新媒體環(huán)境下新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的傳播實(shí)踐探析

□ 褚軒軒

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，處在新媒體環(huán)境下的人們的生活方式時刻都在發(fā)生著改變。彭蘭教授認(rèn)為，“新媒體”主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)在信息技術(shù)或通信技術(shù)的具有高度互動性的媒介形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和這兩者融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及其他數(shù)字媒體形式①。現(xiàn)在人們基于新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，通過大量的數(shù)據(jù)來獲取信息，從而做出判斷。媒體行業(yè)也在一定程度上受著大數(shù)據(jù)的影響進(jìn)行新聞的生產(chǎn)。數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行改造，從而使得新聞的呈現(xiàn)方式等各個方面都在發(fā)生著變化。

一、有關(guān)數(shù)據(jù)新聞的概述

（一）何為數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)指的是對事實(shí)觀察和記錄的結(jié)果，是對客觀事物的邏輯歸納，是用于表現(xiàn)客觀事物的、未經(jīng)加工的原始材料。與數(shù)據(jù)最接近的一個概念是“信息”。信息是賦予了意義和目標(biāo)的數(shù)據(jù)。信息和數(shù)據(jù)的區(qū)別在于信息是有用的、有意義的，數(shù)據(jù)是信息的表現(xiàn)方式和載體，數(shù)據(jù)與信息是不可分離的，數(shù)據(jù)是信息的表達(dá)，信息是數(shù)據(jù)的內(nèi)涵②。

（二）數(shù)據(jù)新聞概念的提出

中國人民大學(xué)的方潔通過對國內(nèi)外有關(guān)數(shù)據(jù)新聞文獻(xiàn)的梳理，結(jié)合主流媒體數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐典型案例進(jìn)行剖析，將數(shù)據(jù)新聞定義為：“從狹義上看，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵就是基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式；從廣義上看，數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時代新聞學(xué)發(fā)展形成的新領(lǐng)域，代表未來新聞業(yè)發(fā)展的一大方向。”③

二、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”的傳播實(shí)踐特點(diǎn)

2012年11月新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目啟動，2014年6月該欄目第一次進(jìn)行改版，2015年11月新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞獲得“中國新聞獎”的“中國新聞名專欄”獎，2015年12月欄目第二次改版升級，2017年11月其發(fā)表的作品《征程》獲得“中國新聞獎”一等獎。筆者對新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”2018年的內(nèi)容進(jìn)行整理分析，總結(jié)其在各個方面的傳播特點(diǎn)。

（一）數(shù)據(jù)來源多樣且權(quán)威

數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)是其核心的部分，新華網(wǎng)作為數(shù)據(jù)新聞的先驅(qū)者，在數(shù)據(jù)這塊嚴(yán)格把關(guān)。就多樣性來說，針對每一個不同題材的數(shù)據(jù)新聞，其數(shù)據(jù)的來源在每個圖片下都有標(biāo)識。筆者從2018年的數(shù)據(jù)新聞中發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)多來源于中國青年報、人民網(wǎng)、黑龍江日報、南方日報、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日報、中華人民共和國教育部官網(wǎng)、科普中國、人民衛(wèi)生出版社等多種渠道。從權(quán)威性來看，人民網(wǎng)、人民日報、央廣網(wǎng)、新華社、中國新聞網(wǎng)這樣的主流媒體具有一定的權(quán)威性，使得新聞報道有說服力，可以讓受眾放心地獲取所發(fā)布的信息。

（二）板塊涵蓋全面且及時更新

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目有10 個板塊，分別為講習(xí)所、政經(jīng)事、數(shù)據(jù)觀、第一時間、數(shù)問民生、新極客、漲知識、人文說、健康解碼、漫動作，涵蓋了各個領(lǐng)域的新聞。經(jīng)筆者統(tǒng)計，在2018年共有360 篇數(shù)據(jù)新聞報道。其中數(shù)問民生這個板塊的新聞報道有77 篇，占21.4%；健康解碼板塊的新聞報道有58 篇，占16.1%；政經(jīng)事板塊的新聞報道有52篇，占比14.4%；講習(xí)所板塊的新聞報道量有33 篇，占比9.1%；第一時間這個板塊的新聞報道量為2 篇，占比0.56%。由此可以看出，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞以民生類為主。

在內(nèi)容方面，及時更新。以《考研熱來襲，這些黃金法則請牢記》為例，其發(fā)布日期是2018年10月19日，而10月10日至10月31日是2019年全國碩士研究生考試正式報名階段。針對考研這一大群體，新華網(wǎng)獲取了2015年至2018年報考研究生的人數(shù)，以圖表的方式更加直觀地讓我們看到考研人數(shù)持續(xù)上升的趨勢，又將10月至12月期間如何備戰(zhàn)考研做了規(guī)劃，圖多文字少，讓表達(dá)的內(nèi)容全部集中于此，使受眾可以更好地理解傳播者所要傳達(dá)的信息。

（三）新穎的可視化設(shè)計

數(shù)據(jù)觀這一板塊呈現(xiàn)的全部是可視化的設(shè)計，數(shù)據(jù)新聞將復(fù)雜、抽象、難懂的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為了形象、具體、生動的報道。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞以圖片為主要的呈現(xiàn)方式，一張張滾動的圖片中包含了圖表、扇形圖、餅狀圖、動畫人物、少量文字、數(shù)據(jù)等。通過對新聞報道進(jìn)行整合，用可視化的方式來呈現(xiàn)，可以滿足受眾的閱讀習(xí)慣，讓受眾更好地理解新聞，從而達(dá)到好的傳播效果。例如《在全球，每兩個人就有一個城里人》這篇報道，解釋全球城鎮(zhèn)化的變化，用折線圖和柱形圖表示亞洲、歐洲、非洲的人口占比變化，可以很直觀地看出變化的趨勢。

（四）貼近受眾需求的內(nèi)容

現(xiàn)在人們處在新媒體時代，每天都將接收大量的信息。對于新聞報道的信息接收，人們總會看自己喜歡看的。對于新聞生產(chǎn)者來說，報道的選題可以拉住受眾的注意力，這對于他們來說顯得尤為重要。新華網(wǎng)在10 個板塊尤其是數(shù)問民生中，發(fā)布的新聞報道最多，且貼近受眾的生活。十一將至，該板塊于9月27日發(fā)表了《十一到了，各景區(qū)門票降價了》這么一篇報道，涵蓋了10 個景區(qū)的降價通知，網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊，表明了他們的關(guān)注度。還有關(guān)于網(wǎng)民權(quán)益以及生活中的政策變化，都與受眾息息相關(guān)，這樣的報道受眾參與度高，且進(jìn)行評論和點(diǎn)贊的人數(shù)多。

（五）靜態(tài)新聞居多

在新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞中，按照表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，分別有信息圖、圖文互動、專題、PC 交互、手機(jī)交互這5 種。其中信息圖和圖文互動屬于靜態(tài)的數(shù)據(jù)新聞，而專題、PC 交互、手機(jī)交互屬于動態(tài)的數(shù)據(jù)新聞。在2018年的數(shù)據(jù)新聞中，信息圖為276 篇，圖文互動為15 篇，專題為2 篇，PC交互為3 篇，手機(jī)交互為53 篇。可以看出，靜態(tài)新聞為291 篇，占據(jù)主要部分，而動態(tài)新聞為58 篇。

三、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題

（一）“第一時間”內(nèi)容更新不及時

2018年，“第一時間”這個板塊一共有2 篇報道，與其他9 個板塊相比是最少的。當(dāng)看到“第一時間”這個板塊，筆者首先想到的是及時性的特征，當(dāng)打開報道查詢2018年的報道時卻發(fā)現(xiàn)僅有2 篇。2017年的“第一時間”僅有1 篇報道，可見其并未及時新，而其他板塊的報道分布得比較均勻。

（二）互動式的動態(tài)新聞不足

筆者通過總結(jié)2018年的報道發(fā)現(xiàn)，信息圖為276 篇，圖文互動為15 篇，專題為2 篇，PC 交互為3 篇，手機(jī)交互為53 篇。可以看出，靜態(tài)新聞為291 篇，占據(jù)主要部分，而動態(tài)新聞為58 篇。靜態(tài)新聞已然是動態(tài)新聞的5 倍。從這樣的數(shù)據(jù)中我們看到的是新華網(wǎng)將靜態(tài)新聞作為其主力軍。

但現(xiàn)在媒體的用戶以年輕人居多。現(xiàn)在的年輕人喜歡新鮮的事物，他們獲取新聞的方式也將在悄然中發(fā)生變化。現(xiàn)在人們的閱讀方式是向下滑動屏幕快速獲取信息，看到自己喜歡的信息就接著往下滑，看到不喜歡的隨時終止獲取信息。這不僅在信息質(zhì)量方面對新聞生產(chǎn)者提出了新的要求，還對與人們的互動方面提出了新的要求。

（三）內(nèi)容挖掘深度不夠

數(shù)據(jù)新聞如果只是依靠數(shù)據(jù)使得數(shù)據(jù)新聞被記住，這顯然是不夠的。現(xiàn)在進(jìn)入了新媒體時代，每個人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，大家都在關(guān)注著碎片化的信息，但是現(xiàn)在高質(zhì)量的文稿卻寥寥無幾。生產(chǎn)者應(yīng)該在利用好數(shù)據(jù)的前提下，用文字分析事實(shí)。數(shù)據(jù)可以直觀地讓我們獲取信息，但是很多事實(shí)卻躲在數(shù)字后面，需要生產(chǎn)者去挖掘和思考。從狹義上看，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵就是基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式，但是并不是等于說對于文字這塊的要求就少于數(shù)據(jù)，兩者是要并駕齊驅(qū)的。

四、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞傳播實(shí)踐的思考

（一）及時更新“第一時間”新聞

數(shù)據(jù)新聞不僅與數(shù)據(jù)相關(guān)，還與新聞息息相關(guān)，新聞重在強(qiáng)調(diào)時效性。數(shù)據(jù)新聞的生成雖然對數(shù)據(jù)具有嚴(yán)格的要求，需要花一定的時間獲取，但是這也要求生產(chǎn)者合理地發(fā)布數(shù)據(jù)新聞。“第一時間”作為一個單獨(dú)的板塊，有其設(shè)定的意義。從其首頁的“第一時間，大事發(fā)生，請看這”也可以看出其對時效性的強(qiáng)調(diào)。數(shù)據(jù)新聞“第一時間”也應(yīng)及時更新，進(jìn)行合理的分類，相應(yīng)的板塊結(jié)合特色進(jìn)行分配，將給予受眾更多的選擇。

（二）加強(qiáng)交互式設(shè)計應(yīng)用

新華網(wǎng)作為主流媒體，以靜態(tài)數(shù)據(jù)新聞居多。靜態(tài)數(shù)據(jù)新聞做得越多，在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)也就越多，從而受眾的需求在得到滿足的同時，加強(qiáng)動態(tài)新聞這塊的領(lǐng)域的開發(fā)，也是在進(jìn)行著創(chuàng)新。現(xiàn)在的年輕人喜歡體驗(yàn)，而動態(tài)的數(shù)據(jù)新聞將會給受眾帶來新的體驗(yàn)，基于大數(shù)據(jù)感受它帶來的魅力。

這樣交互式的體驗(yàn)，可以將受眾由一維空間帶入多維空間。例如，在《全景游G20 會場和新景》中，受眾可以在國際博覽中心、中國美院、浙江西子賓館等6 個地方任意游覽，隨意點(diǎn)一個地方，拖動鼠標(biāo)，場景可以進(jìn)行360 度旋轉(zhuǎn)，仿佛置于其中。隨著鼠標(biāo)的移動，受眾將可以任意游覽，里面還帶有音樂，可以放松去享受，這樣的交互式體驗(yàn)，帶動了受眾的參與性。

（三）深入挖掘數(shù)據(jù)+內(nèi)容

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容至上起著越來越重要的作用。

數(shù)據(jù)新聞不僅僅要注重數(shù)據(jù)，還要注重內(nèi)容。這要求新聞生產(chǎn)者具有專業(yè)知識背景和一定的策劃選題的能力，同時要有深入挖掘的理念，渴求深度的知識，從而打造高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)行深度報道。對事件懷著調(diào)查性的目的去查證，收集事實(shí)各個方面的資料，進(jìn)行整理歸納和核查，給予受眾最大化的真實(shí)，還原事實(shí)，探索事實(shí)背后的原因。同時要將最重要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，打破那些冗長的文字的編排，通過圖示進(jìn)行新聞的表達(dá)。只有這樣發(fā)布一些高質(zhì)量的文章，才能夠直達(dá)大眾的心里，在這樣的情況下才會處于不可替代的位置。

這樣不僅可以增加受眾的信任感，同時也可以增加黏性，吸引更多的受眾來到這里。所以說現(xiàn)在是一個內(nèi)容至上的時代，不管形式怎么變，其本質(zhì)是不會變的，在注重數(shù)據(jù)的同時，不能忘記內(nèi)容的重要性。要將數(shù)據(jù)新聞與內(nèi)容緊密地聯(lián)系在一起，相互補(bǔ)充，使得整體給受眾提供好的信息質(zhì)量。

五、結(jié)語

在現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的時代，人們每天接收著碎片化的信息，對于信息的獲取漸漸快餐化。而數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，漸漸吸引著人們的注意力。

新華網(wǎng)作為主流媒體，創(chuàng)辦了數(shù)據(jù)新聞這個欄目。雖然辦得有聲有色，但還是存在一些問題，如“第一時間”內(nèi)容更新不及時、互動式的動態(tài)新聞不足、內(nèi)容挖掘深度不夠等，于是筆者提出了及時更新“第一時間”數(shù)據(jù)新聞、加強(qiáng)交互式設(shè)計應(yīng)用、深入挖掘數(shù)據(jù)+內(nèi)容的思考。現(xiàn)在在融媒體的背景下，許多媒體也在辦數(shù)據(jù)新聞，分析具有代表性的新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞，可以為其他的媒體提供一些思考，從而做出高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞。

注釋：

①彭蘭.新媒體導(dǎo)論[M].北京：高等教育出版社，2016：2-3.

②許向東.數(shù)據(jù)新聞：新聞報道新模式[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2017：15-16.

③方潔，顏冬.全球視野下的數(shù)據(jù)新聞：理念與實(shí)踐[J].國際新聞界，2013(06).