大數據時代科技期刊傳播力提升路徑*

□文│晏小敏

在2018年11月14日召開的中央全面深化改革委員會第五次會議上，習近平總書記針對中國科技期刊的發展發表了重要講話，將科技期刊的發展提高到國家戰略高度，特別強調科技期刊在人類文明的傳承、科學發現的薈萃、科技發展的引領、國家科技實力和文化軟實力的展示等方面的功能。這些功能能否正常發揮直接關系到整個國家的科技水平、國際競爭力，以及人民的生活質量、科技素養和精神風貌。科技期刊應利用自身傳播的優勢，把脈學科熱點，助力科研發展。在用稿上應重點關注學科研究熱點與新興研究前沿，幫助科研人員快速把握選題方向，為科研立項、結題及論文選題等科研過程提供專業化支撐服務。基于此，本文研究就如何提升科技期刊的傳播力，將“高大上”的科技期刊回歸到“接地氣”的應用層面，滿足人民日益增長的美好生活需要。

一、創新科技期刊的辦刊理念

進入互聯網時代，科技期刊獲取稿件的流程、編輯稿件的流程、信息交換流程、期刊出版流程、期刊傳播流程發生了質的飛躍，科技期刊傳統運作模式亟待轉向互聯網運作模式。一是經營科技期刊要樹立大數據理念，在保留紙質科技期刊優點的同時，推動新媒體與傳統媒體融合，充分發揮互聯網潛在優勢，最大限度減少科技期刊傳播過程的空間阻力和時間延滯，發揮互聯網在信息溝通渠道上的“時空錯開，同步并聯”的優勢。二是經營科技期刊要樹立辦“大刊”的理念。[5]大刊之大，主要體現在能夠培養和吸收大批作者群體，如《湖南科技大學學報（自然科學版）》和《礦業工程研究》雜志投稿作者數已近1萬人。三是主題化辦刊。每期都有一個主題，邀約相關科研領域的專家和特聘資深教授擔任專欄主持人，并圍繞主題網羅相關領域的優秀作者提供稿件，以特邀專輯或主題專刊的形式出版，把相關研究的論文整合在一起發表，更便于相關研究人員閱讀和引用。四是開通綠色通道。對國際或者國內具有領先水平的原創性論文，實行快速審稿、優先發表。五是建構期刊生態圈，提升學術話語權。通過論文出版的宣傳推廣、學術活動的精心策劃、導向示范的權威評選、知識服務標準引領及專家隊伍建設，通過科技期刊宣傳中國的最新科研成果。

二、優化編輯部人力資源配置

萬物互聯提高了資源配置效率。在互聯網時代產生的新情況對科技期刊的人力資源配置提出了更高要求，挖掘、收集、整理和分析圍繞在科技期刊周圍的大數據，離不開各類專業領域人士的參與和合作。對科技期刊編輯部的人力資源優化配置，需要對既有編輯部人員進行優化，通過培訓、進修、研討、自學等途徑提升現有人員的業務素質和編輯技能。一是編輯應順應新形勢，把握新機遇應對新挑戰，掌握新技能，學習相關法律法規政策，運用新媒體把最新的知識、最前沿的科技和最優質的技能傳播給讀者。二是在新媒體環境下，編輯應拓寬工作思路，做好期刊相關宣傳工作，運用微信公眾號、微博、短視頻等新工具，拓寬工作路徑，提高科技期刊的傳播及影響力。三是在新媒體環境下，加強與相關期刊的合作與交流、研討，推動期刊傳統優勢與新技術相結合，擴大科技期刊傳播能力。2016年江蘇省科技期刊學會及專委會主辦、承辦了“江蘇科技期刊發展論壇”等學術交流活動共30次，累計受眾近1萬人次，形成了《優秀青年編輯論文集》《江蘇科技期刊成果集萃》等一系列學術成果。堅持科技期刊流程再造和引進并舉，通過招聘等渠道補齊科技期刊運作過程中的短板，或通過業務合作等模式引進智力支持，最終實現科技期刊人力資源配置與科技期刊傳播力相適應。[6]

三、積極參與國內外合作和競爭

互聯網為媒體融合提供了物理平臺，科技知識的非壟斷性和外部性為合作提供了現實基礎，科技期刊本身的獨立性和私人產品屬性是科技期刊開展競爭的理論基礎。科技期刊是科學知識的載體，是科學知識的傳播者，是人類科技文明的引領者，是人類科研成果集大成者。科技期刊有必要在合作中競爭，在競爭中合作，不斷提升傳播力。[7]合作可以是科技期刊之間的合作，也可以是科技期刊與服務對象之間的合作，既可以是國內合作，也可以是國際合作。不管什么形式的合作，必須掌握科技期刊合作中的主動權，吸取其他科技期刊的經驗，提升自身實力。[8]隨著經濟全球化的不斷深入，科技期刊的交流不斷國際化，要積極參與國際競爭，讓中國科技期刊成為向世界展示我國科研成果的載體。中國科技期刊的國際化，可以讓中國學術界的國際地位得到有效的提升，從而提高我國在科技領域的話語權，積極滿足人民心目中“科技興國”的需要。

四、豐富科技期刊的傳播渠道

科技期刊傳播能力的提升并非一朝一夕可以完成，需要不斷創新，及時總結經驗。首先，著眼于優勢學科、優秀團隊、重點課題，打造特色專欄，提升學術影響力。其次，在“互聯網+”的環境下，加大宣傳力度，建立自己的微博官方賬號、微信公眾號、APP等，定期更新內容，讓讀者及時了解最新學術動態，推廣和宣傳期刊。通過新媒體擴大期刊受眾范圍，例如高影響力論文的評選，可以利用微信公眾號進行公開投票，不僅增加了關注人數，而且增強用戶黏度。再次，舉辦線下交流活動，通過實際體驗了解受眾需求，同時起到了宣傳作用。總之，新媒體環境下，唯有與時俱進，開拓創新，才能為傳統媒體注入新鮮血液，使其真正拉近與讀者的距離。在創新傳播形式、渠道的同時，要樹立品牌意識，切實提升科技期刊的傳播能力。

五、推進科技期刊公共平臺建設

以科技期刊為載體的科技知識傳播具有明顯的公益性，具有公共物品的特征，需要發揮政府在科技期刊公共平臺建設的引導作用， 做好科技期刊公共平臺的頂層設計。[9]一是推進科技期刊公共平臺的數字化建設。2014年，中共中央頒發的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，在國家層面明確了媒體融合的方向和路徑。這種深度融合體現在數字化科技期刊公共平臺建設上，不是簡單地將分散的科技期刊網站合并，而是要有針對性地、分門別類地加以整合，降低科技期刊信息傳播過程的交易成本。二是建立科學的評價體系，挖掘中國本土的特色原創研究，提升科技期刊的質量和服務，強化期刊自身辦刊能力。通過公共平臺建設，可以快速推動共性技術的傳播，在此基礎上推動科技創新和成果轉化，從而推動全社會科技進步。