融媒體背景下的企業(yè)新聞宣傳探討

陸 金

(山西二建集團(tuán)有限公司，山西 太原 030000)

目前，隨著新媒體技術(shù)不斷的進(jìn)步和發(fā)展，智能手機(jī)和平板電腦等眾多移動(dòng)終端在應(yīng)用上深受人們的關(guān)注和重視，尤其是當(dāng)下使用最多的微信、微博、QQ等社交媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代的社會(huì)，也滿足不了人們的日常需求。為此，就需要將傳統(tǒng)媒體和新興的媒體采取融合，是現(xiàn)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，給企業(yè)在宣傳工作上創(chuàng)造出更多的渠道和路徑。

一、融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是將互聯(lián)網(wǎng)思維下的不同資源進(jìn)行整合的機(jī)制，主要是將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和共享的技術(shù)平臺(tái)采取整合的一種技術(shù)方式，將用戶的關(guān)系采取融媒體的系統(tǒng)化，要把媒介融合當(dāng)作依托的平臺(tái)。融媒體是一種虛擬的媒體，不是具體的形式，它是媒體運(yùn)行的一種形式，融媒體時(shí)代下進(jìn)行企業(yè)宣傳是當(dāng)代社會(huì)的一種表現(xiàn)形式。

新聞宣傳策劃是新聞事實(shí)的報(bào)道，從新聞事件發(fā)生到主題制定，采編的過程，制作階段和傳播的方式等進(jìn)行的一系列構(gòu)思，首先要經(jīng)過反復(fù)的考量后進(jìn)行整體規(guī)劃，讓新聞更真實(shí)更有深度。新聞宣傳整體的策劃，在前期準(zhǔn)備工作上要提前規(guī)劃，是奠定新聞基礎(chǔ)的重要內(nèi)容。

二、企業(yè)新聞宣傳職能定位和宣傳著力點(diǎn)

企業(yè)在發(fā)展和壯大的過程中，離不開企業(yè)的宣傳。新聞宣傳是企業(yè)的無形資產(chǎn)。但是在進(jìn)行新聞宣傳工作中容易受到企業(yè)的發(fā)展影響。企業(yè)在內(nèi)部新聞宣傳工作中，不但要傳遞黨中央、黨組織的重大決策部署外，同時(shí)還要關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部團(tuán)結(jié)，企業(yè)的內(nèi)部形象和樹立良好形象的宣傳也要大力宣傳。為此，企業(yè)在時(shí)代的發(fā)展下，要進(jìn)行思想的轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)自身起到傳播的一個(gè)組織。這種思想的轉(zhuǎn)變是十分重要的，第一，要將內(nèi)容營(yíng)銷當(dāng)作重點(diǎn)，企業(yè)若和媒體一樣創(chuàng)造一個(gè)話題，并瞬間點(diǎn)擊量猛漲，不僅要一套可行的營(yíng)銷方案，同時(shí)也需要企業(yè)自身品牌和形象的樹立；第二，媒介的傳播形式要進(jìn)行改革，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用，尤其是微博和微信問世之后，企業(yè)在一些輿論的控制力度上難度很大。為此，就需要企業(yè)要接受現(xiàn)狀，從自身去尋找熱點(diǎn)，引領(lǐng)輿論。

由此可見，在企業(yè)的宣傳工作過程中，要將新聞宣傳的作用提升。為此，企業(yè)要把新聞宣傳工作重視起來，同時(shí)要按照企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合，另外和新興的媒體融合應(yīng)用最新的傳播方式，給員工一個(gè)動(dòng)態(tài)和真實(shí)訴求展示的機(jī)會(huì)，將企業(yè)的宗旨和服務(wù)理念采取大力的宣傳，將企業(yè)取得的成績(jī)和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行傳播，有助于提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，品牌形象才能更好地建立，企業(yè)在知名度也會(huì)擴(kuò)大，給企業(yè)在未來的發(fā)展上奠定一定的基礎(chǔ)。

三、融媒體時(shí)代推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳的有效措施

(一)明確宣傳目的

1.要以黨性作為企業(yè)宣傳的原則。企業(yè)在新聞宣傳上要堅(jiān)持黨性和人民性，要有正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)從事企業(yè)宣傳的工作人員要遵守職業(yè)道德，宣傳和傳遞正能量和積極的內(nèi)容。

2.針對(duì)新聞業(yè)務(wù)要了解透徹。企業(yè)的新聞宣傳策劃環(huán)節(jié)是新聞報(bào)道的一項(xiàng)重要內(nèi)容，采訪和傳播的效果是直接受到影響的。為此，在進(jìn)行新聞宣傳過程中，要掌握新聞采編的業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，企業(yè)的宣傳策劃工作人員要有新聞的敏感性，具備深度挖掘新聞的能力，同時(shí)還要有設(shè)計(jì)采訪提綱和策劃的能力。融媒體時(shí)代的到來，給企業(yè)的新聞工作人員帶來了一定的要求，要了解報(bào)道的形式和采訪的不同方式，掌握新媒體的特點(diǎn)，善于利用新媒體。

3.傳播的規(guī)律性要遵循。傳統(tǒng)的媒體和新媒體傳播在渠道上是有很大區(qū)別的。傳統(tǒng)媒體在傳播范圍上和受眾上比較小，但是新媒體傳播具有范圍大、速度快、受眾廣等特點(diǎn)，為此，需要企業(yè)新聞工作人員在策劃上要針對(duì)性地做出調(diào)整和改變，達(dá)到預(yù)期的效果。

(二)確定報(bào)道內(nèi)容

1.將新聞報(bào)道的體裁確定。融媒體時(shí)代的到來，在各個(gè)宣傳平臺(tái)上體裁都是不同的，為此在進(jìn)行前期策劃的過程中，要充分將受眾和平臺(tái)的問題進(jìn)行重視，要制定一個(gè)合理的報(bào)道體裁形式，掌握好每個(gè)體裁的特點(diǎn)，和企業(yè)的實(shí)際情況相結(jié)合，報(bào)道前做好充足的準(zhǔn)備工作。

2.新聞的標(biāo)題要進(jìn)行確定。企業(yè)要想抓住宣傳的機(jī)會(huì)，在標(biāo)題上就要下功夫。越來越多的讀者都是通過標(biāo)題來判斷對(duì)文章是否感興趣。但目前由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致了惡性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在宣傳上不重視，出現(xiàn)了很多新聞報(bào)道有標(biāo)題黨，甚至新聞的標(biāo)題和新聞報(bào)道的內(nèi)容完全不一致的情況，為此，企業(yè)的宣傳工作人員在進(jìn)行新聞過程中，首先要針對(duì)新聞標(biāo)題采取研究，做到既能夠吸引讀者，又能將新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的報(bào)道，禁止出現(xiàn)“標(biāo)題黨”。

3.報(bào)道的內(nèi)容確定。在新聞報(bào)道中最核心就是新聞的內(nèi)容。為此，在進(jìn)行報(bào)道策劃過程中，要選擇當(dāng)下熱議的話題。伴隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，自媒體大量的涌出，新聞的門檻也逐漸降低，導(dǎo)致了部分新聞缺乏考證和事實(shí)。所以，作為企業(yè)的宣傳工作者要鑒定自己的立場(chǎng)，堅(jiān)持做出真實(shí)并反映出企業(yè)實(shí)際的報(bào)道和內(nèi)容，發(fā)揮出企業(yè)自身媒體的作用，樹立企業(yè)的良好形象。

(三)渠道傳播方式

新聞是需要兩方面作為支撐的，一個(gè)是內(nèi)容，另一個(gè)是傳播的渠道。新聞是向大眾傳播的，為此新聞在傳播途徑上就是新聞的一個(gè)重點(diǎn)工作。伴隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，新聞在傳播途徑上大量涌出了很多的平臺(tái)，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、APP、微博等。

1.多媒體在報(bào)道上受眾廣。企業(yè)的新聞宣傳是和平臺(tái)密不可分的，不同的媒體在受眾上存在很大的不同，然而受眾的不同所接受的平臺(tái)也會(huì)存在不同。目前，在日常生活和工作中互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是大眾接收新聞的渠道之一，紙質(zhì)的媒體也向著新媒體方向發(fā)展。例如，中國(guó)江西網(wǎng)推出的《信息日?qǐng)?bào)》。當(dāng)下，不同的宣傳媒體都有受眾的群體，但是目前遭到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，給傳統(tǒng)的媒體帶來了很大的影響，尤其是紙質(zhì)媒體，導(dǎo)致了很多的刊物停刊的情況，為此，媒介要進(jìn)行融合是必然的趨勢(shì)，在企業(yè)新聞傳播過程中要針對(duì)報(bào)道進(jìn)行分析和研究，同時(shí)宣傳點(diǎn)要打造出來。

2.新媒體渠道在受眾面上更廣。新聞宣傳的渠道直接影響著傳播的效果。新媒體的優(yōu)點(diǎn)就是傳播的速度快、范圍廣等。另外，隨著宣傳的平臺(tái)的問世，使用微信公眾號(hào)做好企業(yè)的宣傳，在后臺(tái)有留言和評(píng)論去進(jìn)行互動(dòng)和交流，可以掌握受眾的情況和反饋的信息；另外，通過微博可以進(jìn)行熱議話題的報(bào)道，利用粉絲的互動(dòng)討論將受眾關(guān)注的點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)上；企業(yè)還可以制作一些小視頻進(jìn)行報(bào)道，吸引粉絲的眼球，引起關(guān)注，同時(shí)讓宣傳工作富有主動(dòng)性和趣味性。

(四)鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍

針對(duì)企業(yè)的新聞宣傳人員，首先要構(gòu)建一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，緊接著對(duì)新聞策劃人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升其新聞敏感度和綜合素質(zhì)，在策劃流程上和后期宣傳過程中加強(qiáng)管理，同時(shí)要堅(jiān)持黨性和人民性為原則，給企業(yè)的宣傳過程中提供一些基礎(chǔ)的保障，不偏離主題和思想。

(五)營(yíng)造良好輿論環(huán)境

企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳過程中要堅(jiān)持黨性原則和人民性原則。這就需要企業(yè)不管是利用哪種形式和渠道進(jìn)行宣傳，都要把正確的人生觀和價(jià)值觀進(jìn)行樹立好，將企業(yè)的新聞報(bào)道做到真實(shí)化，可以引起社會(huì)輿論，要善于利用新聞宣傳策劃工作，讓企業(yè)在傳播效果上實(shí)現(xiàn)最大化，不僅給企業(yè)的發(fā)展帶來效益，使企業(yè)的形象有良好的樹立，同時(shí)為社會(huì)的發(fā)展也奠定了一定的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的帶來，使得企業(yè)在新聞宣傳過程中要首先將黨性作為原則和基礎(chǔ)；與此同時(shí)要善于利用新媒體的各大平臺(tái)采取宣傳；企業(yè)從事新聞宣傳工作的人員在綜合素質(zhì)和新聞敏感度上要加強(qiáng)培養(yǎng)，制作的新聞才能更具真實(shí)性，肩負(fù)起企業(yè)新聞工作者的使命。另外，企業(yè)要加強(qiáng)拓寬宣傳報(bào)道的形式，善于利用多種渠道和途徑進(jìn)行宣傳，讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹立良好的企業(yè)形象和品牌。