傳統媒體轉型中的短視頻應用研究

周玉明

【摘 要】隨著手機的智能化水平越來越高，互聯網媒體信息傳播的形式和內容也發生轉變。手機網民的龐大群體在一定程度上促進了短視頻傳播形式的快速發展。在這個移動互聯網的時代，人們在獲取信息和進行娛樂時更喜歡快速而高效的視覺沖擊。因此，短視頻在社會群體中的受歡迎程度越來越高，這也就催生了大量的短視頻軟件，如當時非常流行的抖音，一兩分鐘的短視頻不僅帶火了一大堆原創者，同時還大大促進了相關行業的經濟發展。因此，在傳統媒體轉型過程中，積極借鑒短視頻的發展模式，可有效突破發展瓶頸，真正促進傳統媒體的時代創新與變革。

【關鍵詞】傳統媒體轉型? ?短視頻? ?社會環境? ?現狀? ?策略

一、傳統媒體轉型中的短視頻發展環境

1.快節奏下網民的心理需求。新時代下互聯網逐漸成為人們深入了解世界的重要平臺，尤其是對手機的依賴性，充分表現了在現代社會中，快餐式的信息傳播形式更符合當前網民的生活節奏感。在日常生活中，人們對于短時間內的消遣娛樂方式具有簡單明了的心理需求，手機短視頻就成為最符合人們上網需求的一種信息傳播模式。通過一兩分鐘的視頻展現，手機用戶就可以從感興趣的內容中獲得相應的信息。如在抖音視頻中，很多用戶都習慣在空閑時間進行觀看，有些是出于娛樂的目的，通過播放播客們自制或轉發的視頻來獲得短暫的愉悅感。而有些觀眾是通過短時間內的視頻瀏覽來獲得信息的，短視頻的省時和便捷大大契合了網民的快節奏生活下的心理訴求。

2.信息市場中的成本優勢。隨著智能手機的普及，各種短視頻應用軟件的開發也達到了前所未有的程度。如國內的抖音、嗶哩嗶哩、映客直播、西瓜視頻等，國外的YouTube、twitter、Instagram等，這些網絡軟件中，視頻的提供源大部分來自于網民。通過將自己的日常生活進行拍攝上傳，來吸引周圍的網友進行瀏覽評價。從制作成本來看，軟件方只需要提供一個互交共享的平臺即可實現大量的商業盈利。相比于現代制作中的長視頻而言，低成本的短視頻在傳播中具有很大的市場優勢。而且隨著網絡技術的不斷提升，短視頻的觀看成本相比于電視電影等長篇制作也要省時省錢得多。因此在信息傳播的市場中，傳統媒體為了更好地滿足現代網民的信息需求，轉而向短視頻領域發展創新。

3.網民及時評述和自我滿足的需求。在很多短視頻軟件中，都已開放了網友及時點贊、評述和轉發的功能，這種互動參與的互聯網模式在日常的信息傳播中具有很強的社會性。它與單方面的影視輸出不同，短視頻具有個性與共性的結合意識，因此在進行傳播時，能夠實時進行轉發評論的視頻內容傳播速度更快、范圍更廣。同時在短視頻軟件中，每一個網民都可以將生活中的有趣場景進行拍攝，從而上傳至網絡進行分享。這種運營模式在很大程度上滿足了廣大網民自我滿足的社會需求，如在抖音短視頻中，很多視頻主播都是普通網民，所拍攝視頻也皆是生活中的場景或個人特長。這些短視頻資源的共享對于傳播者和觀看者而言都是一種自我滿足的視聽商品。因此，當前社會上，短視頻軟件的市場大獲豐收，并衍生了一種新興的“網紅文化”。

二、傳統媒體轉型中的短視頻應用策略

1.電視新聞在形式和時長上的轉型與調整。從傳統的電視媒體來看，電視新聞節目的內容主要傾向于對社會事件的報道、解構和還原過程。在進行媒體傳播時，不僅需要對事件的畫面進行特定角度的構思，同時還需要相應的記者、主持人對事件本身進行分析和轉達。這種復雜的一體化模式在很大程度上與短視頻的簡潔構圖存在偏失，因此很多新聞在形式和內容上就難以真正應用短視頻的傳播方式。這就需要傳統媒體在既保留自身新聞深度的同時，還要思考短視頻的引進角度。首先從形式上來看，傳統媒體要想與短視頻接軌，就需要改變過去傳統的新聞構思。隨著國民素質的不斷提升，人們對于社會中新聞事件也有了自己的看法和思維，因此在進行電視新聞傳播時，要改變過去單向的思維推送，真正把事件本身展示給民眾，減少評價和過度解構的力度，充分調動起受眾的參與興趣并發揮其輿論評價功能。如在國外的YouTube網站中，很多新聞事件都以簡短的形式呈現在網絡上，人們在了解事情真相后對其進行相應的評價和探討，不依靠過多的解說和旁白，這種直接曝光的形式更能激發人們對于事件本身的好奇心。其次，從時長上來看，適當削減傳統媒體的新聞長度是應用短視頻傳播的首要條件。從民眾對短視頻的熱衷上來看，時間成本上的因素占據了很大的比例，因此在轉型的過程中，電視新聞要想吸引受眾的目光，就需要從內容本身入手，真正把新聞的精華濃縮于簡短的視頻表現中。通過密集的信息量和簡短的時間來適應民眾的生活節奏，最終實現傳統媒體的現代化轉型。

2.電視新聞在資源和品質上的轉型。在電視新聞中，資源內容的豐富性是其經久不衰的重要因素。自短視頻流行以來，其內容的低俗化一直都被人詬病，因此短視頻軟件的應用大部分依然停留于閑暇娛樂，而非信息獲取或思維探究。這主要是由于短視頻的拍攝受到時間、成本以及拍攝者等各方面因素的限制，從而導致品質上的低水準呈現。在電視新聞的轉型過程中，應用短視頻的傳播模式需要在信息資源的選取上進行一定的分類和設計，這些資源的引入與網民自主拍攝的短視頻形成鮮明的對比，有自身發展的優勢和特色。因此在進行資源共享時，傳統媒體具有先天性的轉型優勢，可以在短視頻時代更好地發揮自身的價值。而在視頻的品質上，傳統的電視新聞由于已經具備成熟的拍攝技巧和完備的拍攝條件，因此其視頻的制作從質量上來看，具有很大的競爭優勢。而從新聞視頻的內容品質上來看，傳統的新聞媒體要想借助短視頻進行快速傳播，就需要在內容上進行適度的濃縮，對于不太重要的新聞要素要進行必要的刪減，使其在進行傳播時更為客觀真實。而且這種短視頻的新聞傳播可以大大提高民眾的參與興趣，在傳播新聞的過程中也表現出了豐富的趣味性和多元性特點，使觀眾在進行觀看時可以更接近事件本身。

三、結語

近年來，隨著社會形勢的不斷轉變，傳統媒體的發展也受到了新時代的挑戰與沖擊。很多網絡新應用的開發雖然還不夠成熟，但其傳播形式確實契合了社會發展的大潮流。就短視頻的應用效果來看，傳統的電視新聞媒體要想實現轉型與發展，就需要在保留原有精華的同時，對各要素進行適當的取舍和凝練。通過節約受眾的時間成本來進行有效傳播，從而在新聞和互動中體現新聞的價值。

（作者單位：蘭考縣廣播電視臺）

【參考文獻】

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