出版?zhèn)鞑ァ爸v好中國故事”的路徑探尋

□ 馮澤琴

一、以中國傳統(tǒng)文化精髓為價(jià)值基點(diǎn)，凝聚價(jià)值共識

圖書是世界各國人民相互交流、彼此了解的重要橋梁紐帶，同時(shí)也是傳達(dá)一個(gè)國家傳統(tǒng)文化和核心價(jià)值觀的重要載體。中國借助圖書出版，有助于宣傳國家的真實(shí)形象，消除因文化隔閡造成的國際社會(huì)對中國的誤解。中國圖書出版要做到傳播國家形象，需要以中國傳統(tǒng)文化為價(jià)值基點(diǎn)，凝聚出版界人士的價(jià)值共識，以達(dá)到良好的傳播效果。

出版?zhèn)鞑ァ爸v好中國故事”首先要有一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值基點(diǎn)，才能夠使真實(shí)的中國形象得到有效傳播。面對世界發(fā)展的難題，中國基于人類整體命運(yùn)，提出“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的方案。“一帶一路”圖書出版在增進(jìn)沿線國家對“一帶一路”倡議的理解，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的深入發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，也使“人類命運(yùn)共同體”思想得到沿線國家的廣泛認(rèn)同。圖書出版作為對外交流溝通的橋梁，在深化國家之間的文化交流中，應(yīng)以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“和而不同”“道并行而不相悖”為價(jià)值基點(diǎn)，通過創(chuàng)新圖書出版理念，深入挖掘中華文化內(nèi)在的和合理念，通過求同存異、協(xié)調(diào)溝通的方式，促進(jìn)海外受眾對中國文化的全面認(rèn)識。

圖書出版是文明交流的橋梁紐帶，立足于中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值基點(diǎn)，傳播共贏、共享、和諧等理念，有利于世界人民跨越文化交流的障礙，形成對中國發(fā)展道路的認(rèn)同，深入理解中華文明和“中國夢”，對中國的崛起形成立體化的認(rèn)識，對當(dāng)今世界的發(fā)展形成“共同體”的價(jià)值觀念。出版?zhèn)鞑ァ爸v好中國故事”，應(yīng)以中國傳統(tǒng)文化精髓為價(jià)值基點(diǎn)，增強(qiáng)中國出版界人士的內(nèi)在凝聚力和價(jià)值共識，體現(xiàn)中國的文化自信，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，推動(dòng)中國文化國際傳播，使中國的文化得到外國讀者的認(rèn)同，達(dá)到中國出版?zhèn)鞑ァ爸v好中國故事”、有效傳播中國形象的目的。

二、恰當(dāng)選擇故事內(nèi)容，調(diào)動(dòng)海外讀者的主動(dòng)性

出版界人士要提高出版?zhèn)鞑ァ爸v好中國故事”的對外傳播效果，還應(yīng)當(dāng)選擇恰當(dāng)?shù)墓适聝?nèi)容，能夠調(diào)動(dòng)海外讀者的閱讀主動(dòng)性。因此，在內(nèi)容選擇上，要把握海外受眾閱讀中國圖書的習(xí)慣及興趣點(diǎn)等問題。這就要求發(fā)揮圖書閱讀交流溝通的作用，在調(diào)動(dòng)海外讀者的主動(dòng)性的同時(shí)，引導(dǎo)他們深入了解中國的文化和發(fā)展。為從內(nèi)容選擇上提高出版?zhèn)鞑ァ爸v好中國故事”的能力，文章選取了以下幾個(gè)角度進(jìn)行論述。

（一）“一帶一路”視角下“共商共建”的故事

作為信息接收者的受眾往往對切合自身利益的信息感興趣。“一帶一路”對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有推動(dòng)作用，關(guān)系到沿線國家人民的生活發(fā)展。因此，立足于沿線國家人民的切身利益，選擇普通人民在“一帶一路”建設(shè)中的獲得感、幸福感，從普通人生活的點(diǎn)滴選取視角講述中國故事，這樣的角度不僅能體現(xiàn)中國人民關(guān)于國家發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和理念，同時(shí)也是人類命運(yùn)共同體中世界人民發(fā)展進(jìn)步的縮影，更有利于全世界人民認(rèn)識到合作的重要性，理解中國的崛起離不開多方的幫助，人類世界的和諧發(fā)展也需要各個(gè)國家相互合作，共同建設(shè)，共享發(fā)展成果。

（二）體現(xiàn)中華民族核心價(jià)值觀“和而不同”的故事

圖書出版物是對外傳播中國文化的橋梁，圖書出版“講好中國故事”主動(dòng)選擇能夠體現(xiàn)中國文化和合性、包容性的故事內(nèi)容，能夠有效吸引海外受眾的閱讀興趣，提高中國海外出版物的傳播力和影響力。“士爾先生著的《兩界書》不僅將中國文化作為核心，且將西方文化經(jīng)典要素融合其中。這本書傳達(dá)出了中國傳統(tǒng)文化的世界意義和現(xiàn)代價(jià)值，同時(shí)體現(xiàn)出人類社會(huì)本是一體的命運(yùn)共同體精神。”①在當(dāng)下的社會(huì)語境中，《兩界書》對中國出版“講好中國故事”具有典型示范作用。

（三）關(guān)注社會(huì)民眾現(xiàn)實(shí)生活的故事

考慮到海外受眾的興趣點(diǎn)，圖書出版需要立足于中國當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)，關(guān)注現(xiàn)實(shí)素材，故事內(nèi)容要做到客觀真實(shí)，聚焦于日常生活的細(xì)節(jié)。比如以食物為主題的《舌尖上的中國》就受到海外受眾的廣泛關(guān)注。中國的高鐵在國際上也具有很高的關(guān)注度，可以選取中國交通如何解決數(shù)量龐大的中國人的出行問題，促進(jìn)中國交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展和出行效率等為素材。時(shí)代發(fā)展中普通人日常生活中面臨的矛盾和發(fā)展，是人類社會(huì)普遍面臨的問題，是各個(gè)國家人民都熟悉的內(nèi)容，從某種程度上增添了中國故事的吸引力。

（四）展現(xiàn)中華民族獨(dú)特審美趣味的故事

“就普通人的閱讀經(jīng)驗(yàn)而言，了解和認(rèn)識一個(gè)國家，往往也是從這個(gè)國家產(chǎn)生的著名文豪與經(jīng)典名著開始的。”②由此而言，圖書出版需要選取能夠代表中國民族性的經(jīng)典作品，能夠展現(xiàn)中國人對人性、信仰、生死、善惡的價(jià)值觀念的作品，如麥家的《解密》、劉慈欣的《三體》、阿來的《塵埃落定》等文學(xué)作品受到了海外讀者的青睞。這些作品體現(xiàn)了對人性的重大關(guān)切，具有超越民族和國界的感召力，滿足了海外受眾了解中國故事的需求。

三、以受眾為核心，建立豐富的圖示網(wǎng)絡(luò)

“運(yùn)用圖示理論研究閱讀，強(qiáng)調(diào)背景知識在閱讀理解中的作用，對文本的理解不再被視為作者對讀者的單向作用過程，而是一個(gè)復(fù)雜的作者的語言與讀者頭腦中的圖示（及廣義的背景知識）相互作用的過程。”③閱讀實(shí)質(zhì)上是一種閱讀者基于已有圖示進(jìn)行主動(dòng)認(rèn)知的過程。圖示在讀者的閱讀活動(dòng)中尤為重要，影響讀者對閱讀內(nèi)容的選擇接觸。由于文化的差異和認(rèn)知障礙，出版?zhèn)鞑ト绻軌驗(yàn)樽x者提供相關(guān)的背景知識和文化知識，有效地為受眾建立關(guān)于中國文化相關(guān)知識的圖示，能夠很大程度上激發(fā)讀者對中國出版物的閱讀興趣。

圖書出版“講好中國故事”不僅需要從圖書內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，更需要結(jié)合當(dāng)下讀者的閱讀心理，利用媒介技術(shù)，以中國故事為文本，為海外讀者建立豐富的圖示網(wǎng)絡(luò)，這一定程度上有益于提升海外讀者對中國圖書的閱讀興趣。為此，可以通過建立圖書信息的社群傳播和利用影視手段推廣圖書等方式，為受眾建立豐富的圖示網(wǎng)絡(luò)。

一方面，社交媒體的影響力為文化知識的傳播提供了便利，通過圖書信息的社群傳播，能夠凝聚大量的用戶群。“圖書出版編輯需要學(xué)會(huì)通過一個(gè)個(gè)熟人社區(qū)的微型意見領(lǐng)袖，在用戶的舉手、按鍵之間，做好拉近與受眾關(guān)系的工作，發(fā)布具有分享價(jià)值的圖書相關(guān)信息。在圖書尚未到達(dá)讀者之前，先準(zhǔn)備做好口碑，使得圖書的傳播力得以提升。”④通過基于社交平臺的意見領(lǐng)袖或熟人進(jìn)行圖書相關(guān)信息的共享，有可能形成圍繞某類圖書主題的熱點(diǎn)討論或上升為輿論焦點(diǎn)，由此形成一種閱讀的群體氛圍，激發(fā)受眾閱讀興趣，提高線下圖書的銷售量，一定程度上提升出版?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

另一方面，影視與圖書出版聯(lián)動(dòng)早已有之，在當(dāng)下以圖書出版“講好中國故事”致力于國家形象的傳播，借助影視手段推廣圖書可以選取具有中外結(jié)合點(diǎn)的經(jīng)典圖書，比如在戲劇方面中國有湯顯祖，外國有莎士比亞；在講述愛情故事方面，比如《梁山伯與祝英臺》《紅樓夢》等，選擇能夠引起共情因素的經(jīng)典作品，使具有中國價(jià)值觀念的作品更多地通過影視劇、電視節(jié)目等形態(tài)首先進(jìn)入國外受眾的視野，形成一定的圖示，從而激發(fā)其進(jìn)一步深入閱讀和探究中國故事的興趣。

四、結(jié)語

出版?zhèn)鞑ァ爸v好中國故事”要以中國傳統(tǒng)文化精髓為價(jià)值基點(diǎn)，凝聚價(jià)值共識，形成統(tǒng)一的價(jià)值體系，圍繞價(jià)值體系，多元主體參與，多樣化出版圖書，具有創(chuàng)新意識和時(shí)代意識，能夠激發(fā)海外受眾的閱讀興趣，恰當(dāng)選擇故事內(nèi)容，調(diào)動(dòng)海外讀者的主動(dòng)性。以受眾為核心，建立豐富的圖示網(wǎng)絡(luò)，為受眾提供關(guān)于中國故事的背景知識和文化知識，順應(yīng)時(shí)代和國外受眾的接受特點(diǎn)，才能“講好中國故事”，傳播國家形象，促進(jìn)人類命運(yùn)共同體的建設(shè)。對于出版?zhèn)鞑ァ爸v好中國故事”的傳播策略，需要不斷地進(jìn)行探討，出版界人士需要在統(tǒng)一價(jià)值觀的指引下，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新傳播路徑，在文化交流方面做好中國形象的傳播工作，使“人類命運(yùn)共同體”思想得到國際社會(huì)更廣泛的認(rèn)同。

注釋：

①《兩界書》：中國文化好故事-千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)[EB/OL].http：//v.qianlong.com/2017/0928/2066368.shtml.

②譚紅英，鐘永軍.翻譯出版助力講好中國故事的提升策略[J].中國出版，2018(01)：68.

③李永健.大眾傳播心理通論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.

④聞娛.社會(huì)化媒體語境中圖書出版?zhèn)鞑ゲ呗訹J].中國出版，2014(11).