報業轉型的范式探討與路徑選擇
——評《媒體融合背景下我國報業轉型的發展策略研究》

文/金 欣

書名：媒體融合背景下我國報業轉型的發展策略研究

作者：張帆

出版社：武漢大學出版社

出版時間：2018年4月

定價：28.00元

隨著信息化技術的成熟發展，網絡媒體憑借互動性、即時性、多維性等特點逐步興起，并成為融媒體時代的主流媒體。傳統報業的生存空間越來越小，甚至走到了生死危機的邊緣。面對現實的沖擊與困境，從手機報到網絡報，再到微信公眾號等，傳統報業始終在尋求創新轉型之路。經過多年的探索實踐，我國報業融媒體發展正朝著縱深方向前進，由簡到難，從單一到多元，不管是業界還是學界，都對新時代我國報業的轉型發展給予了高度關注。由張帆著，武漢大學出版社出版的《媒體融合背景下我國報業轉型的發展策略研究》一書，正是在這一背景下出版的。該書針對媒體融合背景下傳統報業面對的危機，探討了我國報業自1995年轉型以來取得的成績與不足，深入研究報業轉型中面臨的主要問題、成因及影響因素，從智媒化、平臺化與資本化三個方面探討了我國報業轉型的范式以及盈利途徑，提出了相關解決方案。可以說，該書既有針對性，又有實效性，具有非常重要的實踐指導意義。

該書最大的創新之處在于為我國報業轉型提供了具體范式和路徑。首先是智媒化發展范式。作者指出，我國報業要以媒介融合為導向，對內容生產流程進行再造優化，同時成立專業的數據庫，為精品生產提供重要的數據支撐。智媒化發展范式將促進產品多元化、個性化、互動化盈利模式的構建，并打造在線訂閱、在線廣告和增值服務“全年開花”的盈利局面。其次是平臺化發展范式。作者指出，傳統報業需要采取集約型發展策略，對平臺資源進行優勢整合，同時采用拉式戰略積極布局網絡媒體平臺，打造獨特的“生物圈”和傳播矩陣，最大限度地發揮信息技術在平臺化中的優勢作用。最后是資本化發展范式。作者明確指出，我國報業要明確戰略投資者的角色定位，通過資本化運營拓展市場價值空間，全面降低傳媒市場的內外部風險，盡量避免發生因文化隔閡所帶來的現實矛盾與問題。資本化發展范式有利于進一步挖掘新媒體、金融市場和相關產業的盈利點。

另外，該書關于我國報業轉型的范式與路徑的研究具有非常重要的學術價值和實踐意義，并集中體現在兩方面。一方面，該書為我國報業在媒介融合時代的創新發展提供了重要范式和路徑指示。全媒體時代，媒介融合是媒介發展的核心要義，媒介要想拓展自身的生存空間和價值空間，就要緊緊抓住這一關鍵點。但需要明確的是，目前學界還沒有構建與媒介融合實踐相適應的理論體系，僅有的理論研究也停留在經驗總結層面，這就導致媒介融合缺乏足夠的理論支撐和指導。而該書恰好是站在媒介融合的高度，以智媒化、平臺化、資本化為三大發力點，系統地探討傳統報業媒介融合的生成之道。可以說，該書有效豐富了媒介融合的學理研究，同時推動了媒介融合在報業轉型實踐中的運用。

另一方面，該書為我國報業的轉型發展提供了一定的策略指導。媒介融合時代語境下，新聞傳播活動發生了巨大變革，傳統報業形態也發生了顛覆改變，種種機制都在面臨重構。該書站在時代發展的背景下，全面審視了我國報業發展的現狀，并通過國內外的橫縱對比，分析了當前我國報業轉型過程中存在的問題，并深入探討了其背后的成因，最后重點從智媒化、平臺化和資本化三方面入手，提出了具體的生成路徑，同時探索了獨具互聯網傳播特色的多種盈利模式。不難發現，該書具有非常強的實踐指導性，尤其是在報業改革方向不明確的背景下，該書中許多可行性措施和個性化視角都進一步拓展了報業改革的發展思路和思維視野。