以“故事重構(gòu)”抓好內(nèi)容建設(shè)內(nèi)核
——主流媒體深度融合內(nèi)容體系構(gòu)建要點(diǎn)

2019-02-20 15:10:59閆艷華

視聽 2019年8期

□ 閆艷華

新聞事件的“故事重構(gòu)”，是指用故事化手法描寫新聞，采用對(duì)話、敘事、場(chǎng)景設(shè)置矛盾沖突等方式，細(xì)致入微地展現(xiàn)細(xì)節(jié)，凸顯事件中蘊(yùn)含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的情節(jié)變化等故事性元素。思想性不夠深入，敏感性不夠強(qiáng)烈，故事性不夠巧妙，平民化視角不夠貼近，是目前主流媒體新聞宣傳“故事重構(gòu)”能力不強(qiáng)、不能打動(dòng)人的主要表現(xiàn)特征。在全媒體環(huán)境下，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播都出現(xiàn)了新情況和新問(wèn)題，對(duì)于主流媒體而言，堅(jiān)持正能量是總要求，而緊緊圍繞受眾需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、語(yǔ)態(tài)改革和創(chuàng)新表達(dá)，才是提升“故事重構(gòu)”能力、抓好內(nèi)容體系構(gòu)建的主要途徑。

一、導(dǎo)向這根弦時(shí)刻要繃“緊”

從6月份開始，中央就在全黨自上而下開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)。對(duì)于傳媒領(lǐng)域而言，全媒體時(shí)代的深度融合發(fā)展，除了樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，強(qiáng)化“兩個(gè)維護(hù)”，深入貫徹落實(shí)“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的目標(biāo)和要求外，還要始終堅(jiān)定“黨管數(shù)據(jù)”“黨管平臺(tái)”“黨管媒體”“黨管新媒體”等原則，一把尺子量到底，以“四向四做”為目標(biāo)和要求，以培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)為基礎(chǔ)，通過(guò)加強(qiáng)開展“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐工作，打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新媒體人才隊(duì)伍。

導(dǎo)向是生命線，這根弦時(shí)時(shí)刻刻要緊繃，這是內(nèi)容生產(chǎn)的前提。堅(jiān)持正能量是總要求，必須“旗幟鮮明講政治”①，這要求從中央到地方各級(jí)主流媒體，在議題設(shè)置、欄目開設(shè)、爆品打造、價(jià)值傳播等方面，全面增強(qiáng)把握正確方向?qū)虻哪芰Α㈧柟虊汛笾髁魉枷胛幕哪芰Α?qiáng)化意識(shí)形態(tài)陣地管理的能力、加強(qiáng)網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭(zhēng)的能力、處理復(fù)雜問(wèn)題和突發(fā)事件的能力等，確保宣傳思想工作始終保持姓“馬”姓“共”的政治本色。

二、產(chǎn)品生產(chǎn)要因需而“創(chuàng)”

從選題設(shè)置開始，標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)尾……構(gòu)成一件完整的新聞產(chǎn)品，只有做好一個(gè)個(gè)“分力”，才能最終做好整篇故事重構(gòu)的“合力”。

第二，標(biāo)題制作。新媒體受眾往往只會(huì)花1 至2 秒鐘的時(shí)間看一眼標(biāo)題以決定要不要閱讀該文章。講故事需從標(biāo)題開始，首先，標(biāo)題最好以關(guān)鍵詞開頭，有一個(gè)能直接攝入受眾眼球的詞，讓其有讀下去的欲望。如果標(biāo)題不能促使受眾點(diǎn)擊進(jìn)入全文，那么可以說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)就失敗了。其次，每一個(gè)標(biāo)題最好都要具象到一個(gè)具體的情景、一個(gè)故事，讓人想一看究竟，既讓受眾“看得進(jìn)”，也要“看了信”。要保證受眾能夠快速、清晰、準(zhǔn)確地捕捉到新聞的核心內(nèi)容，標(biāo)題就必須要濃縮主體內(nèi)容精華，把最重要、最有價(jià)值的內(nèi)容展示給網(wǎng)民。

第三，導(dǎo)語(yǔ)撰寫。導(dǎo)語(yǔ)作為標(biāo)準(zhǔn)新聞稿格式中僅次于標(biāo)題的重要角色，其個(gè)性化、人性化、豐富化成為傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。而要做到“搶耳”“搶眼”，首先就要精練，開門見山，短小精悍，以最短的文字，體現(xiàn)六要素中最有新聞價(jià)值的內(nèi)容，達(dá)到開門見山、立竿見影的效果，這也符合“倒金字塔”式的新聞稿結(jié)構(gòu)以及受眾的閱讀習(xí)慣③。其次要營(yíng)造興奮點(diǎn)或賣點(diǎn)，用講故事的口吻，強(qiáng)化視覺感,調(diào)動(dòng)受眾的情緒，而不只是他的大腦，讓人讀起來(lái)忘不掉。此外，好的導(dǎo)語(yǔ)還要制造懸念，吊起讀者的胃口，“引”得他們不得不繼續(xù)讀下去。

第四，正文布局。在題材選擇上要做到“三見”，即見人、見事、見情；在語(yǔ)言上做到“三化”，即懸念化、鏡頭化、口語(yǔ)化；在創(chuàng)作上做到“三有”，即有細(xì)節(jié)、有風(fēng)格、有思想；講故事要抓住三個(gè)“節(jié)”，即情節(jié)、細(xì)節(jié)、枝節(jié)。《華爾街日?qǐng)?bào)》是美國(guó)最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，它精于講故事，尤其是故事人物、語(yǔ)言、細(xì)節(jié)的安排。人物語(yǔ)言是貯存和釋放信息的直接形式。記者要著力“煉字”“煉句”，直接引語(yǔ)力求簡(jiǎn)潔，言約意豐，中間不時(shí)穿插事實(shí)或者背景，細(xì)節(jié)的運(yùn)用精準(zhǔn)到位。有聲有色的情節(jié)，使新聞故事親切逼真，讀來(lái)如臨其境，從而招人喜愛，傳之也才會(huì)“彌遠(yuǎn)”。

新聞報(bào)道要學(xué)會(huì)“講故事”，但不能“編故事”。真實(shí)是新聞的生命，真實(shí)地報(bào)道新聞是媒體義不容辭的責(zé)任。媒體及其從業(yè)者在采用新的寫作方式的同時(shí)，也要守得住自己的品質(zhì)與格調(diào)，讓新聞報(bào)道在以故事為敘述的前提下，傳遞更多的善意、責(zé)任感和建設(shè)性，不僅要好看、有趣，更要充滿正能量。

第五，構(gòu)思結(jié)尾。主要分為三類：一類是“提升式”結(jié)尾，由正位故事得出結(jié)論，升華到道德、法律、人性光輝等；一類是“懸念式”結(jié)尾，一個(gè)矛盾剛得到解決，在結(jié)尾部分埋下伏筆；還有一類是“預(yù)告式”結(jié)尾，以形成“閱讀期待”。

總體而言，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作要以受眾為中心，進(jìn)行生產(chǎn)、采編流程再造，深化主題思想、創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)、豐富講故事手段，形成傳播的同頻共振。

三、不同題材要因材而“講”

首先是時(shí)政新聞。目前，存在的主要問(wèn)題是語(yǔ)態(tài)僵硬、“新八股”等形式讓受眾特別是年輕受眾產(chǎn)生抵觸情緒，不利于傳播。要知道，時(shí)政新聞是最大的民生，傳統(tǒng)媒體的服務(wù)對(duì)象不再是被動(dòng)接受信息的“沉默的大多數(shù)”，而是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有更多選擇權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的“清晰的個(gè)體”④。

時(shí)政新聞講故事，第一要學(xué)會(huì)主題的“對(duì)沖”表達(dá)。“對(duì)沖”是財(cái)經(jīng)術(shù)語(yǔ)，應(yīng)用在傳媒領(lǐng)域，就是“硬新聞”軟化，“大新聞”小切入點(diǎn)，小人物“大題材”，春風(fēng)化雨，一葉知秋。要學(xué)會(huì)以選角度、挖深度、升溫度、提高度“四度”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行切入選擇、提升。第二要學(xué)會(huì)化繁為簡(jiǎn)，利用新媒體技術(shù)通過(guò)介質(zhì)屬性的互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)潔化、多樣化、多層次的內(nèi)容呈現(xiàn)。第三是要學(xué)會(huì)深入挖掘人物故事，注重“講故事”能力的提升，通過(guò)事件講政策，通過(guò)人物故事講事件，主流價(jià)值傳播將會(huì)產(chǎn)生潛移默化、春風(fēng)化雨的效果。

其次是社會(huì)新聞。其內(nèi)在的故事性很強(qiáng)，但要更“巧”地講故事，須在以下四個(gè)方面發(fā)力：第一要挖細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)是新聞故事的“血肉”和“細(xì)胞”，是社會(huì)新聞的生命線。細(xì)節(jié)越生動(dòng)，傳播效果就越好。細(xì)節(jié)不會(huì)自己來(lái)，在新聞通稿里不會(huì)有，不能靠等靠要，而是靠細(xì)心細(xì)致地去挖掘。第二要?jiǎng)诱媲椤！案腥诵恼撸群跚椤！辈荒軐⑹录幸粋€(gè)細(xì)節(jié)隨隨便便拿來(lái)做文章，強(qiáng)迫受眾“感動(dòng)”，而應(yīng)真正地去挖掘其中的人性光輝。第三要重互動(dòng)。比如《10 歲女孩為生病媽媽買燒雞，差2 元哭一夜》，這樣的一篇報(bào)道竟然引來(lái)很多人為小女孩捐款。新媒體傳播環(huán)境下，受眾很注重參與性、互動(dòng)性體驗(yàn)，能夠設(shè)身處地地參與到報(bào)道中來(lái)，交互必然帶動(dòng)傳播。第四要重持續(xù)。一件觸動(dòng)人心的社會(huì)新聞傳播，隨著事件的不斷發(fā)展將會(huì)持續(xù)發(fā)酵。對(duì)于媒體而言，通過(guò)連續(xù)報(bào)道將題材“吃干榨盡”，也算是事盡其用。

馬飚，中國(guó)作協(xié)會(huì)員，攀鋼員工，研究生學(xué)歷。在《詩(shī)刊》《星星》《詩(shī)探索》《文學(xué)自由談》《詩(shī)潮》及各類選本發(fā)表詩(shī)歌1000余首，2015年獲《星星》詩(shī)刊全國(guó)大獎(jiǎng)賽一等獎(jiǎng)。

再次是突發(fā)事件。突發(fā)事件的報(bào)道一定要堅(jiān)持實(shí)事求是，越是遮掩越是會(huì)被質(zhì)疑。壓制真相反而會(huì)讓謠言大行其道，不如坦坦蕩蕩面對(duì)受眾，有錯(cuò)就改，無(wú)則加勉。重視彰顯人文精神雖然重要，但不能喧賓奪主，主要的精力、篇幅還是應(yīng)該放在事件的后續(xù)處理或救援上，并盡量從中挖掘和展現(xiàn)真善美的精神，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，傳播正能量。

還有就是新聞評(píng)論講故事。2016年，河南廣電為響應(yīng)省委省政府提出的大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)號(hào)召，推出了“大氣污染防治十八談”評(píng)論員文章，開啟了全國(guó)廣播電視“說(shuō)評(píng)論”的新模式，通過(guò)新聞評(píng)論來(lái)講故事，其中有些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒、推廣。

四、不同媒介要因勢(shì)而“傳”

不同屬性媒體也可以根據(jù)自身的傳播特點(diǎn)，在故事重構(gòu)能力提升上有所作為。

第一，圖片是新聞的眼睛。圖文傳播有獲取信息快捷、不受移動(dòng)場(chǎng)景限制、一目了然、相比音視頻通訊資費(fèi)更低等特點(diǎn)，但不足之處在于，如果文字太多會(huì)影響受眾體驗(yàn)。“一圖勝千言”“讀圖時(shí)代”……這些理念不僅適用于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在新傳播環(huán)境下也同樣適用。圖片的色彩效果、場(chǎng)景選擇、人物角色、動(dòng)作沖突等，一瞬間便成永恒。

第二，微視頻里有乾坤。微視頻無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的一大風(fēng)口。短短幾分鐘視頻里，聲光電交織，大至滄海巨變，小到生命一粟，很快就能吸引人的眼睛，調(diào)動(dòng)人的大腦，調(diào)和人的味蕾，影響人的思緒，帶動(dòng)人的情緒。當(dāng)前短視頻平臺(tái)已經(jīng)在各種垂直領(lǐng)域深耕，例如“一條”“二更”“梨視頻”等，幾分鐘視頻便可帶來(lái)幾千萬(wàn)的粉絲關(guān)注，影響力可想而知。

第三，音頻可以“伴隨”更久。廣播是媒體變革過(guò)程中市場(chǎng)份額受到?jīng)_擊最小的媒介，因?yàn)槠涮焐哂械摹鞍殡S式”特點(diǎn)，私家車、智能汽車迅速擴(kuò)充為其發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。在未來(lái)的發(fā)展中，廣播頻率或音頻平臺(tái)除了要繼續(xù)堅(jiān)持講故事的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)外，還應(yīng)根據(jù)受眾需求，開設(shè)關(guān)于交通、養(yǎng)生、教育、家居生活、運(yùn)動(dòng)等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，滿足受眾的多元化需求。

第四，數(shù)據(jù)新聞成為“主角”。大數(shù)據(jù)時(shí)代，“數(shù)據(jù)新聞”已經(jīng)從“配角”變?yōu)椤爸鹘恰保瑥摹班孱^”變“看頭”⑤。傳媒必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，充分收集數(shù)據(jù)，將之轉(zhuǎn)換成有意義和可操作的見解，然后利用它們講述一個(gè)引人入勝、切實(shí)可行的“故事”，這樣數(shù)據(jù)才有價(jià)值。

第五，新技術(shù)帶來(lái)全新革命。每年的全國(guó)兩會(huì)都是各個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)的“技術(shù)秀”，十八般兵器齊上場(chǎng)，從不同角度吸引著人們的目光。“中央廚房”是近幾年媒體融合中出現(xiàn)頻率最高的詞匯，一次采集、多元生成、多端傳播是其最主要的特征。圍繞一個(gè)題材，“中央廚房”不僅可以推出傳統(tǒng)的圖文、音視頻產(chǎn)品，還可以實(shí)現(xiàn)H5、動(dòng)漫、音樂(lè)等多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)。

第六，新媒體市場(chǎng)關(guān)注度很高的還有直播。其參與性、互動(dòng)性備受年輕受眾青睞。在其特殊的場(chǎng)景下，主播一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)眼神、一套服裝，甚至一句話都可能成為傳播的焦點(diǎn)。然而目前各種商業(yè)直播的內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊，暴露出來(lái)的問(wèn)題也很多，對(duì)直播的相關(guān)立法管理也迫在眉睫。

五、結(jié)語(yǔ)

黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，提出在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)、內(nèi)容建設(shè)為根本，技術(shù)和內(nèi)容是發(fā)展的一體兩翼、雙輪驅(qū)動(dòng)⑥，要為內(nèi)容插上“技術(shù)的翅膀”。以“故事重構(gòu)”能力提升來(lái)抓好內(nèi)容建設(shè)內(nèi)核，其關(guān)鍵還是在于人，在于對(duì)人才的培養(yǎng)，能力的練就，包括專業(yè)的原創(chuàng)生產(chǎn)能力、多樣化的語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新能力、廣泛的技術(shù)應(yīng)用能力、立體化的渠道傳播能力、有效的輿論引導(dǎo)能力、全方位的受眾影響能力、市場(chǎng)化的品牌經(jīng)營(yíng)能力等。用腳走路，用眼觀察，用耳聆聽，用心思考，用筆記錄，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，這是傳媒人始終不忘應(yīng)當(dāng)履行的社會(huì)責(zé)任。

注釋：

①鐘君.社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的科學(xué)指引和根本遵循[J].黨建，2019(02).

②丁薇.新媒體環(huán)境下的主流價(jià)值傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2018(09).

③張穎凡，鄭曉磊.試論“倒金字塔”結(jié)構(gòu)在現(xiàn)代新聞寫作中的重要性[J].西部廣播電視，2015(02).

④李淼.媒體融合的四大難點(diǎn)怎么破[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2015-05-19.

⑤蒲虹宇.大數(shù)據(jù)背景下“數(shù)據(jù)新聞”的實(shí)踐探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(07).