色彩互動在公益廣告中的表現與思考

摘要：色彩具有情感，在廣告設計中能帶來設計師與觀眾之間的互動，在多樣化的今天，互動性越高的設計，越能引起觀眾的情感共鳴，傳播的范圍越廣，達到的效果也就越成功。時至今日，關于色彩的研究還是非常多的，筆者從自己所學專業知識和興趣愛好出發，將色彩互動的作用和觀眾行為相結合，提高廣告設計的互動性，通過引導觀眾的行為達到更加理性和科學的啟發，利用科學的手段和研究方式使廣告藝術表現更加精確精準化。

關鍵詞：公益廣告；色彩互動；留守兒童

設計作品中色彩互動的表現是許多公益廣告的點睛之筆和魅力所在，將公益廣告依據其對大眾表達的宣傳導向進行分類，可分為倡導、贊揚類的廣告和警示、防患、嚴禁類的公益廣告。首先倡導、贊揚類的公益海報又包含宣揚社會的新風尚題材，環保題材、關愛弱勢群體題材等等；倡導、贊揚類的公益海報一般運用素雅色調，色彩的對比度比較柔和，用相關聯的色彩營造出溫情的氛圍，或感人肺腑或引人深思，讓受眾在動情的狀態下接受所傳達的內容，并做出進一步的行動。警示、防患、禁止型的公益廣告常見的分為生命健康題材（如禁毒、禁酒駕、生態保護等廣告）以及防患未然類（如森林防火，節約用水等），這類的廣告設計多用色彩強烈對比的手法，用冷色和暖色在同一作品中、明色與暗色在同一作品，這種高對比度的作品強烈地沖擊人的視覺神經，用緊張壓迫的氣氛喚起人們心底的負罪感起到警醒的作用。

在環保類公益廣告中，設計師最常用的就是自然顏色。近年來，公益廣告不再局限于使用了單調的暗色調和現實的圖像，設計師們開始追求多樣化和特殊的設計形式，與觀眾產生共鳴，提高設計美感和設計感，并且滿足觀眾的更深層次的需求。人們在觀看廣告時大腦通過色彩互動引起的聯想和想象后引起的生理和心理變化是超過視覺的體驗。色彩的創造整合了設計師的思想、情感和興趣，引導著受眾體會設計師想展示的方向從而引起心理感知并做出聯想，達到主客體的和諧統一，最終實現設計師、作品與受眾三方產生正向互動。

廣告是宣傳的一種，色彩互動不僅是為了表達畫面美觀的需要，更是為了強化設計師在作品中內在的情感。設計師根據不同的傳達內容選擇和色彩心理因素相符的色彩和互動方式。不同的色彩給人不同的感受，這就是色彩所帶來的魔力。根據色彩互動可以帶來的不同受眾不同的情感變化，使得色彩在公益廣告和公共服務廣告中有著極為廣泛的運用，此類廣告對色彩的應用評判標準與商業廣告有所不同，需要通過色彩互動生動地展現出有關方面所需要宣傳和正面導向的意義。例如，我們走在路上，看到公共服務廣告首先看的顏色，它吸引著我們去注意并且進一步地去閱讀、理解里面的文字，理解廣告想要傳遞的內容和表達的情感，達到宣傳的目的。我們可能會漸漸忘記這一廣告的細節，但忘記我們看到它后產生的情緒和思想要難得多。好的色彩可以表現出不同的視覺效果，色彩可以給人一種深刻的記憶。科學家的實驗證明，人腦的神經對顏色反應最快。這表明，當我們觀察物體時，我們對顏色最敏感。通過設計把色彩所帶來的語義融入到作品中去，能第一時間引起大家的關注，同時引領著觀者跟隨設計師的思想進一步探尋作品含義。公益廣告的設計與生活息息相關，與人類文明和進步息息相關，會更加重視色彩互動在作品中的運用。

留守兒童現象作為當今社會發展出現的熱點話題，引起越來越多的設計師對其關注并設計。我對網絡上和書籍里關于留守兒童的優秀公益廣告設計進行了大量的瀏覽和翻閱，總結得出留守兒童題材公益廣告的設計制作無論采用哪種方式，最重要的也是最終的落腳點就是向觀者傳遞主題信息，達到預期的傳播效果。目前，在其的傳播效果的實現途徑方面，主要通過以下幾點來進行突出。

1、通過影像直接感染

通過影像直接感染，從表現效果上來看是將留守兒童最真實，最觸人心弦的一面經過創意設計展現給大家，這是一種一種發現與思考的表達過程。這樣的廣告在制作的過程中，一般只是配以簡單的圖形或者幾的文字配以，主要用照片來傳遞所要表達的公益廣告的主題思想。如海報中用孩子孤獨和傷心的眼神，臟兮兮的小臉引發大眾的思考，真實反映留守兒童的孤獨和需要關注，海報配以簡單的文字進而突出主題。這種用影像制作的公益性海報就是借助這種簡單的直接渲染的方式，來將所要表達的主題進行表達。

2、通過創意互動吸引注目

通過創意互動來增強留守兒童公益海報的可觀賞性，這是是目前在公益廣告的制作和宣傳中漸漸普及的一種表達效果的實現方法。例如，在一則主題為"抱抱孩子"的留守兒童公益廣告中，就會通過與觀眾進行互動的方式來引導觀眾去思考，當觀者伸手去觸摸畫面中留守兒童臉的時候，畫面轉換成孩子擁抱的圖像，傳達孩子們需要你的擁抱的涵義。

3、采訪式真實反映

通過采訪留守兒童并制作視頻這種傳播效果的表達和上文提到的通過影像直接感染的表達方式存在著一定的相似之處。這兩種都是通過實地考察，通過設計表達留守兒童現實生活和真實心境來表達主題思想，這種采訪式通常采用問答法，通過詢問問題反映出孩子們面臨的問題以及整個群體的生活現狀。這種采訪式增強整個設計的真實性，往往最真實的一面是最觸動觀者感情的。通過觸動情感而引起設計的自覺導向。

不同的社會發展時期，會有各自相應的優勢和弊端。我國農村留守兒童生存和發展基本狀況是伴隨國家經濟發展產生的一系列社會問題中的一個，只有時刻關注社會發展的最新動向才能讓公益廣告深入人心直切主題。近年來社會文明的不斷進步，產生了大量當代公益廣告，那么能否在第一時間抓住觀者眼球，引起觀者的情感共鳴是公益廣告設計的關鍵之點。色彩互動的表現形式因出色的視覺沖擊力和情緒感染力被越來越多地應用到廣告設計中。

參考文獻：

[1]金榮淑.設計中的色彩心理學[M].北京：人民郵電出版社，2013；

[2]呂莎莎.色彩語義在平面廣告設計中的應用研究[D].青島：青島理工大學，2014；

作者簡介：劉琳琳（1982-）女，黑龍江大慶人，助教，大學本科，主要從事計算機廣告設計專業色彩、設計素描的教學工作。