包裝新“視界”
——淺談現代包裝設計的新維度

王 琦

(四川大學，四川 成都 610207)

在經濟全球化發展的背景下，作為實現商品價值的重要手段，包裝對于商品本身來說是必不可少的。品牌理念、產品特性、消費心理的反映都是現代包裝設計需要考慮的現實因素，它將直接左右消費者的購買行為。

一、包裝設計的新內涵

包裝作為一門綜合性的學科，它將商品與藝術巧妙地結合起來。傳統的包裝設計多以靜態的形式并在有限的空間中進行展現，而現代包裝設計往往要結合商品與市場的發展要求，及時應用新的材料、新的創意。只有以新的視角看待包裝設計，以新的態度來對待包裝設計，才能設計出更多滿足現代人需求并能指引市場潮流的新包裝。

二、現代包裝設計的基本維度

現代包裝設計把藝術創意與技術手段相結合，不僅關注到包裝的使用價值，而且還會體現產品的理念，從而從視覺上包裝產品。可以說，包裝設計對商品的價值發揮著巨大的作用。如今，我們可以從文化、市場和品牌三個方面來對包裝設計進行進一步的了解。

(一)包裝設計的文化維度

經濟的發展以及中外先進文化之間的交流，都直接影響著包裝設計的發展。首先，包裝作為文化傳播的載體，具有物質性、傳播性等特點；其次，包裝設計也體現出鮮明的時代性，隨著時代的變遷，包裝設計的風格也會隨之改變；最后，包裝設計的文化觀念是包裝設計的靈魂，它處于主導地位，是影響包裝設計發展的重要因素，并且根據產品自身的特質，左右包裝的風格。

(二)包裝設計的品牌維度

包裝作為藝術與生活的媒介，應時刻體現品牌的價值和地位。因此，包裝設計的品牌維度就成為很重要的一部分，它決定了包裝設計的風格以及包裝設計的科學性。

一個優秀的包裝往往從形態、構圖、材料等因素來構思和設計。對于包裝的形態，我們常見的有三種，分別是自然形態、人造形態和偶發形態。但我們也不能忽視另一種形態——抽象形態。抽象形態具有很好的包容性，而且能展現出足夠的設計感。國外不少學者認為商品的美學功能通常對購買行為造成最強烈的影響[1]。因此，我們在設計包裝的外形時，要從美學的角度出發，這樣才能進一步引導消費者進行購買。

包裝的構圖是將包裝上的圖形、文字和諧的安排在一個畫面內并構成包裝設計的整體效果。同時還要保證產品與圖形、文字之間的和諧美觀。

包裝的材料對包裝的視覺效果有著直接的影響。不同的料質會產生不同的視覺效果。材料還關系到包裝的成本，因此，設計師需要多方面考慮。

現代包裝設計有著它獨特的生命力和情感表達力，只有將品牌精神與商品本身有機地結合，包裝設計才能散發出它獨特的魅力。

(三)包裝設計的市場維度

消費者作為市場的主導，我們應著重對其進行研究。研究表明：當消費者不是被動接收信息，而是自己主動關注到一個商品，這往往與包裝的色彩、圖案等視覺因素密不可分。當然，這些視覺因素必須具備獨特且新奇的特點才足夠讓消費者停下腳步，駐足欣賞。

在包裝設計中，色彩的運用至關重要，不同的顏色會使消費者產生不同的情緒以及情感聯想。“這種色彩聯想決定了每一個人對物體和其周圍環境的感知效果[2]。”研究顯示，食品包裝多采用橘紅色等能使人聯想到食物的暖色調色彩，從而促成消費者的消費行為。一件優秀的包裝如何才能做到讓消費者過目不忘？那么就需要深入了解消費者的需求，運用新觀念、新手段，鎖定消費者的目光，這樣才能讓消費者過目不忘。

三、現代包裝設計的終極追求

隨著經濟全球化的發展，現代包裝設計的風格也越來越多元化，這也為我們走向國際奠定了基礎。我們的包裝設計只有與國際接軌，才能走在世界的前列。同時，可持續發展已經成為當今世界發展的主題，我們應該更多的去關注人們所處的生活環境。如今，綠色包裝被大眾廣泛的接受，一是因為環境的不斷惡化，同時也是因為保護環境是我們每個人應盡的責任和義務。

最后，民族化也是包裝設計未來發展的一大走向，我國擁有56個民族，民族元素相當豐富，因此，我國的包裝設計更應充分汲取優秀的傳統文化，這才是我國包裝設計走得更加長久的必由之路，同時也能更好地推動我國各民族文化事業的發展。

四、結語

現代包裝設計基本維度的構建，對人們的生產及生活方式有極大的影響，如果能充分挖掘其潛在的可能性，則可以很好的緩解包裝設計中存在的弊端；反之，則會激起種種矛盾。如今，包裝設計在我們的生活當中得到廣泛的應用，成為商品生產和銷售的重要環節。對于設計師來說，只有設計出契合消費者心理的包裝，才能更好地彰顯出商品的價值。優秀的設計師懂得如何在生活中發現美，無論何時何地，包裝設計都應該立足于現實生活中并緊跟時代的步伐，不斷的吸收新鮮的血液，不斷的創新，這樣才能走得更遠。