基于內容分析法的中國國家形象建構探析
——以《人民日報》國際新聞評論欄目“鐘聲”為例

□ 李明芯

隨著政治經濟全球化的發展，在新的時代背景下，中國的綜合國力顯著增強。在當今全球化的背景下，沒有任何一個地區和國家能夠置身事外，所有國家和地區都處于這個巨大的全球經濟共同體中，我們同呼吸、共命運。隨著亞洲基礎投資銀行的成立和“一帶一路”倡議的提出，中國地位顯著提升，在與其他國家的交往過程中，國際形象問題日益成為全球關注的焦點。

長期以來，對外宣傳是我們樹立國家形象的主要手段。在信息社會，人們認識一個國家，主要通過新聞報道，國家新聞傳播對國家形象的塑造起主導作用。在搶占輿論先機、引導輿論方向方面，國際新聞評論作為爭奪國際話語權的主要手段發揮了重要作用。評論不僅能夠提升新聞報道的深度，還能明確地表達自身的立場和觀點，擴大傳播的影響力。

《人民日報》是我國對外文化交流的重要窗口，而“鐘聲”欄目自2008年開欄以來，在對國際重大事件、國際熱點問題、自我問題的評論力度上一步一步加大，勇于在一系列重大國際問題上第一時間發聲，闡明自己的立場、態度、看法，由此產生了廣泛的國際輿論影響力。“鐘聲”欄目在國際輿論中起到了重要的作用，成為國際社會和我國民眾獲取觀點信息的重要來源。

在國際輿論格局不斷改變的今天，“鐘聲”專欄作為一個僅僅創辦10年的國際新聞評論專欄，為什么在國內外產生如此大的影響？它具有怎樣的特色？對中國國家形象建構產生了怎樣的影響？這些問題都值得我們深入研究。本文以2018年1月1日到2018年12月29日期間“鐘聲”專欄發表的149篇評論為研究樣本，對其評論主題、評論對象進行統計分析，試圖探究“鐘聲”專欄對中國國家形象建構的影響。

一、國際新聞評論的時代背景

原《人民日報》國際部主任陳特安認為，“國際評論就是要從中國人民和世界人民的根本利益出發，依據我國的外交方針政策，對重大國際事件作出及時準確的反應，根據事件本來的是非曲直，表明我國的立場和態度。”

國際新聞評論與其他類型的評論一樣，涵蓋政治、經濟、文化等方方面面的內容，寫作手法多樣。國家新聞評論具有極高的政治性和思想性，主要是針對國家問題進行評論，從某種程度上，它體現的是一個國家的主流意志和政府立場。對于主流媒體《人民日報》來說，面對國際局勢如何掌握國際輿論主動權是值得深思的問題。在國際交流更加密切的今天，如何讓“中國聲音”走此向全世界，如何讓“中國聲音”在全世界中廣為流傳，也是值得探討的問題。而“鐘聲”專欄在澄清事實、批駁國外媒體不實報道方面發出有力的中國之聲，為建構中國國家形象出了一份力。

二、《人民日報》“鐘聲”專欄內容分析

“鐘聲”作為國際評論專欄，在2018年1月1日到2018年12月29日期間共發表國際新聞評論149篇，基于內容分析法，通過對樣本的分析，可以看到“鐘聲”欄目在應對國際輿論中所做的努力。

（一）選題上關注外媒，以國際輿論熱點為主

新聞評論工作者要具有一定的新聞敏感性，能夠及時、全面地把握國際國內的動向，這樣才能找出最具有價值的選題。據樣本統計，涉及國際輿論熱點和媒體報道的評論數為103篇，占總體的69%；而國內的為46篇，占31%。“鐘聲”專欄新聞評論選題來源最多的是國際輿論熱點，國內事件評論較少。由此可見，“鐘聲”國際新聞評論的主要關注點是國外熱點事件，對國內熱點事件的關注度較低，體現出該欄目以傳播國際事件為宗旨。

（二）評論主題多元，突出合作共贏的外交策略

新聞評論的主題本質上是一種價值選擇。通過樣本分析可以看出，“鐘聲”評論主題十分廣泛，涉及政治、經濟、文化、合作、建設等方面，“鐘聲”評論的選題一定程度上反映了《人民日報》傳播價值的需求。

據樣本統計，涉及合作的主題有60篇，占比40%；戰略的有20篇，占比13%；政治的有31篇，占比21%；其余經濟、文化、安全分別占比15%、6%、5%。由此可見，“鐘聲”欄目以政治傳播為主，突出合作共贏的外交策略。

隨著近年來中國構建以合作共贏為核心的新型國際關系概念的提出，合作共贏成為國際新聞評論中的一個熱點話題。“鐘聲”國際新聞評論充分解讀并闡釋了中國外交政策，并且客觀真實地評析多邊關系，有效配合了中國的外交政策，對中國國家形象的建構出了一份力。

三、國家形象的建構

國家形象塑造可以為一個國家提升國際地位開創有利的國際環境。對于國家本身來說，只有通過“他國”的觀察和被看的過程，才能更好地認識自己的優點和不足，才能提升和改進自己。《人民日報》作為中國的國際級媒體，其“鐘聲”國際新聞評論欄目具有典型意義。筆者通過抽取《人民日報》“鐘聲”欄目國際新聞評論的樣本，認為構建出了以下的國際形象。

（一）合作共贏、負責任的國際形象

合作共贏、負責任是當今中國為世界展現的形象。“鐘聲”評論欄目不僅是傳播中國和平、獨立自主、合作的外交政策和策略，而且字里行間積極發展與世界各國的友好關系，“一帶一路”倡議的提出和施行，對非洲等國家和地區的援助都體現了合作共贏的友好形象；除此之外，還毫不吝嗇地與世界各國共同分享發展機遇，共同應對全方位的挑戰，推動人類的發展與進步，將中國的發展與世界的發展利益結合起來。

（二）改革創新、積極進取的國家形象

“鐘聲”評論主題多樣，涉及到國家建設、世界經濟、世界政治等方面，在“鐘聲”中有不少評論體現了中國以自信的姿態向世界證明開放和改革的決心。在“鐘聲”欄目中，涉及改革的主題亦有不少篇幅，在文章中體現了中國用創新帶動發展，向世界展示了中國與時俱進、開拓創新的精神面貌。

（三）文明開放的現代國際形象

“鐘聲”國際新聞評論去除強硬的語氣，用隱形的手段影響國際輿論。中國與亞洲相連，與世界相聯，在構建國家形象中，不僅弘揚本民族優秀文化，又以開放姿態、改革精神和現代觀念，面向現代化，面向世界，面向未來。

四、“鐘聲”欄目的不足：與新媒體互動不多

信息化時代到來，新媒體憑借著傳播信息的豐富性、交互性、快速性等優勢，在搶奪受眾、搶占市場等方面占得先機，網絡成為人們接受信息的重要途徑。

在媒介融合的大背景下，《人民日報》創辦了門戶網站“人民網”，開設了“人民日報”客戶端、官方微博（擁有粉絲八千五百萬）、微信公眾號（閱讀量總是十萬+），然而“鐘聲”沒有擁有屬于自己的新媒體。在微博上，《人民日報》開設有“人們日報評論”的官方賬號，但是幾乎沒有推送“鐘聲”專欄的新聞評論。

“鐘聲”通過國際新聞評論在維護國家利益的同時，構建了自己的國家形象，更好地闡明了中國的外交政策和立場。國際新聞評論是一個敏感窗口，在敏感問題上，應時刻注意在國際上產生的影響。而新媒體能使新聞評論快速產生廣泛的影響力，注重新媒體的使用，才能使評論的觀點得到最有效的傳播，讓中國主流媒體在國際輿論中擁有話語權，從而塑造強大的中國國家形象。