淺析信息時代視域下移動互聯網對出版業發展的影響

付艷霞

（河北冠林數字出版有限公司，河北 石家莊 050000）

隨著信息時代的到來，它給予我國出版行業的改革和發展是越發尖銳的，于傳播方式、生產內容上所帶來的新的理念促使傳統的紙媒出版業開始逐漸向數字化出版時代轉移。這場全新的變革不僅給出版業帶來了廣闊的發展前景，也極大地促進了我國出版行業的健康發展。但是需要注意的是，基于數字出版的新興性，在這個劇變的過程中還面臨著許多的問題需要去解決。因此，對于數字出版來說，移動互聯網既是機遇、又是挑戰。

一、信息時代視域下，移動互聯網對出版業發展的影響

（一）移動互聯網豐富了出版業的創作模式

觀傳統的出版創作模式，在出版一部作品時，有著嚴格的要求：作者負載著時代化的知識文化和個人化的刻骨體驗后，將世俗生活狀態進行創作，作品完成后，“創作之旅”并未完成，還要經過多個流程的編輯、修改、加工、校對、設計、裝訂、出版等工序，最后才能夠在市場上流通。很顯然，如此繁瑣的創作模式既浪費時間也浪費成本。而且它對傳播率比較低、內容比較單一等問題也并沒有規避。

與傳統出版業不同的是，數字出版充分借助了互聯網的優勢，將互聯網技術貫穿于出版的整個流程?？焖俚男畔⒘鲃硬粌H有效解決了流通困難、出版耗時長等問題，還打破了傳統創作的局限性，有效降低了寫作出版的門檻。對于已經成名的作者而言，他一方面可以充分利用互聯網進行無地域創作；另一方面也可以通過互聯網平臺發展模式，提高與讀者的互動頻率；而對于未成名的作者來說，他也不必受到財力的約束，只要有才華便會得到大眾的賞識；站在出版商方面，則是可以拋開過往的“出版名額限制”，更多地給許多有才華的年輕人提供創作平臺。很顯然，這種創作方式打破了傳統出版的單一創作模式，提高了人們的創作熱情，豐富了數字出版的形式。

（二）移動互聯網技術將會逐漸改變出版業的商業模式

時間進入21世紀，互聯網以及時性、便利性、開放性、互動性進入視野、俘獲人心……也一度于商業模式上對出版過往的錢貨兩清交易狀態進行著改變。現如今，互聯網技術“勢如破竹”下出現的各種網絡支付平臺，花樣百出的支付終端（如微信支付、支付寶支付等）致使很多人已經擺脫了傳統的紙幣交易方式，開始大量使用支付終端進行消費。據不完全統計，到2018年止，我國支付寶的使用人數已達9億之多，當大眾的消費方式悄然生變，對于數字出版來說，這是非常值得考量的一部分。因為它正借助互聯網的幫助迎合著大眾的消費口味。與支付寶等支付終端的有效結合，令它得以實現“足不出戶，便能夠了解一切資源和信息”。除此之外，在進行數字出版的時候，互聯網終端支付方式有效降低了人們用紙幣交易的復雜感，一旦有書籍入眼，幾秒之內便可完成交易，極大地為讀者節約了時間成本。由此可見，互聯網技術的創新改革了數字出版的模式，使之滿足了在線支付和網絡閱讀的雙重需求，是互聯網為數字出版的健康發展提供了有力的支撐。

二、信息時代視域下，移動互聯網促進數字出版行業發展的相關策略

（一）創新出版理念，增加電子書的銷售量

在大眾眼中，在互聯網視域下的數字出版，它所帶來的便利性受到廣泛歡迎的同時，也在不斷沖擊著紙媒的銷售和傳播。但是近些年來一些專家學者的研究結果卻對于此“印象”造成了顛覆。研究表明，良好科學發展狀態下的數字出版反而會帶動紙媒的銷售量。究其原因有二：一方面是由于紙質書籍與電子書的出版實現了同步。另一方面是在電子書優先發售的新形式下，紙質書的銷售量被帶動了起來。當電子書先于紙質書出版成為出版形式的主流，這種現象便越明顯。由此可見，自電腦革命的急促進步，人們閱讀的這項本質雖未改變但其方式和形態都有調整，這也導致了電子書的地位已不可同日而語。所以，在移動互聯網的視域下，出版商應該轉變原有的思維模式將目光放在數字出版上來，與時俱進，增加電子書的銷售量來適應新的外部環境。

（二）適應時代發展，增加數字出版的產品和服務模式

觀我國的數字出版形式，大體是對紙質書的復制，這樣不利于有效地促進數字出版行業的發展。一定要與互聯網的發展特點共生共融，利用網絡技術來打造數字出版的產品和服務。具體分析此種形式，各種讀書軟件的開發和推出便是其代表。我們說，互聯網公司在較長的發展過程中，已經形成了一套完整的技術機制，又有較高的數字出版經驗，但由于缺乏內容經驗，便需要傳統的出版商來對其補足。因此，出版企業應看到這一點，使自身特長與數字技術深度融合，多渠道地豐富數字出版模式，用獨特的數字產品來突破同質化競爭。例如，可以從內容與平臺這兩方面著手：內容上可以用“動畫”、“有聲讀物”等“立體化”閱娛結合模式來拓展數字出版的內容；平臺上可根據不同行業、不容人群進行研發。

（三）利用互聯網資源，帶動數字出版逐漸向知識服務業發展

信息時代，精準大數據的重要性不言而喻。利用大數據出版的書籍，很顯然除了更具有明顯的市場優勢外，還能夠通過研究分析和了解人們的喜好來增強讀者與媒體的互動、讀者與媒體的同位思考。因此，為適應互聯網潮流的激流勇進，我們便應該充分利用互聯網資源來帶動數字出版逐漸向知識服務業發展，并以各種實用的服務信息的累積來促進數字出版的不斷發展。

結語

在信息時代的視域下，各大出版商要把握住時機、與時俱進，深入到這場“媒介融合”的深刻變革之中。根據自身的特點，充分利用互聯網技術來不斷地挖掘與豐富數字出版的模式和內容，從而使出版業的創新和改革不斷延伸，最終實現傳統出版業的成功轉型。