試析企業宣傳對企業文化建設的作用

李曉明

摘 要：作為提升企業核心競爭力的重要組成部分，企業文化在企業經營與發展進程中發揮著獨特的作用，宣傳工作能夠推進企業文化建設。基于此，本文以企業宣傳作為研究對象，詳細分析企業宣傳對企業文化建設產生的積極作用，并從新聞宣傳隊伍、企業規章制度、企業文化活動、勞動關系闡述企業宣傳途徑。

關鍵詞：企業宣傳;文化建設;新聞宣傳

引言：加強企業文化宣傳，不僅可以弘揚企業精神，還能提升整體形象，為企業帶來良好的經濟效益與社會效益。企業新聞宣傳對外塑造形象，提升企業市場競爭優勢，對內可以提升凝聚力，明確未來發展方向。正確認識企業宣傳工作的重要性，確定其在企業文化建設中的積極作用，以最有效的宣傳方式加快企業發展進度、擴大企業經營規模。

1.企業宣傳對企業文化建設的作用分析

1.1有利于推動企業文化建設進程

對于企業文化建設來說，文化是可塑的，應隨著企業發展的步伐不斷完善。宣傳企業文化時，人們應準確掌握當前形勢下的理論方針與政策，了解文化建設現狀。對于企業工作人員來說，要結合實際崗位工作情況，積極總結經驗，突出企業先進精神與意志。管理層需要組織開展文化宣傳活動，拉近企業與員工的距離，使企業文化建設貼近員工生活，提升其參與積極性，弘揚企業先進文化，擴大企業市場影響力[1]。

1.2有利于夯實企業文化建設基礎

文化建設工作需有序開展，宣傳企業文化為企業文化建設與生產經營活動起到了推動作用。員工在企業先進文化的影響下，自覺強化專業基礎知識與技能的學習，希望通過自身職業素養與綜合能力的提升，為企業帶來良好的社會效益。與此同時，企業文化宣傳還需要引導員工服務于企業黨風廉政建設，主動接受思想政治教育，在今后的工作中堅持正確的輿論導向。對員工積極展開思想政治教育，有利于幫助員工樹立正確的三觀，向員工宣傳企業目標管理理念，實行績效考核，完善激勵機制，有利于進一步夯實企業文化建設的基礎，推動企業的可持續發展。

1.3有利于企業文化落地生根

企業文化需要經過不斷的實踐，才能形成規范化管理與宣傳效果。企業立足于傳統媒體，借助新媒體的力量，創設企業官方網站、抖音與微博賬號、微信公眾平臺，創新宣傳方式，為企業帶來豐富的文化內容。文化宣傳主要包含對外文化宣傳與對內文化宣傳兩種形式，其中對外宣傳就是外部推廣，企業與第三方新聞媒體合作，利用互聯網媒介，發布與企業相關的經營動態信息，宣傳其良好的形象，增強企業知名度，以便更多的人認識到企業。對內宣傳就是應用新聞載體提升宣傳力度，使用宣傳欄、企業畫報、企業內部公眾號等方式擴大文化宣傳范圍，吸引企業內部員工積極參與文化宣傳工作，共同推進企業文化建設。

2.利用宣傳活動推動企業文化建設的有效途徑

2.1壯大企業新聞宣傳隊伍，加強專業知識學習

企業文化宣傳活動是提升企業知名度的有效途徑，近年來得到了企業管理者與領導者的重視。作為一名宣傳人員，自身必須擁有一定的專業素養和知識儲備，掌握新媒體文化宣傳要點，時刻保持過硬的專業水平。新聞宣傳人員面對不同的新聞題材有著敏銳的嗅覺，能夠合理選擇宣傳題材，突出企業未來發展方向與文化建設，提升內部員工對企業的認知度。采用內部宣傳平臺，整合內部資料，加大對各部門人員的培訓力度，科學編制培訓方案，定期開展專業培訓，形成一支專業化新聞宣傳隊伍。要求新聞宣傳工作者可以了解到不同媒介的傳播力量，憑借自身的努力引導企業職工學會登錄網站學習企業先進精神與優秀文化。

合格的文化宣傳人員應保持先進的思想，能夠從整體角度出發，立足于企業文化建設工作，多方面展開文化宣傳工作。具體如下：（1）建立企業內部宣傳畫冊。很多企業會有宣傳畫冊在內部流傳，方便員工深入了解企業，加強團隊榮譽感，避免員工流失。（2）制作企業電子期刊。每個月或季度，企業都會有或大或小的事件發生，通過制作電子期刊，將期刊分發到企業內部宣讀，這對企業文化宣傳很有幫助。（3）搭建企業官方網站平臺，開展企業文化宣講會議。讓內部員工和外部客戶更好的了解企業，通過內部宣講會議傳播企業文化，引導更多人了解企業。（4）新員工文化培訓。一般新員工入職都會有企業文化培訓，通過對企業文化的培訓，也讓新員工能夠對企業文化有一個更加深入的了解。

2.2完善企業規章制度，合理開發新媒體平臺

尋找當前企業制度中存在的缺陷，及時補充制度內容，以日益完善的制度約束員工。建立獎勵激勵制度，引導職工在發現問題的同時積極改正問題，樹立自律意識與責任意識，憑借完善的制度幫助企業塑造良好的市場形象，推動企業文化建設工作發展，為企業品牌文化建設提供幫助。注重對新媒體平臺的開發與利用，創新企業宣傳方式，推進文化建設。企業使用較多的新媒體平臺主要有企業門戶網站、企業手機報、企業微博、企業貼吧等，企業文化建設中，需要應用好傳統媒體形成的讀者群，在已有認知度的基礎上，為職工和社會大眾搭建網絡平臺，憑借平臺的集納與鏈接功能，共享傳統媒體資源，延伸新媒體功能。隨著企業規章制度的完善，企業應開發手機媒體與微博等宣傳方式，吸引職工通過微博了解企業文化。對于企業文化建設來說，微博的一個聲音可能會帶來無法預計的影響。因此，企業文化宣傳應重視微博的作用，讓微博成為文化建設的推動工具。

2.3豐富企業文化，建立和諧勞動關系

豐富企業文化，進一步完善企業文化宣傳內容。要求宣傳人員牢記自身使命，樹立責任意識與崗位意識，加強專業知識的學習，推動企業擁有良好的市場形象，擴大企業社會影響力。創新企業文化宣傳方式，立足網絡平臺，憑借網絡信息技術的優勢，通過企業官網宣傳文化，采用圖片與視頻等形式對外展示企業文化。同時，也可以利用招聘啟事宣傳，在招聘人才時保持良好的態度，為廣大應聘者留下良好的企業形象。在豐富企業文化的同時，還應改造企業內部環境，裝飾辦公場所，為員工購置花卉與盆景，增加植物的光合作用;購置健身設備，督促員工勞逸結合;購置咖啡機、面包機等餐飲設備，讓員工感到來自企業的人文關懷。企業管理者應立足于員工角度，為員工謀福利，開展多樣化企業文化活動，比如歌唱比賽、文藝演出、團隊旅行、企業運動會等，通過組織活動的方式提升企業凝聚力。

著眼于企業員工的精神文化生活，明確員工文化的重要性，在企業與員工之間建立和諧的勞動關系。弘揚先進精神，使用內部網絡媒體或企業報紙，創建微信公眾平臺與微博賬號，加強對典型先進事跡的宣傳，對員工展開思想政治教育，鼓勵員工將智慧凝聚到未來的生產與經營活動中。企業文化建設需致力于企業內部管理水平的提升，企業應利用文化活動的感召力，拉近企業和員工之間的距離，引導廣大員工在價值觀上，與企業價值觀保持統一[2]。

總結：總而言之，企業新聞宣傳工作是推動企業文化建設的有效途徑，可以成為企業發展的宣傳手段。明確企業發展目標，充分利用新媒體，搭建網絡宣傳平臺，有利于更好的實現企業文化建設。宣傳工作對企業文化的發展有著推動作用，能夠提升企業內部凝聚力，提高企業生產效益，擴大生產規模，為企業帶來更多經濟效益與社會效益。

[參考文獻]

[1]孫輝.新聞宣傳在企業文化建設中的作用與應用[J].智庫時代，2019（32）：32+40.

[2]劉蘭芬.淺談新聞宣傳在企業文化建設中的作用及實踐[J].中外企業家，2019（11）：163-164.

（作者單位：山西焦煤集團化工有限責任公司，山西 孝義 032300）