基于新媒體背景下的影視評論傳播機(jī)制以及社會功能

屠志芬 鄭雅文

【摘 要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視評論的批評形式逐漸獲得了創(chuàng)新，作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化批評以及參與度逐漸攀升的今天，其所展現(xiàn)的個性化以及特殊性已逐漸在這個社會當(dāng)中顯現(xiàn)。影視評論進(jìn)一步擴(kuò)大了對整個影視作品的全是，進(jìn)而引導(dǎo)受眾的觀念。它的出現(xiàn)以及發(fā)展不僅僅已經(jīng)成為了整個影視批評歷史上表現(xiàn)成一種分水嶺的形式，同時也是新時代當(dāng)中最受關(guān)注的學(xué)術(shù)現(xiàn)象。因此，本文以基于新媒體背景下的影視評論傳播機(jī)制以及社會功能作為研究對象，通過更深入的研究，為影視后期的發(fā)展提供更為全新而且深刻的啟示。

【關(guān)鍵詞】新媒體;影視評論;傳播機(jī)制;社會功能

中圖分類號：J9? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：11007-0125（2019）01-0110-01

一、新媒體影視評論與傳統(tǒng)影視評論上存在的不同點(diǎn)

（一）新媒體影視評論與傳統(tǒng)影視評論的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體的影視評價當(dāng)中，大多主要是以專業(yè)性的影視評論人進(jìn)而承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，而對于專業(yè)的影視評論人所展現(xiàn)出來的寫作來說，大多是官方的、主流的思維形式開始，依據(jù)現(xiàn)當(dāng)代所表現(xiàn)出來的政治文化需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)所預(yù)定的一種權(quán)威意圖的重要過程。在最后所表現(xiàn)出來的結(jié)果，可能回事領(lǐng)導(dǎo)人或者是權(quán)威評論者幾個人的思想，進(jìn)而對這一作品最終的好壞定下了結(jié)論。

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，特別是新媒體時代的到來，傳播者以及接受者之間所存在的界限被徹底打破，個體在作為一種接受者的同時也逐漸成為一位傳播者。在網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中能夠?yàn)樗麨榈膶ο嚓P(guān)作品進(jìn)行評價，在這當(dāng)中通過免檢的方式在各種不同的網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中發(fā)表自己的言論。例如：一篇非常優(yōu)秀的影視評論則會被許多人轉(zhuǎn)載，進(jìn)而無限制的進(jìn)行擴(kuò)散，這樣就很容易展現(xiàn)出一種蝴蝶現(xiàn)象，進(jìn)而對社會功能予以引導(dǎo)。

（二）新媒體影視評論與傳統(tǒng)影視評論的比較。對于新媒體影視評論與傳統(tǒng)的影視評論之間在形式表現(xiàn)上存在著很大的區(qū)別。伴隨著各類不同排行榜以及打分機(jī)制的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)評分進(jìn)而成為了觀眾對電影進(jìn)行選擇的重要方式。好的評價與不好的評價直接對電影最終得分的高低產(chǎn)生很大的影響。而在評分的高與地當(dāng)中優(yōu)惠直接反應(yīng)觀眾對這一電影的喜好，并且對整個影片的票房產(chǎn)生很大的影響。在大數(shù)據(jù)的支撐之下，這樣的一種“打分”與“排行”都會在受眾當(dāng)中獲得極強(qiáng)的認(rèn)可度。這樣一種評價不僅僅會對觀眾以及專業(yè)影評人最終的作品評價產(chǎn)生影響，而且還會直接影響整個電影或者電視劇的收視率。在整個排行榜當(dāng)中，所表現(xiàn)出來的派邦都是受眾直接參與所獲得的，進(jìn)而很容易在這樣的一種文化下形成特殊的文化時尚，超過主流媒體的輿論引導(dǎo)。

二、對整個作品有亡羊補(bǔ)牢和修正的重要功能

對于網(wǎng)絡(luò)影視評論來說，對于整個影視作品后期的評價以及輿論評判、修正都有著重要的影響。伴隨著現(xiàn)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社會傳統(tǒng)的氛圍也逐漸演變。影視評論在整個網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中傳播已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出一種廣泛性的特點(diǎn)與普遍性的特點(diǎn)。受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中各個平臺對不同的影視作品優(yōu)劣進(jìn)行不同的評價，在這當(dāng)中也包括對影視作品當(dāng)中出現(xiàn)的錯誤、漏洞等進(jìn)行批評和后期的修正。例如，在清宮戲逐漸普及的時候，就有許多專業(yè)的人以及許多觀眾通過網(wǎng)絡(luò)對整個影視當(dāng)中的錯誤進(jìn)行糾正，進(jìn)而對這些表現(xiàn)歷史題材的影視劇進(jìn)行修正，極大促進(jìn)歷史劇后期的發(fā)展。

近些年來，在網(wǎng)絡(luò)新媒體當(dāng)中所播出的一些作品當(dāng)中，不管是一些戰(zhàn)爭題材的，還是相關(guān)宮廷題材的，又或者是一些穿越劇等等，都很難逃脫網(wǎng)民的火眼金睛。例如：在去年播出的非常火熱的電視連續(xù)劇《我的兄弟叫順溜》當(dāng)中，網(wǎng)上就平凡出現(xiàn)這一步電視劇“穿幫”的這樣一些鏡頭。這時候，許多網(wǎng)民觀眾都會運(yùn)用自己獨(dú)特的眼光對這些電視劇進(jìn)行評論，并且指出電視劇當(dāng)中的錯誤，進(jìn)而促進(jìn)對整個影視后期的發(fā)展。

三、對后期的影視評論有一種學(xué)術(shù)建構(gòu)的特殊功能

對于網(wǎng)絡(luò)評論來說，又可以被稱之為大眾文化傳播，在整個傳播過程當(dāng)中逐漸生成大眾的學(xué)術(shù)批評。個性化的意識覺醒以及草根意識的最終確立則是整個網(wǎng)絡(luò)評價當(dāng)中所獨(dú)有的文化屬性。同時，雖然說在許多網(wǎng)絡(luò)影視的評論當(dāng)中，從所評論的整個內(nèi)容上來看，思想觀點(diǎn)以及當(dāng)中的表現(xiàn)意識并不具有一致性的特征，甚至是表現(xiàn)出一種對立性、對抗性的重要特征。但是，從整個影視評論所表現(xiàn)的整體發(fā)展特征來看，所表現(xiàn)的則是對后者的一種補(bǔ)充，進(jìn)而體現(xiàn)出一種重要的文化結(jié)構(gòu)合理性以及理論體系的完整性特征。

傳統(tǒng)的影視藝術(shù)評論在后期的發(fā)展變化當(dāng)中，更多是體現(xiàn)在內(nèi)容表現(xiàn)上的分形式特征。幾十年的發(fā)展看來，我們所秉承的立場以及價值觀念則是不斷產(chǎn)生變化的，而對于批評所表現(xiàn)的形式卻基本上是一種恒久不變的。新媒體最終的出現(xiàn)從這最終的功能上可以看出，在這當(dāng)中，影視評論所帶來的全新思想以及內(nèi)容的時候更帶來了全新的創(chuàng)新形式，這也在網(wǎng)絡(luò)文化當(dāng)中帶來了一種特殊的互動性批評。進(jìn)而更加豐富和拓展了我們在思想上的變化，并且以一種特殊的形式得到了受眾的認(rèn)可。

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