多元媒體的競爭與共生

陳慧君

（云南廣播電視臺新聞中心，云南 昆明 650000）

一、媒體競爭和共生的基本概述

近年來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體的產(chǎn)生在滿足人們精神需求的同時，也給廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定沖擊，使新、舊媒體之間形成一種競爭關(guān)系，進(jìn)而給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來一定機(jī)遇的同時，也使其面臨著一定的挑戰(zhàn)。經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，“媒體競爭”是推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部推動力，而這種情況的存在在一定程度上也使得兩者之間既是對立關(guān)系，但從某方面來講卻也有一定的同一性，其對立性具體表現(xiàn)在對于同類媒體而言，讀者在訂閱幾份報刊后，就不能訂其它報刊，收看一家電臺、電視節(jié)目后，觀眾和聽眾就無法在收看、收聽其它節(jié)目，而同一性又表現(xiàn)在在當(dāng)前多元化媒體發(fā)展的信息時代背景下，運(yùn)用“共生”的理論來作觀察，媒體之間也存在一定互助性，即借助某種媒體在一定程度上課推進(jìn)其它媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）同類媒體的共生

從某方面來講，以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體在很大程度上其發(fā)展與自身媒體的受眾度有直接聯(lián)系，換言之如果想從根本上推進(jìn)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，讓受眾群體有閱讀和收聽、觀看的欲望是媒體行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提，以“電臺”為例，只有聽眾打開收音機(jī)成為電臺的聽眾，在后期的收聽節(jié)目的選擇列表中，這家電臺才有被收聽的可能，由此可知同類媒體在一定程度上具有共生性的相互關(guān)系，即他們就是一個互相聯(lián)結(jié)的整體，在聯(lián)結(jié)的過程中形成了第一層面的共生界面。

（二）不同類媒體的共生

經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，在新媒體出現(xiàn)之前，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中形成了三足鼎立的局面，而長此以往三者之間也形成了一種共生系統(tǒng)，在系統(tǒng)中三者既屬于競爭關(guān)系，也屬于互補(bǔ)關(guān)系。

共生系統(tǒng)的競爭性體現(xiàn)在在當(dāng)前系統(tǒng)中，報刊、廣播、電視三者是共生系統(tǒng)中獨立的共生單元，在當(dāng)前多元化的社會主義市場競爭環(huán)境下，三者在相互競爭中獲取有利于自身發(fā)展的因素，而后融入媒體的發(fā)展過程中，通過競爭產(chǎn)生相互的作用，以此來獲得共同發(fā)展的目的，這也就是所謂的媒體競爭同一性。除此之外從某方面來講，共生系統(tǒng)中共生單元的競爭，并非是簡單的相互廝殺，而是在競爭中，通過創(chuàng)新共生單元內(nèi)部結(jié)構(gòu)和功能，以此來提高其在市場中的競爭力，進(jìn)而為媒體行業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

共生系統(tǒng)的共生性體現(xiàn)在在當(dāng)前系統(tǒng)中，報刊、廣播、電視三者在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的當(dāng)代社會，三者仍舊占據(jù)了媒體市場一定的份額，且沒有萎縮的跡象，而這其中應(yīng)數(shù)報紙行業(yè)的發(fā)展最為悠久。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知，報紙是歷史最悠久、發(fā)展意義最深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)媒體，且在十九世紀(jì)二十年代當(dāng)廣播媒體誕生之后，經(jīng)發(fā)展事實證明，新型媒體的產(chǎn)生不僅未取代報紙，相反報業(yè)媒體也一直得到了持續(xù)不斷的發(fā)展，且一直到一九九九年，傳統(tǒng)媒體中發(fā)展最快的依然是報紙業(yè)。但近年來隨著新媒體的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，報紙雖然具有“保存和記錄歷史”的資料性優(yōu)勢，但卻遠(yuǎn)不及電子媒體迅速、“傳真”的特點，而在此情況下，為從根本上確保傳統(tǒng)媒體在國內(nèi)媒體市場中的地位，報紙、廣播、電視三者之間形成了一個共同體，在一定程度上有效地彌補(bǔ)了三者之間本身存在不足的同時，也使得其擁有了與新媒體抗衡的力量，總體來講就是三大傳統(tǒng)媒體作為同一共生體系中的共生單元，功能上的互補(bǔ)性是形成三足鼎立共生關(guān)系的重要基礎(chǔ)和根本前提，且伴隨當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)和廣泛應(yīng)用，媒體合作便成為了當(dāng)前媒體競爭發(fā)展到一定階段后，出現(xiàn)的一種必然趨勢。

（三）新媒體的概述

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)被稱為“第四媒體”在當(dāng)前社會的發(fā)展過程中發(fā)揮了重要作用，簡單來講計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可認(rèn)定為是當(dāng)前三大媒體共生進(jìn)化過程中產(chǎn)生的一種新媒體形態(tài)，即所謂的共生“物種創(chuàng)新”，但在當(dāng)時而言，從嚴(yán)格意義上來講，網(wǎng)絡(luò)并非是一種媒體，而是一種媒介，即正是由于眾多媒體在發(fā)展過程中需要借助依托當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)資源，從而使得網(wǎng)絡(luò)成為了聯(lián)結(jié)眾多媒體的橋梁，使其成為了眾多媒體的另一共生界面，而后近年來隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)不僅具備了傳統(tǒng)三大媒體所不曾具備的功能，也逐漸發(fā)展成為了承載信息的物體，且在這一新媒體當(dāng)中，傳統(tǒng)三大媒體的功能將進(jìn)一步發(fā)展為一體化共生的模式，使得三者之間形成了更加緊密的共生體。

二、媒體競爭和共生的實踐意義

從目前來看，在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的時代背景下，用共生理論來指導(dǎo)媒體競爭和合作的具體實踐，在一定程度上不僅能引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的管理人員和工作人員樹立正確的媒體競爭意識和競爭觀念，最大程度地避免了傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中“競爭絕對化”問題的產(chǎn)生，與此同時將共生與競爭關(guān)系融于媒體發(fā)展過程中，還能使媒體行業(yè)的從業(yè)人員全面了解媒體發(fā)展過程中相互依存和相互共生的內(nèi)在聯(lián)系，從而為媒體行業(yè)的正向發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，在當(dāng)前多元化的社會主義市場競爭環(huán)境下，企業(yè)數(shù)量不斷增多、規(guī)模逐漸擴(kuò)大的同時企業(yè)間的競爭也愈演愈烈，在一定程度上加工“共生”觀念融入媒體發(fā)展過程中，在一定程度上不僅能最大程度地避免媒體競爭絕對化，從而在提高對共生環(huán)境創(chuàng)建重視的基礎(chǔ)上，還能有效地規(guī)避了各種不良行為的產(chǎn)生，與此同時把媒體競爭統(tǒng)一到“黨性原則”、“實事求是”和“正確的輿論導(dǎo)向”的總原則上來，從某方面來講避免了反對惡性競爭傾向的產(chǎn)生，為全社會價值觀的正確形成奠定了良好基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境下，用共生理論來分析媒體的關(guān)系，在一定程度上不僅能為媒體行業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，與此同時國內(nèi)媒體才會在“為自己的國家說話”、“促進(jìn)世界了解中國”的前提下走到一起來，通過競爭和合作來為所有媒體的共同進(jìn)步與發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。