“消費(fèi)降級”是一種錯(cuò)覺

田文娟

今年8月，一篇名為《京城消費(fèi)降級實(shí)錄》的文章在互聯(lián)網(wǎng)媒體刷屏，文中提到如今CBD精英們，聚餐不再選擇高端網(wǎng)紅餐廳，而是熱衷SKP商場地下一層的時(shí)尚簡餐;出行不再任性地打滴滴，而是乘坐地鐵或騎共享單車;健身卡也不續(xù)費(fèi)了，自己在家用Keep……之后，關(guān)于“消費(fèi)降級”的各種討論鋪天蓋地、席卷而來，沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，“消費(fèi)降級”闖入我們的世界。時(shí)至今日，“消費(fèi)降級”依然是各網(wǎng)站小編、公眾號(hào)作者偏愛論及的話題。

消費(fèi)觀升級

難道真的是消費(fèi)降級了嗎？很多人對消費(fèi)的理解存在這樣的誤區(qū)：凡是高消費(fèi)就是升級的，凡是低消費(fèi)就是降級了。其實(shí)不然。法國哲學(xué)家讓?鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中這樣總結(jié)人類的消費(fèi)：“我們的消費(fèi)活動(dòng)與真實(shí)的需求無關(guān)，而是不斷地運(yùn)行、鞏固消費(fèi)主義的符號(hào)社會(huì)學(xué)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)性的符號(hào)編碼引導(dǎo)、生產(chǎn)著我們的消費(fèi)欲望，它使我們不斷去消費(fèi)自我預(yù)期的那個(gè)形象。”如今有些人在不降低消費(fèi)品質(zhì)的前提下，舍繁雜而選簡約，舍大牌而選小眾，他們消費(fèi)觀念的變化，本質(zhì)上是他們自我預(yù)期的變化，越來越追求個(gè)性、簡約、綠色的生活方式。對消費(fèi)者而言，從任性消費(fèi)到有態(tài)度的消費(fèi)，實(shí)則是產(chǎn)品本身實(shí)用價(jià)值的回歸，是消費(fèi)行為理性的回歸。如此看來，所謂的“消費(fèi)降級”可以說是消費(fèi)觀的升級。從這個(gè)角度說，“消費(fèi)降級”實(shí)為消費(fèi)升級。

人們消費(fèi)回歸理性，從2018年的“雙11”購物節(jié)中也有體現(xiàn)。北京市統(tǒng)計(jì)局于近期開展了關(guān)于“雙11”網(wǎng)購消費(fèi)的電話調(diào)查，范圍涉及全市16個(gè)區(qū)，調(diào)查對象為18-65周歲且在本市居住半年以上的2000名居民。