陶瓷文化創意產業園設計研究

摘?要：陶瓷文化創意產業園是中國陶瓷產業的高端發展路線。經濟文化化、文化經濟化、科技文化化、文化科技化，是陶瓷產業高端發展路線的主要特點。陶瓷文化創意產業園的基礎是陶瓷產業基地，企業、研究機構、設計工作室等，都是陶瓷文化創意產業園的重要組成部分。陶瓷文化創意產業園是多功能園區，包括教育培訓、科學技術、文化發展、產業孵化、商務公寓、會站、娛樂、辦公等。產業園聚集了陶瓷產業的企業家、創意人員、設計師、生產者等多個群體。陶瓷文化創意產業園的服務目標是創意者、創意企業和創意活動。產業園為企業提供信息交流、公共技術服務、宣傳展示、商務活動服務等多個平臺，為創意提供良好的發展環境，保護創業、催生創意。陶瓷文化創意產業園設計是建設陶瓷文化創意產業園的首要環節。本文研究了陶瓷文化創意產業園的設計策略，分析了陶瓷文化創意產業園的基本功能、園區構造和服務目標，為我國發展陶瓷文化創意產業園提供了一些建議。

關鍵詞：陶瓷文化;創意;產業園;設計研究

陶瓷文化是我國優秀傳統文化之一。為了保護陶瓷文化、加快陶瓷產業發展，全國大部分地區都建立了陶瓷文化創意產業園。陶溪川國際陶瓷文化產業園、皇窯陶瓷文化創意產業園、唐山陶瓷文化創意產業園、建國陶瓷文化創意產業園、景德鎮陶瓷文化創意產業園等，都是我國著名的陶瓷文化創意產業園。

一、發展格局

2009年，江西省發改委批準設立了景德鎮唯一一個陶瓷文化創意產業聚集區——景德鎮陶瓷文化創意產業基地。1956年，景德鎮成立了景德鎮雕塑瓷廠，生產了二百多件享譽全國的陶瓷雕塑珍品，成為國家禮賓的首選禮物。日本、美國、英國、意大利等多個國家均收藏了出產于景德鎮的陶瓷產品。20世紀90年代，景德鎮雕塑瓷廠改制，形成了以陶瓷創意作坊為基礎的聚集區。國內很多國家級工藝美術大師在景德鎮開辦陶瓷作坊。景德鎮匯聚了清華美院、中國美院、景德鎮陶瓷學院等多個著名學院的大量陶瓷藝術家。

景德鎮的陶瓷文化創意產業聚集區都是民間自發形成的，包括學院派陶瓷藝術家聚集區、陶瓷藝術創意街、陶瓷大世界、三寶國際陶藝村、中國陶瓷城等。景德鎮已經開始規劃建設國際陶瓷藝術創意中心。

二、陶瓷文化創意產業園的特點

（一）人才集聚

陶瓷文化創意產業聚集區是創意人才工作、生活的場所。園區配備了文化生產場所和文化消費場所。不同特色的文化思想在產業園碰撞、融合。藝術家、哲學家、知識分子的創造活動推動了文化藝術發展。文化成果吸引了外來人士進行投資、招商等一系列招商活動。文化創意產業聚集區的基礎是創業人才聚集區，表現形式是創意企業集聚區。人憑借腦力勞動和智力勞動開展文化創造活動，文化創造活動衍生出創意活動。創意人才深度挖掘陶瓷文化資源的價值，不斷推出新的創意、策劃方案，為消費者提供更新穎的產品服務和文化項目。吸引資金、配置資金、組織管理、產品營銷，是實現創業產品產業化的重要環節，策劃和項目是產業化的基礎。創意企業競爭的本質是創意人才競爭。創意人才的數量和質量共同決定了創意產品的生產過程。想象力強、創新意識強、流動性強、富有朝氣，是創意人才的主要特征。

（二）文化包容

創意環境是創意人才形成創意能力的基礎。2006年，我國學者厲無畏曾說過，發達國家創意經濟蓬勃發展的原因是社會結構。發達國家的社會結構是創意性社會結構。專業分工、專業協作，是發達國家發展創意經濟的基礎。創業企業和傳統產業形成穩定的合作體系，增強創意資源的活化程度、拓寬信息交流范圍、降低交易成本、加快創業產業的發展速度。創意產品的突出特點是原創性、多樣性和異質性。網絡組織的緊密性和有序性決定了外來企業、外來文化進入產業集聚區的難度。緊密性越強、有序性越強，外來企業進入產業園區的難度越高，園區企業接受新想法的難度越高，對創意多樣性的影響越大。陶瓷文化創意產業園注重發展多元化和文化多樣化，網絡聯系松散。Florida提出，陶瓷文化創業產業園的多元化特征來源于文化包容度。我國學者童昕、王緝慈研究了北京、上海等地的文化創業產業發展狀況，論證了文化包容度的觀點。文化創意產業是自發形成產業集聚區的。文化包容度缺失勢必影響產業園的創意氛圍。缺乏創意氛圍的文化創意產業無法短期內形成文化創意產業集聚區。

（三）高風險性

陶瓷是陶瓷文化創意產業的主要載體。藝術陳列瓷、日用瓷，是陶瓷的常見類型。景德鎮擁有一千多年的手工制陶歷史，陶瓷工藝成熟、藝術特色明顯。景德鎮陶瓷名揚海外，產品價值高，經濟回報高。根據經濟學理論，產品的收益越大，風險越高。景德鎮陶瓷文化創意產業是一項高風險性產業。融資困難是阻礙陶瓷文化創意產業發展的關鍵因素。

1.手工制陶工藝風險高

景德鎮手工制陶工藝已經達到了高度專業化的程度，行業明確、分工細致、工序復雜。拉坯、利坯、畫坯、施鈾、燒窯，是景德鎮制陶工藝的五個重要環節。陶瓷藝術濃縮了科技、工藝、文化。“薄如紙、白如玉、聲如磐”，是景德鎮高溫瓷的主要特征。高溫瓷瓷化程度高、耐磨能力強，對瓷窯溫度的要求較高，手工工藝難度大、瓷器燒制風險高。釉面開裂、縮釉、爆釉、發色不透、瓷器變形等，都是瓷器的常見問題。

2.資產評估風險高

根據企業類型劃分標準，陶瓷文化創意企業是輕資產企業。無形資產是陶瓷企業的基礎資產。陶瓷藝術品的藝術價值是判斷陶瓷企業資產價值的重要指標。藝術品的價值和常規商品的價值不同，無法直接使用常規方法評估。藝術品價值出現升值、貶值的可能性高，我國尚未建立成熟的藝術品價格發現機制。由于陶瓷行業的高風險性，商業銀行一般拒絕為陶瓷創意企業提供貸款。自由資金積累、財政撥款無法滿足陶瓷創意企業的發展需求。很多陶瓷企業由于資金受限，無法順利開展所有經營項目。

3.企業運營風險高

陶瓷文化創意產業是我國新興產業。宏觀經濟走勢和消費者偏好直接決定了陶瓷文化創意產業的發展程度。陶瓷藝術品已經成為一種投資目標，很多投資者選擇收藏陶瓷藝術品，等待藝術品升值，獲取利益。行情變動、宏觀經濟和陶瓷藝術品的價值走向呈正相關。宏觀經濟形勢越穩定，藝術品市場繁榮程度越高;宏觀經濟形勢越復雜，藝術品市場繁榮程度越低。20世紀90年代，日本的房地產泡沫引發了藝術品投資泡沫。日本的案例可以有效證明陶瓷藝術品市場的發展趨勢。易變性、盲目性，是消費者偏好的重要特征。消費者偏好是影響藝術品市場穩定程度的重要因素。

4.文藝復興城市

人們的消費結構受到收入水平的影響。改革開放后，我國經濟發展速度加快，人們不再考慮衣食住行等基本生存需求，文化體驗、精神消費，成為人們新的消費點。商品的使用價值和商品的觀念價值，成為消費者對商品的追求。

三、陶瓷文化創意產業園的設計策略

（一）政府統一規劃

為了避免產業園出現盲目發展、重復建設的問題，地方政府可以加大力度研究陶瓷文化創意產業園的設計策略，出臺相應的文化發展政策、創意產業發展政策，建立高效、統一、系統、有序的陶瓷文化創意產業園。

城市是城市文化的載體。文化創業產業的發展周期較長，政府制定發展計劃可以以五年為周期或十年為周期，為陶瓷文化創意產業園提出明確的指導思想，出臺發展政策，制定發展目標。政府職能部門可以協調園區內的行業管理和企業管理，不斷完善園區基礎設施，為創意企業營造良好的發展環境。當創意企業開展大型創意項目時，政府可以為項目企業提供資金支持、補助支持和人力支持，幫助企業順利完成創意項目。

（二）明確功能定位

展示城市文化魅力、塑造城市文化形象，是陶瓷文化創意產業園的發展目標。根據發展特色和園區特點，各個產業園可以開展不同的經營項目，舉辦不同的營銷活動。根據園區類型和集聚企業類型，陶瓷文化創意產業園可以分為創作型、消費型、復合型、產業型四種類型的創意產業園。創作型產業園服務文化創意者，注重藝術傳承;消費型產業園服務消費者，注重文化體驗;復合型產業園同時服務消費者和創意者，兼顧文化創作和文化消費。產業發展專區服務創意企業，注重研究產業網絡、法律機制、企業融資等。

（三）培養優秀企業

發現需求是文化創意產業發展的基礎。文化創意產業的首要任務是發現需求、創造需求、滿足需求。政府可以引導、培育陶瓷文化創意產業市場，加快文化創意產業的發展速度。景德鎮是我國陶瓷文化名城，瓷器獨居特色，瓷文化多種多樣，收藏價值較高。御窯文化、大師經濟、小眾美學，都是景德鎮獨特的陶瓷文化。官窯出產的7501瓷是毛澤東主席的專用瓷。官窯由7501瓷產生了紅色官窯文化。景德鎮陶瓷藝術是一種小眾美學，傳播范圍小，流行性弱。政府可以推廣景德鎮陶瓷文化，增強陶瓷文化的社會影響力和國際影響力，從而提高陶瓷產品的經濟價值，扶持文化創意產業發展。文化體驗者的注意力是文化創意產業最重要的發展資源。消費者和潛在消費者是文化創意產業發展的基礎。政府可以重點打造優秀企業，挖掘潛在消費者，爭奪目標市場，幫助陶瓷企業完成營銷計劃。

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基金項目：2018年江西省高校人文社會科學研究青年項目“新時代社會主要矛盾視域下陶瓷文化創意產業園發展研究”（編號：YS18226）

作者簡介：方愉（1985-），女，漢族，江西景德鎮人，碩士，講師，研究方向：設計藝術。