新聞傳播特點及策略研究

高秀玲

摘要：科學技術的發展極大地促進了我國網絡信息行業的發展，新媒體也逐漸成為人們生活的必需品。新媒體較之傳統媒體有了很大的發展，更加便利了人們的生活，但在幫助新聞傳播的同時也存在著諸多的問題。在本文中，筆者將分析新媒體視域之下新聞傳播存在的特點，并且提出相應的改進對策。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；特點；對策

近年來，我國科學技術水平得到了非常快的發展，這對新媒體技術的發展起到了至關重要的作用，與傳統媒體相比有了很大的進步。

1.新媒體視域新聞傳播的特點

1.1新聞傳播形式多樣化。傳統媒體中，信息往往都是通過廣播、報刊以及電視來進行傳播，新聞受眾參與到新聞信息中的機會是非常少的。隨著新媒體的發展，新聞傳播方式逐漸展現出雙向互動性，例如微博的出現，導致某項重磅新聞的發生能夠在短時間內得到迅速傳播，可以說新聞信息與人們越來越接近。并且新媒體對點擊率的重視程度是非常高的，大眾的關注度對新媒體的生存與發展產生了重要影響。1.2傳播內容更加豐富。對傳統的媒體而言，傳播內容往往就是文字或者圖片，同時在新聞信息中占據大比例的是主流新聞，主要就是用于對政府與黨的方針政策的宣傳，所以傳播內容還是相對局限的。但是新媒體的發展，使得人們接觸到了除了主流信息之外更多的信息，包括財經信息、娛樂信息等。同時傳播的內容也突破了文字與圖片的局限，逐漸發展為以文字、圖片、聲音以及視頻相結合的信息內容。1.3傳播主體更加廣泛。傳統媒體中，發布信息的大多是新聞工作者，公眾往往只能作為受體存在。但是新媒體視域之下，之前的受眾甚至成為了信息的發布者，人們可以隨時關注到信息的發展狀況，新聞傳播逐漸成為全民活動。因此說傳播主體更加的廣泛。

2.新媒體視域下新聞傳播存在的問題

2.1新聞價值削弱。新媒體的發展使得公眾逐漸成為新聞發布者以及評論者，所以在媒體上就涌現出了不同的聲音，悲觀或者樂觀，所以評論者也逐漸分為不同的陣營。而我國又是堅持言論自由的，但是過度的言論自由就嚴重影響到了新聞傳播的發展，甚至影響到了社會的和諧發展，這在一定程度上也就削弱了新聞價值。2.2信息失真。上文提到維持新媒體發展的根本就是點擊率，所以有些新媒體在傳播新聞過程中為了提高新聞信息的閱讀量就會對信息進行放大，甚至在網絡上發布轟動性的虛假消息，引來人們的關注，這對新媒體的公信力是非常不利的。2.3信息泛濫。新媒體視域下的新聞發布者成為公眾，而對于人口數量眾多的我們，新媒體使用者數量也是極多的，這就導致我國的新聞信息出現了泛濫情況，涉及到各個領域。2.4侵權行為頻發。在新媒體視域之下，新聞傳播中經常會出現侵犯知識產權的現象。例如某公民在網絡上發布了一條信息，所以該公民就對該信息保有知識產權，這種情況下，其他公民對此信息進行隨意的轉發與修改就是侵犯知識產權的行為。

3.新媒體視域下新聞傳播對策

正如上文所說，與傳統媒體相比較，新媒體下的新聞傳播發生了翻天覆地的變化，同時也出現了諸多問題，為了保證新媒體的新聞傳播健康發展，需要從以下幾點入手：3.1傳播媒體與新媒體有機結合。為了保證新媒體健康發展，新聞行業就應該重視傳統媒體與新媒體之間的有機結合。新媒體較之傳統媒體有著非常多的優勢，但是傳統媒體也比新媒體更具有準確性以及真實性。所以，為了引導新媒體更健康的發展，就需要結合傳統媒體協同發展。首先要解決傳統媒體中傳播速度較慢以及效率低下的問題；另外就是要在新媒體中吸收傳統媒體中真實性以及權威性高的優點。3.2政府建立相應法律法規。作為法制社會的我國，在新媒體視域下的新聞傳播出現了諸多輿論無法解決的問題，這就需要政府出手，通過制定相應的法律法規來約束這些違法犯罪行為。同時想要保證新媒體下的新聞傳播能夠將社會向著正確的方向引導，健全的法律法規是非常必要的。首先，法律法規仍然需要尊重公民言論自由的權利，保證公民的發言權；其次，在法律法規中必須明確對散步謠言、破壞社會安定團結行為進行嚴格的處理，從民事以及刑事程度上進行嚴格的規定；最后相應的法律還需要保障新聞發布者的知識產權，禁止侵犯知識產權行為的發生，保障創作者的合法權益。只有擁有了一套相對完善的法律法規，才能夠保證新媒體視域下的新聞傳播實現持續性發展。3.3公民提高風險防范意識。作為新媒體的受眾，網民與新媒體的接觸越來越密切，這就導致了我國網絡詐騙現象逐漸增多，為了保障公民自身的合法權益，提高風險防范意識是非常關鍵的。在公民自我保護方面，要從以下兩個方面進行：第一，網民在進行網頁的瀏覽以及新聞信息的閱讀過程中，要確定該網站或者該新聞門戶是受到安全防護的，并且對該方面的信息進行主動學習，從而提高自身辨別真偽的能力，防范瀏覽到不安全網站，導致個人信息的泄露；第二，由于我國相關法律法規還不夠健全，導致網絡中經常會出現泄露公民個人信息的情況，這時公民就需要進行辨別，防止個人信息泄露；第三，公民要提高自身的思想道德素質以及法律觀念，在防范他人危害自己權益的同時，也遵守法律法規，不做危害他人生命及財產安全的行為。

總之，科學技術仍然在高速發展，新媒體之下的新聞傳播也會發生進一步的發展。雖然與傳統媒體相比在多方面有了很大進步，但是自身仍然是存在著很多不足的。為了保證新媒體視域之下的新聞傳播得到健康穩定的發展，分析其自身問題并找到相應解決對策是非常關鍵的。

參考文獻：

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