科技助力新媒體公益廣告創新探索
——以全球首個“AR瀕危動物園”公益廣告為例

文/喬 敏

全球首個“AR瀕危動物園”的公益廣告內容覆蓋了整個廣州長隆野生動物世界，精準展示了瀕危動物們各自的棲息環境，通過QQ-AR提供的虛擬現實技術，生動展示了動物形象，讓受眾與難得一見的瀕危動物們實現“面對面”的親密互動，并感受H5作品帶來的沉浸感。同時，它還能生成“守護者”海報，以“線上+線下”的方式讓進入現場的游客與線上觀看的受眾，通過技術手段獲得優質的觀看體驗。當受眾走進長隆野生動物園，行走在不同的區域時，只需要打開手機QQ“掃一掃”，就可以觀看不同瀕危動物在自然環境下的生存狀況，并且與它們進行互動。這些呈現在手機屏幕里的動物形象如此真實、觸手可及，也讓公益變得更為具體可感。

一、創新互動體驗，讓公益變得更為具體可感

在新媒體透明化和去中心化特質的支撐下，現代公益廣告信息得以及時傳播和更新，這也為愛心的傳遞提供了一個更好的入口，推動了新媒體公益廣告的蓬勃發展。

1.AR影像讓游客與動物面對面互動。由于自然因素及人為因素的雙重影響，不少珍貴動物瀕臨滅絕。騰訊集團與長隆集團聯手打造了全球首例“AR瀕危動物園”公益廣告，讓受眾可以更深入地了解、認識和接觸瀕危動物，獲得虛擬動物與真實動物共生的動物園體驗。AR技術所對應的圖像識別、人臉識別、手勢識別、3D動畫展示等多種功能，為這次“線上虛擬瀕危動物園”的誕生打下了技術基礎。游客們不僅可以在廣州長隆野生動物世界的不同區域通過手機QQ“掃一掃”進行觀看，還可以了解澳大利亞國寶考拉、中國國寶大熊貓等瀕危動物在真實自然環境下的生存情況，并與之進行互動。例如，游客來到“東非草原”，打開手機QQ“掃一掃”，屏幕上就會出現鳳尾綠咬鵑、螺角山羊、短尾矮袋鼠、大熊貓等瀕危動物的AR影像，隨著路程的遠近推移，在林間小路、棲息草地等動物真實的生存環境中進行還原，生動呈現了動物們“求抱抱”“撞鏡頭”“慌忙跑”的活潑影像，讓游客與動物面對面互動成為可能。

AR技術作為新媒體公益廣告所使用的熱門技術之一，將虛擬世界疊加在現實世界之上，讓受眾獲得新奇樂趣和沉浸式體驗，引起了情感共鳴，降低了受眾使用門檻，簡化了使用流程，讓更多的人愿意踴躍嘗試，尤其是年輕受眾群體，以此擴大了公益廣告的影響力。同時，技術讓瀕危動物形象疊加于現實環境之中，呈現出3D動畫的效果，生動、形象、交互感強，能夠最大程度地喚醒受眾的動物保護意識，深化受眾認知。主創團隊通過創造新鮮有趣的體驗，增加了新媒體公益廣告的社交輻射廣度，運用創意加大公益內容的傳遞，收獲了良好的社會反響，提升了傳播效果。

2.LBS技術精準展示動物的棲息環境。公益廣告的目的是引起受眾關注，對人們的言行舉止進行善意的引導和指示，通過傳播正能量維護社會正常秩序，實現人與自然的和諧相處。傳統公益廣告的互動性較弱，難以有限引導受眾實時參與。隨著互聯網的發展和新媒體公益廣告的興起，如今的公益廣告生態圈越來越高效，受眾參與門檻越來越低，廣告形式越來越有創意，也更“接地氣”。“AR瀕危動物園”基于LBS技術，讓游客可以在廣州長隆野生動物世界的不同區域，按照指引進行手機QQ“掃一掃”，通過地理位置技術將許多瀕危動物們的不同棲息環境全景呈現，將公益廣告滲透到AR構建的場景中，使其更具感染力和引導力。許多僅在課本和電視里出現或者只能遠距離觀看的瀕危動物，人們在這里則可以便捷地近距離接觸，通過“掃一掃”獲得全新了解，這有助于讓受眾更深入地認識到保護瀕危動物的重要性。

“AR瀕危動物園”打造了一個受眾從未見過的、與眾不同的動物園世界。AR技術讓瀕危動物們“復活了”，LBS技術將瀕危動物的生存環境進行了全方位展示，線下的長隆野生動物園與線上完全融合，順應了時代的發展，其傳播理念及傳播方式更新穎，創意維度更多元，傳播面更加廣泛，且與受眾進行了有效互動。受眾可以據此探尋不同棲息環境中的不同瀕危動物，這種技術帶來的精確性讓虛擬動物園更有真實感，也更能吸引受眾的眼球，激發他們去做進一步的探尋。技術手段的運用增強了公益廣告的互動性和趣味性，讓人有身臨其境之感。

二、虛擬與真實共生，促發公益廣告二次傳播

新媒體公益廣告利用技術力量和移動互聯網的平臺優勢，傳播公益意識，以連接性和交互性等特征促發二次傳播，為公益廣告的發展帶來了新契機。“AR瀕危動物園”短小輕便、易于操作，在技術與公益雙重疊加的過程中，正確運用技術力量，降低了公益參與的門檻，喚醒了更多人對于公益事業的熱愛。

1.“QQ-AR急救包”帶領游客“保護瀕危動物”。由于大多數人對瀕危動物的生存現狀及生活習慣不夠了解，使“保護瀕危動物”活動的影響力有限，一直未真正喚起大眾的關注與全面保護意識。面對瀕危動物這一弱勢群體，“AR瀕危動物園”采用QQ-AR技術，通過深度交互的方式，將許多被列入《世界自然保護聯盟》的瀕危動物相關知識以更加完整、更加生動的方式地展示給受眾，讓新媒體公益廣告更加高效，更加有溫度。例如，可以在緊急情況下進行自救和救人的“QQ-AR急救包”，用于推廣綠色種植理念的“QQ-AR識別包”和關注視障群體等諸多有意義的項目。

“AR瀕危動物園”調動了大家對于“保護瀕危動物”的熱情，讓受眾看到了瀕危動物存在的美好，幫助他們樹立起“保護瀕危動物”的危機意識。“QQ-AR急救包”讓受眾通過掃描觀看急救教程視頻，花費十幾秒的時間，快速掌握急救技能，幫助大家在面臨緊急情況時快速自救或救人，讓“保護瀕危動物”的宣傳口號變為數字內容的新載體，可以喚起公眾尤其是年輕一代保護、愛護瀕危動物的意識。

可以說，科技的發展打破了線上與線下的隔閡，也打破了時間與空間的界限，讓更多人可以通過互聯網隨時隨地獲取知識和信息，在“指尖上”了解公益、參與公益，感受科技帶來的溫度，從而加強環境保護和動物保護的意識。

2.推出線上專屬H5場景，生成個性化的動物守護者海報。為了讓公益廣告的覆蓋范圍傳播得更廣，主創團隊在線上推出一支專屬H5進行場景復刻，受眾只要掃描二維碼，就可以沉浸到動物園的場景中。“AR瀕危動物園”通過技術帶來的沉浸式體驗，滿足受眾多重感官的需求。之后，H5產品還會為每個參與體驗的受眾，生成一張個性化的“動物守護者”海報，在引發大家關懷瀕危動物的同時，促進新媒體公益廣告在社交平臺的二次傳播。

當前，很多人雖然有參與公益的想法，但實際上真正參與公益的行動卻屈指可數，擁有眾多瀕危動物的動物園更不常見。“AR瀕危動物園”的高互動性，不僅拉近了普通人和公益之間的距離，而且在動物保護這樣一個看似遙遠的話題上增加了親切感，增添了與眾不同的魅力。受眾在動物園內獲得雙重體驗的同時，也能了解野生動物保護知識，加強自己的動物保護意識和生態保護意識。

技術是冰冷的，但公益是柔軟的，通過技術的力量讓人們能夠更加了解動物的生存狀況，無論是普通動物還是世界瀕危物種，這些讓公益廣告更富有生命力。“AR瀕危動物園”的衍生物H5產品，以生成“動物守護者海報”的方式，既傳達著對動物的關懷，也傳達著對人性的呵護，以具象的方式拉近受眾與公益之間的距離，提高了公益項目的透明性，增強了技術力量的賦能，提升了普通人參與公益的積極性。

三、結語

“AR瀕危動物園”極具前瞻視野，通過打破傳統的公益廣告傳播模式，滿足了社會大眾對信息接收及反饋的需求，創新了公益廣告的設計形式，憑借數字科技使其有了廣闊的延伸空間，利用新媒體交互特性，引導受眾與動物園進行交流互動，切實引起受眾的共鳴，滿足了人們對于信息交互的心理需求，拉近了受眾與公益廣告的距離，并提供了創新方案。

隨著技術的進步，類似于“AR瀕危動物園”這樣兼具聲音、圖像、文字等多媒體組合的公益廣告形式，將會越來越多地出現于人們的視野之中，重塑公益傳播的新環境和新格局，承擔起社會責任，充分發揮公益廣告的教育及引導作用，讓受眾在互動中接受其所傳達的人文觀念，建構起新媒體公益廣告的新景觀。