《主播說聯播》和新媒體平臺的融合與沖突

郭雪玲

摘? 要? 《新聞聯播》入駐抖音等新媒體平臺，拓寬了固有傳播渠道，這無疑是具有標志性意義的。但，在《新聞聯播》上熱搜的同時，更應以理性的態度看到熱點背后的“冷”。某種意義上來說，具有獨特權威性的《新聞聯播》進駐抖音等新媒體平臺，此事實本身比它所傳播的內容更引人關注。《主播說聯播》并非傳統媒體轉型的產物（不具備典型性和可復制性），而是權威電視節目與新媒體平臺的“對抗性”嫁接，且二者之間的博弈還將持續。

關鍵詞? 短視頻;新媒體;主播說聯播;博弈

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）22-0065-03

《主播說聯播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年7月29日正式推出的短視頻欄目。內容結合《新聞聯播》當天播出的重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。播出平臺：《新聞聯播》微信公眾號、抖音、快手、微博、B站等新媒體平臺。《新聞聯播》的主播輪番入駐小屏端口，多次登頂網絡熱搜。至2019年10月31日《主播說聯播》在抖音發布短視頻作品37個，作品點贊量最多達到1 700萬。

1? 背景

2019年上半年中美貿易關系持續緊張，7月《新聞聯播》里播出有關中美貿易摩擦的“國際銳評”成為人們關注的焦點。辛辣犀利，金句不斷。在保持莊重、嚴謹風格的同時，一改過去不少人看來有些刻板的印象。7月25日的《新聞聯播》在“飯點兒”講了個“令人噴飯”的荒唐事—“國際銳評”（主播康輝）：“美國一百多名所謂對華強硬派人士聲稱在美國的政治體制中，政治是常態，戰爭是例外，而中國恰恰相反，這一觀點荒唐得令人噴飯”。很多網友表示，“這還是我認識的新聞聯播嗎？”“令人噴飯原來還是個成語，失敬失敬。”于是還出現了不少像“令人噴飯”成語的鏈接解釋。7月26日的“國際銳評”（主播康輝）：“反映出美國某些人對中國經濟實力增強的“羨慕嫉妒恨”，這些懷著“怨婦心態”的美方人士……7月27日播出的“國際銳評”里的熱詞有：唾沫橫飛、“遮羞布”弄丟了、“裸奔”的美國政客、滿地找牙等。連續三天《新聞聯播》連環“懟人”，看得人過癮、解氣。“國際銳評”也被剪輯成短視頻在各新媒體端傳播，反響熱烈，使得聯播幾上熱搜。

要知道，“怨婦心態”“裸奔”等接地氣的詞匯出現在《新聞聯播》里十足罕見。連續三天“引爆”輿論的“國際銳評”似乎成了《主播說聯播》正式上線的導火索。兩天之后，也就是7月29日，經過整合醞釀《新聞聯播》推出的首期短視頻欄目《主播說聯播》正式發布上線。短視頻就在聯播演播室手機豎屏拍攝完成，《新聞聯播》的主播開始輪番入駐小屏端口。

2? 《主播說聯播》的特性

《新聞聯播》被稱為國家級媒體最權威的節目，“真想活在聯播里”，不少網友這樣調侃聯播里的世界太美好。8月24日，《新聞聯播》官方抖音賬號推出第一條短視頻，康輝坐在主播臺上真誠而平和地說：“《新聞聯播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這里有真正的中國。在這，你能看到真正追求進步與美好的中國人。關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”“這里有真正的中國”，這是對人們慣有認知的回應，要注意這可是“高大上”的《新聞聯播》的回應，刷新了人們的認知，原來《新聞聯播》的主播還可以在手機上和我們“對話”。所以某種意義上來說，具有獨特權威性的《新聞聯播》進駐抖音等新媒體平臺，此事實本身比它傳播什么內容更引人關注。目前該視頻獲贊超過1 700萬，評論超過10萬條。《新聞聯播》入駐抖音等短視頻平臺，拓寬了固有的傳播渠道，這無疑是具有標志性意

義的。

2.1? 《主播說聯播》的形式分析

出鏡直播完“字字千鈞”的新聞聯播，主播依舊坐在演播室里對著手機用戶來個一分鐘左右的“說聯播”短視頻，不再正襟危坐，而是附加了更多放松的姿態、手勢、表情等副語言的表達，多了一些親切感。這種感覺更像是共享大餐之后，給觀眾開的小灶。而這種短視頻形式的“小灶”依然具備著傳統的“節目屬性”。

A.錄制場景：《新聞聯播》演播室

B.錄制方式：手機豎屏錄制

C.時長：1分鐘左右

D.播出平臺：《新聞聯播》微信公眾號、抖音、快手、微博、b站等新媒體平臺。

E.播出頻次：每1～2天更新一次

F.主持人：《新聞聯播》主播

G.開場白：主播說聯播，今天我來說（兩人版：主播說聯播，今天我倆說）

H.表達方式：談話式

從大屏到小屏，從播報式到談話式，與傳統的電視節目相比，《主播說聯播》是手機豎屏拍攝完成，沒有固定的播出時間，且用了很多如“打臉”“出軌了”“No zuo no die”“真的是很沒品”“真的壞得很”“呵呵”等網絡化詞匯。但其中的演播室、主持人、開場白、系列性等特點依然體現了“節目性”元素。與常見的短視頻相比，它更像是傳統電視新聞的“短視頻化節目”，以短節目的樣態出現在抖音上。

2.2? 《主播說聯播》的內容分析

從目前在抖音發布的37個《主播說聯播》短視頻中，可以總結其內容大致分為以下兩類。

2.2.1? 揭秘類

《主播說聯播》成為互聯網“爆款”產品，也與迎合受眾的獵奇心理有關。受眾常對“主播播完新聞后片尾在講什么”“主播下半身穿的是短褲嗎”等臺前幕后的花絮感到好奇。8月19日的《主播說聯播》康輝和歐陽夏丹揭秘了主播手里的稿子到底長啥樣：“這個稿件和一般的稿件不太一樣，它是一行9個字，字體都比較大，這是符合提示器要求的稿件。”10月4日康輝和李梓萌的揭秘：“網友好奇我們是不是會聊聊下班后上哪吃飯、擼串，其實不是。播完聯播其實還是在工作時間，因此我們不會去聊和工作無關的事情。要說也是說和工作相關的事。”這兩條短視頻都在各新媒體平臺廣泛傳播。