國際生態(tài)領域期刊發(fā)展與傳播策略探析*

□文│劉 嵐

當今，世界各國對生態(tài)治理給予高度重視，形成了廣泛共識。在聯(lián)合國等國際組織牽頭下，先后通過了《蒙特利爾議定書》《巴塞爾公約》《京都議定書》等國際公約。生態(tài)科學得到了前所未有的繁榮和發(fā)展，在生態(tài)治理和科學研究等方面發(fā)揮了重要作用。在這一背景下，一批國際生態(tài)領域期刊應運而生。如美國的《生態(tài)學》（Oecologia）、瑞典的《人類環(huán)境雜志》（AMBIO）和《生態(tài)學雜志》（OIKOS—A Journal of Ecology）、日本的《生態(tài)學研究》（Ecological Research）等。同時，生態(tài)科學與其他學科的融合以及在經(jīng)濟社會發(fā)展中的廣泛運用，形成了諸多交叉學科和應用領域，如美國的《環(huán)境監(jiān)測與評價》（Environmental Monitoring and Assessment）、《工業(yè)生態(tài)學雜志》（Journal of Industrial Ecology）和《景觀生態(tài)學》（Landscape Ecology），英國的《環(huán)境，發(fā)展與可持續(xù)性》（Environment，Development and Sustainability）等，從多學科視野對生態(tài)治理進行了科學研究，對推進全球生態(tài)學術研究發(fā)揮了不可替代的作用，成為國際社會生態(tài)文明建設的重要資源。近年來，我國把生態(tài)文明建設作為國家的頂層設計和發(fā)展戰(zhàn)略，全面參與國際社會的生態(tài)研究與交流，積極推進生態(tài)領域期刊的出版，獲得了國際社會的充分肯定，但是與國際生態(tài)學期刊的先進水平相比還有較大差距。因此，認真總結和借鑒國際生態(tài)領域期刊的辦刊理念與策略，提升我國生態(tài)類期刊的國際化水平，加強國際合作，是未來重要的努力方向。

一、國際生態(tài)領域期刊的構成與傳播現(xiàn)狀

為把握、分析國際生態(tài)領域期刊的現(xiàn)狀，運用權威數(shù)據(jù)分析，對國際生態(tài)類期刊的構成特征與傳播范圍進行實證研究，筆者用綜合學術信息資源數(shù)據(jù)庫（Web of Science）為數(shù)據(jù)來源，將引文數(shù)據(jù)庫限定為社會科學引文索引/科學引文索引數(shù)據(jù)庫（SSCI/SCI）并進行數(shù)據(jù)檢索，確定檢索條件為主題及年份。基于研究信度和效度的考量，筆者對主要文獻資料加以研究，分析文獻情況及主要理論，明確了生態(tài)領域國際期刊的發(fā)展與傳播現(xiàn)狀。

1.國際生態(tài)領域期刊的學科分類現(xiàn)狀與熱點問題

隨著生態(tài)學科的不斷發(fā)展，與其他學科之間呈多維融合態(tài)勢，形成了多學科、多層次的研究路徑與視野；同時，生態(tài)學研究的應用領域不斷拓展，研究不斷深化，產(chǎn)生諸多應用性和衍生性研究領域。這一狀況導致國際生態(tài)領域期刊學科分類更加精細化和多學科化，生態(tài)領域期刊分類充分反映了學科研究的發(fā)展和應用領域的延伸。目前，國際生態(tài)領域期刊的分類主要包括以下幾個方面。

生態(tài)綜合類期刊。如《人類生態(tài)學》（Human Ecology）、《人類生態(tài)觀察》（Human Ecology Review）、《國際微生物生態(tài)學雜志》（ISME Journal）、《生態(tài)學》（Ecology）等，研究內(nèi)容包括自然生態(tài)系統(tǒng)、人類系統(tǒng)、社會系統(tǒng)、居住系統(tǒng)及支撐系統(tǒng)等諸多元素。

生態(tài)環(huán)境類期刊。如《生態(tài)學專論》（Ecological Monographs）、《水資源》（Water Research）等，涵蓋農(nóng)業(yè)資源及環(huán)境領域、環(huán)境科學領域、環(huán)境工程領域、水土保持與荒漠化防治領域、林學領域、土地資源管理領域、水文與水資源工程領域、環(huán)境凈化與監(jiān)測技術、環(huán)境保護與監(jiān)測等。

生態(tài)地理類期刊。如《生態(tài)學通信》（Ecology Letters）、《全球生態(tài)學與生物地理學》（Global Ecology And Biogeography）等，涵蓋非生物生態(tài)系統(tǒng)，如山岳生態(tài)系統(tǒng)、平原生態(tài)系統(tǒng)、河川生態(tài)系統(tǒng)和海洋生態(tài)系統(tǒng)等；生物生態(tài)系統(tǒng)，如熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)、副熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)、草原生態(tài)系統(tǒng)等；人類生態(tài)系統(tǒng)，包括人造生態(tài)系統(tǒng)等。

生態(tài)工程類期刊。如《應用生態(tài)學雜志》（Journal of Applied Ecology）、《 生 態(tài) 工 程 》（Ecological Engineering）等，涵蓋環(huán)境學領域、生態(tài)學領域、濕地生態(tài)學、固體廢物處理與處置、景觀生態(tài)學、生態(tài)監(jiān)測與評價、生態(tài)工程學、環(huán)境工程學、保護生物學、產(chǎn)業(yè)生態(tài)學、環(huán)境生態(tài)規(guī)劃與管理、水污染控制工程、環(huán)境生態(tài)工程等。

生態(tài)景觀類期刊。如《園林與城市規(guī)劃》（Landscape And Urban Planning）等，涵蓋景觀與區(qū)域生態(tài)學、景觀地理學、城市生態(tài)、生態(tài)旅游學、生態(tài)系統(tǒng)保護、生態(tài)資源開發(fā)、人類學、社會學等多個領域。

基于SSCI/SCI數(shù)據(jù)庫進行關鍵詞檢索以及對生態(tài)領域研究熱點的篩選，我們以“生態(tài)”為關鍵詞進行文獻檢索、提煉文獻樣本、分析高頻關鍵詞，明確研究熱點問題。經(jīng)過一系列檢索與研究、確定熱點問題，我們發(fā)現(xiàn)目前生態(tài)領域的熱點問題主要集中于環(huán)境科學與資源利用、生態(tài)美學、生態(tài)環(huán)境工程等學科，研究聚焦于環(huán)境問題、生態(tài)問題、可持續(xù)發(fā)展、人與自然和諧發(fā)展等。

2.國際生態(tài)領域期刊的傳播現(xiàn)狀分析

空間版圖及知識領域不斷擴張。目前，國際生態(tài)領域期刊的發(fā)展與傳播，呈現(xiàn)出空間版圖及知識領域?qū)用娴碾p重擴張。由于數(shù)字技術影響逐漸滲透至國際生態(tài)領域期刊傳播的每個領域，互聯(lián)網(wǎng)大大突破了國家的界限，對生態(tài)領域期刊的國際化傳播發(fā)揮了至關重要的作用，極大地拓展了其國際化傳播空間。同時，隨著國際社會對生態(tài)文明建設的關注以及生態(tài)科學的深入發(fā)展，生態(tài)學在國際期刊傳播中的地位日益提升，生態(tài)學類期刊數(shù)量增長迅猛。以SSCI/SCI數(shù)據(jù)庫為例，期刊數(shù)量增加主要體現(xiàn)為兩種情形。一是SSCI/SCI總體目錄擴張以及新創(chuàng)辦的生態(tài)領域期刊被SSCI/SCI收錄的。二是生態(tài)學與其他學科融合形成了新的交叉學科而形成的新的類型并被收錄的。目前，國際生態(tài)領域期刊類型具體可分為生態(tài)綜合、生態(tài)環(huán)境、生態(tài)地理、生態(tài)工程、生態(tài)景觀、生態(tài)旅游及其他類型，并且隨著生態(tài)學與其他領域之間的關聯(lián)日益強化，這種生態(tài)領域期刊類型的劃分愈發(fā)細化并且出現(xiàn)多個小類。研究發(fā)現(xiàn)，生態(tài)學科與其他領域之間的相互聯(lián)系，反映了國際生態(tài)領域期刊在空間版圖方面的拓展，而各種生態(tài)領域期刊的自身發(fā)展，反映出國際生態(tài)領域期刊在交叉領域的拓展。

生態(tài)領域研究方法不斷創(chuàng)新。生態(tài)學中傳統(tǒng)的研究方法包括三種類型，即野外調(diào)查、實驗方法及數(shù)學模型。隨著生態(tài)學理論的創(chuàng)新與發(fā)展以及與其他學科的不斷融合，研究方法也不斷拓展，生態(tài)學形成了許多交叉學科，比如生態(tài)旅游學，就是生態(tài)學及旅游學之間的有效融合，研究方法也融合了生態(tài)學及旅游學兩大學科的研究模式，包括資料收集、現(xiàn)場訪談、野外調(diào)查、實地考察、游客流量測量與抽樣調(diào)查、社會學研究等方法。生態(tài)環(huán)境學研究方法則包括生物學、環(huán)境科學研究方法等。

生態(tài)期刊國際視野不斷拓展。隨著國際經(jīng)濟文化交流的不斷發(fā)展，國際生態(tài)領域期刊的發(fā)展與傳播日益深化，同時也拓展了國際化視野。國際生態(tài)領域期刊合作中，國外用戶方主要為生態(tài)領域期刊的編輯與制作提供刊物使用報告，包括全文下載次數(shù)、期刊用戶分析、熱門研究方向分析等相關內(nèi)容，我方主要為生態(tài)領域期刊提供國內(nèi)市場的發(fā)行渠道。與國際生態(tài)領域期刊相比，我國生態(tài)領域期刊尚未構建全面的讀者反饋系統(tǒng)，國際視野普遍缺乏，在實證研究方面較弱；對于科學傳播問題的探討與研究，更多地局限于本土視野，尚未進入國際主流話語體系。越來越多的國際生態(tài)領域期刊已經(jīng)意識到中國市場的局限，積極推動中國生態(tài)期刊的國際化和拓展國際視野，加快中國生態(tài)領域期刊與國際的融合與交流。

生態(tài)期刊編輯視野日益國際化。國際期刊編輯需要深入地開展不同國家之間的交流合作并形成常態(tài)化機制。在國際合作中，由于不同國家的編輯存在著審稿、語言交流、文化背景和編輯流程管理等差異，需要建立有效的運行與管理機制，搭建合作平臺，創(chuàng)新與完善工作模式，以確保提高工作效率及工作質(zhì)量。為此，需要強化雙方編輯出版工作的溝通與協(xié)調(diào)，保證期刊質(zhì)量及編輯效率。另外，國際生態(tài)領域期刊的發(fā)展很大程度受到生態(tài)建設國際化協(xié)作的影響。由于保護生態(tài)文明已經(jīng)成為全球的共識，各國在生態(tài)建設的合作也越來越廣泛和深入，為生態(tài)領域期刊的國際傳播與推廣奠定了重要基礎。因此，國際生態(tài)領域期刊具有較強的包容性和開放性。生態(tài)領域的研究成果只要采用科學合理的學科研究方法，數(shù)據(jù)信息真實、完整，觀點新穎或有創(chuàng)建，國際生態(tài)學術界也需要來自不同國家的成功經(jīng)驗與優(yōu)秀研究成果。

3.國際生態(tài)領域期刊發(fā)展存在的主要問題

辦刊定位不夠清晰。當前，國際生態(tài)領域期刊發(fā)展與傳播也存在一些問題。首先表現(xiàn)在一些國際生態(tài)領域期刊定位不夠準確，這一狀況甚至對我國的生態(tài)類期刊也產(chǎn)生了負面影響，我國生態(tài)類期刊常以《人類環(huán)境雜志》《生態(tài)模型》《生態(tài)系統(tǒng)健康》等老牌國際期刊為參照系生搬硬套，導致盲目發(fā)展、脫離實際。[1]許多生態(tài)類雜志內(nèi)容繁雜且范圍極廣，不管什么類型、什么主題的生態(tài)論文都加以收錄。這種辦刊定位混亂模糊，千刊一面，很難辦出高水平，更遑論開展國際交流與合作。另外，當前許多生態(tài)領域期刊所收錄的文章數(shù)量太多，但學理性不強、創(chuàng)新性缺乏，在很大程度上影響了期刊質(zhì)量的提升。

缺乏生態(tài)類期刊的國際發(fā)展理論研究。生態(tài)領域期刊發(fā)展，出于國際化合作與交流的需要，許多期刊開始與國外知名期刊及出版發(fā)行機構開展合作，但由于缺乏對期刊國際化合作理論的研究，至今未能找到一條可行的合作模式與路徑。因為各個國家生態(tài)類期刊的管理運營模式各異，如何開展國際合作，需要理論研究先行，探討開展國際化合作的機制與形式。如某國際知名林業(yè)期刊，為拓展中國業(yè)務和市場，委托浙江農(nóng)林大學設立了中國編輯部，就是一種模式創(chuàng)新的嘗試。但是也有一些國際期刊為拓展中國市場，委托中方組稿，由于沒有建立嚴格的管理機制，導致稿源范圍狹窄，市場運營不暢，影響了國際期刊的公信力。也有國內(nèi)機構與出版商開展合作的模式，即期刊由中國機構主辦并開展編輯業(yè)務，由中國出版商負責出版發(fā)行及運營推廣。這種運營模式雖然效率較高，國內(nèi)市場推廣較好，但由于期刊稿源、文章編審團隊的國際化程度不足，生態(tài)領域期刊發(fā)展及傳播的國際化程度有限，很多生態(tài)領域期刊主要的受眾群體仍然為國內(nèi)學者，如高校學子和研究機構人員等，國際影響力比較小。[2]

合作深度有待深化。除自主辦刊外，我國生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展策略，還可以通過國內(nèi)外生態(tài)期刊的深度合作，提高生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展水平及傳播效果。但目前國內(nèi)外生態(tài)領域期刊的合作，存在著表面化及形式化問題，即組建了國際化出版團隊，甚至以外文出版的期刊，但是稿源仍然以國內(nèi)為主，學術研究并沒有體現(xiàn)國際化水準，主要有兩種情況。一是國內(nèi)外合作中，外方僅僅能夠向中方提供語言文字的修改及潤色，未能在國際化組稿以及對期刊內(nèi)容的優(yōu)化等核心環(huán)節(jié)發(fā)揮作用；二是期刊的網(wǎng)絡平臺建設、數(shù)字出版、發(fā)行管理全部依靠外方，期刊發(fā)行及運營缺少自主權，所謂合作徒有其名，不利于期刊的發(fā)展，更是對學術資源的浪費。

平臺建設不夠成熟。生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展過程中，國內(nèi)期刊單位與國際出版機構達成合作，可以有效提高我國期刊的國際影響力，但也可能在中方長期依賴外方成熟平臺與渠道的情況下，出現(xiàn)生態(tài)領域期刊在數(shù)字出版、遠程稿件處理、版權代理等方面中方缺乏自主建設能力的問題，影響我國生態(tài)領域期刊發(fā)展的自主性與獨立性，中方自主生態(tài)領域期刊品牌會逐漸淪為外方出版品牌的附庸，品牌自主性不足。[3]

二、國際生態(tài)領域期刊發(fā)展傳播的優(yōu)化策略

明確生態(tài)期刊自身定位。生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展路徑，需要精準地明確定位，厘清發(fā)展思路。事實上，生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展并非簡單地優(yōu)化資源配置和數(shù)字化轉型即可實現(xiàn)，還需要基于當前期刊傳播發(fā)展環(huán)境及發(fā)展條件，明確生態(tài)領域期刊發(fā)展的契機及制約性因素，以國際化期刊傳播理論為指導，建立有序競爭的市場環(huán)境，促進生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展進程。期刊應注重辦刊的差異化及專業(yè)化方向，需要通過有高度、有深度、有特點的專業(yè)化媒介產(chǎn)品優(yōu)勢吸引受眾關注度，提高市場影響力，實現(xiàn)國際化發(fā)展。[4]

推進期刊國際發(fā)展相關理論研究。何謂期刊的國際化發(fā)展，目前在學術界仍是眾說紛紜。麥克格魯認為，所謂國際化就是世界各國聯(lián)系加強的結果。約翰·湯姆林森在《全球化與文化》中提出，國際化的研究應當從文化理論及社會理論兩個方面入手進行探討，文化的國際化是跨越空間距離的，隨著文化國際化的進程，不同國家及文化體系之間的相互依賴程度日益強化。這一解說為生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展提供了理論基礎。唐曉敏認為，期刊的國際化發(fā)展并不意味著“全盤西化”“同質(zhì)化”或“全面世界化”，而是以本國文化特色及差異為主，尊重文化體系之間的差異，切實保障不同文化體系之間的相互尊重。劉芬認為，期刊國際化發(fā)展是文化全球化、同步化發(fā)展的必然結果，期刊的國際化發(fā)展大大強化國家間的相互聯(lián)系及相互依賴，生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展應當做到內(nèi)容質(zhì)量、期刊編委、出版語言、期刊讀者、發(fā)行渠道等各方面的國際化發(fā)展，促進我國生態(tài)領域期刊與世界接軌。

深化期刊跨學科與版權的合作深度。國際生態(tài)領域期刊發(fā)展應當深化期刊的跨學科合作，強化生態(tài)領域期刊與社會學、建筑學、傳播學、人類學、地理學、景觀學等多種學科之間的跨學科合作深度。[5]同時，生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展進程中，不可避免地需要國內(nèi)與國外機構之間的相互合作，為有效提高生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展水平，應當優(yōu)化版權談判工作。在雙方版權談判過程中，應當以中方在學術影響、發(fā)行范圍、影響因素、發(fā)行渠道等相關數(shù)據(jù)信息作為雙方版權合作的數(shù)據(jù)支撐。同時，生態(tài)領域期刊國際化合作雙方，在簽署版權合同時，需要對版權合同中每一個細節(jié)條款內(nèi)容及措辭加以細致考量，必要時，可以延請相關的專業(yè)法律顧問對雙方版權合作合同文本進行把關，尤其要關注生態(tài)領域期刊國際化版權合作中對于翻譯權、改編匯編權及其他附屬版權的相關約定。完善版權合作的深化路徑，在合作中要致力于保持自身特色及品牌形象，維護自身品牌地位，自主打造國際合作出版體系，強化與國外出版發(fā)行機構之間的版權合作。

傳播渠道機制創(chuàng)新，強化期刊傳播平臺建設。

國際生態(tài)領域期刊受眾主要是全球相關領域?qū)＜?、學者、科研機構、大學和政府部門等，他們通過國際生態(tài)領域期刊開展學術交流、掌握國際前沿理論成果。當今，網(wǎng)絡媒體極大地拓展了國際生態(tài)領域期刊的傳播渠道，擴大其在全球的影響力。國際生態(tài)領域期刊必須適應網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢，以數(shù)字化為基礎，以數(shù)據(jù)庫為出版平臺，強化國際生態(tài)領域期刊資源的整合功能，構建生態(tài)領域?qū)倬W(wǎng)站，對期刊形態(tài)及傳播手段加以創(chuàng)新，實現(xiàn)傳播渠道有效優(yōu)化，提高生態(tài)領域期刊的傳播效率，擴大生態(tài)領域期刊的傳播范圍。[6]對于國際生態(tài)領域期刊而言，期刊傳播平臺是影響其長遠發(fā)展的重要影響因素，只有建立國際生態(tài)領域期刊傳播出版平臺，才能夠更好地把控期刊傳播的主動權。我國現(xiàn)階段的期刊集成平臺，還存在數(shù)據(jù)不充分、知識產(chǎn)權不明確等問題，需要對國際成熟期刊出版平臺既有經(jīng)驗加以借鑒并完善，整合國內(nèi)外期刊出版資源，建設規(guī)模龐大、技術先進、管理規(guī)范的出版發(fā)行平臺。

三、對我國生態(tài)領域期刊國際化發(fā)展的啟示

科學地建立市場發(fā)展機制。生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展，應當以國際化高端的學術資源和市場機制為支撐，推動國際化市場化發(fā)展及規(guī)?；?jīng)營。生態(tài)領域期刊屬于科技類媒介產(chǎn)品，生態(tài)領域期刊的出刊、發(fā)行、經(jīng)營、推廣，都需要嚴格遵循市場發(fā)展規(guī)律。期刊需要對自身發(fā)展宗旨加以明確，以市場需求為基礎做好自身市場定位工作，選擇相應的細分市場。[7]此外，生態(tài)領域期刊可以探索期刊集團化發(fā)展路徑，以期刊品牌為核心，探索多元化子刊物為擴張途徑，促進期刊自身的多版化、多主題、高專業(yè)性、高品牌化的集團化發(fā)展。

提升期刊國際化發(fā)展意識。期刊應當樹立國際化發(fā)展理念及發(fā)展意識，明確國際化及多元化發(fā)展路徑，不斷推進期刊的本土化及國際化發(fā)展進程，從管理體系、發(fā)行渠道、編輯方法、出版流程等多個環(huán)節(jié)入手，從內(nèi)容、形式、內(nèi)涵及質(zhì)量等多個方面達到國際化期刊的標準。生態(tài)領域期刊面向國際化方向發(fā)展，應當以期刊的本土化發(fā)展為基礎，對其現(xiàn)有辦刊方針加以強化與創(chuàng)新，對國內(nèi)受眾市場加以鞏固，強化對外宣傳工作，以本土化品牌及口碑爭取國外受眾市場的認可，提高國際市場份額。前期可以邀請國外著名專家和研究者擔任本刊的編委或顧問，通過他們的推薦提高在國際上的知名度及影響力，進而在期刊編輯過程中不斷強化對外約稿工作，提高約稿頻率，合理選擇約稿主題，強化國內(nèi)外生態(tài)領域研究之間的合作，從而提高期刊文章中國際稿件所占比例，在滿足國內(nèi)受眾交流研究成果、了解研究進展需求的同時，不斷提高自身質(zhì)量及水平，發(fā)揮自身特色，獲得國內(nèi)外學科同行關注。

采取國際化辦刊模式。生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展應強化理論研究，以理論為先導和支撐，探索經(jīng)濟全球化環(huán)境下的生態(tài)領域期刊國際化發(fā)展路徑。經(jīng)濟全球化背景下，越來越多的生態(tài)領域期刊開始探索國際化發(fā)展路徑，開始推出英文版期刊，不斷推進期刊的國際化進程。同時，也可以引進國際化辦刊模式，借鑒國外先進期刊出版單位的運營及管理模式，開展國際化出版發(fā)行合作，優(yōu)化資源整合，不斷提高我國生態(tài)領域期刊在國際期刊市場的影響力。

推進期刊的數(shù)字化轉型。數(shù)字化轉型是全球出版業(yè)的大趨勢，生態(tài)領域期刊也在不斷推行無紙化出版的模式。生態(tài)類期刊更應當以環(huán)境友好及資源節(jié)約為發(fā)展理念，以數(shù)字化轉型加快國際化發(fā)展步伐，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的融合，推動傳播渠道的拓展，構建高效、便捷的生態(tài)學術數(shù)字化傳播平臺。因此需要積極學習先進經(jīng)驗，大力推進數(shù)字化轉型進程，通過二者的互補及互動，推動生態(tài)領域期刊更好地適應出版行業(yè)的生態(tài)規(guī)律。[8]

四、結語

生態(tài)領域期刊的國際化發(fā)展，需要首先明確期刊自身定位，強化期刊國際發(fā)展理論研究，深化期刊跨學科與版權的合作深度，創(chuàng)新傳播渠道，建立科學的市場發(fā)展機制，提升期刊國際化發(fā)展意識，采取國際化的辦刊模式，推進期刊的數(shù)字化轉型。對于我國生態(tài)領域期刊而言，需要及時把握國際化發(fā)展趨勢，探索我國國際生態(tài)領域期刊的發(fā)展策略及優(yōu)化措施。