利用文化勢能傳播中國文化

范一筱

摘 要：文化勢能在跨文化傳播中發揮著重要的作用。2008年北京奧運會中國借助奧林匹克文化這股強勢的體育文化，融入中華元素，加快了中華文化的對外傳播速度，取得了巨大的成功。如何借助奧林匹克文化強大的文化勢能在2022年冬奧會的平臺上更好地向世界傳播中華文化是我們需要解決的問題。筆者認為2022年冬奧會中應該豐富中國元素、體現中國精神，借助奧林匹克文化實現文化勢能從弱到強的變化，從而推動中華文化的傳播。

關鍵詞：文化勢能;奧林匹克文化;奧運會;冬奧會;文化傳播

一、文化勢能與奧林匹克文化

“勢能”一詞是物理術語，是指相互作用的物體由于所處的位置或彈性形變等而具有的能。勢能強調的是兩種物體存在著能量差，因此水往低處流就是勢能由強勢的一方向弱勢的一方轉移的表現。各種文化由于發展歷史和發展方式的不同，也存在著文化的強弱變化，因此在不同文化交流和碰撞時也會出現勢能，我們稱為“文化勢能”。

“文化勢能就是在特定時期內，一個基于更強綜合實力或獨特文化異質性而獲得相對強勢地位的文化對其他相對弱勢的文化在心理上產生的吸引、可信任和可接受程度的總和。它反映的是一個文化對另一個文化的一種模糊而綜合的心理認可，是兩個文化之間客觀存在的因綜合實力或文化異質性而產生的相互認可和接受程度的心理勢差。”[10]強勢的文化更容易被弱勢文化所接受，同樣也會影響到弱勢文化的發展。

奧林匹克文化凝聚著全世界人民對于體育文化的認可和承認，是世界體育文化的主流。因此，奧林匹克文化與其他國家民族的體育文化相比，具有較強的文化勢能，在文化交流時處于主導地位;其他體育文化更容易接受奧林匹克文化。但是這并不意味著其他文化就完全處于被支配的地位，文化的影響是互相滲透，你中有我、我中有你的雙向影響。利用奧林匹克文化較為強勢的文化勢能傳播本民族文化是各個國家和民族的目標，因此奧林匹克運動會舉辦權的“爭奪戰”就尤為激烈。

二、2008年北京奧運會的成功經驗

2008年北京奧運會的成功舉辦是中華文化借助奧林匹克文化的文化勢能加快傳播的一個成功案例。自2008年奧運會成功舉辦之后，中國入境旅游人數激增，大大拉動了旅游業的發展。“奧運會期間入境來北京的游客約40萬～45萬。參加奧運會的世界各國貴賓、報道奧運會比賽的媒體記者、參加比賽的運動員、教練員以及觀看比賽的境內外觀眾共計有600萬人次～700萬人次。”[7]中國的知名度和國際形象得到大大提升。“奧運會期間超過1萬名記者的采訪報道，使東道國成為全世界注目的焦點，極大地宣傳了舉辦國的政治、經濟、文化等各個方面。”[4]

北京奧運會完美地將中華元素與中華精神融合到奧林匹克文化之中。不論是奧運會吉祥物的設計還是奧運會開幕式都體現了濃厚的中華元素。首先，五個奧運福娃每一個都是由一種典型的中國元素構成。貝貝是一象征繁榮與收獲的的小鯉魚;晶晶是中國的國寶大熊貓;歡歡設計靈感來源于中國傳統火紋圖案;迎迎是青藏高原特有的保護動物藏羚羊;妮妮是一只展翅飛翔的燕子，其造型創意來自北京傳統的沙燕風箏。這五種中華元素與奧運五環的顏色以及奧運會精神完美結合，使人們在接受奧運會文化的同時也認識了解到中華文化的美。而奧運會開幕式展示了中華文化源遠流長博大精深之處。四大發明的呈現、地方戲曲的融入、絲綢之路的再現、以人為貴的思想和天人合一的理念等等因素的完美融合，將中華元素和中華精神體現的淋漓盡致，讓世界看到了中華文化幾千年的沉淀。

奧林匹克文化為奧運會主辦國文化的傳播提供了一個很好的機遇，同時也是主辦國向世界展示本民族文化與綜合國力的良好時機。“在籌辦和舉辦奧運會的這個周期內，奧運會主辦國通過把自己的文化鑲嵌到奧林匹克文化中進行全球傳播，奧運會主辦國文化由于依附于奧林匹克文化而受到世界的普遍關注和接受，形成世界對奧運會主辦國文化的認同。”[6]在2008年北京奧運會籌備與舉辦的過程中，由于大量增加了中華元素與中華精神，所以中國文化由弱勢文化轉變為強勢文化，實現了文化的勢能轉變，加快了中華文化傳播的速度，樹立了一個經濟強大、文化底蘊深厚的大國形象，獲得了其他國家和地區的承認。

三、加強中華文化與奧林匹克文化的結合

筆者認為中國2008年借助奧運會的平臺成功推廣中華文化加速文化傳播速度的經驗同樣適用于即將在2022年舉辦的冬季奧運會。2022年冬奧會中也應該豐富中國元素、體現中國精神，借助奧林匹克文化實現文化勢能從弱到強的變化，從而推動中華文化的傳播。

在跨文化傳播的過程中，由于源文化與目標文化總是存在著或多或少的差異，所以文化的傳播于接受的過程總是面臨各種各樣的問題和挑戰。由奧林匹克運動會孕育出的奧林匹克文化在世界體育文化中占據主導地位，它與各國、各民族的體育文化相比具有強大的文化勢能和優越性。“奧林匹克文化作為一種強勢文化，它的普遍價值成為一種超越國界、超越社會制度、超越意識形態的普世理論。”[3]因此，奧林匹克文化在世界各地的發展和傳播遠遠優于國家與民族的文化，也更容易被其他文化接受和認可。

2022年冬季奧運會將由北京和張家口兩座城市聯合舉辦，這本身就是一個巨大的優勢。一方面，2008年北京奧運會給人留下的文化印記和印象仍然存在，這次在北京再度舉辦奧運會能夠喚醒世界各國人民對中國文化的記憶。2008年北京奧運會有著可估量的和不可估量的有形遺產和無形遺產。例如，有形遺產方面主要包括32座奧運場館、北京奧林匹克森林公園，以及交通、科技和環保成果，還有北京奧運紀念品等;非物質遺產方面，綠色奧運、科技奧運、人文奧運是2008年北京奧運會奉獻給奧林匹克運動的獨一無二的寶貴遺產[11]。因此，2022年冬奧會的籌備與舉辦可以充分利用這些優勢，在此基礎上增強世界對中國以及中華文化的認可和接受。

在《申辦報告》中，我們充分利用了2008年北京奧運會的物質遺產和文化遺產，以可持續發展的方式只建造一座新的奧運場館，同時將北方獨特的冰雪文化融入到“奧運村”建設中來。國家游泳中心水立方原本是為2008年夏季奧運會修建的主游泳館，現在已經逐漸實現冰場功能配合2022年冬季奧運會的使用。2008年奧運會將中國的文化元素展現得淋漓盡致，不論是祥云圖案的火炬設計，還是奧運福娃的五種象征原型，或是奧運獎牌以玉比德，都給世界人民留下了中國印象。而最具有中國特色的中國紅也將會繼續延續應用到冬奧會的設計中來。

同時，2022年冬奧會也在原來的文化積淀中增加了新鮮的中國元素。北京至張家口的長城文化圈成為這次奧運會申辦時最吸引人的中華元素：“長城作為中國古代重要的軍事防御工具，是中華文化代代相傳的重要因素。長城文化是中華民族的象征，是中華文化的縮影，體現了中華文化強大的生命力和創造力。”[8]2022年冬奧會會徽“冬夢”以漢字“冬”為靈感來源，將中國的書法藝術與鮮艷的色彩結合，整個設計色彩豐富又充滿動感，既體現了中華文化的歷史感也將融入了多樣的色彩，象征奧運會的精彩紛呈。為了迎接2022年冬季奧運會，北京開展了一系列文化藝術節，加強東西方文化的交流，弘揚奧林匹克精神。

將長城文化、書法藝術等中華文化融入奧林匹克文化中，凸顯本次冬奧會的特色，實現中國文化由弱勢文化轉向強勢文化的轉變，借助奧林匹克文化的強大文化勢能傳遞中國文化。張揚凝結在奧林匹克文化中的中華文化，樹立文化強國、增強文化自信才能更好地推動中國文化對外的傳播，獲得世界其他國家和地區的承認與接受。

參考文獻：

[1] Gerhard Maletzke. Interkulturelle Kommunikation Zur Interaktion Zwischen Menschen Verschiedener Kulturen[M]. Darmstadt： Westdeutscher Verlag， 1996.

[2]北京2022年冬季奧林匹克運動會申辦委員會.北京2022年冬季奧林匹克運動會申辦報告[M].北京：北京體育大學出版社，2015.

[3]杜婕，張秀萍.奧運傳播與文化[M].北京：北京體育大學出版社，2006.

[4]郭海燕，楊斌.2008年北京奧運會對中國旅游業的影響[J].資源開發與市場，2007（3）.

[5]郭艷華.我國民族傳統體育文化勢能形成策略探析[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2016（3）.

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[7]李秀娟，孫曉霞.北京奧運會對中國旅游業影響淺析[J].消費導刊，2008（20）.

[8]羅雪.我國申辦2022年冬奧會思考[J].體育文化導刊，2015（4）.

[9]王浩捷，李維.提升“文化勢能”，促進文藝的民族化與現代化[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2009（6）.

[10]王銀芹，涂紅.文化勢能與跨文化廣告傳播[J].孝感學院學報，2006（4）.

[11]易劍東，王道杰.論北京2022年冬奧會的價值和意義[J].體育與科學，2016（5）.