市已有兩個國家級非物質文化遺產項目—綿竹木版年畫、劍南春酒傳統釀造技藝。這兩項文化遺產是綿竹市發展學習型旅游模式的現實基礎。

在鄉村振興戰略背景下，越來越多的學者、專家把目光聚集在鄉村發展上，弘揚并傳承鄉村文化成為重要的關注點。綿竹地區可利用深厚的傳統文化資源，在年畫村、釀酒小鎮等具有獨特工藝技術的特色村鎮成立專門的學習參觀園區，在園區內，游客不僅能以輕松、愉悅的方式開拓視野，近距離觀察手工藝品的制作步驟，掌握制作原理，提高動手能力，還能體驗到手工藝文化的精髓。學習型旅游發展模式的消費對象主要是家庭和教育性質的培訓機構，消費者希望通過旅游的方式學習新知識。

3.3 人工元素為主體的鄉村休閑型旅游發展模式

由于人口分散，交通落后，農村在社會的發展中一直是資金的需求方。在鄉村振興戰略背景下，很多投資者看到了農村的巨大發展前景，社會資本開始關注農村，資本的進入讓農村發生了翻天覆地的變化。人口聚集，資源整合，產業興旺，生活富裕的鄉村模式逐漸形成。綿竹沿山環線在政府的大力支持下，吸引了越來越多的社會資本打造休閑創意旅游園區，這些創意產業園區融合了大量的人工元素，把大自然與實際需求結合在一起，形成現代氣息濃厚的鄉村景觀。

休閑創意旅游發展模式是為了滿足需求更加多樣化的消費者，消費者不僅追求不一樣的視覺體驗，還注重體驗的舒適性和全面性，消費者希望在一個旅游區域內既能領略大自然的風光，還能享受到運動、教育、學習等體驗。綿竹沿山環線發展鄉村休閑創意旅游模式有很大的優勢，不僅自然資源豐富，還有政策的大力支持。 “自然景觀+創意設計”的主題景點不僅可以展現景觀的美學價值還能實現發揮使用價值。

三類旅游發展模式在綿竹沿山地區都取得了不錯的成果，不同功能的發展模式都帶動了當地旅游業收入，提高了村民生活水平。但是仍然存在一些問題與不足，觀光型旅游模式對資源的配置效率低，學習型旅游模式缺乏旅游專業管理人才，休閑型旅游發展模式產業融合度低、品牌文化弱。

4.改進綿竹沿山環線旅游發展模式的對策

政策優勢、資源優勢、環境優勢是綿竹沿山環線發展旅游業不可或缺的因素，為了充分利用這些資源，提高當地旅游業發展水平，解決農村、農民、農業問題，特提供以下對策優化該地區旅游發展模式。

4.1 提高品牌意識及品牌效益

在嚴酷的市場競爭環境下，缺乏品牌意識很容易遭到市場的淘汰。綿竹沿山地區的自然景觀特色鮮明，無論是發展生態旅游還是休閑創意旅游都具有非常明顯的優勢和特色。做大、做強旅游品牌是綿竹沿山環線發展旅游業迫在眉睫的任務，只有強大的品牌文化才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。綿竹地區可在政府的領導下，成立一個地方旅游品牌，由政府、企業為主導廣泛宣傳，提高知名度。政府可與旅游服務公司簽訂合作協議，旅游公司向消費者推薦短期游目的地，政府給予旅游公司門票等方面的優惠，互惠互利。前期好的客戶體驗不僅會帶來更多的消費者，提高品牌知名度，還能吸引更多的社會資本進入該地區的旅游業，提供更多的資源。

4.2 優化資源配置，升級產業

綿竹地區發展鄉村旅游業的難點在于資源的整合，人口分散，山地為主的地勢在很大程度上限制了旅游業的綜合發展。農業生產分散、種植技術落后、產業等級低是綿竹地區面臨的主要問題，解決這個問題的關鍵在于充分使用社會資本。社會資本進入綿竹地區，以承包的方式統一使用有限的土地資源，雇傭村民進行生產，聘請專業技術人員對生產進行技術指導，提高農產品的技術含量。緊密結合第一產業和第三產業，以農業生產為基礎，建立農產品加工、銷售完整產業鏈，開放農產品加工工廠，實現工廠的參觀學習功能。社會資本實現農村土地資源、勞動力資源合理配置，初級產業逐漸向功能性產業轉變，向市場提供更好的旅游產品和旅游項目。

4.3 加大力度吸引旅游專業人才

鄉村地區位置偏遠，雖然有比較明顯的資源優勢，但很少有人會選擇到鄉村地區工作，因此鄉村地區的發展缺乏人才。綿竹位于四川盆地西北部，緊挨成都、綿陽、德陽等市區，即使是綿竹本地人業更傾向于到外地上班。因此導致綿竹沿山環線的經濟發展缺乏大量專業人才。為了解決這個問題，地方政府要制定完善的人力資源制度，對引進的優秀人才給予財政補貼，比如發放安家費、提供研究經費等。只有吸引了足夠多的專業人力資源，由專業的團隊制定旅游發展戰略、發展方向，以專業知識為基礎管理、利用各類資源才能實現該地區人與大自然的和諧發展。

5.結論

總而言之，綿竹沿山地區有豐富的旅游資源。在當前鄉村振興戰略背景下，綿竹沿山地區在提高經濟發展水平的同時，注重環境保護，實現生態發展，和諧發展。充分利用資源優勢、政策優勢，提高旅游業對當地經濟的貢獻度，實現城鄉一體化發展。綿竹地區開發觀光型、學習型、休閑型三個旅游發展模式不僅具有可行性，還集觀光、休閑、學習、體驗于一體，滿足大眾消費者偏好。

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基金項目：四川景觀與游憩研究中心“川西鄉村景觀與游憩融合發展模式研究——以綿竹沿山旅游經濟帶為例”（項目編號：JGYQ2017005）。