淺析基于運動項目的體育產業運營

劉 杰

(中原工學院，河南 鄭州 450007)

當前運動項目與體育產業運營之間的結合缺乏有效機制，基于運動項目的體育產業的市場運營者缺乏具體的成熟思路，這對于體育產業的持續發展是不利的。因此，深入探索運動項目在體育產業中的積極作用，發揮運動項目在體育產業里能發揮的市場效應，將有助于體育產業的持續發展。

一、運動項目在體育產業的問題

在體育產業的市場運營中運動項目能發揮的作用也是非常廣泛的，從體育運動明星偶像到體育項目本身的鍛煉作用以及體育項目本身的魅力，在市場運營中都能夠發揮積極的作用。因此對于體育產業的市場運營人員而言，應該深入剖析體育運動項目本身的熱點，促進熱點與體育運動項目之間的溝通效應。

首先，體育運動明星、熱點在體育產業中的影響力是非常深刻的，因此在體育產業的運營過程中，要善于運用體育明星的影響效應。體育明星與體育運動的熱點在很多體育產品當中都有所體現，特別近年來也推出了很多相關的配套產品，但是對于這些明星與體育熱點如何運用到體育產業鏈條的運作中，這些在市場實踐中則缺乏一些相應的探索。

其次，對于體育運動項目的產業鏈條打造，缺乏系統性思維。很多體育產業的市場運營人員，雖然已經深入挖掘了體育項目與體育產品之間的關系，但是很多體育項目在市場價值中的體現仍然是停留在對產品的個別效應上，并沒有形成鏈式反應，所以在整個體育產業鏈條的運作過程中，對于體育運動項目的連貫體現，以及促進相關的配套產業鏈條形成，則相對比較遲滯。

綜合上述的分析，可以看出當前體育市場營銷人員對于體育產品的打造是相當到位，特別是能抓住當代體育運動項目以及相關明星與熱點事件，形成一些具備特色的體育產品，但是對于體育運動過程中所形成的這些特色項目，則很少將其融入到體育產業的整體化打造中，導致當前體育產業出現斷層現象，很多體育產品雖然推出之后能夠受到市場的熱烈歡迎，但是很快又轉變成為新的熱點，無法發揮體育運動項目持續效應。因此對于體育產業的市場營銷打造中，應該深入到體育產業的本質，挖掘體育運動項目的內涵，讓體育運動項目能夠融入到體育產業中，形成更為連貫的產業影響與效果。

二、基于運動項目的體育產業運營策略

在運動項目的產業運營中，運營者要關注到體育項目本身的熱點，尤其是對于體育項目的持續性影響力進行深入挖掘，能夠幫助體育項目以長期作用的方式，對體育運動項目產生積極的影響。從本質上看，如果對個別的體育產品進行打造，對體育運動項目的持續市場影響并不是非常積極，應該根據體育運動項目在產業中的影響力，形成系統化的營銷模式，推動體育運動項目在市場上產生積極的品牌效應與影響。

第一方面，結合體育運動項目在時事熱點中的影響，配套形成相應的產品。在推動體育運動項目形成產業影響的過程中，應該深入思考體育運動項目在實施熱點中的影響，打造系列化的體育產品，將是解決體育運動項目持續影響力的關鍵。因為只有形成配套的體育產品，讓運動項目所包含的各種文化元素都能夠體現在產品中，才能夠讓這些產品融入到市場營銷的過程里，從而在體育產業中形成產業鏈條。在開發新的體育產品時，要關注市場上不同年齡層次與不同性別者，對于體育運動項目的關注點，開發對應的產品才能夠讓這些產品在市場中形成較好的營銷效應。

第二方面，在市場營銷的過程中更應該考慮到如何運用各種營銷策略，讓不同年齡層次與職業背景的消費者都能夠關注到相關的體育產品，也就是體育產業在圍繞運動項目形成產品營銷格局時，應該考慮到目的市場中目標消費者群體對于產品的需求。因此，在設計產品的結構上要有針對性的提供多元化的產品結構，以這種方式適應當前市場的需求。

第三方面，圍繞體育運動項目應該考慮到如何形成配套的服務針對體育運動項目的特色，打造配套的體育運動場館，或者提供一些專業的運動指導等。當前類似健身顧問等相關服務行業，已經伴隨著體育運動項目在體育產業中產生影響，因此在體育項目的產業化開發過程中應該考慮到如何讓服務也成為市場流通的一種產品，鼓勵更多的人關注體育運動項目本身，將優質化的體育運動項目轉變成為可供咨詢與購買的體育運動服務項目，激活體育運動項目的經濟潛能。

三、結束語

在當前的經濟環境下，體育產業有著非常強大的經濟生命力，特別是在人民日益增長的精神文化需求上，體育運動項目已經作為一種新的需求增長點，在市場上也有著積極的反應。因此，對于體育產業的市場營銷人員而言，要著眼于產業鏈條的打造，特別是要從傳統的體育產品運營轉化為體育產品與體育運動服務相結合的運營模式，提高體育運動項目在市場上的曝光率，真正讓更多熱愛體育運動的人都能夠通過運動項目感受到體育運動的魅力。在未來關于體育產業與運動項目之間的多層次結合，必然是以消費者為主體分析當前市場結構，開發出多層次的體育運動產品和服務，以此滿足當前的市場需求，形成具備生命力的體育產業格局。