關于加快推進縣級融媒體中心建設的若干思考

黃錚

摘? 要：習近平同志在全國宣傳思想工作會議上提出，要切實抓好縣級融媒體中心建設工作，發揮政府的引領作用，為人民群眾提供更加優質的服務。習總書記的話語為新形勢下的宣傳思想工作指明了道路。新形勢下的宣傳思想工作應該結合實際，基層人員也要對縣級融媒體中心建設有深刻的認識，能夠及時發現當前建設中凸顯的問題，從多方面著手，加快縣級融媒體中心的建設工作。該文將以此為背景，對縣級融媒體中心建設從3個方面進行探討，以供參考。

關鍵詞：縣級建設? 融媒體中心? 若干思考

中圖分類號：G206 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）12（a）-0233-02

1? 縣級融媒體中心建設的必要性

1.1 輿論陣地鞏固的要求

21世紀初，全國對縣級報紙進行了清理整頓，縣級媒體借助“兩微一端”等網絡平臺，進入了快速發展的階段。不過通過工作的實際調研，我們還是看到縣級融媒體的問題頻出，在當前移動互聯網大潮中面對自媒體的快速發展，想要滿足群眾需求、占領宣傳陣地是有一定難度的。基于此形勢，就需要加快推進縣級融媒體中心建設，提高對基層干部群眾的感染力，將其作用發揮到一個新的高度，以此達到鞏固輿論陣地的目的。

1.2 基層媒體良好形象的要求

縣級融媒體是以縣級廣播電視臺為基礎，與原有的內刊、兩微一端等融合而成的全新機構，是基層網絡傳播的重要媒介之一，是縣級黨和政府的主要發聲渠道，與人民群眾的生活更加貼合，與基層的聯系更加直接和緊密，是我黨新聞輿論工作的重要依托。黨與政府聲音，應該通過有效的渠道向群眾傳播，用合理的方式傳遞黨的聲音。這就要求縣級融媒體中心要與時代發展、技術更新等進行有效融合，盡量避免建設過程中的一些問題，用移動互聯網思維去思考宣傳工作，讓黨的聲音能夠及時傳遞給人民群眾，樹立在公眾心中的良好形象。

1.3 工作職能落實的要求

進入21世紀之后，移動互聯網處于逐漸深化當中。在互聯網基本功能外，還兼具了電子商務、政務服務、社會交往以及文化娛樂等，人們的生活、空間和生活可以說與其密不可分，更成為人們獲取信息的主要渠道，在生活上滿足了人們的很多需要。現階段，縣級融媒體的職能更多還是體現在信息的傳播方面，其公共服務、文化娛樂等功能有所缺失。縣級融媒體需要將社會資源等進行及時整合，將其公共服務與其他方面功能不斷加強，讓人們的生活能夠邁向新的階段，工作職能也能夠得到落實。

2? 縣級融媒體建設中問題所在

2.1 基層部門媒體融合發展意識匱乏

在我國的部分基層部門，對于融媒體的深層次功能與發揮的作用并沒有清晰的認識，忽略了融媒體信息傳遞、民心匯聚以及為群眾服務的職能，其推進工作更多是為了完成上級交代任務。在基層人員認識淺薄的基礎上，加上資金投入極為有限，資源并未實現有效整合，使得推進工作陷入瓶頸。以資金投入視角來看，部分基層部門在財政投入方面是極為有限的，無論是意識，或是資金支持方面，都未將融媒體中心建設作為主要項目。以資源整合的視角分析，基于認識上的不足，在規劃與領導方面缺乏統一性尤為突出，同時沒有適宜的網絡平臺助推，對資源進行整合，信息共享效率極低，傳播的合力微乎其微，發揮的實際作用大幅度降低。

2.2 融媒體建設內容缺乏優質性

作為新聞媒體，其內容是否獨具吸睛特點、抓人眼球，是融媒體建設的關鍵所在。根據實際工作來看，很多基層政府部門的融媒體內容沒有擺脫千篇一律的弊端，原創性內容鳳毛麟角。例如，部分縣級網站的內容來源為我國傳統媒體，或者新聞網站的文章是基層各個部門供稿，缺乏原創性。還有部分縣級融媒體平臺的界面友好度、產品活力以及內容的趣味性等方面相對滯后，沒有足夠的吸引力。另外，平臺的互動性不足，傳播對策相對簡單，造成政府信息才傳播過程中的地位較為被動，影響力與傳播效果收效甚微。

2.3 融媒體建設隊伍專業化程度低

融媒體建設過程中對圖片進行處理、對視頻進行剪輯，實現數據的可視化等都需要工作人員具備專業的知識。通過調查我們不難發現，部分縣級融媒體在運行機制、人員薪酬體系的構建以及優秀人才的培養、引進方面靈活性不足，在市場中競爭力較弱。因為多種原因，對于專業技術人才沒有足夠的吸引力，導致發展過程中技術人員缺失，技術水平難以支撐新時期的需求。

3? 縣級融媒體中心建設建議

3.1 創新工作機制，提升工作效率

縣級融媒體中心建設要堅持新時期的創新原則，以引導群眾、為人民群眾服務為目標。經過相關部門領導的協調，打破原有的工作束縛，對現有機制進行創新。優化工作內容，有選擇性地選擇傳統生產方式與傳播模式，讓傳統媒體與新興媒體能夠互為流量的導入口，構建靈活的工作平臺，實現不同資源的優勢互補與共享，促使各種服務相互支撐。打破管理界限和媒體分隔，堅持效果導向，守住安全底線，橫向上破除媒體機構壁壘，縱向上進行開放式、扁平化管理，使縣級融媒體工作人員能夠緊密聯系、多向互動、靈活組合、協同運作，切實提高工作效率和傳播效果。

3.2 增強基層部門服務群眾的功能

傳統媒體在過去的社會發展中發揮過重要作用，但其傳播功能相對單一，對于現在的社會形勢與群眾服務來說是不適用的。縣級融媒體中心建設應該及時轉變固有思路，對于其功能進行設計，與當地經濟社會發展進行結合，了解群眾的真實需求，豐富縣級融媒體的服務功能。政府在不斷地完善縣級融媒體服務功能的過程中，可以與群眾的距離更近，拉近與群眾的距離。

3.3 構建專業化的人才隊伍

21世紀的競爭說到底是人才的競爭，人才是社會得以發展的首要資源。從縣級融媒體的人才組建中來看，人才缺失是融媒體發展遇到的主要問題之一。因此，筆者認為縣級的領導干部應該對融媒體發展過程中人才隊伍發揮的作用有清晰的認知，在隊伍構建方面選擇更加優秀的高素質人才，激勵他們投入到融媒體中心建設的隊伍中來。縣級領導可以在以原有渠道為主，拓寬人才的引進渠道，和周遭地方等企業進行深度合作，挖掘更多的人才。人才的引進要符合實際的人員編制，將人才的作用發揮到最大，可以讓優秀人才做項目的帶頭人，從而構建穩定的專業化隊伍。

3.4 健全融媒體實際管理運行體制

縣級融媒體中心建設的運營模式應該有所轉變，不可局限于傳統模式上。縣級部門在進行融媒體運行機制中，要考慮到財政、技術以及人才等實際情況，采用符合當地實際的經營管理模式。若縣市的綜合實力較為雄厚，也可以應用“自辦”模式，人員可以對傳統媒體與新媒體平臺實施統一管理，形成融媒體中心。反之，若縣市的綜合實力偏弱，則可以應用“合辦”的模式，實現技術、資源與人才的共享。

3.5 加強與省級技術平臺的對接，借助優勢資源發展自身

我國縣級融媒體中心省級技術支撐平臺遵循“一省一云”的原則，為縣級融媒體中心在技術支撐、節目研發、產業開發、廣告經營、版權合作、人才培養等多方面賦能。作為安徽省縣級融媒體中心省級技術支撐平臺，海豚云借助安徽衛視以及安徽廣播電視臺其他頻率、頻道、報紙、新媒體產品等優勢資源，為縣級融媒體中心提供服務。縣級融媒體中心要著力與省級技術平臺對接，發掘省級資源為我所用，推動融媒體中心各項業務提升到一個新的層面。

參考文獻

[1] 張洋.習近平在全國宣傳思想工作會議上強調：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務王滬寧主持[N].人民日報，2018-08-23.

[2] 王暉.創新傳播手段 打造輿論新平臺——江西日報社以“贛鄱云”推進縣級融媒體中心建設的探索與實踐[J].新聞戰線，2018（9）：6-8.

[3] 殷陸君，李振軍.建設縣級融媒體中心更好地引導服務群眾——基于浙江省湖州市縣級媒體的調研[J].傳媒，2019（2）：9-13.