淺析新媒體在宣傳工作中的重要作用

姜晗

隨著信息化時代像疾馳的列車般呼嘯而來，越來越便捷的溝通方式，讓人們獲取信息的方式已發生了徹底的改變，新媒體應運而生，不斷沖擊著傳統媒體的傳播方式，改變著信息傳播格局與媒介生態環境，并逐步發展為時代的寵兒。做好新媒體建設，成為加強企業宣傳工作的“必修課”。

新媒體之“新”，主要是區別于傳統媒體，是區別于報刊、廣播、電視等傳統媒體發展起來的新的媒體形態，泛指涵蓋了所有數字化的媒體形式。最常接觸的如網絡媒體、數字報紙和雜志、各大門戶網站的手機客戶端、微信、微博、貼吧等。

新事物的產生必有其合理性和必要性。與傳統媒體作比較，筆者根據調查采訪結果，結合個人體驗，分析、總結出新媒體的優勢所在：

1.限制性小。

2.時間靈活。

3.形式多樣。

4.主動性強。

1.堅守政治立場，做好正面宣傳。

習近平總書記在不同場合發表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”等重要論述。

不難看出，新媒體已成為治國理政的重要工具，是企業宣傳工作中一種新生的、充滿生命力的重要途徑。但新媒體是一把“雙刃劍”，用好了，可以在弘揚社會正氣、通達職工民意、引導社會熱點和提升企業形象等方面發揮重要作用；但同時，新媒體魚龍混雜、良莠不齊的信息，不斷沖擊著受眾的底線，對現實社會秩序帶來輿論引導危機、信息安全危機。

新媒體建設工作，要嚴守政治立場，明辨是非善惡，去粗取精，把握正確的宣傳輿論導向。要積極發揮新媒體受眾廣的特征，有效利用好數字報紙、各大媒體客戶端、微博、微信等途徑，對社會主義核心價值觀的傳播，對優秀企業文化進行全面宣傳，充分弘揚主流價值觀，加大正面宣傳力度，特別是對中國人民和中華民族的優秀文化和光榮歷史、企業光輝發展歷程和先進人物的感人事跡等內容，增強企業員工的責任感、榮譽感、使命感，全面展現企業特點、亮點、創新點，利用新媒體巨大的輿論指向性，導引社會輿論向著好的方向發展。

2.加強隊伍建設，打造專業團隊。

古語有云：“凡舉大事者，必以人為本。”各行各業的競爭中，人才已成為核心競爭要素，新媒體建設工作也不例外。因此，擁有使命感足、責任感高、執行力強的創新型人才，建設一支政治素質硬、業務水平強、職業素養高的人才隊伍，是企業新媒體建設的關鍵所在。

一方面，要積極引進人才，補齊業務短板。普通的新聞編寫或文案編輯已經不能滿足新的工作需求，要想充分發揮新媒體的優勢，就必須積極引進新媒體人才。企業人力資源部應充分利用校園招聘和社會人才招聘這一途徑，接收設計人才和技術人才。設計人才，能將文字、圖片、視頻等元素通過令人印象深刻的方式傳播出去，吸引更多人閱讀、轉發、留言互動。專業技術人才能出色地完成包括視頻拍攝剪輯和制作、音頻的編輯、圖片的設計和美化等工作。

另一方面，要加速培養人才，實現轉型升級。在積極引進人才的同時，也要注重新媒體宣傳人員綜合素質的提升。一是積極組織企業宣傳報道員參加新媒體業務培訓班。不斷學習充實才不至于在激烈的競爭中落伍掉隊。二是為宣傳報道員提供施展拳腳的平臺。充分利用重點項目施工節點或重要宣傳主題，從主題策劃、文案編輯、圖片拍攝和處理、視頻拍攝和剪輯等工作入手，讓宣傳工作成為新媒體從業人員的試煉場，以實戰應用為導向，培養既懂理論知識又有實踐能力的“一專多能型”人才。

3.堅持特色發展，求活、求精、求新。

“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源”。從根本出發，才能達到預期的效果，而想要做好新媒體建設工作，也必須堅持新媒體特色、發揚特色。

一是要求“活”。在這個信息大爆炸的時代，想要讓你的宣傳更加吸引眼球、更加深入人心、更加獲得受眾依賴和期待，機一定要確保傳遞信息時形式的靈活和內容的鮮活。舉例說明，能用照片或圖解來傳遞信息的時候，就不要長篇大論、條分縷析；能用一個小視頻的時候就不要做成一組照片呈現給觀眾。二是要求“精”。一線職工閑暇時間短且呈“破碎化”這一特征，決定了新媒體在傳播信息時，一定要把握好一個“精”字。要將最有用的信息用最簡潔的方式傳遞給受眾，撈干貨，去雜質，讓每一個文字或是每一個圖片都體現其存在的價值。從調查中發現，通過視頻是受眾最喜聞樂見的一種獲取信息方式，圖片和文字分列其后。三是要求“新”。內容千篇一律，沒有受眾會有點開閱讀的欲望，好奇心和求異心理影響著受眾的閱讀取向。因此，在宣傳時一定要注意變化角度，選取新奇的角度或新穎的方式將原本平淡無奇的信息傳遞給受眾，這樣才能確保宣傳的質量。

4.博采眾家之長，堅持與時俱進。

尺有所短，寸有所長。誠然，新媒體的異軍突起，讓傳統媒體的發展看上去危機重重：報紙銷量和雜志訂閱縮減、廣播聽眾流失、電視開機率降低。但新媒體要想獲得更加持久的生命力，就必須博采眾長，與時俱進。

傳統媒體當前的困境并不能說明傳統媒體就一無是處，新媒體全盤勝出。在調研中，當筆者問道“更相信從傳統媒體獲得的信息還是從新媒體獲得的信息”時，所有人的回答都是“傳統媒體”。這就是新媒體必須從傳統媒體那兒學習到優點：權威性、可靠性和穩定性。

新媒體的高自由度特性決定了其所傳遞信息質量的參差不齊。虛假信息多、低俗有害信息泛濫，給現實社會及健康文明的網絡造成了極壞影響。從這方面而言，傳統媒體從業者總能持公正之心，行正義之事，這是現在很多新媒體所沒有的責任意識的擔當精神。因此，要想更加長久地發展，就必須改變這一頑疾，可以采取適當提高準入門檻、提高網絡監管能力、增加信息發表前審核力度等方面來整治這一頑疾。新媒體從業之也必須提高自身綜合素質，樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀，堅定正確的理想信念，提高信息甄別能力，增強職業素養，讓新媒體“不靠譜”的形象早日扭轉，早日樹立新媒體的公信力。

“水能載舟，亦能覆舟”，時代的更迭成就了新媒體的繁榮，而新媒體建設工作必須與時俱進。要時刻保持對經濟社會發展的敏感性，緊跟潮流，適時糾偏，不斷蛻變，將創新的力量轉化為推動新媒體建設的驅動力，將新媒體建設成推動企業發展和時代進步的強大正能量。